北京2019年10月25日 /美通社/ -- 10月15日，由CCTV《大國(guo)品牌(pai)》與中國(guo)廣(guang)告協會共同主(zhu)(zhu)辦的(de)“新中國(guo)成立70周(zhou)年(nian)品(pin)牌(pai)峰會”在北京(jing)召開。峰會以“致敬(jing)時代(dai)(dai)，致敬(jing)未(wei)來(lai)(lai)”為主(zhu)(zhu)題，通過(guo)(guo)總結過(guo)(guo)去70年(nian)間極具改革創新精神(shen)、立于(yu)時代(dai)(dai)潮(chao)頭(tou)的(de)品(pin)牌(pai)對(dui)中國(guo)經濟起到的(de)引領(ling)作用，真實展現了當代(dai)(dai)中國(guo)優秀品(pin)牌(pai)風(feng)貌(mao)，探討了中國(guo)品(pin)牌(pai)未(wei)來(lai)(lai)發展方(fang)向(xiang)。

作為中國教育培訓行業的領軍品牌，新東方被主辦方授予“新中國成立70周年70品牌”榮譽。新東(dong)方創始人、新東(dong)方教育科技(ji)集團(tuan)董事長(chang)俞(yu)敏洪受邀出席了(le)大會，在(zai)互動對(dui)話等(deng)環節暢談了(le)對(dui)品牌(pai)的認知和看法(fa)。

教育品牌被寄予更高期待，品牌維護也更具挑戰

品牌(pai)是(shi)人類商(shang)業(ye)文(wen)明積淀的(de)(de)(de)瑰寶。在全球經(jing)濟一體化的(de)(de)(de)今天，品牌(pai)已成為一個(ge)國家國際競爭力的(de)(de)(de)重要(yao)體現。隨著新經(jing)濟力量(liang)的(de)(de)(de)崛起，一個(ge)以品牌(pai)為核心、產品及服務高質量(liang)發展的(de)(de)(de)年代已經(jing)來臨，塑造世(shi)界級的(de)(de)(de)大國品牌(pai)既是(shi)企業(ye)的(de)(de)(de)奮斗(dou)目標，更是(shi)時代賦予的(de)(de)(de)重任。

在俞(yu)敏洪看來(lai)，品牌(pai)實際上是一個(ge)(ge)企(qi)業(ye)品質和(he)文化的外化，也是企(qi)業(ye)為(wei)社(she)會(hui)(hui)做出(chu)貢獻的一個(ge)(ge)證明。一個(ge)(ge)品牌(pai)要(yao)(yao)(yao)想(xiang)獲得人們(men)認可，不(bu)僅要(yao)(yao)(yao)讓老百姓受惠(hui)，還要(yao)(yao)(yao)推動(dong)社(she)會(hui)(hui)的發展和(he)進步。“如果只是靠營銷、靠宣傳，可能(neng)會(hui)(hui)紅極一時，但(dan)終歸(gui)只能(neng)是曇花一現。”

在(zai)談(tan)及教育(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)時(shi)，俞敏洪指出，由于教育(yu)(yu)行(xing)業(ye)的(de)特(te)殊性，人們對教育(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)會有(you)(you)更高的(de)期(qi)待(dai)。與一(yi)般(ban)產品(pin)(pin)(pin)相比，教育(yu)(yu)產品(pin)(pin)(pin)不(bu)(bu)是(shi)固化的(de)，所以教育(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)更重(zhong)要的(de)是(shi)理念，創新，能夠不(bu)(bu)斷隨著世(shi)界(jie)的(de)改(gai)變，和世(shi)界(jie)一(yi)起進步，甚至(zhi)要超越世(shi)界(jie)現(xian)有(you)(you)知(zhi)識的(de)普及，來引領(ling)年輕一(yi)代的(de)成(cheng)長，它是(shi)一(yi)個動(dong)態的(de)過程。同時(shi)，教育(yu)(yu)也是(shi)一(yi)個長期(qi)的(de)、不(bu)(bu)可逆的(de)服務(wu)過程。某種意義上(shang)，教育(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)又尤其(qi)注重(zhong)長效性、品(pin)(pin)(pin)質(zhi)和質(zhi)量的(de)可持續發展性。

“如(ru)何保證(zheng)新(xin)東方品(pin)(pin)牌的(de)品(pin)(pin)質、靈活性、創新(xin)精神和(he)文(wen)化內涵，能為(wei)(wei)老(lao)百(bai)姓提(ti)供一以貫之的(de)高質量服務(wu)，為(wei)(wei)中(zhong)國乃至世界的(de)發展做出貢獻，是(shi)我們一直在思考的(de)問題。”俞敏洪(hong)坦(tan)言(yan)，由于大部(bu)分教(jiao)育(yu)產(chan)品(pin)(pin)是(shi)無形的(de)，教(jiao)育(yu)品(pin)(pin)牌甚至是(shi)靠不同的(de)人(ren)傳達出來(lai)的(de)外化的(de)品(pin)(pin)牌形象，比如(ru)任何一個老(lao)師都可能代表品(pin)(pin)牌，他的(de)幾(ji)句話可能就會提(ti)升或降低(di)品(pin)(pin)牌的(de)高度。“從這(zhe)個意義上講(jiang)，教(jiao)育(yu)品(pin)(pin)牌的(de)維護比其(qi)他領域(yu)要(yao)更具(ju)有挑戰性。”

中國品牌走向世界，需重視知識產權保護，更具獨特性、革新精神和世界胸懷

中國目前已經(jing)成(cheng)為世(shi)界(jie)上工業體系最(zui)為齊(qi)備，經(jing)濟門類最(zui)為健(jian)全，經(jing)濟活力(li)最(zui)為活躍(yue)的經(jing)濟體之一，涌(yong)現出一大批國內外知名品(pin)牌(pai)，越(yue)來越(yue)多的品(pin)牌(pai)已沖出國門走(zou)向世(shi)界(jie)，面對著新的機遇(yu)與(yu)挑戰(zhan)。

俞(yu)敏洪認為，中國品(pin)(pin)(pin)牌要真正(zheng)代表大國形象走向世(shi)(shi)界(jie)(jie)，首(shou)先要注(zhu)重知識(shi)產(chan)權的(de)保(bao)護問題；第(di)二，中國品(pin)(pin)(pin)牌的(de)獨(du)特性變得非常(chang)重要，必須制(zhi)造(zao)出其他同類品(pin)(pin)(pin)牌制(zhi)造(zao)不出的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)；第(di)三，要有不斷革新自己的(de)精神。世(shi)(shi)界(jie)(jie)是在(zai)進(jin)(jin)步(bu)的(de)，企業的(de)創(chuang)新精神和(he)進(jin)(jin)步(bu)能(neng)力，就成了(le)維護自己品(pin)(pin)(pin)牌的(de)重要因素；第(di)四，要有世(shi)(shi)界(jie)(jie)胸(xiong)懷和(he)世(shi)(shi)界(jie)(jie)意識(shi)，不能(neng)只(zhi)站(zhan)在(zai)自己的(de)立(li)場上(shang)去考慮問題。品(pin)(pin)(pin)牌的(de)世(shi)(shi)界(jie)(jie)性傳播(bo)是以尊(zun)重世(shi)(shi)界(jie)(jie)的(de)宗(zong)教(jiao)、文化、習俗、制(zhi)度(du)、理念為核心(xin)的(de)傳播(bo)，這樣才可能(neng)得到各(ge)地人民的(de)尊(zun)重。

在大(da)會的互動對話環節，俞敏(min)洪與(yu)海航集團(tuan)董事長(chang)陳峰、中國中車副(fu)總裁余衛平就品牌發展(zhan)等問題進行了交流討論。

在發言中，俞敏洪笑言要特別感謝兩位嘉賓，并表示(shi)：“新(xin)東方(fang)的(de)學員(yuan)走向(xiang)全國各(ge)地(di)(di)，走向(xiang)全世(shi)(shi)界，都(dou)是靠(kao)高鐵、飛機的(de)運送，你們的(de)產業和品牌讓中國人民動(dong)了起來(lai)，能夠以全世(shi)(shi)界為家。新(xin)東方(fang)有一(yi)句口號(hao)叫(jiao)‘讓學生走向(xiang)世(shi)(shi)界，把世(shi)(shi)界帶回中國’，中國的(de)品牌和企業不僅(jin)要‘走出去’，還要‘帶回來(lai)’，這樣才能更好地(di)(di)推動(dong)中國經濟的(de)發展。”

俞(yu)敏洪說，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的知名(ming)品牌越(yue)來越(yue)多，其(qi)中(zhong)(zhong)大量企業都(dou)是從(cong)零(ling)做起，一(yi)路走(zou)向世(shi)界(jie)，他希(xi)(xi)望未來中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的每一(yi)個(ge)品牌都(dou)能不斷提升品質(zhi)，豐富(fu)內涵，走(zou)出自(zi)己(ji)獨特的道路。“我也(ye)希(xi)(xi)望未來新(xin)東(dong)方這個(ge)教育(yu)品牌除了在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)做得(de)更(geng)有內涵，更(geng)負責任以外，也(ye)能夠走(zou)向世(shi)界(jie)，和世(shi)界(jie)教育(yu)融為一(yi)體。實現讓孩子們走(zou)向世(shi)界(jie)，把世(shi)界(jie)帶回(hui)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)。”

作為國內教育培訓行業極(ji)具影(ying)響力(li)和獨樹一幟(zhi)的教(jiao)育(yu)品牌，新(xin)東方成立(li)26年(nian)來一(yi)直高(gao)度重視品(pin)(pin)(pin)牌建(jian)設和(he)品(pin)(pin)(pin)牌責(ze)任，在狠抓教育產品(pin)(pin)(pin)、教學質量(liang)和(he)服(fu)務(wu)的基礎(chu)上，在品(pin)(pin)(pin)牌年(nian)輕化、豐富品(pin)(pin)(pin)牌文化內涵等方面也(ye)進(jin)行(xing)了一(yi)系列探索，如今(jin)年(nian)全面啟(qi)動(dong)“新(xin)東方老師好！”品(pin)(pin)(pin)牌升級，從(cong)品(pin)(pin)(pin)牌層(ceng)面進(jin)一(yi)步驅動(dong)業務(wu)品(pin)(pin)(pin)質的不斷(duan)提升。時(shi)至今(jin)日，新(xin)東方不僅滿(man)足了大眾日益增長的多樣化教育需求，也(ye)為促(cu)進(jin)青少年(nian)全面成長、推動(dong)中國(guo)教育進(jin)步與均(jun)衡貢(gong)獻了重要力量(liang)。

與此同時，新東方的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)與品(pin)(pin)(pin)牌(pai)影響(xiang)力也與日俱增。如今(jin)年(nian)4月，新東方連續第八(ba)年(nian)獲得中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)力指數（C-BPI）排名(ming)培訓(xun)服務行(xing)業第一(yi)名(ming)；5月，新東方連續第六(liu)年(nian)入選(xuan)“BrandZ?最具價值(zhi)中(zhong)國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)100強(qiang)”，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)再創新高，以27.34億美元再登教育(yu)行(xing)業榜首；8月，英國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)評估機構Brand Finance發布“2019全(quan)球(qiu)最有價值(zhi)商業服務品(pin)(pin)(pin)牌(pai)50強(qiang)”，新東方再次上榜，較(jiao)去年(nian)排名(ming)上升16位(wei)(wei)至第30位(wei)(wei)，為中(zhong)國(guo)唯一(yi)上榜品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。