北(bei)京2019年10月(yue)(yue)29日 /美(mei)(mei)通社/ -- 10月(yue)(yue)28日，慧聰酒(jiu)(jiu)店(dian)網主辦的“醉美(mei)(mei)酒(jiu)(jiu)店(dian)”2019年第十(shi)一屆(jie)酒(jiu)(jiu)店(dian)行業品(pin)(pin)牌(pai)盛會(hui)暨第二屆(jie)中(zhong)國(guo)酒(jiu)(jiu)店(dian)用品(pin)(pin)秋(qiu)季采購節，在北(bei)京萬(wan)達嘉華酒(jiu)(jiu)店(dian)隆重舉行。東呈旗(qi)下(xia)精致北(bei)歐(ou)中(zhong)高端(duan)酒(jiu)(jiu)店(dian)品(pin)(pin)牌(pai)——宜尚PLUS榮獲“醉美(mei)(mei)酒(jiu)(jiu)店(dian)”最(zui)受消費者歡迎酒(jiu)(jiu)店(dian)品(pin)(pin)牌(pai)。
在(zai)宜(yi)(yi)尚(shang)PLUS品牌(pai)獲(huo)得行業業內(nei)肯定的同時，近日宜(yi)(yi)尚(shang)PLUS的業績(ji)成(cheng)績(ji)也蒸蒸日上，這個10月，宜(yi)(yi)尚(shang)PLUS向廣大投資人(ren)、業主方交出了一份滿(man)意的答卷。
以(yi)新近開業(ye)的(de)宜尚(shang)PLUS北京(jing)鳥(niao)巢(chao)店(dian)為例，國慶(qing)10月(yue)(yue)4日開業(ye)，10月(yue)(yue)10日即滿(man)(man)房(fang)(fang)(fang)，本月(yue)(yue)滿(man)(man)房(fang)(fang)(fang)日期超10天(tian)， RevPAR超700元(yuan)，稍早前(qian)已(yi)開業(ye)的(de)北京(jing)另一分店(dian)馬(ma)駒橋店(dian)本月(yue)(yue)也(ye)(ye)取得連續(xu)滿(man)(man)房(fang)(fang)(fang)9天(tian)的(de)好成績。此(ci)外(wai)，全(quan)國其他門店(dian)也(ye)(ye)紛紛傳來喜(xi)報，長(chang)沙門店(dian)爬坡第三個月(yue)(yue)OCC就已(yi)穩定在85.66%、重慶(qing)三峽廣場(chang)沙坪壩店(dian)OCC也(ye)(ye)已(yi)超87%。而宜尚(shang)PLUS上海銀亭店(dian)在正式開業(ye)第三天(tian)就實現了滿(man)(man)房(fang)(fang)(fang)，10月(yue)(yue)滿(man)(man)房(fang)(fang)(fang)5天(tian)，RevPAR達(da)到(dao)600元(yuan)，向(xiang)東(dong)呈國際集(ji)團(tuan)提(ti)交了一份滿(man)(man)意的(de)答卷，并再(zai)次驗證了宜尚(shang)PLUS酒(jiu)店(dian)運營及商業(ye)模式的(de)成功(gong)性(xing)。
運營致勝 全員積極沖刺業績
作為(wei)東呈首(shou)個“三品九城(cheng)(cheng)”項目(mu)，在一線(xian)城(cheng)(cheng)市核心地段、核心物(wu)業落地的宜尚(shang)PLUS北京鳥巢店(dian)于國慶期間正式營業，開業后，擁有14年深厚(hou)酒店(dian)運營管理功(gong)底的宜尚(shang)PLUS品牌運營推廣團(tuan)隊便(bian)積極(ji)沖刺業績。
在集團領(ling)導指導下(xia)，強勁(jing)的(de)營(ying)(ying)銷品牌推廣團隊(dui)精確的(de)篩(shai)選出(chu)最有效的(de)渠(qu)道(dao)觸達消費者(zhe)。經(jing)驗豐富(fu)(fu)的(de)營(ying)(ying)銷團隊(dui)則精準把握門店(dian)周邊行業布局及(ji)客(ke)(ke)流結(jie)構(gou)，憑借豐富(fu)(fu)的(de)運營(ying)(ying)經(jing)驗和大(da)盤數據(ju)分析，對今年(nian)黃金周的(de)運營(ying)(ying)策略進行優化(hua)調(diao)整(zheng)(zheng)。在提(ti)供優質服務(wu)、保證住(zhu)客(ke)(ke)享受幸福差(cha)旅的(de)基礎上，隨時監控房態、合理調(diao)整(zheng)(zheng)房價。除(chu)了吸(xi)引線上渠(qu)道(dao)的(de)客(ke)(ke)流，宜尚PLUS北(bei)京鳥巢(chao)店(dian)也同(tong)樣重視周邊線下(xia)流量，最終實現了房價和入住(zhu)率(lv)雙高。
獨特品牌定位吸睛 北歐生活方式備受關注
在經(jing)濟新常態下，新酒店的(de)(de)發(fa)展極度倚重專業(ye)的(de)(de)運(yun)營團隊和管理(li)體系(xi)，但是(shi)能成(cheng)功(gong)吸引消(xiao)費者目光，并讓(rang)其為之駐(zhu)足的(de)(de)則是(shi)品牌差異化定(ding)位及產品服務的(de)(de)獨特(te)性打造。
宜尚PLUS靈感(gan)(gan)源自(zi)全球幸(xing)福指數最高的(de)(de)北(bei)(bei)歐，以“提升(sheng)幸(xing)福感(gan)(gan)”為(wei)價(jia)(jia)值主張，向用戶傳遞“品質、向往生(sheng)活”的(de)(de)價(jia)(jia)值和理念，找到回歸生(sheng)活本(ben)質的(de)(de)自(zi)我價(jia)(jia)值。酒店為(wei)追求品質精神生(sheng)活的(de)(de)旅人提供“自(zi)在、愜意、愉悅“的(de)(de)北(bei)(bei)歐生(sheng)活方式(shi)空間，通(tong)過HEJ Fika北(bei)(bei)歐生(sheng)活館(guan)、安全感(gan)(gan)睡(shui)眠系統、Hygge Fitness健身房、“以人為(wei)本(ben)”的(de)(de)北(bei)(bei)歐式(shi)服(fu)務及(ji)各種智慧、科學的(de)(de)細節設計，讓客人擁有“幸(xing)福不遠(yuan)，就在身邊”的(de)(de)差旅幸(xing)福感(gan)(gan)。
對(dui)于奔波于差(cha)旅(lv)勞碌中的(de)國內(nei)旅(lv)行者而言，致(zhi)力于客戶幸(xing)福感的(de)宜尚PLUS酒(jiu)店(dian)為其提供了千(qian)篇一律(lv)差(cha)旅(lv)生(sheng)活解(jie)決(jue)方(fang)案(an)，讓其在酒(jiu)店(dian)所(suo)構(gou)建的(de)幸(xing)福差(cha)旅(lv)場景中，回歸生(sheng)活本身(shen)，盡享(xiang)幸(xing)福差(cha)旅(lv)。
“北歐式宜心”服務收獲96%的OTA綜合好評率
酒店(dian)深入(ru)消費(fei)者的品牌概念就像(xiang)是(shi)埋藏于(yu)其心智(zhi)中(zhong)條件(jian)反(fan)射的烙印(yin)，第一眼緣起(qi)于(yu)酒店(dian)獨特的品牌定位，多(duo)次復購則得益于(yu)服務的恰到好處(chu)。
基(ji)于北歐(ou)(ou)生活方式，宜尚(shang)PLUS酒(jiu)店主張“將心(xin)注入”的(de)北歐(ou)(ou)式管家服務(wu)，獨創北歐(ou)(ou)式服務(wu)標準體系，為客人提供親切又不(bu)具壓力、溫暖(nuan)貼心(xin)的(de)服務(wu)，引領幸福(fu)差旅。這為其(qi)獲得了96%的(de)OTA綜合好評(ping)率。
IP營銷重現北歐人文體驗 積極探索品牌溢價空間
從(cong)品牌定(ding)位到(dao)產品設計再到(dao)服務標準，宜(yi)尚PLUS酒(jiu)(jiu)店不只是單純做酒(jiu)(jiu)店，而是要向(xiang)世人(ren)倡導(dao)一種(zhong)(zhong)格調(diao)、一種(zhong)(zhong)生活方式、一種(zhong)(zhong)可以體現酒(jiu)(jiu)店價值與社會擔當的(de)精神文化——與幸福密切相關的(de)北(bei)歐(ou)生活方式。
就此，在宜尚(shang)PLUS北京鳥巢店，宜尚(shang)PLUS還(huan)圍繞“幸福差旅(lv)”這(zhe)一品牌核心(xin)價值(zhi)，帶來了(le)全新升級的(de)品牌體驗IP節日——北歐生活節，現場打造出(chu)了(le)一場“可(ke)看、可(ke)聽、可(ke)嘗、可(ke)想、可(ke)玩、可(ke)帶走”的(de)全場景具象幸福之旅(lv)。
品牌賦能人群運營，差異化營銷持續增加黏性
在琳瑯滿目(mu)的酒店品(pin)牌(pai)面前，消費者(zhe)對某一品(pin)牌(pai)的好(hao)感度(du)(du)，信任度(du)(du)和(he)粘性(xing)直接決定其(qi)未來(lai)的發(fa)展(zhan)廣(guang)度(du)(du)和(he)深度(du)(du)。而(er)這其(qi)實(shi)由品(pin)牌(pai)所具(ju)備的價值創造能力(li)所決定，因為只有不斷有新的價值體驗(yan)，才能增加客人(ren)在酒店的停留時間以及光(guang)顧的次數。
宜(yi)尚(shang)PLUS酒店憑(ping)借北(bei)歐(ou)生活方式的獨特(te)定位及服務(wu)標(biao)準(zhun)已經(jing)獲得(de)了(le)消費者(zhe)的青睞(lai)，且通過類似于北(bei)歐(ou)生活節這樣(yang)的IP活動對北(bei)歐(ou)生活場(chang)景進行不斷重復的宣導和演繹，成功加(jia)深了(le)品牌在(zai)消費者(zhe)心智中的印象(xiang)，占據他們越來越多的時間。據悉，未來，東呈將在(zai)北(bei)上廣深一(yi)線城(cheng)市(shi)、新一(yi)線城(cheng)市(shi)、省會城(cheng)市(shi)，讓更(geng)多消費者(zhe)體驗到(dao)宜(yi)尚(shang)PLUS的北(bei)歐(ou)幸福主(zhu)張。
