上海2019年11月7日 /美通社/ -- 作為目前國內(nei)極(ji)具影(ying)響力(li)的(de)互聯網商業盛(sheng)(sheng)事，第一財經數據(ju)盛(sheng)(sheng)典(dian)首日主題論(lun)壇將于2019年12月(yue)20日召開，共同探討(tao)新消費時代下品牌與消費者之(zhi)間的(de)“新火花”。

這是一個消費大爆發的時代，中國十億消費者的消費勢能正在高速迸發。這也是一個流量大分散的時代，多數互聯網企業在2019年遭遇了增長瓶頸。Z世代、小鎮青年、銀發族、脫發族、鏟屎官、私域流量、網紅爆款、下沉市場、明星IP、時尚IP、潮流消費……從第一財經商業數據中心（CBNData）2019年發布的數據報告中，大(da)家(jia)可以發現許多2019年(nian)度消費關鍵詞，看到了中國正在(zai)崛起的消費新(xin)勢力。

新人群不斷涌現

新消費的滔天巨浪已經到來，裹挾著新人群從幕后到臺前。在這批流動新人群中，曾經被念叨到想原地隱身的90后，如今已成為陪襯，“95后”“00后”為代表的“Z世代”走向舞臺中央。年輕人群帶來年輕消費：以中國李寧、太平鳥為代表的不吝嗇傳遞“品牌文化”的品牌不斷跨界；奈雪的茶等茶飲和各類健康代餐頻出爆款；泡泡瑪特(te)為代表(biao)的(de)盲盒新(xin)(xin)(xin)潮流紅遍(bian)全網。年(nian)輕人的(de)消(xiao)費行為與生活方式，正在重(zhong)新(xin)(xin)(xin)詮釋著(zhu)新(xin)(xin)(xin)時(shi)代的(de)趨(qu)勢和潮流，也(ye)重(zhong)新(xin)(xin)(xin)定(ding)義著(zhu)新(xin)(xin)(xin)時(shi)代的(de)消(xiao)費品牌。

當各大互聯網平臺還在一二線城市攻城略地，以(yi)快手為代表的破局者已經借勢三四線城市的市場，聲名鵲起，bilibili為代表的小眾平臺也成功出圈，正以異軍突起之勢加速發展。這背后，是小鎮青年越(yue)來越(yue)強的(de)存在感。隨之而來的(de)是，國貨彩妝潮強勢崛起，營養(yang)保健(jian)、旅游等多個行業迎來又一(yi)春(chun)，下沉市場的(de)力(li)量在紅海(hai)之中，劈出一(yi)片藍海(hai)。

還有中產爸媽(ma)、銀發(fa)一(yi)族……新消費(fei)時代，不(bu)怕品牌(pai)沒有用戶，就怕找不(bu)到自己的(de)“超級用戶”和收割他們(men)的(de)方法(fa)。    

流量的新玩法花式收割

回顧移動互聯(lian)網顛覆消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)歷程，2017年以(yi)前(qian)，流(liu)量比商品(pin)重(zhong)要，商品(pin)需要去適配流(liu)量；2018年之(zhi)后，商品(pin)比流(liu)量更重(zhong)要，因為(wei)商品(pin)能(neng)帶來(lai)流(liu)量；而進(jin)入2019，合(he)適的(de)(de)商品(pin)對應(ying)精準的(de)(de)流(liu)量成(cheng)為(wei)關鍵，消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)牌紛(fen)紛(fen)開始(shi)探(tan)索如(ru)何找(zhao)到合(he)適的(de)(de)流(liu)量將(jiang)自己(ji)“推”到消(xiao)費(fei)(fei)者眼(yan)前(qian)。私域流(liu)量應(ying)運而火，信任背書被再次(ci)解構。

在不少商(shang)家還(huan)在哀嘆公域流量(liang)投入產出不成正比時(shi)，完美日記等玩(wan)轉(zhuan)私域流量(liang)的品牌，在朋友圈早就把“草”給“種”上，時(shi)機一到(dao)，立刻(ke)收割；當一些品牌剛(gang)剛(gang)從通(tong)過(guo)媒(mei)體廣告傳遞消(xiao)費理(li)念的枷鎖中幡然醒悟時(shi)，網紅直播帶貨早已經鋪天蓋地。

于是，一批更熟悉中國互聯網玩法的本土品牌先發制人，用更潮流的方式去觸達新消費人群：跨界能手鐘薛高聯(lian)袂(mei)N個(ge)(ge)品牌推出驚掉下(xia)巴的(de) SKU，從漫威到(dao)瀘州老(lao)窖，再到(dao)飛亞(ya)達，可(ke)以(yi)說(shuo)只有想不到(dao)，沒(mei)有這(zhe)個(ge)(ge)瓦(wa)片網紅雪(xue)糕跨不到(dao)；新速食品類中的(de)網紅自(zi)嗨鍋(guo)也表(biao)現(xian)亮眼(yan)，帶貨人從林更新到(dao)**，甚(shen)至是(shi)電(dian)競圈的(de)網紅選手“麻辣香鍋(guo)”，可(ke)以(yi)說(shuo)不是(shi)沒(mei)流(liu)量，就(jiu)看(kan)品牌怎么去玩轉流(liu)量做增量。

新爆款層出不窮

新人群涌現，新流量出圈，撥云見霧之后，新一代(dai)“網(wang)生(sheng)品(pin)牌(pai)”已經(jing)有(you)成為超級品(pin)牌(pai)之勢。有(you)人說，大(da)眾(zhong)品(pin)牌(pai)的時(shi)代(dai)已經(jing)逝去，小(xiao)眾(zhong)消費品(pin)時(shi)代(dai)來臨。

那老品牌的(de)煥新從何發力？答案(an)，就(jiu)是爆款產品。

這一年，中(zhong)國李寧(ning)、大(da)白(bai)兔(tu)等多個(ge)“老”品(pin)(pin)牌綻放新生(sheng)，跨(kua)(kua)越年代、跨(kua)(kua)越地域成(cheng)功打造了萬(wan)人迷體質的(de)爆款產品(pin)(pin)，也為(wei)大(da)眾品(pin)(pin)牌在新消(xiao)費時代的(de)彎道超車，提供(gong)了新的(de)思路。

最令(ling)人矚目的(de)(de)爆款打造者莫過(guo)于百年網紅故宮，文(wen)創彩(cai)妝(zhuang)產品上架(jia)即賣空(kong)，紫禁(jin)城(cheng)上元之(zhi)夜成為跨越年齡與(yu)圈層的(de)(de)年度潮流(liu)活動。超級IP的(de)(de)承接要有超級產品，故宮文(wen)化IP的(de)(de)成功演(yan)繹，堪稱消費領(ling)域的(de)(de)創新(xin)范本。

“現象級”總是(shi)充滿驚(jing)喜和意外，但(dan)歸根結底，無非就是(shi)在人(ren)群、流量、流行(xing)商品(pin)這三股關鍵勢(shi)能中(zhong)找到(dao)自己的(de)落腳點，建立品(pin)牌的(de)護(hu)城河， 找到(dao)消費的(de)下(xia)一個增長點，這，也是(shi)2019第一財經(jing)數據(ju)盛典的(de)聚焦點所(suo)在。

干貨增值 大咖匯聚

第一(yi)財經數(shu)據(ju)盛典首日主題論壇，第(di)一財經商(shang)(shang)業數(shu)據(ju)中(zhong)心（CBNData）將連續第(di)四年(nian)(nian)(nian)重磅發布年(nian)(nian)(nian)度消(xiao)費趨勢風向標 -- 《2019中(zhong)國互(hu)聯網(wang)消(xiao)費商(shang)(shang)業生態大數(shu)據(ju)報告》，還將隆重揭(jie)曉(xiao)“2019中(zhong)國互(hu)聯網(wang)消(xiao)費商(shang)(shang)業力量”評選(xuan)中(zhong)斬(zhan)獲“年(nian)(nian)(nian)度影響力”、“年(nian)(nian)(nian)度崛起(qi)力”、“年(nian)(nian)(nian)度煥新力”、“年(nian)(nian)(nian)度增長力”四大類別(bie)的獲獎品(pin)牌及企業。

第一財經數據盛(sheng)典舉辦三年以來(lai)，CBNData 始終堅持以數據視角解讀中國互(hu)聯網年度消(xiao)費生態(tai)與(yu)趨勢，至今已累計(ji)合作超100家研(yan)究伙(huo)伴，歷(li)年匯聚了超過100位行(xing)(xing)業(ye)大(da)咖(ka)現(xian)場分(fen)享，超1000位行(xing)(xing)業(ye)資深從(cong)業(ye)者(zhe)見(jian)證交流。

本(ben)屆(jie)盛典仍將(jiang)集結各(ge)行各(ge)業的先行者與(yu)觀察家(jia)前來暢(chang)所欲(yu)言，聚焦“增長(chang)”主題，共(gong)同勾勒出(chu)2019年(nian)中國互(hu)聯網消費領域最生動的圖(tu)景。

此外，2019第一財經數據盛典首次迎來【雙日·加強版】，12月21日由 CBNData 打造的大型商業運營實戰知識分享 -- 第一財經“有數”公開課，將開啟以“尋找流量新場域”為主題的(de)首場開(kai)講。屆時將邀請(qing)年(nian)度十大(da)流量增長案例操盤手，帶來全面解讀流量玩法(fa)新趨勢，從實踐中找到新增長突破口，為2020提(ti)前布局，抓(zhua)住更多的(de)紅利和機會。

2019第一財經數據盛典，早鳥票現已限量開售，11.13前購買(mai)可減(jian)500元(yuan)，報名鏈接：

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