北京2019年12月18日 /美通社/ -- 10年前，受全球金融危機影響，中國家電行業遭遇了內銷和出口雙下滑的危機。危機過后，中國家電行業在過去10年中獲得了全方位的成長，市場的供給端和消費端都發生了翻天覆地的變化。但對于任何市場而言起伏在所難免，10年后中國家電行業壓力加大，高端家(jia)電市場有著怎(zen)樣的表現？2019年，高端家(jia)電領域又有著哪些新(xin)趨勢(shi)與新(xin)變化(hua)？
12月13日，由(you)中(zhong)國(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)用電(dian)(dian)器協會(hui)指導(dao)、紅頂(ding)獎組委會(hui)主(zhu)辦的“第(di)11屆中(zhong)國(guo)(guo)高(gao)端家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)趨(qu)勢發(fa)布暨紅頂(ding)獎頒獎盛典”在北(bei)京如期(qi)舉行。安(an)吉爾、A.O.史密斯、奧(ao)克(ke)斯、比佛利、博(bo)世家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)、博(bo)世熱(re)力(li)、卡薩帝、凱度、長虹、COLMO、科沃斯、DAEWOO、格蘭仕、極米、海爾、海信、九陽(yang)、萊克(ke)、LG、小天鵝、美的、慶東(dong)納(na)碧安(an)、能率(lv)、松(song)下電(dian)(dian)器、松(song)下衛浴、櫻花、三星、西門子家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)、TCL、萬(wan)和、華帝、萬(wan)家(jia)(jia)(jia)樂、衛璽、惠而浦(pu)等國(guo)(guo)內(nei)外知名家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)品牌，京東(dong)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)、安(an)得智聯(lian)等渠道及物流合作伙伴，國(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)信息中(zhong)心信息化和產(chan)業發(fa)展部(bu)、中(zhong)怡(yi)康時代等數據支持機構及近(jin)百家(jia)(jia)(jia)媒(mei)體，共同探討高(gao)端家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)消費趨(qu)勢并見證了紅頂(ding)獎產(chan)品的誕(dan)生。
下行焦慮圍城，高端家電為行業注入信心活力
2019年新年伊始，整個家電(dian)行業(ye)并(bing)不景氣。作為各(ge)行各業都賴以生存的土壤，從(cong)整體經濟形勢(shi)來看，國家統計局(ju)公(gong)布的數據顯示，今年前三季度國內生產總值同比增長6.2%，分季度來看，一季度增長6.4%，二季度增長6.2%，三季度增長6.0%。盡管是在合理區間內的回落，但經濟增速有所(suo)放緩。
這樣的大環境之(zhi)下，家(jia)電行業作為制造業的典(dian)型代表顯然面臨(lin)著不小(xiao)挑戰，下行焦慮也(ye)并非空(kong)穴來風。除此之(zhi)外，房地產結束高速(su)發展進入(ru)下行通道，以及整體上(shang)的調控(kong)不(bu)放(fang)松政策也對家(jia)電行業造(zao)成(cheng)不(bu)小(xiao)沖擊，對于新(xin)增(zeng)需求和廚衛電器等安(an)裝類家(jia)電而言尤(you)甚。據國(guo)(guo)家(jia)統計(ji)局發布的2019年1-6月(yue)份全國(guo)(guo)房地產開(kai)發投資和銷售(shou)情況，今年前6個(ge)月(yue)，商(shang)(shang)品房銷售(shou)面積(ji)75786萬平方米，累(lei)計(ji)同比(bi)下降1.8%，降幅較1—5月(yue)擴大0.2%。直(zhi)至今年9月(yue)，全國(guo)(guo)商(shang)(shang)品房銷售(shou)面積(ji)累(lei)計(ji)增(zeng)長仍(reng)為負數。
多重壓力之(zhi)下，家電行業今年出(chu)現了近(jin)年來(lai)少見的全面(mian)大(da)盤下滑。據中怡康數據，今年前三季度家電市場全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82 %。分品類來看，冰箱、空調、彩電、廚電集體失速。其中，彩電前三季度量價齊跌，零售額同比大幅下降12.34%;冰箱、空調分別下滑1.31%和9.56%；廚(chu)衛市場也未能擺脫去年以來的持續疲軟(ruan)，同比下滑4.92%。
大盤(pan)下(xia)(xia)(xia)滑、多品(pin)(pin)(pin)(pin)類集體失速(su)的同時(shi)，高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)家電市(shi)場(chang)(chang)卻(que)呈現出另外一番光景。以(yi)白電為例(li)，據(ju)中(zhong)怡康數據(ju)，今年1—9月，線(xian)(xian)下(xia)(xia)(xia)市(shi)場(chang)(chang)冰箱和(he)(he)洗(xi)衣(yi)機(ji)(ji)(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)類高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)（冰箱8000元以(yi)上，洗(xi)衣(yi)機(ji)(ji)(ji)5000元以(yi)上）零售(shou)(shou)額同比(bi)(bi)(bi)(bi)增速(su)分別達(da)到6.1%和(he)(he)19.1%，遠(yuan)好于線(xian)(xian)下(xia)(xia)(xia)市(shi)場(chang)(chang)整體3.8%和(he)(he)2.5%的下(xia)(xia)(xia)滑。高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)占(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)來看，冰箱品(pin)(pin)(pin)(pin)類線(xian)(xian)下(xia)(xia)(xia)市(shi)場(chang)(chang)高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的零售(shou)(shou)額占(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)為28.5%，同比(bi)(bi)(bi)(bi)提高(gao)(gao)了(le)2.2個(ge)百分點，而洗(xi)衣(yi)機(ji)(ji)(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)類線(xian)(xian)下(xia)(xia)(xia)市(shi)場(chang)(chang)高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的零售(shou)(shou)額占(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)則已突破三成(cheng)，同比(bi)(bi)(bi)(bi)提高(gao)(gao)了(le)5.5個(ge)百分點，達(da)到33.4%。高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)占(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)來看，冰箱品(pin)(pin)(pin)(pin)類線(xian)(xian)下(xia)(xia)(xia)市(shi)場(chang)(chang)高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的零售(shou)(shou)額占(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)為28.5%，同比(bi)(bi)(bi)(bi)提高(gao)(gao)了(le)2.2個(ge)百分點，而洗(xi)衣(yi)機(ji)(ji)(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)類線(xian)(xian)下(xia)(xia)(xia)市(shi)場(chang)(chang)高(gao)(gao)端(duan)(duan)(duan)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的零售(shou)(shou)額占(zhan)比(bi)(bi)(bi)(bi)則已突破三成(cheng)，同比(bi)(bi)(bi)(bi)提高(gao)(gao)了(le)5.5個(ge)百分點，達(da)到33.4%。
白電(dian)(dian)以(yi)外(wai)，自去(qu)年Q4以(yi)來(lai)已連(lian)續4個季(ji)(ji)度下(xia)(xia)滑的(de)彩(cai)(cai)電(dian)(dian)品(pin)類，在(zai)高端產(chan)品(pin)上同樣有(you)亮眼表現(xian)。今年第三季(ji)(ji)度，65寸(cun)(cun)(cun)及以(yi)上彩(cai)(cai)電(dian)(dian)在(zai)線上和線下(xia)(xia)市(shi)場中的(de)零售量占比(bi)(bi)均(jun)大幅(fu)提升，分別同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長 56.4 %和 28.0%。此外(wai)，彩(cai)(cai)電(dian)(dian)市(shi)場零售量以(yi)50寸(cun)(cun)(cun)為分水嶺呈現(xian)出截(jie)然相(xiang)反的(de)態勢，三季(ji)(ji)度50寸(cun)(cun)(cun)、58寸(cun)(cun)(cun)、65寸(cun)(cun)(cun)、75寸(cun)(cun)(cun)、75寸(cun)(cun)(cun)以(yi)上彩(cai)(cai)電(dian)(dian)全渠道(dao)零售量均(jun)取得增(zeng)(zeng)長，而(er)50寸(cun)(cun)(cun)以(yi)下(xia)(xia)彩(cai)(cai)電(dian)(dian)則全面下(xia)(xia)滑。另外(wai)，8K超(chao)高清電(dian)(dian)視(shi)也成(cheng)為目前(qian)高端用戶比(bi)(bi)較青(qing)睞的(de)高端產(chan)品(pin)。
三(san)星電視的(de)相(xiang)關負責人表示(shi)，今年(nian)是(shi)5G的(de)元(yuan)(yuan)年(nian)， 5G具有(you)增強移動帶寬(kuan)、高(gao)速(su)(su)率和低(di)延時(shi)的(de)特點(dian)，而(er)(er) 8K超高(gao)清(qing)視頻對傳(chuan)輸網絡的(de)大(da)流量、高(gao)速(su)(su)率、低(di)時(shi)延的(de)需求(qiu)與5G網絡的(de)建設高(gao)度契合(he)，5G為8K視覺(jue)延伸(shen)提供(gong)了(le)基礎，因此8K視頻將(jiang)成為5G商(shang)(shang)用(yong)部(bu)署的(de)重要場(chang)景和驅動力。預計(ji)，8K超高(gao)清(qing)電視有(you)望成為5G時(shi)代(dai)第一個(ge)實現(xian)萬億(yi)元(yuan)(yuan)規模的(de)商(shang)(shang)用(yong)產業(ye)。5G+8K也被電視行業(ye)視為下一個(ge)爆(bao)發點(dian)。而(er)(er)三(san)星是(shi)8K電視最(zui)堅定、最(zui)有(you)力的(de)推動者之一。
“消(xiao)費者對品質化、個性化、智能化及設計的(de)(de)(de)更(geng)深層次需求，讓(rang)高端(duan)家(jia)電(dian)成為中國家(jia)電(dian)市場突破瓶頸、進(jin)一(yi)步發展的(de)(de)(de)重要抓手和新(xin)藍海。”京(jing)東家(jia)電(dian)副總裁(cai)謝帆表示，在剛過去不久的(de)(de)(de)京(jing)東11.11全(quan)球好物節中，高端(duan)家(jia)電(dian)銷(xiao)售異常火爆。“11日當(dang)天，70英寸及以(yi)(yi)上(shang)的(de)(de)(de)電(dian)視成交(jiao)(jiao)(jiao)額(e)同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)超過300%，洗(xi)烘(hong)一(yi)體洗(xi)衣機和烘(hong)干機成交(jiao)(jiao)(jiao)額(e)同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)7倍，4000元(yuan)以(yi)(yi)上(shang)的(de)(de)(de)中高端(duan)冰箱洗(xi)衣機成交(jiao)(jiao)(jiao)額(e)同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)了5倍，800元(yuan)以(yi)(yi)上(shang)的(de)(de)(de)電(dian)動牙刷、千元(yuan)以(yi)(yi)上(shang)的(de)(de)(de)剃須刀、3000元(yuan)以(yi)(yi)上(shang)的(de)(de)(de)美容儀成為消(xiao)費升級(ji)的(de)(de)(de)主(zhu)力，成交(jiao)(jiao)(jiao)額(e)同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)均在120%以(yi)(yi)上(shang)。”
可以說，如今高(gao)(gao)端家電(dian)(dian)產品(pin)正日益彰顯(xian)出自身(shen)獨特的(de)(de)魅力(li)，高(gao)(gao)端家電(dian)(dian)市場也散發著(zhu)“肉眼可見(jian)”的(de)(de)熱(re)度(du)，這與(yu)(yu)紅(hong)頂(ding)獎“做(zuo)中國家電(dian)(dian)品(pin)質生活的(de)(de)推動者(zhe)”的(de)(de)初心(xin)不謀(mou)而合。事(shi)實上，紅(hong)頂(ding)獎自創立(li)以來便始終在推動家電(dian)(dian)行(xing)業的(de)(de)轉(zhuan)型和升級，同(tong)時引(yin)領消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)品(pin)質生活。過去的(de)(de)10年里，紅(hong)頂(ding)獎見(jian)證、伴隨(sui)并推動著(zhu)中國高(gao)(gao)端家電(dian)(dian)不斷(duan)成(cheng)長，如今高(gao)(gao)端家電(dian)(dian)已成(cheng)為更多中國人的(de)(de)選擇(ze)，而紅(hong)頂(ding)獎也由初出茅廬的(de)(de)探索者(zhe)成(cheng)長為了羽翼漸豐的(de)(de)守護者(zhe)。在家電(dian)(dian)行(xing)業下行(xing)焦慮圍(wei)城之時，紅(hong)頂(ding)獎在新十年的(de)(de)開端希望(wang)攜手高(gao)(gao)端家電(dian)(dian)共同(tong)為行(xing)業注入信心(xin)與(yu)(yu)活力(li)。
國產品牌高端化大踏步，內外資品牌高端市場同臺唱戲
對于中國高(gao)端家電市(shi)場(chang)而(er)言，活(huo)力不僅體(ti)現在其高(gao)于大盤的(de)同(tong)比增長、或(huo)是(shi)高(gao)端產(chan)品市(shi)場(chang)份額的(de)提升，還體(ti)現在賽道內參(can)與(yu)品牌(pai)的(de)增加與(yu)競爭格局的(de)變化。其中，國產(chan)品牌(pai)近年來在高(gao)端市(shi)場(chang)中比重和聲(sheng)量的(de)提升無疑是(shi)一大亮點，而(er)內外(wai)資品牌(pai)的(de)同(tong)臺(tai)競爭也讓這(zhe)個舞臺(tai)更加熱鬧和精彩。
作為高端家電年度盛典，紅頂獎除了為推動行業前進，并為有影響力的產品頒出大獎以外，組委會每年還會固定發布高端家電產品消費者調查，以幫助家電企業更好洞察消費者的高端需求。最新發布的《2019中國高端家電產品消費者調查報告》(以下簡稱調查)顯示：消費者實際購買的高端電視機(8000元以上)中排名前五的品牌為三星、索尼、海信、創維、TCL；實際購買的高端冰箱(8000元以上)前五品牌為海爾、卡薩帝、西門子家電、美的、松下電器；實(shi)際購買(mai)的高端洗碗機(4000元以上)前五品牌為西門子家電、方(fang)太、老板、美的、華帝。
可以看(kan)到無論是(shi)電視、冰箱這(zhe)樣(yang)的(de)(de)傳統大(da)家(jia)電品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)，或是(shi)洗碗機這(zhe)樣(yang)的(de)(de)新興(xing)品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)，在消費者實(shi)際購買的(de)(de)高端產(chan)品(pin)(pin)(pin)占比最高的(de)(de)前五品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)中，國產(chan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)數量都(dou)已超過外資品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。與(yu)此同時，國產(chan)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在紅(hong)頂(ding)獎的(de)(de)評選中競爭力也逐年提升，多數品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)實(shi)現了由追趕到并跑，一些品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)實(shi)現了領跑。
其中(zhong)，最具代表性的當屬洗(xi)衣(yi)機(ji)(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)。梳理歷屆紅(hong)頂(ding)(ding)(ding)(ding)獎(jiang)(jiang)洗(xi)衣(yi)機(ji)(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)獲獎(jiang)(jiang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，前(qian)6屆紅(hong)頂(ding)(ding)(ding)(ding)獎(jiang)(jiang)國(guo)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)僅海爾曾(ceng)(ceng)獲得(de)過(guo)最終大獎(jiang)(jiang)，而在(zai)近(jin)5屆紅(hong)頂(ding)(ding)(ding)(ding)獎(jiang)(jiang)中(zhong)卡薩(sa)帝與比佛(fo)利則異軍突起，使得(de)國(guo)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)連續5年(nian)在(zai)洗(xi)衣(yi)機(ji)(ji)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)上均有所斬獲。此外(wai)，在(zai)電(dian)(dian)視(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)方面，2018年(nian)紅(hong)頂(ding)(ding)(ding)(ding)獎(jiang)(jiang)上XESS突破外(wai)資品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)長達9年(nian)的“壟斷”，成為(wei)首(shou)個(ge)獲得(de)紅(hong)頂(ding)(ding)(ding)(ding)獎(jiang)(jiang)的國(guo)產(chan)電(dian)(dian)視(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。相(xiang)較電(dian)(dian)視(shi)和洗(xi)衣(yi)機(ji)(ji)，國(guo)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)冰(bing)箱(xiang)和熱水(shui)器和空調(diao)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)較為(wei)強勢(shi)。過(guo)去11屆紅(hong)頂(ding)(ding)(ding)(ding)獎(jiang)(jiang)冰(bing)箱(xiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)的評選(xuan)中(zhong)，國(guo)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)曾(ceng)(ceng)9度(du)獲得(de)大獎(jiang)(jiang)，熱水(shui)器和空調(diao)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)更是從未(wei)缺席(xi)。值得(de)一提的是，在(zai)今年(nian)首(shou)次被納入到紅(hong)頂(ding)(ding)(ding)(ding)獎(jiang)(jiang)評選(xuan)范(fan)圍的激光電(dian)(dian)視(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)中(zhong)，獲獎(jiang)(jiang)的同樣是國(guo)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。
眾所周知，紅頂獎的定位是尋找和發現年度高端好家電，推動家電行業消費升級。從調查來看，在消費者層面，國產品牌在高端家電市場正受到更多認可；而從紅頂獎各(ge)(ge)品類(lei)歷(li)屆(jie)獲獎產品的變化(hua)來看，越來越多(duo)的國產家(jia)電正(zheng)在(zai)成為消費者(zhe)、媒體及專(zhuan)家(jia)共同認可的高端(duan)好家(jia)電。而這顯(xian)然(ran)也(ye)與近年來在(zai)各(ge)(ge)行各(ge)(ge)業涌現的國潮(chao)風十分契(qi)合。
中(zhong)國(guo)(guo)家用電器協(xie)會理事長姜風(feng)表(biao)示：“這是一個消費者(zhe)掌(zhang)握主動權的(de)(de)時代，消費習慣的(de)(de)轉變，正在重新定義市場(chang)。”對于國(guo)(guo)產品(pin)牌(pai)(pai)而言(yan)，國(guo)(guo)潮的(de)(de)出現不僅是其發(fa)力高端市場(chang)的(de)(de)一大優勢，同時也表(biao)明國(guo)(guo)產品(pin)牌(pai)(pai)越來越經受得住消費者(zhe)的(de)(de)驗證。
美的(de)(de)洗衣機(ji)相關負責(ze)人(ren)認(ren)為，無(wu)論(lun)是對于(yu)快消品(pin)還是耐用(yong)品(pin)，目(mu)前國(guo)(guo)(guo)(guo)內消費(fei)者身(shen)上(shang)普遍存在(zai)(zai)(zai)著(zhu)較為濃厚的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)情(qing)(qing)節(jie)，但國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)的(de)(de)出現并非偶然。“如果產(chan)(chan)(chan)品(pin)不過關，消費(fei)者不會只是一腔熱血的(de)(de)去認(ren)可所謂的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)。國(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)(zai)質量和服(fu)務(wu)上(shang)的(de)(de)全面提升(sheng)，設計(ji)及研(yan)發愈(yu)發走在(zai)(zai)(zai)世(shi)界前沿，這(zhe)是國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)情(qing)(qing)節(jie)產(chan)(chan)(chan)生或(huo)者說國(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)品(pin)牌(pai)聲量提升(sheng)的(de)(de)基礎(chu)。”他表示，目(mu)前國(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)(zai)高(gao)端(duan)市(shi)場扮演著(zhu)更加重要的(de)(de)角色。就洗衣機(ji)來(lai)說，國(guo)(guo)(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)(zai)高(gao)端(duan)洗護上(shang)已(yi)逐漸轉變為主導者，未來(lai)主導地位還將進一步提升(sheng)。
海(hai)(hai)信(xin)(xin)電(dian)(dian)(dian)視(shi)相關負責人則表示(shi)，在當前存(cun)量競(jing)(jing)爭的(de)(de)(de)市場形態下，出現兩(liang)極分化(hua)成為必然的(de)(de)(de)趨勢。而在中國彩電(dian)(dian)(dian)市場上依靠(kao)低價(jia)競(jing)(jing)爭沒有出路(lu)，走高端路(lu)線是企業(ye)生存(cun)發展的(de)(de)(de)必由之路(lu)。因此，海(hai)(hai)信(xin)(xin)堅持以(yi)顯示(shi)和(he)圖(tu)像處理技術為核(he)心，旨(zhi)在打造中國第一高端電(dian)(dian)(dian)視(shi)品牌，“海(hai)(hai)信(xin)(xin)電(dian)(dian)(dian)視(shi)”更名(ming)為“海(hai)(hai)信(xin)(xin)視(shi)像”也意在于此。
華(hua)帝(di)相關負責(ze)人也認(ren)為(wei)，近幾年國(guo)產品(pin)(pin)牌在(zai)家電高端市場(chang)已成為(wei)中(zhong)流砥柱，在(zai)廚(chu)電市場(chang)正(zheng)引領創新風潮和智慧廚(chu)房場(chang)景的(de)進化。該負責(ze)人表示：“國(guo)產品(pin)(pin)牌不(bu)僅在(zai)技術創新上逐漸超越(yue)外國(guo)品(pin)(pin)牌，同時也更(geng)懂(dong)中(zhong)國(guo)消費者。如今高端市場(chang)的(de)變(bian)化也正(zheng)說明國(guo)產品(pin)(pin)牌越(yue)來越(yue)有競(jing)爭力，這不(bu)僅是單一產品(pin)(pin)的(de)競(jing)爭力，更(geng)是在(zai)技術創新、營銷(xiao)方式、渠道(dao)整合等全(quan)方面的(de)競(jing)爭力成長，而華(hua)帝(di)從2015年起就(jiu)定位(wei)高端智能廚(chu)電。”
縱觀中國高(gao)(gao)端(duan)(duan)家電市場(chang)過去多年(nian)的(de)(de)變化，外資品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)憑借強大的(de)(de)科技實力和對(dui)高(gao)(gao)端(duan)(duan)形象的(de)(de)全方位塑造，曾一(yi)度獨(du)領風騷，而國產品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)則扮演(yan)著追趕者的(de)(de)角(jiao)色。近(jin)幾年(nian)，隨著國產品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)綜合實力的(de)(de)提升，以(yi)及戰略和投入層(ceng)面對(dui)高(gao)(gao)端(duan)(duan)領域的(de)(de)傾斜，高(gao)(gao)端(duan)(duan)市場(chang)的(de)(de)格局(ju)已逐漸由“外資品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)演(yan)獨(du)角(jiao)戲”轉變為(wei)“內外資品(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)同(tong)臺唱戲”。這顯然對(dui)推動高(gao)(gao)端(duan)(duan)產品(pin)的(de)(de)多元化大有(you)裨益，也有(you)利于(yu)滿足更(geng)多消費(fei)者的(de)(de)個性(xing)化需求。
細數在(zai)本屆紅(hong)頂獎(jiang)(jiang)斬獲大獎(jiang)(jiang)的(de)(de)(de)一系列高(gao)端(duan)(duan)(duan)產(chan)(chan)品(pin)，從(cong)外觀(guan)上的(de)(de)(de)設計美感到功能(neng)、性能(neng)上的(de)(de)(de)卓越性，無(wu)不(bu)彰顯著高(gao)端(duan)(duan)(duan)家電的(de)(de)(de)獨特(te)魅力(li)。與此同(tong)時(shi)，近年來家電企業在(zai)高(gao)端(duan)(duan)(duan)產(chan)(chan)品(pin)上集(ji)中發力(li)的(de)(de)(de)黑(hei)科技、高(gao)顏值(zhi)、健康、環保節能(neng)等特(te)點也在(zai)獲獎(jiang)(jiang)產(chan)(chan)品(pin)上得到了很(hen)好體(ti)現(xian)，紅(hong)頂獎(jiang)(jiang)愈發成為高(gao)端(duan)(duan)(duan)市場(chang)的(de)(de)(de)縮影。
智能化是這幾年高端家電產品最為突出的特點，本屆紅頂獎也不例外，在大家電、廚衛電器和生活電器各個品類均有代表性產品。比如采用光感微風道技術，可通過感測光的強度感知食物量，進而調節高壓縮機轉速的冰箱；搭載智感中樞，可觸發智能水雷達及紅外動態監測系統，實現精準投放洗滌、衣干即停的洗衣機；具備AI語音控制功能，輕聲呼喚便可開啟艙門的洗碗機；可以通過感(gan)應人(ren)體迅(xun)速加(jia)熱便(bian)圈溫度，并根據(ju)使用(yong)情況(kuang)自動調節的坐便(bian)器(qi)。
健(jian)康的(de)特點除了集中體(ti)現在(zai)洗(xi)(xi)衣機、干衣機及(ji)洗(xi)(xi)碗(wan)機產(chan)品上的(de)除菌(jun)、抑菌(jun)、洗(xi)(xi)護、烘干、消毒外(wai)，還(huan)有防藍光(guang)(guang)、抗疲(pi)勞的(de)激光(guang)(guang)電視(shi)以(yi)及(ji)具備(bei)低糖(tang)飯功(gong)能(neng)的(de)電飯煲。
組委會邀請了中國(guo)科學(xue)院(yuan)自動化研究所(suo)副總工(gong)(gong)程師、中國(guo)科學(xue)院(yuan)大(da)學(xue)人(ren)(ren)工(gong)(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)首(shou)席教(jiao)授張文(wen)生分享《大(da)數據時代的(de)(de)人(ren)(ren)工(gong)(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)與智(zhi)(zhi)慧生活》。在(zai)紅(hong)頂獎(jiang)現場，張文(wen)生表(biao)示(shi)：“人(ren)(ren)工(gong)(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)的(de)(de)核心是(shi)(shi)反饋(kui)，而我們做的(de)(de)人(ren)(ren)工(gong)(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)基本上是(shi)(shi)計(ji)算機(ji)程序，沒有(you)反饋(kui)，這(zhe)個(ge)是(shi)(shi)值得關注的(de)(de)。”他認為(wei)，在(zai)大(da)數據時代要談人(ren)(ren)工(gong)(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)的(de)(de)應(ying)用，“技(ji)術再先進，如果沒有(you)需求也不會重視。未來(lai)人(ren)(ren)工(gong)(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)產業化重要的(de)(de)是(shi)(shi)產品的(de)(de)商(shang)業模(mo)式，商(shang)業模(mo)式比技(ji)術更加重要。”
紅頂獎破圈生長，新十年全方位傳遞品質生活
十年(nian)為(wei)期，今(jin)時今(jin)日紅(hong)(hong)頂(ding)(ding)獎(jiang)在不斷(duan)成長中見證了中國高(gao)端家電市場內(nei)外(wai)資品牌方驂并(bing)路、高(gao)端新品百(bai)花齊放的盛(sheng)景。首(shou)次舉辦至今(jin)，紅(hong)(hong)頂(ding)(ding)獎(jiang)不僅參評(ping)(ping)(ping)品牌和產(chan)品數量(liang)屢創新高(gao)，品類方面也不斷(duan)跟進市場變(bian)化進行調整(zheng)和拓展(zhan)，評(ping)(ping)(ping)選(xuan)品類由最(zui)初(chu)的9個提升到(dao)了30多個，今(jin)年(nian)炒菜機和激(ji)光電視首(shou)次被(bei)納(na)入紅(hong)(hong)頂(ding)(ding)獎(jiang)的評(ping)(ping)(ping)選(xuan)中。此外(wai)，紅(hong)(hong)頂(ding)(ding)獎(jiang)的消費者關注度也逐年(nian)提升，新一(yi)屆紅(hong)(hong)頂(ding)(ding)獎(jiang)消費者投票量(liang)達到(dao)了165萬(wan)。
站在新十年的開端，2019年紅頂獎懷揣著“做中國家電品質生活的推動者”的初心全新出發，旨在為已步入新時代、新賽道的紅頂獎項目贏得開門紅。破圈生長，是紅頂獎這一年里最核心的詞匯之一。作為品質生活領域的引領性IP與高端家電領域的重要榮譽，為高端好家電和消費者建立鏈接是紅頂獎的使命和長遠追求。基于此，紅頂獎在今年加強了在品質生活各領域的整合推廣和傳播，在全國多個城市掀起一股品質生活傳播熱；并不(bu)斷推進紅頂公益(yi)，在(zai)傳遞(di)公益(yi)溫暖(nuan)的過程中豐(feng)富紅頂獎內涵。
與萬(wan)達(da)體育(yu)達(da)成戰略合作(zuo)關(guan)系，是今年紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)“朋(peng)友(you)圈(quan)”擴容的(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)大表(biao)現。基于共同(tong)的(de)(de)(de)(de)人(ren)群基礎，紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)攜手萬(wan)達(da)體育(yu)通過2019搖(yao)滾馬拉(la)松北京站及成都站的(de)(de)(de)(de)舉辦，向眾多追求(qiu)時尚運動(dong)與都市(shi)品(pin)(pin)質生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)消費者(zhe)傳(chuan)遞紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)文化與理念(nian)。此(ci)外，在永達(da)傳(chuan)媒(mei)、影之寶傳(chuan)媒(mei)、新(xin)潮傳(chuan)媒(mei)等眾多“老朋(peng)友(you)”的(de)(de)(de)(de)助力(li)下，紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)廣告先后(hou)登陸全國(guo)各(ge)大主流城(cheng)市(shi)高(gao)鐵(tie)站、樓宇電(dian)梯、電(dian)影院等人(ren)群聚(ju)集地，以各(ge)種貼心(xin)設計和服務活動(dong)為消費者(zhe)傳(chuan)遞品(pin)(pin)質生(sheng)活創新(xin)理念(nian)。事實上，紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)組委會為了進一(yi)(yi)步提升在消費者(zhe)群體中的(de)(de)(de)(de)影響力(li)，積極拓展(zhan)“朋(peng)友(you)圈(quan)”，不(bu)斷(duan)嘗(chang)試更加豐富和多元化的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播方式。在紅(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)組委會負責(ze)人(ren)呂盛華看來，一(yi)(yi)個(ge)具有(you)真正商業價(jia)值的(de)(de)(de)(de)獎(jiang)項，不(bu)僅僅是一(yi)(yi)種榮(rong)譽(yu)，一(yi)(yi)定要觸(chu)達(da)目(mu)標(biao)消費群體，能向用戶(hu)傳(chuan)遞有(you)價(jia)值的(de)(de)(de)(de)理念(nian)。
在(zai)渠(qu)道方(fang)面，紅(hong)(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)與(yu)京(jing)東(dong)(dong)家(jia)電(dian)(dian)的(de)合作(zuo)也在(zai)進一(yi)步(bu)強化和(he)深入(ru)(ru)(ru)。作(zuo)為新一(yi)屆紅(hong)(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)的(de)獨家(jia)戰略渠(qu)道合作(zuo)伙伴，京(jing)東(dong)(dong)家(jia)電(dian)(dian)今年全面打通了線(xian)上線(xian)下渠(qu)道，助力紅(hong)(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)產品(pin)的(de)展示(shi)與(yu)銷售。謝(xie)帆(fan)表示(shi)：“京(jing)東(dong)(dong)家(jia)電(dian)(dian)連續多年打造(zao)紅(hong)(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)專屬頁(ye)面并(bing)(bing)在(zai)京(jing)東(dong)(dong)站(zhan)內進行推(tui)廣(guang)，全年度展示(shi)紅(hong)(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)商品(pin)，并(bing)(bing)配(pei)套(tao)相(xiang)應(ying)的(de)營銷活動，向消費(fei)者推(tui)薦入(ru)(ru)(ru)圍(wei)和(he)獲得紅(hong)(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)的(de)優秀產品(pin)。今年雙11全新開業(ye)、作(zuo)為‘重(zhong)慶城市科技新地標’的(de)京(jing)東(dong)(dong)電(dian)(dian)器(qi)超級體驗店特別開辟了紅(hong)(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)專區(qu)，展示(shi)入(ru)(ru)(ru)圍(wei)和(he)獲獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)產品(pin)、并(bing)(bing)進行推(tui)介(jie)。同時第11屆紅(hong)(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)盛典也會在(zai)超體店的(de)中庭大屏進行全程(cheng)直播(bo)，讓更多消費(fei)者了解紅(hong)(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、關(guan)注紅(hong)(hong)(hong)頂(ding)獎(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)。”
高(gao)端(duan)家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)的(de)(de)物(wu)流配(pei)送方(fang)面紅頂(ding)獎(jiang)也力求完美(mei)，并在(zai)今(jin)年(nian)指定安得(de)智(zhi)聯為(wei)高(gao)端(duan)家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)物(wu)流服(fu)(fu)務商。與普通家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)產品不同，高(gao)端(duan)家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)大(da)都(dou)追(zhui)求大(da)容量、大(da)尺(chi)寸，因此體積(ji)也相對較大(da)，尤其是(shi)冰(bing)洗(xi)及彩電(dian)(dian)這樣的(de)(de)大(da)家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)品類。鑒于大(da)體積(ji)與高(gao)價值的(de)(de)特點(dian)，高(gao)端(duan)家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)在(zai)物(wu)流配(pei)送方(fang)面需要有與之相匹(pi)配(pei)的(de)(de)物(wu)流服(fu)(fu)務，在(zai)運(yun)輸過程(cheng)中也需要更加(jia)精細化的(de)(de)包裝與呵護。同時，高(gao)端(duan)家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)入戶時更專業(ye)及更優(you)質(zhi)(zhi)的(de)(de)服(fu)(fu)務，也是(shi)其加(jia)持消(xiao)費者品質(zhi)(zhi)生活的(de)(de)重要一環。作為(wei)紅頂(ding)獎(jiang)高(gao)端(duan)家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)指定物(wu)流服(fu)(fu)務商，安得(de)智(zhi)聯也將為(wei)高(gao)端(duan)家(jia)(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)消(xiao)費人群的(de)(de)品質(zhi)(zhi)生活保駕護航(hang)。
而作為紅頂獎(jiang)(jiang)盛典(dian)的重頭戲之一，入圍產品(pin)的展(zhan)示也在今年有了(le)質的提升。為了(le)更(geng)加(jia)完美(mei)地展(zhan)現經過消費者(zhe)調(diao)查(cha)、線(xian)上(shang)消費者(zhe)投票、媒(mei)體(ti)評審、專家評審等多(duo)輪綜(zong)合評定遴(lin)選出的高(gao)端家電，紅頂獎(jiang)(jiang)與(yu)全球化(hua)(hua)的藝(yi)術 x IP產業整合運營平(ping)臺浮云(yun)藝(yi)術達成了(le)合作，由后者(zhe)提供藝(yi)術支持。專業化(hua)(hua)與(yu)藝(yi)術化(hua)(hua)融(rong)合之下(xia)的紅頂獎(jiang)(jiang)產品(pin)展(zhan)示，使得高(gao)端家電更(geng)加(jia)熠(yi)熠(yi)生輝，讓消費者(zhe)體(ti)驗到紅頂獎(jiang)(jiang)產品(pin)的生活(huo)美(mei)學。
值得(de)一(yi)提的是，作(zuo)為(wei)(wei)“紅(hong)(hong)頂(ding)(ding)(ding)獎(jiang)”項目(mu)的重要組成(cheng)(cheng)部分，紅(hong)(hong)頂(ding)(ding)(ding)公益(yi)(yi)早在2012年就(jiu)已開啟(qi)，多(duo)年來一(yi)直弘揚著“平等、快樂(le)、可持續”的理念，豐(feng)富了紅(hong)(hong)頂(ding)(ding)(ding)獎(jiang)的內涵。2012年開始(shi)，紅(hong)(hong)頂(ding)(ding)(ding)獎(jiang)組委會先后多(duo)次走進北(bei)京、河北(bei)周邊中(zhong)小(xiao)(xiao)(xiao)學(xue)校，為(wei)(wei)孩子(zi)(zi)們送去學(xue)習(xi)、文體和生活用品。2015年至今，紅(hong)(hong)頂(ding)(ding)(ding)獎(jiang)組委會聯(lian)合眾多(duo)家(jia)電(dian)企業組成(cheng)(cheng)的“紅(hong)(hong)頂(ding)(ding)(ding)公益(yi)(yi)愛(ai)心團”，更(geng)是先后遠赴青海(hai)湖慈善孤殘技術(shu)學(xue)校、四川涼山“愛(ai)心班(ban)”、寧夏回族自(zi)治區海(hai)原縣史店徐溝小(xiao)(xiao)(xiao)學(xue)、曹(cao)洼鄉脫烈(lie)小(xiao)(xiao)(xiao)學(xue)和白崖小(xiao)(xiao)(xiao)學(xue)、云南省開遠市(shi)碑格鄉阿尼黑小(xiao)(xiao)(xiao)學(xue)、貴州省銅(tong)仁市(shi)印江(jiang)土家(jia)族苗族自(zi)治縣兩(liang)河小(xiao)(xiao)(xiao)學(xue)，為(wei)(wei)孩子(zi)(zi)們送去溫暖與(yu)陪伴。物質方面(mian)的支持外(wai)，紅(hong)(hong)頂(ding)(ding)(ding)公益(yi)(yi)更(geng)加(jia)強(qiang)調互動和陪伴。過(guo)去兩(liang)年，紅(hong)(hong)頂(ding)(ding)(ding)公益(yi)(yi)愛(ai)心團特邀了足(zu)球及美術(shu)領域的專家(jia)學(xue)者共同出(chu)發，與(yu)孩子(zi)(zi)們一(yi)起踢(ti)球、畫畫，在游戲中(zhong)為(wei)(wei)他們講(jiang)解相關(guan)知識并傳授技巧。紅(hong)(hong)頂(ding)(ding)(ding)公益(yi)(yi)希望(wang)通過(guo)這(zhe)樣(yang)的方式，讓孩子(zi)(zi)們在輕(qing)松歡快的環境下(xia)開闊(kuo)視野，同時拓(tuo)展一(yi)些學(xue)習(xi)之外(wai)的技能。
以(yi)高端家電為根，以(yi)品(pin)質生(sheng)活(huo)為養分，紅(hong)頂(ding)(ding)獎在(zai)第一個十(shi)(shi)年里扎實(shi)成長并開枝散葉。對(dui)于(yu)未(wei)來，呂(lv)盛華表(biao)示：“在(zai)新十(shi)(shi)年的開端，紅(hong)頂(ding)(ding)獎又以(yi)破圈生(sheng)長之(zhi)勢(shi)展(zhan)現了(le)其充沛的活(huo)力及橫向發展(zhan)的潛力。未(wei)來，紅(hong)頂(ding)(ding)獎將堅守初心，繼續推(tui)動中(zhong)國家電的消費升級，繼續為人們美好生(sheng)活(huo)的實(shi)現貢(gong)獻力量。”
