廣州2019年12月31日 /美通社/ -- 中國第一部支持母乳喂養的法律條例《廣州市母乳喂養促進條例》（以下簡稱《條例》）已審核通過，并即將于2020年3月1日正式實施。愛博恩婦產醫院響應該條例，于2019年12月11日，聯合廣州市婦女兒童醫療中心母乳庫、廣州母乳愛志愿服務隊正式啟動了“喂愛守護母乳媽媽身心支持計劃”，此公益項目由愛博恩公益基金捐贈12萬元，作為(wei)全面提(ti)倡母乳(ru)喂養等(deng)實(shi)際行(xing)動的支持。2019年12月17日全網上映的公益微電影《喂(wei)愛守(shou)護》，引發(fa)社會公眾熱(re)議，數(shu)十(shi)萬人在線觀看了微電影并參(can)與到(dao)公益行動(dong)中，網友們(men)更(geng)是紛紛留(liu)言表達，對母乳(ru)媽媽的處(chu)境與困難有了更(geng)深的體會，自發(fa)為母乳(ru)媽媽接力加油。

近(jin)年(nian)來，隨著(zhu)二胎政策(ce)的開放，眾多(duo)(duo)高(gao)齡女性選擇(ze)了(le)再次(ci)生育，許多(duo)(duo)媽(ma)媽(ma)無論在生理還(huan)是心理上都承受著(zhu)巨大壓力。愛博恩婦(fu)產醫(yi)院(yuan)作為母(mu)(mu)嬰服務領域的專業機(ji)構(gou)，率先洞察了(le)這(zhe)一社(she)會(hui)(hui)現狀與需求(qiu)，從(cong)人(ren)文關懷(huai)的角度切(qie)入，發(fa)起(qi)“喂愛守護母(mu)(mu)乳媽(ma)媽(ma)身心支持計劃(hua)”，通過(guo)公(gong)益的方式回應(ying)和(he)解(jie)決社(she)會(hui)(hui)問題，樹立了(le)企業社(she)會(hui)(hui)責任創(chuang)新的示范樣板(ban)。

公益微電影戳中淚點，加油行動獲數萬公眾支持

在(zai)這(zhe)次公益(yi)行動中(zhong)引發(fa)數十(shi)萬(wan)點(dian)贊(zan)的(de)公益(yi)微電影《喂愛守護》，取材自(zi)(zi)愛博恩婦產醫院內發(fa)生的(de)真實(shi)故(gu)事(shi)。劇中(zhong)媽(ma)媽(ma)是一(yi)位高齡職業女性，產后因為遭(zao)遇母(mu)乳喂養困境而經歷(li)了(le)孤獨、艱辛與(yu)無力，在(zai)即將(jiang)放棄的(de)時刻幸運收獲了(le)愛與(yu)支(zhi)持(chi)。為了(le)體現與(yu)延續(xu)這(zhe)個真實(shi)故(gu)事(shi)的(de)初心(xin)，愛博恩在(zai)這(zhe)次12萬(wan)元的(de)公益(yi)捐贈中(zhong)，既支(zhi)持(chi)母(mu)乳媽(ma)媽(ma)們繼續(xu)投入進行“自(zi)(zi)倡導(dao)”為自(zi)(zi)己(ji)發(fa)聲，同(tong)時也借(jie)助婦產醫院自(zi)(zi)身的(de)專業優勢(shi)，為母(mu)乳媽(ma)媽(ma)以及相關人(ren)群提供(gong)貼心(xin)、針(zhen)對性的(de)服務(wu)。

截止至今天，數(shu)萬位公(gong)眾，其中不(bu)乏正在經歷母(mu)乳(ru)喂(wei)養(yang)的媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)們，都被微電(dian)影引發了強烈共鳴，紛紛加入(ru)到(dao)喂(wei)愛(ai)守護行(xing)動(dong)中。此次公(gong)益行(xing)動(dong)共派(pai)發了數(shu)百個價值8695元的“母(mu)乳(ru)媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)加油(you)包”，并(bing)接收到(dao)了數(shu)十位媽(ma)(ma)(ma)媽(ma)(ma)(ma)來(lai)電(dian)咨詢母(mu)乳(ru)捐贈詳(xiang)情(qing)。

網友(you)們(men)留言寫道，“看完電(dian)影(ying)，深深地(di)感受(shou)到母(mu)乳(ru)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)需要(yao)尊重(zhong)與(yu)支持(chi)！”“終于體會(hui)了老婆當(dang)年的(de)(de)辛酸，母(mu)乳(ru)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)們(men)辛苦了！”沉(chen)浸式的(de)(de)電(dian)影(ying)情節，真實(shi)有感染(ran)力的(de)(de)敘事手(shou)法，讓很(hen)多(duo)沒有見證過，或者(zhe)沒有參(can)與(yu)過母(mu)乳(ru)喂養體驗的(de)(de)公眾有機會(hui)看見了母(mu)乳(ru)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)們(men)的(de)(de)真實(shi)處境，同(tong)時感同(tong)身受(shou)地(di)體會(hui)、理解了母(mu)乳(ru)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)們(men)的(de)(de)需求。

許多媽媽在觀看電影時都忍不住留下了(le)眼淚，或許是勾起了(le)曾(ceng)經的(de)傷痛，或許是被最后(hou)有愛溫暖(nuan)的(de)母(mu)乳(ru)捐贈行(xing)動(dong)所感(gan)動(dong)，她們留言寫道，“母(mu)乳(ru)媽媽們加油(you)！雖然(ran)不易，但足(zu)夠溫暖(nuan)！”“剛開始母(mu)乳(ru)很累，但慢慢的(de)很享受和寶(bao)寶(bao)接(jie)觸(chu)的(de)時光。”“傷口結痂又破皮，如此反復(fu)，也抵不了(le)一顆愛寶(bao)寶(bao)的(de)心。”“母(mu)乳(ru)媽媽最美(mei)，寶(bao)寶(bao)16個月(yue)自(zi)然(ran)離乳(ru)，很幸福可以陪伴他(ta)。” 

率先洞察母乳媽(ma)媽(ma)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)核心需(xu)求，同(tong)時為母乳媽(ma)媽(ma)們(men)提供切實助力，是這次(ci)由愛博恩發(fa)起并(bing)支持的(de)(de)(de)(de)(de)“喂愛守護”公益行(xing)動的(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)主旨(zhi)與關鍵成果。而公眾與媽(ma)媽(ma)們(men)在(zai)行(xing)動中的(de)(de)(de)(de)(de)反饋(kui)也顯(xian)示，在(zai)母乳喂養的(de)(de)(de)(de)(de)支持上，無(wu)論是針(zhen)對媽(ma)媽(ma)個(ge)人、家庭還(huan)是社會(hui)，都(dou)仍然有許(xu)多有待改善的(de)(de)(de)(de)(de)空間(jian)與機會(hui)。

創造共享價值，樹立企業社會責任創新樣板

近年來，越(yue)來越(yue)多的企(qi)(qi)業積(ji)極(ji)投身到社會問題(ti)的解決上，在通過公益或者其他手(shou)段(duan)解決這些問題(ti)的同時，往往也(ye)從一個更深層次的維度回應了(le)(le)企(qi)(qi)業品牌目標受眾未被滿足的需求，巧妙推(tui)動(dong)了(le)(le)企(qi)(qi)業商業目標的實(shi)現。

在此次公益行動引爆了廣州和佛山的媽媽社群，有許多媽媽自發參與了“傳遞加油便簽”行動，并在群里感慨道，“看哭了！”“好寫實！”，甚至不少媽媽在留意到行動支持方為“愛博恩婦產醫院”時，都紛紛為“愛博恩”點贊。

在(zai)踐行(xing)公益的(de)過程(cheng)中創(chuang)造共享價值，是企業(ye)(ye)努力(li)在(zai)實現商業(ye)(ye)目(mu)標(biao)和創(chuang)造社(she)會價值之間，開(kai)辟(pi)的(de)一條創(chuang)新道路。愛(ai)博(bo)(bo)恩(en)發起(qi)的(de)此次“喂愛(ai)守護(hu)”公益創(chuang)新與(yu)實踐，直接針對(dui)母乳(ru)媽(ma)媽(ma)群體(ti)，在(zai)項(xiang)目(mu)設(she)計中，精(jing)準挖掘與(yu)洞察其未(wei)能得到充(chong)分(fen)尊重、理解與(yu)支持(chi)的(de)需(xu)求(qiu)，并圍繞這一需(xu)求(qiu)，以極具感染力(li)的(de)公益微電影方(fang)式(shi)進行(xing)呈現，既加強(qiang)了(le)與(yu)目(mu)標(biao)受眾媽(ma)媽(ma)的(de)連接，更收獲了(le)一批公眾的(de)好評。而項(xiang)目(mu)的(de)后續支持(chi)行(xing)動，同樣充(chong)分(fen)調動了(le)愛(ai)博(bo)(bo)恩(en)作為專(zhuan)業(ye)(ye)婦產醫(yi)院的(de)醫(yi)療(liao)資源，很(hen)好地利用企業(ye)(ye)核心競爭(zheng)力(li)，滿(man)足了(le)社(she)會需(xu)求(qiu)，在(zai)一定程(cheng)度(du)上助力(li)了(le)社(she)會問題的(de)解決。

始(shi)終圍繞(rao)“守(shou)(shou)護婦兒健康”這一核心愿(yuan)景(jing)，愛博(bo)恩婦產醫院在(zai)“喂(wei)愛守(shou)(shou)護母乳媽媽身心支持計劃”公益行動中(zhong)所(suo)進行的創新與探索，是醫療機構在(zai)人文關懷領(ling)域(yu)(yu)的深入實踐，更是為企(qi)業(ye)在(zai)社會(hui)責任領(ling)域(yu)(yu)的創新樹立(li)了示范樣板。