上海2020年3月4日 /美通社/ -- 近日，林清軒面向企業內部召開的“林清軒抖音品牌大使”活動落下帷幕(mu)。這(zhe)一活動倡議所有(you)林清(qing)軒門(men)店的超級導購們，通過抖音平臺拍攝、創作視(shi)頻(pin)進行(xing)品牌宣(xuan)傳。活動自上線以來，吸引了(le)全國的超級導購踴(yong)躍參與，短(duan)短(duan)幾天便拍攝了(le)近200條視(shi)頻(pin)，吸引了(le)共計6.5萬(wan)粉絲觀看，以0成本打造出巨大(da)的品牌聲(sheng)量。

疫情之下，注意力經濟全面聚焦線上

受到疫情封城影響，大眾只能宅在家中防控疫情，各種線上娛樂方式的時間占有率，相較以往驟然提升。抖音日(ri)均活(huo)躍數(shu)量與(yu)觀(guan)(guan)看時(shi)長也有了大(da)幅上漲(zhang)，此時(shi)舉辦抖音品牌(pai)大(da)使招募活(huo)動，無疑更(geng)容易吸引眾多粉絲觀(guan)(guan)看，曝(pu)光(guang)聲量更(geng)為巨(ju)大(da)。

對于林清軒全國門店的超級導購而言，這也是一次難得的機遇。如果能在這次品牌大使的活動中脫穎而出，不僅能趁機收獲大量粉絲，還將獲得林清軒對其投入的直播資源傾斜，此前有直(zhi)播(bo)帶貨成為頂流(liu)的成功案(an)例(li)，也許自己就(jiu)是下一個直(zhi)播(bo)帶貨頂流(liu)，這無疑讓本次活動對超(chao)級導購(gou)們(men)充(chong)滿巨大的吸(xi)引力。

品牌力+數字化，引爆全網聲量

除了(le)特(te)殊時期為(wei)直播帶來的先天優勢(shi)，本(ben)次(ci)大賽成功舉辦(ban)、引起(qi)網友關(guan)注的根本(ben)原因，還是歸功于林清軒旗下(xia)修復系產(chan)品所擁有(you)的高端品質，與長(chang)期占據消費(fei)者心智的良(liang)好(hao)口碑。

在此之前，林(lin)(lin)清軒(xuan)匯聚國際尖端科研(yan)力量，歷經700多天(tian)潛(qian)心鉆(zhan)研(yan)，從(cong)山茶(cha)(cha)花籽(zi)、花、葉(xie)中發(fa)現了蘊含神(shen)奇修(xiu)(xiu)復(fu)功(gong)效的天(tian)然成分，進一步(bu)研(yan)制出對修(xiu)(xiu)復(fu)肌(ji)膚(fu)屏障擁有(you)卓越功(gong)效的活性修(xiu)(xiu)復(fu)配方(fang) -- “清軒(xuan)萃?”，這一核(he)心配方(fang)，賦(fu)予了林(lin)(lin)清軒(xuan)鎮店(dian)之寶山茶(cha)(cha)花潤(run)膚(fu)油的強大修(xiu)(xiu)復(fu)力。

憑借著(zhu)這份神奇修(xiu)復力(li)(li)，林清(qing)軒山茶(cha)花(hua)潤(run)膚油一經面世便受到市(shi)場(chang)的(de)(de)熱烈(lie)反響，成為了眾多明(ming)星、時(shi)尚博主(zhu)力(li)(li)薦(jian)的(de)(de)護膚好(hao)物，全網(wang)高達4000篇達人筆記推薦(jian)，榮獲(huo)了35項國(guo)內外媒體(ti)美容大賞獎項，是對其(qi)卓越修(xiu)復力(li)(li)的(de)(de)最好(hao)證明(ming)。背(bei)靠(kao)林清(qing)軒山茶(cha)花(hua)潤(run)膚油在(zai)全網(wang)擁有的(de)(de)超高人氣(qi)，參賽導購們(men)再憑借對于消(xiao)費(fei)者訴求的(de)(de)敏(min)感(gan)度，結合時(shi)下(xia)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)護膚需求，針對抖(dou)音平臺的(de)(de)傳播(bo)規律進行內容輸出，就能很快吸引(yin)用戶觀看并轉化下(xia)單。

另一(yi)(yi)方面，這(zhe)也是林清軒(xuan)全(quan)面走向(xiang)“All-in數字(zi)化”品牌(pai)戰(zhan)(zhan)略的(de)重要一(yi)(yi)環(huan)。疫情(qing)時期，在全(quan)國門店閉店一(yi)(yi)半(ban)的(de)情(qing)況下，林清軒(xuan)迅速調(diao)整戰(zhan)(zhan)略，提出了(le)全(quan)員“All-in數字(zi)化”的(de)新方向(xiang)，依(yi)靠(kao)提前(qian)布局(ju)好的(de)全(quan)方位數字(zi)化營(ying)銷渠道，讓(rang)全(quan)體導(dao)購通(tong)過直播平臺(tai)進行(xing)賣貨(huo)，完成了(le)業績(ji)逆襲的(de)壯舉，而(er)這(zhe)次抖音大(da)賽(sai)，則是對導(dao)購+直播模式的(de)進一(yi)(yi)步(bu)深入探索。

熱銷背后，是消費者心智長期積累的口碑連帶效應

憑借著出色的產品品質，與領先行業的全方位數字化創新，林清軒在疫情時期強勢反彈，創下了山茶花潤膚油火爆熱銷的業績逆襲。2月20日，李佳琦直播(bo)間7秒售(shou)罄(qing)7萬瓶山茶花潤(run)膚油旅(lv)行裝，是消費者對林清軒產品(pin)高度(du)認可的佐證。

回(hui)顧(gu)本(ben)次(ci)林(lin)清(qing)軒抖(dou)音品(pin)(pin)牌(pai)大(da)使大(da)賽(sai)的成功舉(ju)辦，核心原因(yin)仍是林(lin)清(qing)軒始終聚焦于提(ti)升產(chan)品(pin)(pin)力(li)，以高標準產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質深入消(xiao)費(fei)者(zhe)心智，所(suo)以當消(xiao)費(fei)者(zhe)確實有修復肌膚(fu)的相(xiang)關需求時(shi)(shi)，購買欲望被瞬(shun)間啟動(dong)，第一(yi)時(shi)(shi)間便是想(xiang)到(dao)林(lin)清(qing)軒，想(xiang)到(dao)山(shan)茶花潤膚(fu)油(you)。這(zhe)就是長(chang)期在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)心智中建(jian)立(li)的品(pin)(pin)牌(pai)認(ren)知度與(yu)口碑美譽度的強大(da)力(li)量。此時(shi)(shi)在(zai)抖(dou)音上(shang)瀏覽到(dao)導購們的精彩視頻，自然便會觀看點贊、關注轉發，甚至轉化下單(dan)這(zhe)一(yi)系列的連帶效應。

林清(qing)軒強大(da)的(de)品牌(pai)力，與(yu)領先行業(ye)(ye)的(de)數(shu)字化布局，在本次(ci)抖音(yin)品牌(pai)大(da)使招募活動中一覽無(wu)遺，其疫情之下的(de)業(ye)(ye)績驚(jing)人逆(ni)襲(xi)，也早已成為行業(ye)(ye)內的(de)教(jiao)科書級經典案(an)例(li)，不難發現(xian)，林清(qing)軒的(de)熱銷(xiao)、品牌(pai)聲量的(de)引爆(bao)與(yu)品牌(pai)能做出被消費者認可的(de)好(hao)產品密(mi)不可分。