北京(jing)2020年(nian)3月31日 /美通社/ -- 隨著互聯(lian)網時代(dai)的(de)(de)快(kuai)速發展，明(ming)星(xing)和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)之間的(de)(de)合作模式(shi)日益改(gai)變。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在選擇明(ming)星(xing)的(de)(de)過程中(zhong)，越來越注重(zhong)挖掘明(ming)星(xing)自身特質與品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)理念的(de)(de)結合點(dian)，與明(ming)星(xing)在多(duo)平(ping)臺(tai)上共創內容，讓他們深入且廣(guang)泛地(di)參與到品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷的(de)(de)鏈(lian)路(lu)中(zhong)。“明(ming)星(xing)直播”便是提(ti)升(sheng)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值的(de)(de)渠道和方式(shi)之一(yi)。但是，面對(dui)(dui)2020年(nian)大(da)環境的(de)(de)改(gai)變，直播形式(shi)能(neng)否破圈(quan)升(sheng)級，對(dui)(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)營銷將(jiang)是一(yi)個重(zhong)大(da)考驗。
傳統明星直播形式新升級，“網課直播”將引領明星營銷潮流
“明(ming)星(xing)直(zhi)播”呈風靡之(zhi)勢得益于(yu)背后的龐(pang)大(da)粉絲(si)群體的支(zhi)持(chi)。一(yi)個成(cheng)熟的品(pin)(pin)牌，懂得如(ru)何巧妙結合(he)明(ming)星(xing)與產品(pin)(pin)的共同點(dian)，通過明(ming)星(xing)在直(zhi)播中展開實(shi)時(shi)(shi)互動、多場景中使用(yong)和反饋品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin)，讓消費者更加直(zhi)觀、真(zhen)實(shi)地了解到產品(pin)(pin)特(te)性，從而激發(fa)消費購買欲。于(yu)此(ci)同時(shi)(shi)，如(ru)何突破(po)原本單一(yi)及內容同質化的直(zhi)播形式(shi)，打破(po)傳(chuan)統(tong)明(ming)星(xing)帶(dai)貨直(zhi)播環境，創(chuang)新的直(zhi)播形式(shi)顯得格外(wai)重要(yao)。
2020年(nian)春節伊始，全國人民正處于特殊(shu)時期，“直播(bo)網課(ke)”也順應成(cheng)為(wei)了熱點和新趨勢，“釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)”直播(bo)平臺的(de)(de)(de)便利和實(shi)用性使其成(cheng)為(wei)大眾首選。全球著名的(de)(de)(de)個(ge)人清潔護理(li)品(pin)牌舒(shu)(shu)膚佳(jia)，結合(he)當下(xia)環境與(yu)釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)進行深度合(he)作(zuo)，將品(pin)牌明星營銷(xiao)帶入(ru)新模(mo)式。3月(yue)29日，舒(shu)(shu)膚佳(jia)攜手品(pin)牌大使李汶(wen)翰(han)，聯合(he)天貓(mao)超市在(zai)釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)平臺上發(fa)起以“翰(han)衛健康，手護全家(jia)”為(wei)主題的(de)(de)(de)直播(bo)活(huo)動。這是舒(shu)(shu)膚佳(jia)首次合(he)作(zuo)釘(ding)(ding)釘(ding)(ding)平臺，在(zai)網課(ke)互(hu)動教學的(de)(de)(de)模(mo)式下(xia)將健康守(shou)護的(de)(de)(de)品(pin)牌理(li)念，以及正確的(de)(de)(de)“洗(xi)手六步法”傳遞給消(xiao)費(fei)者，向消(xiao)費(fei)者強調在(zai)這個(ge)特殊(shu)時期“勤洗(xi)手洗(xi)澡(zao)，健康雙防護”的(de)(de)(de)重要(yao)意義。
舒膚佳×天貓超市×釘釘網課直播，三大“新”升級顛覆傳統明星直播模式
相較于以(yi)往傳統(tong)的明星在電商(shang)平臺的直(zhi)播形式，舒膚(fu)佳這次的嘗試凸(tu)顯(xian)三大“新(xin)”升級。
“新平(ping)(ping)臺(tai)”：釘釘作(zuo)(zuo)為(wei)阿里巴巴為(wei)中國企業打造(zao)的(de)免費溝通和協(xie)同平(ping)(ping)臺(tai)，有著(zhu)優(you)越(yue)的(de)群體使用便(bian)利(li)性(xing)。尤其在這樣的(de)特殊時期，釘釘的(de)適用性(xing)和普及(ji)性(xing)更加明顯，舒膚佳選擇(ze)與其合作(zuo)(zuo)，在平(ping)(ping)臺(tai)選擇(ze)上(shang)實現了極大創新。
“新形式(shi)(shi)”：“明星(xing)直(zhi)播(bo)(bo)”巧妙(miao)利用網課(ke)形式(shi)(shi)，舒(shu)膚佳品(pin)牌大使李汶翰以(yi)“課(ke)代表“身份亮相品(pin)牌直(zhi)播(bo)(bo)間(jian)，與(yu)粉絲近距離互動問答和參與(yu)隨堂測試等，對于(yu)眾多消費者(zhe)來說是一(yi)種全新的體驗。
“新傳(chuan)播”：舒膚佳在釘釘上開展直播網課，通過明星(xing)效應收割(ge)粉絲歡心，最(zui)終(zhong)成(cheng)功導(dao)流電商天貓(mao)超(chao)市。這樣的傳(chuan)播鏈(lian)路(lu)，相較以往多出了一個(ge)平臺(tai)(tai)受益方，品牌、直播平臺(tai)(tai)釘釘、電商平臺(tai)(tai)天貓(mao)超(chao)市，最(zui)大化發揮了傳(chuan)播效應。
李汶翰化身舒膚佳洗手課代表，釘釘網課直播間親授洗手法
此次為時1小時的釘釘網(wang)課中，李汶翰化(hua)身“舒膚佳洗手(shou)課代表”空降(jiang)直(zhi)播間與粉絲親(qin)(qin)密(mi)互動，親(qin)(qin)授(shou)健康(kang)洗手(shou)相(xiang)關干貨，傳達了“健康(kang)守護“的品牌理念。
本(ben)次釘(ding)釘(ding)網課直播中的(de)最大亮(liang)點是李汶翰傳授“舒(shu)膚佳(jia)六步(bu)洗(xi)(xi)手(shou)法”。陽光開朗的(de)“洗(xi)(xi)手(shou)課代表“李汶翰結合(he)(he)自己日常生活和工作感受，向消費者闡述了“勤洗(xi)(xi)手(shou)勤洗(xi)(xi)澡“在此(ci)特殊時期(qi)的(de)重要性，并親(qin)自示范了“舒(shu)膚佳(jia)洗(xi)(xi)手(shou)六步(bu)法”，洗(xi)(xi)手(shou)口(kou)訣也因此(ci)深入(ru)人(ren)心。“洗(xi)(xi)手(shou)要用舒(shu)膚佳(jia)，先手(shou)心后手(shou)背，指甲指縫搓一(yi)(yi)搓，合(he)(he)空拳轉(zhuan)拇指，手(shou)心手(shou)腕(wan)洗(xi)(xi)一(yi)(yi)洗(xi)(xi)，沖走泡(pao)泡(pao)真干(gan)凈。”
“洗手(shou)課代(dai)表“李(li)汶翰親自推(tui)薦(jian)了舒膚(fu)佳純白洗手(shou)液（525ml），12小時長效(xiao)抑菌的(de)產品特性，再加(jia)上全新(xin)推(tui)出(chu)的(de)大瓶容量，成為了特殊時期用來(lai)守護(hu)家(jia)人健康的(de)首選。
舒膚(fu)佳(jia)此次攜手天貓超市與釘釘平臺的(de)直(zhi)播合作，成功實現了(le)品牌(pai)明星營(ying)銷模式的(de)破圈升級。在2020年大環(huan)境(jing)突變的(de)情況下，舒膚(fu)佳(jia)基于市場(chang)和消費者(zhe)的(de)深入解讀(du)，通過“新(xin)”平臺、“新(xin)”形(xing)式，從而達到“新(xin)”傳播的(de)嘗試取得了(le)好(hao)成績，這也將(jiang)成為快消品牌(pai)營(ying)銷的(de)一個優秀(xiu)案例。
