上海2020年4月14日 /美通社/ -- 4月13日，晨光文具（603899.SH）公布了2019年財報，數據顯示，2019年晨光文具實現營業收入111.41億元（2018年85.35億元），同(tong)比增(zeng)長30.53%，歸屬(shu)于(yu)上市公司股東(dong)的凈利潤為10.60億(yi)元，同(tong)比增(zeng)長31.39%。
2019年，在(zai)市(shi)場復雜(za)多變的大(da)背景下，在(zai)管理層和全體(ti)員(yuan)工的努力(li)下，晨(chen)光(guang)(guang)文具保(bao)持了健康、穩定、高質量的發展(zhan)。晨(chen)光(guang)(guang)文具積極推(tui)動公(gong)司戰略落(luo)地，繼續(xu)以“調(diao)結構(gou)，促增長”作為(wei)年度重點，持續(xu)聚(ju)焦和深耕終端(duan)，全面推(tui)進傳統(tong)核心業務四條賽道，持續(xu)壯大(da)辦(ban)公(gong)直銷，加速發展(zhan)零售大(da)店，提(ti)升線上銷售，內部管理不斷優化。
聚焦深耕傳統業務穩步增長
在大眾產(chan)品方面，晨(chen)光文具(ju)通過(guo)網格化分析工具(ju)，對(dui)每個細分品類、單品進行(xing)逐一掃描，深度挖掘潛力產(chan)品，同時有(you)(you)效的聯(lian)動打通所有(you)(you)產(chan)品、設計、市場、銷(xiao)售部(bu)門，使部(bu)門資源同頻，并(bing)通過(guo)對(dui)商品管理的數量進行(xing)管控，減(jian)量增質(zhi)的聚焦長(chang)線品和爆款產(chan)品開發(fa)，達到大眾賽(sai)道(dao)有(you)(you)質(zhi)量的穩(wen)定(ding)增長(chang)。
在精(jing)(jing)品(pin)(pin)文(wen)創(chuang)產品(pin)(pin)方面，以(yi)(yi)爆款帶動整體(ti)品(pin)(pin)類(lei)，聚(ju)焦重點品(pin)(pin)類(lei)，升級產品(pin)(pin)結(jie)構(gou)，完善精(jing)(jing)品(pin)(pin)文(wen)創(chuang)產品(pin)(pin)布局；以(yi)(yi)標桿終(zhong)(zhong)端帶動整體(ti)終(zhong)(zhong)端，通(tong)過打造(zao)精(jing)(jing)品(pin)(pin)文(wen)創(chuang)專區，提(ti)升精(jing)(jing)品(pin)(pin)文(wen)創(chuang)單店銷售。從(cong)產品(pin)(pin)開發-業務打造(zao)-市場推(tui)廣及品(pin)(pin)牌(pai)傳播形成閉環(huan)，打造(zao)晨光(guang)專屬季節限定窗口。公司產品(pin)(pin)在精(jing)(jing)品(pin)(pin)文(wen)創(chuang)市場占(zhan)有率(lv)進(jin)一步提(ti)升。
在辦(ban)公(gong)(gong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)方面(mian)，晨(chen)光(guang)文(wen)具加(jia)(jia)速辦(ban)公(gong)(gong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的開(kai)發(fa)和推廣(guang)，實現由寬度(du)開(kai)發(fa)向深精度(du)開(kai)發(fa)轉換，形(xing)成(cheng)產(chan)(chan)品(pin)(pin)整體(ti)解決方案(an)，實現核(he)心產(chan)(chan)品(pin)(pin)上柜；深度(du)挖掘(jue)潛在客(ke)戶，辦(ban)公(gong)(gong)完(wan)美門店持(chi)續(xu)增(zeng)加(jia)(jia)，市場拓展取得進一步成(cheng)效；全面(mian)推動國內重點大型(xing)辦(ban)公(gong)(gong)終端(duan)客(ke)戶的開(kai)發(fa)，通過持(chi)續(xu)開(kai)發(fa)新客(ke)戶及提升已合(he)作客(ke)戶單店銷(xiao)(xiao)售，促進銷(xiao)(xiao)售增(zeng)長，提高辦(ban)公(gong)(gong)市場占有率(lv)。
在兒童美術產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)方面，晨光聚焦重點品(pin)(pin)(pin)類(lei)，調整(zheng)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)結(jie)構，主推長線(xian)品(pin)(pin)(pin)，強化重點產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)單款貢獻(xian)；品(pin)(pin)(pin)類(lei)爆款開發能力大(da)幅提高(gao)，實(shi)現馬克(ke)筆、食用(yong)級(ji)水彩(cai)(cai)、無木可擦彩(cai)(cai)鉛、水溶性油畫棒(bang)等多個爆款打造；沉淀(dian)MG-KIDS和MG-ARTS中(zhong)端產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)線(xian)。報告期內(nei)，公司收(shou)購了安碩文(wen)教(jiao)，與意大(da)利文(wen)具品(pin)(pin)(pin)牌CARIOCA建(jian)立(li)戰略合作(zuo)，豐富了公司兒童美術中(zhong)高(gao)端產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)陣營。
開拓創新新興業務持續發力
作為集(ji)團重點打造的辦(ban)公(gong)物資B2B綜合電商平(ping)臺，晨光(guang)科力(li)普(pu)在過去一年里持續壯大。通過提升(sheng)服務品(pin)質(zhi)和(he)客戶滿意(yi)度、拓展(zhan)產品(pin)品(pin)類、加(jia)強客戶挖掘(jue)、搭(da)建全(quan)國(guo)供應鏈體系，加(jia)強全(quan)國(guo)各中心(xin)倉覆蓋區域屬地服務能力(li)，晨光(guang)科力(li)普(pu)保持高(gao)速增長，實現營業收入365,806.17萬元(yuan)，同(tong)比增長41%，在辦(ban)公(gong)直銷(xiao)市(shi)場的占有率和(he)品(pin)牌(pai)影(ying)響力(li)進一步(bu)提升(sheng)。
此外，晨光文(wen)具加速發(fa)展新零(ling)售(shou)大(da)店業(ye)務，2019年(nian)晨光生活館（含(han)九木雜物社）實現總營業(ye)收(shou)入(ru)60,063.70萬元(yuan)，同比增長96%。公司積(ji)極打造精品(pin)(pin)(pin)文(wen)創店組貨和服務模(mo)式，全面發(fa)展九木雜物社，試點優化晨光生活館，提供基于場景(jing)的產品(pin)(pin)(pin)解決方(fang)案，更(geng)好地(di)提升(sheng)晨光品(pin)(pin)(pin)牌露(lu)出和產品(pin)(pin)(pin)升(sheng)級；滿(man)足消(xiao)費升(sheng)級帶來的文(wen)創產品(pin)(pin)(pin)的消(xiao)費需(xu)求，讓人(ren)們更(geng)好地(di)享受書寫、記錄生活。截至報告期末(mo)，公司在全國擁有380家(jia)零(ling)售(shou)大(da)店，其中晨光生活館119家(jia)，九木雜物社261家(jia)。
戰績滿滿 晨光2019年度大事記
回顧(gu)2019年(nian)，晨(chen)光(guang)文(wen)(wen)具(ju)成績驕人，收獲(huo)(huo)多(duo)項(xiang)榮譽與戰果。依靠快速的市場反應能(neng)力和(he)強大(da)的新(xin)(xin)品設(she)計(ji)(ji)研發(fa)、技術創新(xin)(xin)能(neng)力，2019年(nian)晨(chen)光(guang)文(wen)(wen)具(ju)“悅(yue)寫(xie)緩沖”中(zhong)性(xing)筆獲(huo)(huo)德(de)國iF設(she)計(ji)(ji)獎及日(ri)本G-Mark設(she)計(ji)(ji)獎，盛世新(xin)(xin)顏(yan)系列(lie)-國粹(cui)金屬書(shu)簽(qian)斬獲(huo)(huo)德(de)國紅點獎，產品設(she)計(ji)(ji)水平得(de)到國際(ji)專業的認可(ke)；晨(chen)光(guang)文(wen)(wen)具(ju)檢測實驗室獲(huo)(huo)CNAS認可(ke)，檢測能(neng)力邁入世界級水平。
此(ci)外(wai)，晨光文(wen)具成功收購安碩文(wen)教用品（上海(hai)）股份(fen)有限公司(si)，與意大利文(wen)具品牌CARIOCA簽署戰略合作協議，并完(wan)成科力普全(quan)國(guo)團隊(dui)搭建。
百尺竿頭，更(geng)進一(yi)步(bu)。作為深(shen)受中(zhong)國(guo)消費者喜愛的民族(zu)品(pin)牌，晨(chen)光文具(ju)獨具(ju)優勢(shi)，也代表著中(zhong)國(guo)文具(ju)行業(ye)制造(zao)的實(shi)力。在今后的發(fa)展(zhan)戰(zhan)略上，晨(chen)光將(jiang)繼(ji)續(xu)重視(shi)技術和產(chan)品(pin)創新，鞏固核心(xin)業(ye)務的競(jing)爭優勢(shi)；深(shen)入推進辦公(gong)一(yi)站式服務和新零(ling)售業(ye)務；積極拓展(zhan)國(guo)際市場；不斷(duan)推進產(chan)業(ye)鏈(lian)上優質(zhi)資(zi)源(yuan)的整(zheng)合和并購(gou)。通(tong)過這四個方面的努力，最終(zhong)實(shi)現中(zhong)國(guo)第一(yi)文具(ju)品(pin)牌（群(qun)）的目標！
