成(cheng)都2020年5月11日 /美(mei)通社/ -- 疫(yi)情(qing)來(lai)襲，全球經濟(ji)韌性正(zheng)遭遇前所未有(you)的(de)挑戰(zhan)，轉型高質量發展(zhan)任務(wu)緊迫，品牌塑造有(you)助(zhu)于形(xing)成(cheng)不可替代競爭優(you)勢(shi)，正(zheng)成(cheng)為引領企業穿越周期的(de)法寶之(zhi)一。
為打造更多(duo)享譽世(shi)界的(de)中國品牌(pai)(pai)，2017年時(shi)“中國品牌(pai)(pai)日”設立。國內首(shou)次(ci)以中國上(shang)市(shi)公(gong)司為研究(jiu)對象(xiang)的(de)“中國上(shang)市(shi)公(gong)司品牌(pai)(pai)價值榜”在籌備一年后，于2017年3月底出爐，中國上(shang)市(shi)公(gong)司品牌(pai)(pai)價值研究(jiu)空白由此被(bei)填(tian)補。
5月(yue)10日(ri)下(xia)午，由清(qing)華大學經(jing)濟管(guan)理學院中(zhong)(zhong)國企業研究中(zhong)(zhong)心、每日經(jing)濟新聞(wen)主辦，每經(jing)智庫研究支持的2020中(zhong)(zhong)國上(shang)市公司(si)品(pin)牌價值榜(bang)(bang)發布會云上(shang)召(zhao)開(kai)。今年發布的榜(bang)(bang)單包(bao)括(kuo)總榜(bang)(bang)Top100、海外榜(bang)(bang)Top50以及新銳榜(bang)(bang)Top50。
“中國(guo)品牌歷經諸多(duo)復(fu)雜(za)因(yin)素影響，依然保(bao)持強勁的(de)增(zeng)長勢頭(tou)，無論是(shi)品牌總(zong)值，還是(shi)入(ru)榜門檻(jian)都(dou)有大幅提升。”每日經濟新聞(wen)董事長、總(zong)編輯聞(wen)達在(zai)致(zhi)辭中表示(shi)，榜單秉持公正、客觀、專業(ye)的(de)立(li)場，權威性已獲得廣泛認可，被業(ye)內認為是(shi)觀測中國(guo)上市(shi)公司(si)品牌建設的(de)晴雨(yu)表。
“當下正是品(pin)牌建設(she)的(de)好時(shi)機，應當保持品(pin)牌塑造的(de)戰略高位”清華經濟管理學院中國(guo)企(qi)業研究中心(xin)主任趙(zhao)平(ping)在線上發(fa)(fa)布(bu)會(hui)中表示(shi)。此(ci)外，丸美股份董(dong)事長孫懷慶(qing)、復星集團總裁助理陳波、四川長虹董(dong)事會(hui)秘書薛(xue)向嶺代表上榜企(qi)業圍(wei)繞品(pin)牌對企(qi)業發(fa)(fa)展的(de)影響進行線上互動。
疫后重啟，上市公司品牌提升正當時
抗(kang)擊疫(yi)情的(de)正面(mian)戰場(chang)已告一段落(luo)，盡快(kuai)恢復疫(yi)情帶(dai)來的(de)經濟(ji)影(ying)響是當下的(de)重中之(zhi)重。疫(yi)情之(zhi)下，企業(ye)的(de)抗(kang)壓(ya)能(neng)力(li)出現分化。餐飲、旅游等行(xing)業(ye)遭受“冰凍打(da)擊”，在線服務行(xing)業(ye)熱度攀(pan)升，縱(zong)然冷(leng)熱不(bu)均，但(dan)共同(tong)(tong)的(de)規律是，擁有更高(gao)品牌(pai)力(li)的(de)企業(ye)，相較(jiao)于(yu)同(tong)(tong)業(ye)者抗(kang)風險能(neng)力(li)更強，恢復速度更快(kuai)。
“誰能(neng)夠真正(zheng)為(wei)解救(jiu)世人(ren)(ren)的(de)(de)(de)生命考慮，誰能(neng)夠在(zai)抗擊(ji)新冠病毒(du)的(de)(de)(de)過程中表(biao)現(xian)出對(dui)人(ren)(ren)類(lei)命運共同體(ti)的(de)(de)(de)責任和擔(dan)當，誰就(jiu)會受到更多世人(ren)(ren)的(de)(de)(de)尊敬與(yu)信任，而尊敬與(yu)信任正(zheng)是強勢品牌(pai)的(de)(de)(de)基礎。”趙平教授在(zai)接受《每(mei)日經(jing)濟新聞(wen)》記者專訪時表(biao)示，中國的(de)(de)(de)抗疫(yi)表(biao)現(xian)將大大提升“Made in China”的(de)(de)(de)整體(ti)品牌(pai)價值，企(qi)業此時的(de)(de)(de)品牌(pai)塑(su)造(zao)將事(shi)半(ban)功倍。
品(pin)牌(pai)價值的塑(su)造對于企業增(zeng)強抗風險能力不可或缺，上(shang)市公司在(zai)品(pin)牌(pai)塑(su)造上(shang)普(pu)遍更有進取心，科(ke)學而權威的品(pin)牌(pai)價值評估體系被市場苦苦尋(xun)覓，直至(zhi)中國上(shang)市公司品(pin)牌(pai)價值榜在(zai)2017年首次(ci)推出。
作為權威學(xue)術機構，清華(hua)大學(xue)經(jing)濟管理(li)學(xue)院(yuan)中國(guo)企(qi)業(ye)研究(jiu)中心(xin)成立于2000年(nian)，定(ding)位為中國(guo)企(qi)業(ye)相關問(wen)題理(li)論研究(jiu)陣地平臺，主(zhu)要(yao)匯聚管理(li)界的(de)研究(jiu)與(yu)中國(guo)企(qi)業(ye)改革(ge)發展(zhan)有重要(yao)意義的(de)問(wen)題，擁有多(duo)年(nian)積累(lei)的(de)品牌理(li)論研究(jiu)優勢。
每日(ri)經濟新聞是中國(guo)最具(ju)影響力(li)、公信力(li)和權威(wei)性的主流財經全媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)之一，擁有(you)觸(chu)及6000萬用戶(hu)的影響力(li)，用戶(hu)遍(bian)及全球205個國(guo)家和地區，全媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)年閱讀總量超(chao)過(guo)300億。每經智庫瞄準高起點，攜手國(guo)際國(guo)內知名智庫、高校和研究院，創建(jian)了一批創新型(xing)智庫，目標是打造財經媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)產業新業態，通(tong)過(guo)“媒(mei)體(ti)(ti)(ti)(ti)+智庫”的方式深(shen)度參與到各(ge)個經濟領域(yu)當中。
疫(yi)(yi)情將(jiang)成為(wei)經濟轉型的(de)(de)(de)加速(su)器。趙平(ping)認為(wei)，疫(yi)(yi)情一過(guo)，中國在(zai)世(shi)界(jie)經濟的(de)(de)(de)影響力(li)將(jiang)迅(xun)速(su)提升，而(er)企業不可(ke)錯過(guo)這(zhe)一機遇期。趙平(ping)表示，當(dang)(dang)下正(zheng)是品(pin)(pin)牌建設的(de)(de)(de)好(hao)時機，應當(dang)(dang)保持(chi)品(pin)(pin)牌塑(su)造的(de)(de)(de)戰略高位，受(shou)益于(yu)品(pin)(pin)牌原(yuan)產地形象，也(ye)即中國在(zai)抗擊疫(yi)(yi)情中的(de)(de)(de)杰出表現(xian)，中國企業的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌塑(su)造將(jiang)取(qu)得(de)事半功倍(bei)的(de)(de)(de)效果。正(zheng)如阿里巴巴、華(hua)為(wei)等中國公司不計前嫌(xian)所(suo)表現(xian)出的(de)(de)(de)責任與(yu)擔當(dang)(dang)，也(ye)一定會(hui)助力(li)這(zhe)些公司的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌贏(ying)得(de)更大(da)的(de)(de)(de)世(shi)界(jie)市(shi)場。
正確評(ping)(ping)估品(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)有助于中國(guo)的上(shang)(shang)市(shi)公(gong)司(si)制定長(chang)遠品(pin)牌計劃。而數據來(lai)源(yuan)和理(li)論(lun)基(ji)礎(chu)均針(zhen)對上(shang)(shang)市(shi)公(gong)司(si)的特點進(jin)行設計的中國(guo)上(shang)(shang)市(shi)公(gong)司(si)品(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)榜，一改國(guo)外(wai)品(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)評(ping)(ping)估榜單的評(ping)(ping)價(jia)(jia)(jia)方法嚴重低估中國(guo)自(zi)主品(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)的狀況，經過四年積淀，不僅使上(shang)(shang)市(shi)公(gong)司(si)可以通過榜單的品(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)評(ping)(ping)估方法定位自(zi)身的品(pin)牌價(jia)(jia)(jia)值(zhi)建設橫向坐(zuo)標，也已(yi)形成可供參考的縱(zong)向坐(zuo)標。
龍爭虎斗，千億俱樂部撐起總榜半壁江山
2020年，中國(guo)上市公司品牌(pai)價(jia)值榜總榜Top100總體品牌(pai)價(jia)值125513億元，比2019年增加(jia)了11039億元，增長了9.6%，增速高(gao)于GDP。
“霸榜”的(de)依然是互聯網巨頭騰(teng)訊控股和阿里(li)巴(ba)巴(ba)，二者品牌價值(zhi)在2019年(nian)雙雙突破萬(wan)億元大關，成為第(di)一批品牌價值(zhi)邁入(ru)“萬(wan)億俱(ju)樂部”的(de)上(shang)市企業，今年(nian)兩家企業延續(xu)了(le)高增(zeng)長態勢，占總榜的(de)總體價值(zhi)比例變動(dong)不(bu)大，仍難見(jian)趕超者 -- 位于第(di)三(san)的(de)中國移動(dong)的(de)品牌價值(zhi)不(bu)足(zu)位于第(di)二的(de)騰(teng)訊控股的(de)一半。
萬億(yi)(yi)門(men)檻不(bu)好垮，千億(yi)(yi)俱(ju)樂部(bu)尚可及(ji)。今(jin)年(nian)的(de)榜(bang)單中(zhong)，品牌價(jia)值超過千億(yi)(yi)的(de)企業共(gong)有33家，它(ta)們占總榜(bang)總值約(yue)70%，是總榜(bang)中(zhong)的(de)絕對主(zhu)力。
總榜(bang)的(de)(de)(de)門(men)檻連(lian)年走(zou)高，今年排名(ming)第100名(ming)的(de)(de)(de)是品牌(pai)(pai)榜(bang)的(de)(de)(de)“新面孔(kong)”建發股份，總榜(bang)的(de)(de)(de)門(men)檻相較于(yu)2019年高了63億元，增(zeng)(zeng)長(chang)了22%。整體而言(yan)，在2020Top100中，有(you)62家(jia)(jia)企(qi)業的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)是上升(sheng)的(de)(de)(de)，有(you)25家(jia)(jia)企(qi)業是下(xia)降(jiang)的(de)(de)(de)，相較于(yu)2019年時(shi)82家(jia)(jia)企(qi)業品牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)上升(sheng)，13家(jia)(jia)企(qi)業品牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)下(xia)降(jiang)，今年的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)增(zeng)(zeng)長(chang)難度(du)更大。
總榜的(de)競爭較2019年(nian)時也(ye)更加激(ji)烈：與(yu)上年(nian)相比品牌價(jia)(jia)值(zhi)排(pai)(pai)名上升的(de)公司有29家(jia)，保持不變(bian)的(de)有7家(jia)，排(pai)(pai)名下降的(de)有51家(jia)。“這些數據表明，由(you)于新品牌的(de)進(jin)入，企業的(de)品牌價(jia)(jia)值(zhi)不僅是(shi)不進(jin)則(ze)(ze)退(tui)(tui)，而(er)且是(shi)慢進(jin)則(ze)(ze)退(tui)(tui)。”趙平介(jie)紹。
“目前中國(guo)(guo)上市公(gong)司(si)品(pin)牌(pai)建設(she)(she)面臨(lin)的(de)主要(yao)挑(tiao)(tiao)戰(zhan)(zhan)主要(yao)有三(san)個方面，分別是品(pin)牌(pai)國(guo)(guo)際化(hua)的(de)挑(tiao)(tiao)戰(zhan)(zhan)、品(pin)牌(pai)競爭主體多元化(hua)的(de)挑(tiao)(tiao)戰(zhan)(zhan)以及品(pin)牌(pai)建設(she)(she)投入與營銷任務的(de)挑(tiao)(tiao)戰(zhan)(zhan)。”四川(chuan)長虹在總榜排名(ming)第82名(ming)，品(pin)牌(pai)價值較2019年上漲15.6%，其董秘薛向嶺在線(xian)上沙龍中表(biao)示，每(mei)個上市公(gong)司(si)品(pin)牌(pai)建設(she)(she)所面臨(lin)的(de)挑(tiao)(tiao)戰(zhan)(zhan)各有不同，最(zui)根本的(de)還是需要(yao)結合公(gong)司(si)發展戰(zhan)(zhan)略(lve)，匹配(pei)相應的(de)品(pin)牌(pai)戰(zhan)(zhan)略(lve)，推進品(pin)牌(pai)建設(she)(she)工(gong)作。
此外，總榜中(zhong)行(xing)(xing)業的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)分化明顯(xian)。金融行(xing)(xing)業保持一(yi)貫領先，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)達到23743億(yi)元(yuan)人(ren)民幣，占Top100總體(ti)(ti)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)的18.9%，比上(shang)年(nian)增(zeng)加了(le)(le)494億(yi)元(yuan)，增(zeng)長了(le)(le)2.1%。貿易(yi)行(xing)(xing)業排在入圍的20個行(xing)(xing)業的末尾，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)為(wei)351億(yi)元(yuan)，僅占Top100總體(ti)(ti)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)約(yue)0.3%。
紅海市場出新銳，房產+零售行業稱雄
對于國內資(zi)本市(shi)(shi)場來說，雖(sui)然有關“資(zi)本寒冬”的(de)討(tao)論在2019年(nian)并未消沉，但隨著去年(nian)科創(chuang)板的(de)重(zhong)磅開市(shi)(shi)，201家公司成功A股IPO -- 這(zhe)一數(shu)量同比上漲了91.43%，回暖跡象越發明(ming)顯。不過另一方面(mian)，2019年(nian)港股、美股在迎(ying)接中國企業上市(shi)(shi)方面(mian)的(de)成績(ji)則略顯黯淡。
在此背(bei)景下，新(xin)銳榜Top50則如期迎來了一批(pi)新(xin)成員。這份榜單由對去(qu)年所(suo)有中國新(xin)上(shang)市公司的(de)品牌(pai)(pai)價值測(ce)評得(de)出，旨(zhi)在從上(shang)市之初的(de)優(you)秀(xiu)上(shang)市公司提供可以(yi)衡量自身(shen)品牌(pai)(pai)建設的(de)風向標。
最新(xin)出爐的中國上市公司(si)品(pin)牌價值(zhi)新(xin)銳榜顯示，新(xin)銳Top50的總體品(pin)牌價值(zhi)為2315.1億元(yuan)。其中，房地產開發(fa)企業中梁控股位于首(shou)位，品(pin)牌價值(zhi)達到218.0億元(yuan)。
實(shi)際上，房地產行(xing)(xing)業也是這(zhe)份(fen)新銳(rui)榜上總(zong)體(ti)品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)排行(xing)(xing)第一的(de)行(xing)(xing)業，作為唯一一個單個行(xing)(xing)業的(de)品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)超過300億元，房地產行(xing)(xing)業的(de)總(zong)體(ti)品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)為325.2億元，占新銳(rui)榜Top50的(de)14.0%。
此外，在(zai)(zai)去年(nian)的(de)新秀中，身處紅海(hai)市場的(de)零(ling)售行業、食品行業總體品牌價值較(jiao)高，均紛(fen)紛(fen)超200億元。這與在(zai)(zai)新消(xiao)費的(de)風(feng)口之(zhi)下，新零(ling)售模式的(de)崛起相關，榜(bang)單中，由社交驅動的(de)精(jing)品會員電商平臺云集位列第(di)二，中國飛(fei)鶴、三只松鼠、中煙香港等食品企業也榜(bang)上有(you)名(ming)。
競爭激烈的“紅海”市(shi)場(chang)為(wei)何(he)屢出新銳？趙平教授(shou)介紹，這是因為(wei)“紅海”市(shi)場(chang)中(zhong)一(yi)般脫穎(ying)而出的企業(ye)多擁有較大規(gui)模，而品牌價值也與企業(ye)規(gui)模息(xi)息(xi)相關(guan)。
“優秀的品牌(pai)可以(yi)幫(bang)助(zhu)企業穿越經濟周期，真正實(shi)現(xian)長(chang)期主(zhu)義；優秀的品牌(pai)可以(yi)幫(bang)助(zhu)企業有足夠(gou)的資金持續(xu)的投入研發(fa)和創新，不斷的提高產品競爭力(li)。”丸美(mei)股(gu)份(fen)在新銳(rui)榜中排名第(di)40位，品牌(pai)價值19.6億(yi)元，是日用行業的“獨苗”，其董事長(chang)孫懷慶(qing)談及品牌(pai)塑造(zao)對企業發(fa)展的影響(xiang)時表示。
海外榜再度洗牌，家電行業逆勢攀升
近幾個(ge)月以來，在新(xin)冠疫(yi)情的(de)(de)(de)(de)(de)爆發和(he)沖擊下，如何能進行有效的(de)(de)(de)(de)(de)經濟(ji)復蘇，并在這個(ge)過程中抓住機遇(yu)，是今年(nian)資本市場上頗受關(guan)注的(de)(de)(de)(de)(de)話題。其中，品牌(pai)價值的(de)(de)(de)(de)(de)重要性愈加顯現(xian)出來。而中國(guo)在世(shi)界抗擊新(xin)冠病(bing)毒(du)戰場上的(de)(de)(de)(de)(de)卓越表現(xian)，也為中國(guo)民(min)族品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)快(kuai)速升(sheng)級提供了(le)難得的(de)(de)(de)(de)(de)機遇(yu)。
為(wei)了將中(zhong)國企業(ye)“走出去”建設世界品牌的效果進(jin)(jin)行量化，促進(jin)(jin)更多(duo)中(zhong)國企業(ye)有(you)效融入世界經濟舞臺，中(zhong)國上(shang)市公司(si)品牌價值榜四年(nian)來(lai)持(chi)續發布海外榜Top50。
數據顯示，本次海外榜(bang)Top50整體品牌價值(zhi)上揚，但(dan)榜(bang)單內部(bu)成員和上期一樣再度(du)發生了較大變化：2020年有11家公司(si)新入海外榜(bang)Top50，另有11家公司(si)滑出海外榜(bang)Top50，呈現出了“洗牌”的趨勢。
海(hai)外榜Top50中排名第(di)一(yi)此(ci)次(ci)由聯想集團(tuan)獲得，其海(hai)外品(pin)牌(pai)價值達到(dao)了1193.1億元，比上年(nian)排名第(di)一(yi)的(de)阿(a)里巴巴增加(jia)了285.1億元，增長了31.4%。聯想集團(tuan)也成為了第(di)一(yi)家海(hai)外品(pin)牌(pai)價值邁入“千億俱樂部”的(de)上市企業。
一些新上榜企業的強勢(shi)增長(chang)帶(dai)來了“鯰魚效應”。例如復(fu)星旅游文(wen)化在海外榜中首(shou)次(ci)上榜，排名(ming)第28位，品牌價值134.5億元。“品牌是業務的牽引(yin)機(ji)和(he)助推器。”復(fu)星集(ji)團總(zong)裁助理(li)陳波(bo)在線上發布會上就企業海外品牌塑(su)造經驗(yan)進行了分享。
面(mian)對海(hai)(hai)外榜(bang)“大洗牌”+“慢進則退”的現(xian)象，家電行業卻在榜(bang)單上不斷逆勢攀升，處(chu)于遙(yao)遙(yao)領先地(di)位。報告顯(xian)示(shi)，家電行業海(hai)(hai)外品(pin)牌價(jia)值達(da)到了2451.9億元(yuan)人民幣，占(zhan)海(hai)(hai)外榜(bang)Top50總(zong)體品(pin)牌價(jia)值的21.3%，比上年(nian)增加(jia)了286.6億元(yuan)，增長了13.2%。
此(ci)外，海外榜的(de)頭部聚集趨勢愈(yu)加明顯，前(qian)6家企(qi)業品牌價值總計約4500億，占2020海外榜TOP50約40%，比上年(nian)的(de)集中度有所上升(sheng)。對此(ci)，趙平表示，從各國經濟發展(zhan)的(de)路徑來(lai)看，在國際市(shi)場上品牌價值集中度提(ti)高，是經濟向高端發展(zhan)的(de)表現。
