上海2020年5月22日 /美通社/ -- 經歷了2020年這個漫長的寒假，“神獸”們終于迎來開學。返校“裝備(bei)”準備(bei)好(hao)了嗎？為全面助力“復(fu)工(gong)復(fu)學”，晨光文(wen)具(ju)旗下新(xin)零售大店(dian) -- 九(jiu)木雜物社已(yi)全部恢復(fu)運營，并在各大城市陸續迎來新(xin)店(dian)開(kai)業潮(chao)。據晨光文(wen)具(ju)2019年(nian)財報，九(jiu)木雜物社總(zong)數(shu)達261家，已(yi)進駐(zhu)全國55個城市，晨光文(wen)具(ju)更(geng)是一路高歌(ge)猛進，2019年(nian)總(zong)營收破(po)百(bai)億，凈利潤破(po)十億。
三十余年(nian)，晨光(guang)一(yi)直深(shen)耕文具行業(ye)，陪伴一(yi)代又一(yi)代消費者學(xue)習工作。而今，晨光(guang)文具已成長(chang)為全球最大的文具制造(zao)商之(zhi)(zhi)一(yi)，成為深(shen)受國人(ren)喜愛的“國貨之(zhi)(zhi)光(guang)”，它究竟是如何做到的呢？
30年書寫中國文具史 晨光奮斗之路
1990年，在(zai)汕頭谷饒鎮橫山村的(de)兩間(jian)小平(ping)房(fang)，晨光文具(ju)邁出了創業第(di)一步。創始人陳(chen)湖雄初(chu)中輟學后當(dang)上推銷員，主要代(dai)理一些(xie)韓國(guo)(guo)、臺灣等文具(ju)。通過在(zai)國(guo)(guo)內與新華書店(dian)合作供應文具(ju)，一步步做(zuo)到國(guo)(guo)外文具(ju)廠的(de)全(quan)國(guo)(guo)總代(dai)理，做(zuo)到了兩三億元的(de)貿(mao)易額，最終(zhong)用八年時間(jian)完(wan)成了第(di)一桶金(jin)的(de)積累。
1997年，亞(ya)洲金(jin)融危機爆(bao)發，很多國外文具工廠(chang)破產倒(dao)閉。貨源消失令陳(chen)湖雄感到焦慮，無奈之下，他(ta)決(jue)定要(yao)向上游開設工廠(chang)，創建自(zi)主品牌(pai)。“代工廠(chang)比起(qi)步(bu)較低，在創業初期(qi)會比較容易(yi)，但它主要(yao)服(fu)務于品牌(pai)方，最終將失去發展(zhan)的主動權。”他(ta)說，只有創建自(zi)主品牌(pai)，才能保障產品質量，進行技術創新，提升企業的核心(xin)競爭力。
同年(nian)，“晨光(guang)”商(shang)標(biao)正(zheng)式啟用(yong)(yong)，開始與全國(guo)各地的(de)文具(ju)(ju)代理商(shang)合作，逐(zhu)漸(jian)打響知名度；1999年(nian)，晨光(guang)落戶上(shang)海浦東六里(li)，生(sheng)產體(ti)系初具(ju)(ju)雛形。2001年(nian)，上(shang)海“晨光(guang)工(gong)業園(yuan)”建成并投入使用(yong)(yong)，晨光(guang)文具(ju)(ju)走(zou)上(shang)研產銷一體(ti)化(hua)的(de)發展道(dao)路。20多年(nian)時間，晨光(guang)已經成為(wei)亞洲最大的(de)文具(ju)(ju)生(sheng)產商(shang)之一，光(guang)中(zhong)性筆的(de)產量(liang)一年(nian)就(jiu)超(chao)50億(yi)支，目前晨光(guang)在(zai)全國(guo)覆蓋超(chao)過8.5萬家零(ling)售店，產品(pin)遠銷全球(qiu)50多個國(guo)家和地區，2019年(nian)總營收破百億(yi)。
為造中國人自己的好筆 晨光下足功夫
30年來，晨光從(cong)擁有第一支(zhi)自(zi)主知識(shi)產(chan)權的(de)按(an)動(dong)式中性筆(bi)(bi)、攻克筆(bi)(bi)頭油(you)墨核心技術，到成為全球(qiu)最大(da)的(de)文具(ju)制(zhi)造商之一。這背(bei)后，是晨光對(dui)自(zi)主研發的(de)不(bu)(bu)斷投入(ru)，生產(chan)工藝的(de)不(bu)(bu)斷打磨和對(dui)設計研發的(de)探(tan)索創新(xin)。
想要(yao)造(zao)出(chu)中國人自己(ji)的(de)好筆，必須在科(ke)技(ji)研(yan)(yan)發上(shang)下足功夫，晨光文具在幾年(nian)前已攻克了中性筆筆頭生(sheng)產的(de)技(ji)術難題。“一支筆看(kan)似簡單(dan)，單(dan)筆頭的(de)制造(zao)就有20多(duo)道工序，別看(kan)筆頭上(shang)這一個小小的(de)球珠，我(wo)們有一整個科(ke)研(yan)(yan)團隊在研(yan)(yan)究(jiu)它，加工精度(du)和加工難度(du)不亞于(yu)精密手表零部件。”陳湖雄(xiong)說。
某(mou)種程度(du)上(shang)，書寫(xie)水筆(bi)的筆(bi)頭(tou)(tou)技術含量(liang)(liang)(liang)比(bi)手表(biao)零部件還(huan)要高(gao)。首先是加工難度(du)大，其次是質量(liang)(liang)(liang)檢(jian)測難；此外，想要生(sheng)產(chan)出質量(liang)(liang)(liang)始終如一(yi)的筆(bi)頭(tou)(tou)，還(huan)必須保證產(chan)品(pin)質量(liang)(liang)(liang)的穩定(ding)性。目(mu)前，晨光筆(bi)頭(tou)(tou)生(sheng)產(chan)的核心技術和生(sheng)產(chan)規模在中國(guo)制筆(bi)業均處于領先地(di)位。
此外，晨光(guang)文具每年投入超過1億元人民幣用于(yu)產品(pin)和(he)技術(shu)的(de)設(she)(she)計研(yan)發，目前(qian)已(yi)獲得(de)三項(xiang)(xiang)輕(qing)工(gong)科技進步獎，擁(yong)有專利(li)超過700項(xiang)(xiang)，并承(cheng)擔各項(xiang)(xiang)國(guo)(guo)家(jia)級科研(yan)項(xiang)(xiang)目，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)筆工(gong)業基地、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)制(zhi)筆中(zhong)(zhong)心、國(guo)(guo)家(jia)級工(gong)業設(she)(she)計中(zhong)(zhong)心，以及中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)輕(qing)工(gong)業制(zhi)筆工(gong)程技術(shu)重點實驗室均落戶于(yu)此。2019年，晨光(guang)文具實驗室正(zheng)式獲得(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)合格評定國(guo)(guo)家(jia)認可(ke)委員(yuan)會(CNAS)認可(ke)，檢測能力與國(guo)(guo)際(ji)接(jie)軌。此外，晨光(guang)文具還成(cheng)為首個中(zhong)(zhong)性墨水圓(yuan)珠(zhu)筆和(he)筆芯(xin)國(guo)(guo)家(jia)標準GB/T 37853-2019的(de)承(cheng)擔起草單位，產品(pin)達到國(guo)(guo)際(ji)先進水平。
精準洞察需求 每一支晨光都是硬核好筆
以(yi)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)洞察為出發點，產(chan)品開發前置消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)調(diao)研，晨光文具時刻把握市場最新流行趨勢，憑借強大的新品設計研發能力，每年推(tui)出上千款新品，滿足消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)各類需(xu)求。
對(dui)于(yu)中性(xing)(xing)筆重度使用者，晨光尤(you)其重視學生黨們(men)的使用感受。為應對(dui)繁重的課業考(kao)試壓力，學生黨眼中的硬核好筆，不(bu)僅要(yao)(yao)書寫順滑、油墨速干(gan)、大容量，而且要(yao)(yao)握感舒適，還要(yao)(yao)兼備(bei)外觀顏值、高性(xing)(xing)價(jia)比等。
針對作業、考試等場景(jing)，晨光(guang)推出“舒(shu)適握桿(gan)”系列(lie)，有效緩(huan)解書寫疲勞(lao)，預(yu)防中指繭，堪稱教輔、試題的(de)絕(jue)佳拍(pai)檔。如加(jia)入前置緩(huan)沖結(jie)構、低重心更(geng)省力的(de)“悅寫緩(huan)沖王”，這款緩(huan)沖設計(ji)曾斬(zhan)獲iF獎(jiang)(jiang)、G-mark獎(jiang)(jiang)、金點獎(jiang)(jiang)三大(da)(da)設計(ji)大(da)(da)獎(jiang)(jiang)。此外，超(chao)Q彈柔軟護套、防疲勞(lao)作業神器“云握手”，火遍朋友(you)圈的(de)指尖按摩神器晨光(guang)小毛(mao)刷中性(xing)筆等，在舒(shu)適書寫體驗(yan)方(fang)面(mian)均(jun)是實力強大(da)(da)，口碑爆棚。
長時間書寫(xie)除了握感(gan)舒適，當然也要(yao)超強續(xu)航力。晨光推出(chu)作業(ye)神器MAX，大容(rong)量(liang)墨倉設計，以一敵五，書寫(xie)長度2000米，輕松應對海量(liang)作業(ye)。
滿足了以上硬核條件，廣大“手寫族”在選擇自己喜愛的筆時，則有著更多個性化的高階需求。輕盈手感、厚重質感、粗狂筆鋒、纖細精巧……一千個消費者(zhe)心中就有一千支(zhi)鐘情(qing)的筆(bi)。晨光首創“高密度”黑科技，比塑(su)料重比金屬輕的筆(bi)桿設(she)計，手(shou)感剛剛好；為滿足各位“筆(bi)記黨”，晨光推出(chu)既穩(wen)定耐壓又出(chu)墨流暢的精細尖錐(zhui)ST筆(bi)頭(tou)中性筆(bi)，即(ji)使蠅(ying)頭(tou)小楷也不在話下。
除中性筆外，晨光還有很多新奇特的“黑科技”產品，盡一切可能想消費者所想，為書寫賦予無限可能。譬如無墨無芯、可書寫50萬字的“寫不完”木桿鉛筆；不用按自動出芯、一次寫完整根芯的“寫(xie)不(bu)斷(duan)”自動鉛(qian)筆(bi)，從此告別(bie)煩人(ren)的斷(duan)芯問題，書寫(xie)靈感(gan)源源不(bu)斷(duan)。
以目前(qian)最主流的(de)(de)(de)書(shu)寫(xie)工(gong)具中(zhong)性(xing)(xing)筆為例，晨光經(jing)過多(duo)年的(de)(de)(de)技術攻關，品(pin)質不斷提升，書(shu)寫(xie)體驗可媲美進口品(pin)牌，同時(shi)保(bao)持著親(qin)民(min)的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)。比如(ru)人手一(yi)支的(de)(de)(de)國民(min)中(zhong)性(xing)(xing)筆K35、年銷上億支的(de)(de)(de)Q7等，大(da)氣的(de)(de)(de)外形、穩定的(de)(de)(de)書(shu)寫(xie)性(xing)(xing)能加(jia)上如(ru)一(yi)的(de)(de)(de)親(qin)民(min)價(jia)格(ge)，陪(pei)伴了一(yi)代代人的(de)(de)(de)成(cheng)長(chang)。
對話年輕一代 晨光讓文具更有內容、態度與溫度
為(wei)滿(man)足消(xiao)費者日(ri)益(yi)增加的(de)個性(xing)化文(wen)具(ju)消(xiao)費需求(qiu)，晨光(guang)文(wen)具(ju)一(yi)直(zhi)在突破自我，不斷創新，與(yu)年輕一(yi)代保持情感連(lian)接。除了(le)優(you)良(liang)的(de)制造(zao)工藝、舒適的(de)書(shu)寫感受(shou)，晨光(guang)認為(wei)好(hao)的(de)文(wen)具(ju)更(geng)(geng)需要(yao)有(you)內容(rong)、有(you)態度(du)、有(you)溫(wen)度(du)。近年來，晨光(guang)在產(chan)品、品牌、渠道等(deng)方面不斷探索升(sheng)級，與(yu)各(ge)大博物(wu)館、美術館、獨(du)立插畫師、作(zuo)家等(deng)，展開了(le)跨界合(he)作(zuo)，結合(he)各(ge)類超強IP，如航海王(wang)、米菲、卡斯波(bo)與(yu)麗薩、小王(wang)子等(deng)，并(bing)推(tui)出(chu)“櫻花限定”“樂桃派對”“星辰宇宙(zhou)”等(deng)高顏值主(zhu)題產(chan)品，滿(man)足消(xiao)費升(sheng)級帶來的(de)文(wen)創產(chan)品需求(qiu)，讓人們(men)更(geng)(geng)好(hao)地享受(shou)書(shu)寫、記錄生活。
基于消費(fei)者的購物(wu)場景(jing)洞察，積極(ji)探(tan)索新零售(shou)大店模式(shi)，旗(qi)下九(jiu)木雜物(wu)社以場景(jing)化(hua)陳列，突破傳(chuan)統文具售(shou)賣形式(shi)，提升消費(fei)體驗感，贏得了(le)年輕消費(fei)者的青睞。
堅持從消費者需求出發，堅持創新、人性化設計、自主研發，30年來晨光一直在不斷進步，更是開創了一條中國文具的創新之路，完成從中國制造向中國創造的華麗蛻變。未來，期待(dai)晨光為國產文具界帶來更多驚喜。
