廈(sha)門(men)2020年6月5日 /美通社(she)/ -- 6月4日，“2020聯商中國(guo)零(ling)(ling)售商業(ye)年度頒獎(jiang)盛典(dian)”在杭州舉(ju)行(xing)。“SM廈(sha)門(men) x 大白(bai)兔(tu)60周(zhou)年巡展”憑借(jie)卓越的營銷綜合(he)表(biao)現，榮獲“2019中國(guo)零(ling)(ling)售年度創新(xin)營銷事件”大獎(jiang)。SM中國(guo)高級助理企劃副總裁陳琦莉女士代(dai)表(biao)SM領獎(jiang)。

“SM廈門 x 大(da)白兔(tu)60周年巡展”獲獎(jiang)

“中國(guo)零售年(nian)(nian)度大獎(jiang)(jiang)榜(bang)”是(shi)中國(guo)零售業(ye)資訊平(ping)臺——聯商網于(yu)每年(nian)(nian)年(nian)(nian)會(hui)揭曉的(de)重磅獎(jiang)(jiang)項(xiang)，獎(jiang)(jiang)項(xiang)涵(han)蓋商業(ye)運營項(xiang)目(mu)、商業(ye)營銷(xiao)(xiao)項(xiang)目(mu)、商業(ye)風尚人物(wu)等類(lei)別。其中，“2019中國(guo)零售年(nian)(nian)度創(chuang)新營銷(xiao)(xiao)事件獎(jiang)(jiang)”先由業(ye)界(jie)代表從2019年(nian)(nian)度、2020第一(yi)季度的(de)優秀營銷(xiao)(xiao)活(huo)動中遴選出(chu)杰出(chu)代表，再經由專家評(ping)審(shen)評(ping)選最(zui)終決出(chu)。其中，SM廈門2019年(nian)(nian)大白兔(tu)主(zhu)題(ti)圣誕季活(huo)動從“營銷(xiao)(xiao)自主(zhu)創(chuang)新、線上線下影響、助(zhu)力(li)業(ye)績實(shi)效”三個維度的(de)考(kao)評(ping)中脫穎(ying)而出(chu)。

SM中國高級(ji)助理企劃副總(zong)裁陳琦莉(li)女士(shi)（右起第7位）代表SM領獎

2019年(nian)(nian)圣(sheng)誕(dan)季，SM廈門與“國民奶糖”品牌——“大(da)(da)白兔(tu)”聯手打造以“Nice 兔(tu)Meet You”為主題的(de)(de)“SM廈門 x 大(da)(da)白兔(tu)60周年(nian)(nian)巡展(zhan)”。一場(chang)跨越60年(nian)(nian)成長和甜美記憶的(de)(de)相遇，傳遞城市新生活(huo)的(de)(de)理念,更聯結(jie)著消費者的(de)(de)甜蜜情感。這是(shi)全(quan)國第一場(chang)圣(sheng)誕(dan)版(ban)的(de)(de)大(da)(da)白兔(tu)奶糖展(zhan)，也是(shi)大(da)(da)白兔(tu)奶糖的(de)(de)線下跨界合作展(zhan)首(shou)次進(jin)入福建。

2019年11月9日，隨著“超Nice大(da)白(bai)兔(tu)(tu)圣誕(dan)樹(shu)”在廈門SM新生活廣場亮燈，“超Ins大(da)白(bai)兔(tu)(tu)工廠”裝置在廈門SM城市廣場啟動(dong)；這場為(wei)期兩(liang)個月的精彩正式(shi)拉開(kai)帷幕。

“超Nice大白兔(tu)圣誕樹”亮燈

一座呈現(xian)2019幸福的家庭樂園里，紅藍(lan)白(bai)大白(bai)兔(tu)糖(tang)(tang)紙圣(sheng)誕(dan)樹隨(sui)著(zhu)燈(deng)光變(bian)幻炫彩；蹺蹺板、彈珠迷宮(gong)等互動裝(zhuang)置，帶來滿(man)滿(man)的幸福和甜(tian)蜜(mi)。一座來自1959年(nian)甜(tian)蜜(mi)工廠，重(zhong)現(xian)奶(nai)糖(tang)(tang)加工場景(jing)，吸引人們打卡(ka)糖(tang)(tang)果滑道、海洋池(chi)和奶(nai)糖(tang)(tang)扭蛋機，與圣(sheng)誕(dan)老人分享超奶(nai)味(wei)甜(tian)蜜(mi)。同步，大白(bai)兔(tu)快閃店傾情獻上60周年(nian)糖(tang)(tang)果禮盒以及(ji)各種周邊衍生品(pin)，讓童年(nian)奶(nai)糖(tang)(tang)味(wei)幸福蔓延……

“SM廈(sha)門(men) x 大(da)白兔(tu)60周年巡展(zhan)”推廣，在預熱(re)期(qi)(qi)多運用微信、小紅書(shu)等社(she)交媒體；活動期(qi)(qi)則(ze)通(tong)過多元(yuan)城市廣告(gao)位、傳統(tong)媒體與社(she)交媒體等全(quan)方位傳播。期(qi)(qi)間，SM廈(sha)門(men)日均客流(liu)同比增長超(chao)過20%，元(yuan)旦(dan)當(dang)天客流(liu)更(geng)是同比增長30%以上。

此外，SM廈門亦(yi)通過(guo)線上線下互動(dong)，助力(li)租(zu)(zu)戶銷(xiao)售轉化。其(qi)中，SM廈門聯(lian)合支付寶、口碑開展雙11團購活(huo)動(dong)，帶動(dong)參(can)(can)與的46家(jia)租(zu)(zu)戶，實現(xian)消費額70萬人民幣。12月(yue)21日至12月(yue)25日期間(jian)，SM廈門聯(lian)合臉臉開展“2元閃店”活(huo)動(dong)；現(xian)場參(can)(can)與近6.5萬總(zong)人次，新增(zeng)SM會(hui)員超1.5萬人。