上海(hai)2020年(nian)7月3日 /美(mei)通社/ -- 2020年(nian)7月，中國高三學生即將(jiang)迎來最熱(re)血(xue)、最緊張的(de)高考(kao)。這是一場(chang)特(te)殊(shu)的(de)戰(zhan)斗，疫情(qing)壓(ya)力(li)下的(de)應屆考(kao)生們(men)更需要乘(cheng)風破(po)浪。為給考(kao)生加油打氣，晨(chen)光(guang)文具推出陪戰(zhan)高考(kao)微電(dian)影《很榮(rong)幸，能陪你一同戰(zhan)斗》，喚起(qi)了全(quan)民高考(kao)的(de)熱(re)血(xue)回憶和緊張心(xin)情(qing)。
熱血微電影+陪考神器，晨光陪你一同戰斗
高考，或許是一輩子最難忘的奮斗經歷，但往往也是最艱辛孤獨、壓力最大的 -- 無數(shu)個備考日夜的(de)奮斗(dou)、熱(re)血激昂的(de)理想，是每個人極為珍貴的(de)，也(ye)是最能(neng)引發共鳴的(de)群體(ti)記憶。
晨光文具對考生們(men)備考期間，尤(you)其是今年疫情(qing)下(xia)壓力倍增(zeng)的(de)(de)(de)心理有著深度洞察，用#很榮(rong)幸，能(neng)陪(pei)你一同戰斗！#的(de)(de)(de)高考故事，還(huan)原了(le)大(da)多(duo)數(shu)人的(de)(de)(de)真實備考場景。一次次的(de)(de)(de)早起(qi)與熬(ao)夜，背不完的(de)(de)(de)單詞和做(zuo)不完的(de)(de)(de)卷子(zi)(zi)，面(mian)對高考倒計時(shi)的(de)(de)(de)焦慮和寫(xie)下(xia)準考證號時(shi)的(de)(de)(de)自信……電影講(jiang)述(shu)一群考生的(de)(de)(de)故事，每個人都能(neng)從中找到(dao)自己的(de)(de)(de)影子(zi)(zi)。
整個(ge)(ge)微(wei)電影以考(kao)(kao)(kao)生(sheng)為主(zhu)角，給予他們力量的(de)除了(le)(le)信念，還有無(wu)處不在(zai)的(de)“陪(pei)考(kao)(kao)(kao)神器” -- 大(da)容量、書寫順滑、速干的(de)晨光MG-666MAX+。作(zuo)為故事的(de)見證者(zhe)，MG-666MAX+巧妙地融(rong)入(ru)在(zai)考(kao)(kao)(kao)生(sheng)備考(kao)(kao)(kao)的(de)每個(ge)(ge)標志性情景(jing)中：在(zai)路上(shang)、模(mo)擬考(kao)(kao)(kao)、熬夜刷題(ti)……晨光文具從情感和功能雙向對(dui)考(kao)(kao)(kao)生(sheng)表達陪(pei)戰(zhan)支持，每個(ge)(ge)產(chan)品(pin)(pin)賣點(dian)都精準戳中用戶痛點(dian)，既(ji)在(zai)用戶心里打造品(pin)(pin)牌的(de)陪(pei)戰(zhan)者(zhe)形象(xiang)，又建(jian)立了(le)(le)產(chan)品(pin)(pin)MG-666MAX+為考(kao)(kao)(kao)場而生(sheng)、陪(pei)考(kao)(kao)(kao)神器的(de)用戶認知。
“高考陪戰”持續發酵 引發全網熱議
“你不(bu)是(shi)一個(ge)人在(zai)戰斗”，除了在(zai)微電影中提(ti)出“陪(pei)戰高(gao)考”的口號，晨光(guang)還不(bu)斷強化“陪(pei)戰”這個(ge)概念(nian)，引發全民熱議關(guan)注(zhu)。各大品(pin)牌(pai)紛紛響應晨光(guang)文(wen)具“陪(pei)戰”號召，一起組成(cheng)陪(pei)戰聯盟，為(wei)高(gao)考學子(zi)加油打氣，讓考生感到(dao)自己并不(bu)孤獨，體會品(pin)牌(pai)釋(shi)放的溫暖能量。
此外，晨光還在線上(shang)發起#很榮幸，能陪你一(yi)同(tong)戰斗！#和#陪戰高考(kao)666#的話題(ti)互動，邀(yao)請(qing)網(wang)友(you)為身邊的考(kao)生加油，@思(si)想聚焦(jiao)、@勺(shao)布斯等大(da)(da)V紛(fen)紛(fen)轉發微電影(ying)，促進話題(ti)持續擴(kuo)散。微電影(ying)更是引發了網(wang)友(you)們的廣泛共鳴(ming)，表示這支(zhi)真實(shi)的考(kao)前奮戰大(da)(da)片“每(mei)一(yi)個鏡頭都像極了當年的自己”，并(bing)紛(fen)紛(fen)在留言區(qu)寫下對考(kao)生的鼓勵和對高考(kao)歲月的追憶(yi)，流露出滿(man)滿(man)的真情實(shi)感(gan)。
營銷年輕化 晨光傳遞陪伴的“溫度”
晨光認為“比講(jiang)品(pin)牌(pai)故(gu)事更重要的，是(shi)去講(jiang)用戶故(gu)事”。每年高(gao)考(kao)季，晨光堅持從消費者角度出發(fa)，通(tong)過年輕化溝通(tong)營(ying)銷方式，總能收獲一大波真情實感，引發(fa)共鳴、獨站C位。
2018年晨(chen)光聯合麥當勞打(da)造“陪戰自習室(shi)”，通過(guo)沉浸式場景體驗(yan)將(jiang)“陪戰”概(gai)念具(ju)象化；2019年，晨(chen)光文具(ju)跨界連咖啡(fei)Coffee Box，推出“逢(feng)考(kao)必(bi)過(guo)”咖啡(fei)套餐。這些(xie)有趣的(de)(de)溝通方式，將(jiang)高考(kao)這個全民話題(ti)玩得花樣百出，并且不忘突(tu)出“陪戰”概(gai)念和(he)陪伴的(de)(de)價值(zhi)。既讓考(kao)生感到品牌(pai)傳遞的(de)(de)“有溫度”的(de)(de)陪伴及關懷，又喚(huan)醒經歷過(guo)過(guo)來(lai)人的(de)(de)情感記(ji)憶(yi)，收獲(huo)一大波好(hao)感。
真正(zheng)有(you)溫度(du)的(de)品牌(pai)(pai)，正(zheng)如晨光(guang)文具這般，全力(li)站在用(yong)戶視角，用(yong)功能硬核的(de)好產品和誠懇(ken)真摯的(de)優質(zhi)內(nei)容，不(bu)斷(duan)以年輕(qing)化的(de)溝(gou)通方式，增(zeng)加營銷(xiao)趣(qu)味(wei)性，增(zeng)進與(yu)用(yong)戶的(de)情感(gan)鏈接(jie)，在用(yong)戶心(xin)智中建立(li)品牌(pai)(pai)的(de)獨(du)特(te)價值。
疫情終將過去，而這一代年輕人的未來正蓄勢待發，熱血、堅持、不服輸，這也是屬于中國每一個高考生獨特的青春記憶。“很榮幸，能陪你一同戰斗”，有晨光助力，愿你一路乘風破浪，金榜題名。高考加油！
