深圳2020年7月17日 /美通社/ -- 7月16日上午，谷歌（Google）與凱度（Kantar）聯合發布了“2020年BrandZ?中國全球化品牌50強”：跨境通（股票代碼:002640）旗下ZAFUL、Gearbest再次蟬聯登榜，其中，電子(zi)商務榜單僅(jin)有三家企業上(shang)榜，阿里、京(jing)東分列前(qian)二(er)、Gearbest排名第三；而線上(shang)快時尚榜單上(shang)，ZAFUL位列第二(er)。

值得(de)一提(ti)的是，盡(jin)管(guan)2019年全(quan)球零售(shou)總銷(xiao)售(shou)額預計僅上升3.4%，但電(dian)商銷(xiao)售(shou)額卻預估猛增近18%。在過去的一年里，電(dian)子商務品牌和線上快時尚(shang)品牌在“突出性”方面獲得(de)長足的進步，意味(wei)著品牌在海外本(ben)土營銷(xiao)，消(xiao)費者心智(zhi)占據方面獲得(de)了較大成(cheng)功(gong)。

由“品牌出海”到“全球化品牌”的轉變

2020 年新冠肺炎疫情爆發(fa)，世界經濟遭(zao)遇黑(hei)天鵝。從(cong)今年3月開始，凱度(du)(du)（Kantar）開展了(le)全(quan)球范(fan)圍(wei)的(de)大(da)規模新冠疫情消費者(zhe)影響追蹤調研，通過對(dui)全(quan)球 50個市場超過 4.5 萬(wan)名消費者(zhe)的(de)月度(du)(du)滾動追蹤，及時(shi)為(wei)品牌提供(gong)了(le)從(cong)消費者(zhe)心態行為(wei)、品類需求、媒介觸點及廣告(gao)效果等方面的(de)深入解讀。

今(jin)年(nian)(nian)是(shi)BrandZ?報(bao)告發(fa)布的(de)第(di)四(si)年(nian)(nian)，與往年(nian)(nian)最大的(de)不(bu)(bu)同首先(xian)體現(xian)在榜單名稱的(de)變(bian)化(hua)從“中(zhong)(zhong)國(guo)出海(hai)品牌(pai)(pai)50強”變(bian)成“中(zhong)(zhong)國(guo)全球化(hua)品牌(pai)(pai)50強”，該名稱的(de)變(bian)化(hua)有著(zhu)非凡的(de)意義：全球化(hua)市場(chang)大背景(jing)下，中(zhong)(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)與不(bu)(bu)同國(guo)家和(he)地(di)區(qu)社會、經(jing)濟交(jiao)往不(bu)(bu)斷(duan)加深，此前許多中(zhong)(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)以(yi)OEM、ODM方式出口海(hai)外(wai)，中(zhong)(zhong)國(guo)企業(ye)難免給人以(yi)“世(shi)界(jie)工廠(chang)”的(de)印象，而“全球化(hua)”則強調了中(zhong)(zhong)國(guo)企業(ye)對(dui)自我定位、發(fa)展戰略的(de)改變(bian)，特(te)別是(shi)近(jin)年(nian)(nian)來(lai)中(zhong)(zhong)國(guo)企業(ye)通(tong)過(guo)大舉(ju)并購(gou)海(hai)外(wai)企業(ye)、大力發(fa)展自有品牌(pai)(pai)、推進海(hai)外(wai)本(ben)地(di)化(hua)營銷(xiao)方面成果累累，海(hai)外(wai)消費(fei)者(zhe)對(dui)中(zhong)(zhong)國(guo)品牌(pai)(pai)認可度(du)不(bu)(bu)斷(duan)提高，中(zhong)(zhong)國(guo)企業(ye)正以(yi)更加自信的(de)步伐走向世(shi)界(jie)。

自營平臺與自有品牌雙管齊下，亮出中國品牌新名片

在(zai)(zai)全(quan)球新冠疫(yi)情及經濟(ji)下行(xing)的(de)雙(shuang)重沖(chong)擊下，Gearbest在(zai)(zai)2019年正式上線開(kai)放平(ping)臺(tai)業務，發起(qi)全(quan)球招(zhao)商(shang)，幫(bang)助中國(guo)(guo)品牌出(chu)海，平(ping)臺(tai)相(xiang)繼推出(chu)“全(quan)類目2020年年費全(quan)免的(de)政策”、“賣(mai)家(jia)破殼(ke)成長計(ji)劃”。Gearbest開(kai)放平(ping)臺(tai)擅長品牌孵化和爆款運營，平(ping)臺(tai)具備“品牌孵化服(fu)務”、“低成本(ben)流量測(ce)試”、“站外全(quan)渠道精準流量投(tou)(tou)放”、“目標市場的(de)精準投(tou)(tou)放”四大優勢助力中國(guo)(guo)品牌出(chu)海。

2020年4月，Gearbest開放平(ping)臺約50%賣(mai)家店鋪GMV超過20萬(wan)美元，單個(ge)店鋪最高GMV破百萬(wan)美元，電動出行(xing)、3D打印機(ji)、手機(ji)、消電類銷量增長迅猛，平(ping)臺已(yi)孵化出多個(ge)VIP大賣(mai)。

ZAFUL則通(tong)過多種形(xing)式創新、極(ji)具創意的營(ying)銷手段，如首次(ci)線上VR時裝周、與漫(man)威IP“蜘蛛俠”合作(zuo)推出(chu)男裝、推出(chu)ZAFUL Live直播等，打破疫情影響，積極(ji)探索新的銷售增長點和品(pin)牌滲透力，打造更靈活(huo)適(shi)應(ying)大(da)環境變(bian)化、更有效(xiao)(xiao)抵御風險的運營(ying)模(mo)式并取(qu)得了卓越的成效(xiao)(xiao)。

在過去(qu)一年(nian)，ZAFUL亦著力開拓東南亞等(deng)新興市場并推進(jin)本土(tu)化購(gou)(gou)物(wu)體(ti)驗(yan)和營銷。根據(ju)Appannie數據(ju)顯示，2019年(nian)，ZAFUL應(ying)用(yong)在iOS和谷歌Play購(gou)(gou)物(wu)應(ying)用(yong)排行榜上均位列前七，成為(wei)穩居菲(fei)律賓下載(zai)量排名(ming)前四的購(gou)(gou)物(wu)應(ying)用(yong)。

以阿(a)里、京(jing)東、Gearbest為(wei)代表的(de)(de)中(zhong)國(guo)電子商務品牌(pai)，以及以ZAFUL等(deng)為(wei)代表的(de)(de)線上(shang)快時尚品牌(pai)的(de)(de)全(quan)球化品牌(pai)進擊之路，體現(xian)出中(zhong)國(guo)品牌(pai)對(dui)“出海”到(dao)成長為(wei)“全(quan)球化品牌(pai)”的(de)(de)發展戰略演變(bian)，對(dui)品牌(pai)的(de)(de)投入與建設不(bu)(bu)斷(duan)加(jia)深(shen)，與海外國(guo)家與地(di)區的(de)(de)聯系(xi)不(bu)(bu)斷(duan)加(jia)強(qiang)，使得“中(zhong)國(guo)制(zhi)造”向“中(zhong)國(guo)創造”不(bu)(bu)斷(duan)迭代，令海外消(xiao)費(fei)者對(dui)中(zhong)國(guo)品牌(pai)的(de)(de)認知不(bu)(bu)斷(duan)加(jia)深(shen)，中(zhong)國(guo)企業也日益成為(wei)世界(jie)經濟(ji)不(bu)(bu)可分割(ge)的(de)(de)重要部分！