上海2020年(nian)7月30日(ri) /美通(tong)社(she)/ -- 7月29日(ri)晚，一(yi)場主題為“維達(da)小王子(zi)童(tong)話(hua)紙巾(jin)婚(hun)紗盛(sheng)典”的新品上市(shi)(shi)活動(dong)在天貓超(chao)市(shi)(shi)維達(da)直(zhi)播間(jian)拉開(kai)帷幕，這場以童(tong)話(hua)紙巾(jin)婚(hun)紗秀(xiu)開(kai)場的直(zhi)播，氣氛在維達(da)品牌大(da)使毛不(bu)易與經(jing)典童(tong)話(hua)《小王子(zi)》跨次元會面(mian)的環節中(zhong)達(da)到頂峰，維達(da)棉韌小王子(zi)聯(lian)名(ming)款(kuan)新品亦在活動(dong)中(zhong)同步上市(shi)(shi)。當晚的直(zhi)播間(jian)，成功(gong)吸引了超(chao)過220萬觀眾(zhong)的觀看，大(da)量(liang)的消費(fei)者(zhe)積(ji)極評論互(hu)動(dong)，品牌的粉絲規模得以進一(yi)步擴展。
生(sheng)活(huo)用(yong)紙屬于同質(zhi)化較強的(de)(de)快消(xiao)品(pin)(pin)(pin)，品(pin)(pin)(pin)牌要如(ru)何脫穎而出(chu)？維達品(pin)(pin)(pin)牌用(yong)實(shi)際行(xing)動(dong)給出(chu)了獨特的(de)(de)答案：棉(mian)韌呵護，親膚(fu)韌享(xiang)。 作(zuo)為最(zui)懂(dong)生(sheng)活(huo)用(yong)紙消(xiao)費需求的(de)(de)紙巾品(pin)(pin)(pin)牌之一，維達品(pin)(pin)(pin)牌從一個小紙巾品(pin)(pin)(pin)牌走到如(ru)今連續(xu)5年(nian)國(guo)內(nei)生(sheng)活(huo)用(yong)紙行(xing)業內(nei)市占率第一的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌（據凱度消(xiao)費者指數(shu)顯示(shi)），2019年(nian)銷售總額(e)突破100億，這需要品(pin)(pin)(pin)牌有足夠的(de)(de)韌性，守護健康的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌初(chu)心(xin)，精準(zhun)的(de)(de)消(xiao)費者需求洞(dong)察(cha)及創(chuang)新的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)開發。
新冠肺炎疫(yi)情(qing)的突襲，增強(qiang)了(le)全(quan)(quan)民的健康和防(fang)護意識。疫(yi)情(qing)之下，每(mei)個人(ren)都長時間配(pei)戴口罩等防(fang)護用(yong)(yong)(yong)品(pin)，紙巾的使(shi)用(yong)(yong)(yong)頻(pin)率加快，除(chu)了(le)安全(quan)(quan)和不(bu)易破等基礎功(gong)能(neng)外，越來越多的消費者(zhe)渴(ke)望(wang)在(zai)生活(huo)細節上“對(dui)自(zi)己(ji)好(hao)一點”，盡心呵(he)護自(zi)己(ji)與家(jia)人(ren)，對(dui)生活(huo)用(yong)(yong)(yong)紙的功(gong)能(neng)性和專(zhuan)業性需求增強(qiang)。維(wei)達(da)品(pin)牌迅速升級產品(pin)策略(lve)，集中科(ke)研和營銷(xiao)力(li)量推(tui)動 “親(qin)膚(fu)無刺激”的棉(mian)韌(ren)系列的發展。維(wei)達(da)棉(mian)韌(ren)小王(wang)(wang)子(zi)聯名款面巾便是吸取了(le)《小王(wang)(wang)子(zi)》中關于“愛與呵(he)護”的故(gu)事靈(ling)感，在(zai)疫(yi)情(qing)之下誕生的親(qin)膚(fu)新品(pin)，希望(wang)為中國的家(jia)庭消費者(zhe)帶來更高品(pin)質的全(quan)(quan)新體(ti)驗。
疫情下的新需求，打造“親膚”新爆品
直播這一場別開生面的小王子童話紙巾婚紗秀，帶來了第一波粉絲互動高峰，首次看見紙巾婚紗的消費者都驚嘆于維達紙巾的韌性及柔軟度，居然能制作成繁雜精美的婚紗，這既展示了維達棉韌紙巾的韌性，也帶來了夢幻的視覺沖擊。直播間粉絲表示感到驚奇，“紙巾婚紗居然如此親膚”。
直播現(xian)場所用(yong)(yong)(yong)的(de)(de)紙(zhi)巾(jin)(jin)婚紗的(de)(de)主要(yao)面(mian)料便是維(wei)達(da)棉韌(ren)(ren)小王子(zi)聯(lian)(lian)名款面(mian)巾(jin)(jin)，維(wei)達(da)品牌(pai)一(yi)(yi)直堅守生活用(yong)(yong)(yong)紙(zhi)的(de)(de)最高標準，堅持選用(yong)(yong)(yong)國際權威認證的(de)(de)進(jin)口原生木漿， “親(qin)(qin)膚(fu)(fu)無(wu)刺(ci)激(ji)(ji)”的(de)(de)維(wei)達(da)棉韌(ren)(ren)系(xi)列(lie)(lie)，主打親(qin)(qin)膚(fu)(fu)無(wu)刺(ci)激(ji)(ji)賣(mai)點，深受當(dang)下消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)喜(xi)(xi)愛(ai)。而主推(tui)的(de)(de)新(xin)品維(wei)達(da)棉韌(ren)(ren)小王子(zi)聯(lian)(lian)名款面(mian)巾(jin)(jin)，其“黑科(ke)技”更是贏得了美妝達(da)人甚至(zhi)是明(ming)星們的(de)(de)喜(xi)(xi)愛(ai)。維(wei)達(da)棉韌(ren)(ren)系(xi)列(lie)(lie)擁有“空(kong)氣(qi)枕”技術(shu)，領先行業(ye)的(de)(de)4D立體美壓花工藝令紙(zhi)巾(jin)(jin)的(de)(de)凹凸間隙中充盈空(kong)氣(qi)，讓紙(zhi)巾(jin)(jin)更加(jia)厚實，加(jia)強柔軟的(de)(de)棉觸感(gan)(gan)。其次棉韌(ren)(ren)系(xi)列(lie)(lie)采用(yong)(yong)(yong)“親(qin)(qin)膚(fu)(fu)墊”技術(shu)，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)在使(shi)用(yong)(yong)(yong)時柔和感(gan)(gan)親(qin)(qin)膚(fu)(fu)感(gan)(gan)更強烈，親(qin)(qin)膚(fu)(fu)無(wu)刺(ci)激(ji)(ji)。最后(hou)棉韌(ren)(ren)系(xi)列(lie)(lie)的(de)(de)“棉韌(ren)(ren)線”技術(shu)讓紙(zhi)巾(jin)(jin)實現(xian)快速(su)吸水的(de)(de)功(gong)能，且濕水后(hou)依然韌(ren)(ren)性十(shi)足。這款產(chan)品的(de)(de)出(chu)現(xian)，將進(jin)一(yi)(yi)步完善維(wei)達(da)品牌(pai)的(de)(de)產(chan)品布局，以全方位明(ming)星產(chan)品及細分產(chan)品全面(mian)滿(man)足消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)不同場景(jing)下的(de)(de)使(shi)用(yong)(yong)(yong)需(xu)求。
深耕親膚紙品，維達打造品質化閉環
優質(zhi)的(de)產(chan)品賦予了維(wei)達品牌強大的(de)生命(ming)力，創新的(de)產(chan)品營(ying)銷(xiao)思(si)路也讓維(wei)達始終與消(xiao)費者(zhe)走在(zai)一起。從(cong) “紙(zhi)巾婚紗秀”到(dao)“小王(wang)子童話(hua)紙(zhi)巾婚紗”，各(ge)種新奇的(de)玩法層出不窮，在(zai)注重(zhong)品質(zhi)的(de)消(xiao)費者(zhe)圈層持續性制造話(hua)題，增加產(chan)品熱度的(de)同時，也豐(feng)富了消(xiao)費體驗。
以(yi)這場“親膚盛典(dian)”為例，這是由維達與(yu)全球知名IP小王(wang)子跨界合(he)作而成。維達在盛典(dian)中，將(jiang)打造了7年的(de)品(pin)牌資產(chan)“紙巾婚紗”，巧妙融入小王(wang)子IP，打造一款(kuan)款(kuan)精美有(you)故事的(de)“小王(wang)子童話紙巾婚紗”，旨在用象征幸(xing)福的(de)紙巾婚紗，傳遞“呵護自己，呵護初心”概念。
邀(yao)請“乘風破浪(lang)的姐姐”鄭希怡(yi)，首穿紙巾婚紗(sha)拍攝平(ping)面大片。發(fa)布后引發(fa)熱議，粉絲紛(fen)紛(fen)留言“即使(shi)女性30+，依然能不被年齡束縛，可以用(yong)棉韌呵護(hu)自(zi)己，也可以聽從(cong)初心追求(qiu)熱愛”。
而在盛典(dian)當天，擁(yong)有溫暖(nuan)細膩(ni)唱腔的毛不易(yi)，以(yi)維(wei)達品牌大(da)(da)使身份，親臨(lin)現場用小(xiao)王(wang)子(zi)故事訴說每一套(tao)“小(xiao)王(wang)子(zi)童(tong)話紙巾婚(hun)紗”，為紙巾婚(hun)紗秀增添溫度，讓廣大(da)(da)女性消費者(zhe)產生共(gong)鳴。更結合全新技(ji)術，實現毛不易(yi)與(yu)小(xiao)王(wang)子(zi)虛擬形象跨次元直播帶貨，撬動明星與(yu)IP兩(liang)大(da)(da)粉絲群，成功(gong)賦能粉絲經濟。
上述(shu)每一步行動(dong)，維達都旨在圍繞(rao)棉韌，打造親膚(fu)紙品(pin)爆款，再以此(ci)為核心逐步向外延展，最終實現親膚(fu)品(pin)質化的(de)生態閉環(huan)，契合未來更高端的(de)紙品(pin)需求。
如此(ci)前瞻(zhan)性(xing)(xing)的(de)布局，離不開(kai)維達品(pin)牌(pai)的(de)精神內(nei)核(he) -- 韌性(xing)(xing)。不僅(jin)指紙巾的(de)韌性(xing)(xing)不易破，更代表(biao)維達在1985年創立至今，始(shi)終(zhong)精準把握消(xiao)費(fei)者(zhe)需求(qiu)，始(shi)終(zhong)堅守生活用紙最高(gao)標準，才能在成立35周年來，持(chi)續又好又快地帶給消(xiao)費(fei)者(zhe)高(gao)品(pin)質產品(pin)。
中(zhong)國消(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)生(sheng)(sheng)活細(xi)節和品質的(de)追求穩步提升(sheng)，對(dui)紙巾(jin)的(de)需(xu)求也不斷升(sheng)級，維達將大(da)力推(tui)進建設(she)親膚品質化(hua)的(de)生(sheng)(sheng)態(tai)閉(bi)環，與渠道聯動，強(qiang)化(hua)會員精細(xi)化(hua)運(yun)營，讓(rang)每(mei)天與消(xiao)費(fei)(fei)者親密接(jie)觸的(de)紙巾(jin)，帶給消(xiao)費(fei)(fei)者親膚呵護(hu)，享受(shou)每(mei)一處生(sheng)(sheng)活細(xi)節。
