上(shang)海2020年8月6日 /美通社/ -- 當我們進(jin)入了(le)(le)2020年下半年，口罩似(si)乎(hu)(hu)成了(le)(le)日常必備，護膚方式改(gai)變了(le)(le)，人(ren)們對彩(cai)(cai)妝的(de)需求(qiu)似(si)乎(hu)(hu)也(ye)沒有那么強烈(lie)了(le)(le)。其實不止(zhi)是我們個人(ren)，整個美容(rong)圈都在轉變。我們在未(wei)來的(de)美容(rong)趨勢和彩(cai)(cai)妝流行的(de)道(dao)路上(shang)不斷探(tan)索。2020 ELLE攜手天貓彩(cai)(cai)妝周公布權威(wei)榜單，一起探(tan)索2020的(de)彩(cai)(cai)妝新(xin)趨勢。
1、“自我(wo)護理(li)”是大趨勢”
疫情之下的我(wo)們，更加(jia)注重“自(zi)我(wo)護理(li)(li)”。由于我(wo)們不(bu)方便去美(mei)(mei)容(rong)院理(li)(li)發(fa)店，我(wo)們“自(zi)我(wo)護理(li)(li)”的需求正(zheng)在(zai)增(zeng)(zeng)長(chang)。在(zai)英國，面膜(mo)(mo)、美(mei)(mei)容(rong)工具等產(chan)品的銷量(liang)增(zeng)(zeng)長(chang)了(le)100%，發(fa)膜(mo)(mo)和護發(fa)用品也比(bi)去年(nian)同期(qi)增(zeng)(zeng)長(chang)了(le)185%。“自(zi)我(wo)護理(li)(li)”似(si)乎變成了(le)每人人手必備(bei)的技能，便于居家(jia)操作(zuo)的個(ge)人美(mei)(mei)容(rong)產(chan)品應運而生。
再加(jia)上(shang)(shang)社交場轉移(yi)至線上(shang)(shang)，當(dang)所(suo)有人的(de)目光集中(zhong)在屏幕中(zhong)時，大家也知(zhi)道(dao)鏡頭(tou)“吃妝(zhuang)”的(de)原(yuan)理，所(suo)以(yi)我(wo)們重新發現了(le)大膽下重手化妝(zhuang)的(de)樂(le)趣。
2、口罩之(zhi)下我(wo)們需要(yao)最強底妝
底妝(zhuang)是整體妝(zhuang)面的(de)(de)基礎(chu)，這幾年(nian)我(wo)(wo)們(men)對于底妝(zhuang)產品的(de)(de)訴求(qiu)不再單一，而是趨于精致化路(lu)線(xian)。在輕(qing)薄持(chi)久(jiu)的(de)(de)基礎(chu)上，我(wo)(wo)們(men)追(zhui)(zhui)求(qiu)更高的(de)(de)遮瑕(xia)度，甚(shen)至(zhi)是如護膚(fu)品般(ban)的(de)(de)養膚(fu)功效(xiao)。底妝(zhuang)逐漸趨向精致化路(lu)線(xian)，我(wo)(wo)們(men)追(zhui)(zhui)求(qiu)輕(qing)薄自(zi)然、高遮瑕(xia)力和具有養膚(fu)成分的(de)(de)粉底。例(li)如蘭(lan)蔻菁純(chun)氣墊和雅詩蘭(lan)黛持(chi)妝(zhuang)粉底液，滿足我(wo)(wo)們(men)對底妝(zhuang)全(quan)部的(de)(de)要求(qiu)。
當然，一旦找(zhao)到最適合自己的本命(ming)底(di)妝，就不會輕(qing)易更換，對(dui)于經典款來說(shuo)，即時潮流改變，它們也能(neng)經久不衰(shuai)。
3、計劃消費取代(dai)沖(chong)動(dong)購買
幾年前我們(men)(men)跟風入手(shou)“吃(chi)土色(se)(se)”，用了(le)幾次就擺著積灰(hui)了(le)，如今我們(men)(men)不再(zai)容易追著潮流走。我們(men)(men)慢慢開始注重(zhong)產品的實用度和(he)百搭度，思考(kao)產品除了(le)妝效外附加(jia)(jia)價(jia)值，品牌是否綠色(se)(se)環(huan)保。這些都(dou)將是未來(lai)選擇化妝品的條件(jian)。通(tong)過彩妝，我們(men)(men)追求觸手(shou)可(ke)及的高定設計(ji)，尋(xun)找附加(jia)(jia)價(jia)值給我們(men)(men)帶來(lai)妝效以外的愉悅感(gan)，如同迪奧烈(lie)艷藍金唇膏特(te)拉法爾加(jia)(jia)裙限量版和(he)TOM FORD荊刺玫(mei)瑰(gui)香水不僅僅是彩妝，更是表現了(le)每(mei)個(ge)設計(ji)師的匠心設計(ji)。
4、“頭”等(deng)大事(shi)成(cheng)為焦點(dian)
口(kou)罩遮蓋下，比起顏面部(bu)，我們也(ye)開始重視(shi)整體造型，美發，美甲、香氛將在未來成為熱門品類，譬如巴黎歐(ou)萊雅(ya)臻萃(cui)染發霜，使(shi)居家(jia)美容走(zou)向專業化，這無(wu)疑是(shi)一種(zhong)“美妝”升級。
再順應自(zi)我護(hu)理的趨(qu)(qu)勢，發膜類產品能讓你在家享(xiang)受沙(sha)龍級的護(hu)發體驗，這(zhe)個(ge)將成為美發領域(yu)的新趨(qu)(qu)勢。
總結來(lai)說，以(yi)上趨勢可(ke)以(yi)歸(gui)結到(dao)我們洞察到(dao)了(le)彩妝精(jing)神內核 -- “新女享(xiang)主(zhu)義”，它(ta)存在于(yu)女性的智(zhi)慧與創造(zao)力(li)，是(shi)(shi)獨立自我率性的態(tai)度(du)，是(shi)(shi)展現自我的訴求(qiu)，是(shi)(shi)一種大膽去(qu)享(xiang)的精(jing)神力(li)量。我們期待的除(chu)了(le)完美的使用感，還有更能傳遞自信、審美以(yi)及生活(huo)態(tai)度(du)的高(gao)顏值藝術范。
這次ELLE攜手#天(tian)貓彩(cai)妝(zhuang)周(zhou)#推出(chu)ELLE X天(tian)貓彩(cai)妝(zhuang)周(zhou)權威榜，總計入(ru)選10個在其品類中屬于頂尖的品牌(pai)產品，整體榜單通過權威美容媒體ELLE總結的彩(cai)妝(zhuang)趨勢，結合有好(hao)貨(huo)推薦大賞背后億(yi)萬用戶(hu)的口碑推薦，以及50位達(da)人老師的專業選擇，共同發布(bu)權威榜單。
另外，ELLE資深美容編輯組以(yi)其敏銳的(de)(de)專業(ye)眼光與市場(chang)(chang)嗅(xiu)覺，同樣結合淘寶有好貨推薦(jian)(jian)大賞的(de)(de)口(kou)碑推薦(jian)(jian)，整理(li)了同樣被大眾認可的(de)(de)口(kou)碑榜(bang)，以(yi)及(ji)極(ji)具市場(chang)(chang)潛力(li)的(de)(de)新勢力(li)品牌榜(bang)。
以下為2020 ELLE x 天貓彩妝周(zhou)榜單的獲獎產品
在榜單發布的同時，天貓彩妝周潮裝博物館于7月23日至30日在上海TX淮海強勢上線！2020年疫情過后的地表最強社交狂歡，滿足了每個人買買買的欲望。程曉玥、林珊珊、滕雨佳等十二位天貓美妝直播主理人空降現場、彩妝X服飾8日跨界潮流走秀（四位華人原創設計師及其品牌GROTTO、HXXXXS、古良吉吉、JW PEI 設計師主理人們出席了天貓彩妝周XELLE開幕秀，并據妝容風格搭配呈現了多款深受明星、時尚達人熱捧的小眾設計手袋）、潮流情報局和彩妝周在淮海TX聯合推出“實驗玩咖”主題炸場潮流SHOW、天貓奢品館重磅落戶潮妝博物館、阿里巴達摩院聯動顏控貓小美打造24小時不下線的智能直播間（依托于小蜜產品多年的能力累積，整合了當前人工智能最前沿的語音技術、NLP能力和擬態生命技術，打造24小時開播不間斷，完全由算法驅動的智能直播間。滿足市場需求：打造屬于你自己的虛擬主播-形象、聲音、造型。真人照片捏臉、品牌IP形象定制，知名聲優TTS合成聲音做情緒豐富的直播播報。互動問答、游戲娛樂，多元的消費者互動方式，讓直播更生動有趣）。
2020年，對(dui)每個(ge)人、每個(ge)領域都是非常(chang)重要的(de)一年。潮流應運而生，2020 ELLE x 天貓彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)周共(gong)同(tong)探索2020彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)新趨勢，挖掘更(geng)多(duo)彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)新可能。讓我們與潮流同(tong)在、與彩(cai)(cai)(cai)妝(zhuang)(zhuang)新趨勢同(tong)行(xing)。
