紐(niu)約2020年(nian)9月2日 /美通社/ -- 消費(fei)(fei)者習慣可能(neng)需要(yao)一(yi)生(sheng)的時間來研究了(le)(le)解(jie)——然而一(yi)次隔離卻能(neng)徹底(di)改(gai)變。根據普華(hua)永道的（以(yi)下簡(jian)稱《展望》），新冠肺炎疫情加速并放(fang)大了(le)(le)消費(fei)(fei)者行(xing)為的持續(xu)轉(zhuan)變，推動了(le)(le)數(shu)(shu)字化顛覆(fu)，形(xing)成了(le)(le)多年(nian)來都未達到(dao)的行(xing)業轉(zhuan)折點。形(xing)成所有(you)行(xing)業的主要(yao)之一(yi)數(shu)(shu)字化因(yin)疫情期間的社交距離和流(liu)動限制變得愈發重要(yao)。因(yin)此(ci)，2020年(nian)娛樂和媒(mei)體業更(geng)加遠程化、虛(xu)擬化、簡(jian)約化和個(ge)人化——至少就目(mu)前而言——比年(nian)初(chu)所有(you)人預計(ji)的都更(geng)加以(yi)家庭為中心。

行業增長急劇收縮...

困(kun)擾(rao)世界(jie)的(de)(de)疫(yi)情(qing)使全球(qiu)娛樂(le)及媒(mei)體業的(de)(de)增長(chang)陷入(ru)(ru)了令(ling)人不寒而栗的(de)(de)停頓。因此(ci)，我(wo)們(men)推遲三個月才出版《展望(wang)》，這樣能夠一定(ding)(ding)程度上(shang)評估(gu)疫(yi)情(qing)的(de)(de)影響(xiang)。修訂后的(de)(de)收入(ru)(ru)增長(chang)預測證明這是正確的(de)(de)決定(ding)(ding)。在全球(qiu)經(jing)濟衰退的(de)(de)背景下(xia)，2020年(nian)全球(qiu)娛樂(le)及媒(mei)體業收入(ru)(ru)將出現我(wo)們(men)推出這項研(yan)究21年(nian)來的(de)(de)最大降(jiang)幅，較2019年(nian)下(xia)降(jiang)5.6%——絕對數(shu)字超過1200億(yi)美元(yuan)。而在全球(qiu)經(jing)濟萎縮(suo)的(de)(de)2009年(nian)，全球(qiu)娛樂(le)及媒(mei)體總支(zhi)出僅下(xia)降(jiang)3.0%。

...長遠來看仍保持穩健

然(ran)而(er)，盡管(guan)2020年的(de)沖擊(ji)波將(jiang)繼續波及全(quan)球(qiu)經(jing)濟，但(dan)我們的(de)預測表明，行(xing)業(ye)(ye)的(de)基本增(zeng)長(chang)軌跡依然(ran)強勁。近年來(lai)，隨著媒體在我們的(de)生活中越來(lai)越重(zhong)(zhong)要，全(quan)球(qiu)娛樂及媒體業(ye)(ye)增(zeng)幅通常超過GDP。正(zheng)因如此，在經(jing)歷2020年的(de)挑戰(zhan)之(zhi)后，我們預計娛樂及媒體將(jiang)重(zhong)(zhong)新恢復卓越表現(xian)。

我們的預測(ce)(ce)顯示，2021年，娛樂及媒體(ti)(ti)業支(zhi)出將增長6.4%。縱觀2019年到2024年的五(wu)年，我們預測(ce)(ce)整體(ti)(ti)收入將實現2.8%的年度復合增長率(CAGR)。

加速轉折

正如整體(ti)經濟一樣，目(mu)前(qian)娛樂及(ji)媒體(ti)業各細分(fen)領(ling)域(yu)(yu)所受影(ying)響并不(bu)(bu)相同。其中受新冠肺炎疫(yi)情直接(jie)影(ying)響最嚴重的(de)(de)領(ling)域(yu)(yu)有不(bu)(bu)得不(bu)(bu)關閉(bi)的(de)(de)音樂會，電影(ying)和(he)貿易展(zhan)等等。廣告支出也將下(xia)降(jiang)13.4%。同時，報紙從平(ping)面印刷到數字的(de)(de)長期轉型快速推進了幾年，報紙的(de)(de)印刷收入(ru)不(bu)(bu)斷(duan)削(xue)減。

其(qi)中一個結果是(shi)，娛(yu)樂及媒體業的(de)轉(zhuan)型比最(zui)初(chu)預測(ce)的(de)要(yao)早(zao)得多。以(yi)電影(ying)票(piao)房(fang)與(yu)視頻(pin)點播(SVOD)為例。2015年(nian)(nian)(nian)(nian)，票(piao)房(fang)收(shou)入是(shi)SVOD的(de)三倍(bei)。然而(er)2020年(nian)(nian)(nian)(nian)SVOD的(de)收(shou)入將超過票(piao)房(fang)收(shou)入，預計在(zai)未(wei)來五(wu)年(nian)(nian)(nian)(nian)內(nei)大幅(fu)增長，2024年(nian)(nian)(nian)(nian)將達(da)到票(piao)房(fang)的(de)兩倍(bei)以(yi)上。再(zai)比如智能手機流量與(yu)固定寬(kuan)帶。2019年(nian)(nian)(nian)(nian)智能手機只是(shi)小(xiao)有領(ling)(ling)先，而(er)現(xian)在(zai)已占(zhan)絕對優勢，成(cheng)為全球消(xiao)費者接入互聯網(wang)的(de)領(ling)(ling)先個人設備。

贏家和輸家出現... 

那么，新(xin)冠(guan)肺炎疫情如何加(jia)速(su)不同細分行業的變化呢？隨著人們居家生活，2020年OTT視(shi)頻全球收入激(ji)增(zeng)26.0%。未來幾(ji)年，它將(jiang)繼(ji)續強(qiang)勁增(zeng)長，規模預(yu)(yu)計將(jiang)大約翻一番，從2019年的464億(yi)美(mei)元增(zeng)長到2024年的868億(yi)美(mei)元。2019年底推出流媒體(ti)服務(wu)Disney+的時機再好不過：原本預(yu)(yu)計到2024年，Disney+付費用戶將(jiang)達到6000萬(wan)(wan)至9000萬(wan)(wan)，但是2020年8月(yue)初已(yi)經達到6050萬(wan)(wan)。毫無疑問，因為流媒體(ti)的興起，全球數(shu)據消費也將(jiang)受益于新(xin)冠(guan)肺炎疫情驅(qu)動的數(shu)字加(jia)速(su)發(fa)展。這一數(shu)字將(jiang)在2020年躍(yue)升33.8%，從2019年的1900萬(wan)(wan)億(yi)兆(zhao)字節(jie)增(zeng)加(jia)一倍以(yi)上(shang)，到2024年達到4900萬(wan)(wan)億(yi)兆(zhao)字節(jie)。

然(ran)而(er)，天平的(de)(de)另一端則是(shi)受嚴(yan)重(zhong)打擊的(de)(de)領域。由于(yu)許多電影院關閉，電影發行延遲，我們預(yu)計今年(nian)(nian)(nian)全球(qiu)電影總(zong)收入將(jiang)暴跌(die)近66%。而(er)且損失的(de)(de)部分基本不(bu)可能恢復。我們預(yu)測，2024年(nian)(nian)(nian)電影收入將(jiang)低于(yu)2019年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)水平。新冠疫情(qing)帶(dai)來的(de)(de)進一步影響是(shi)，全球(qiu)報紙(zhi)和消費(fei)類(lei)雜(za)志的(de)(de)持續下降(jiang)(jiang)在2020年(nian)(nian)(nian)急劇加速(su)，總(zong)收入下降(jiang)(jiang)了14%以上(shang)，其(qi)(qi)中消費(fei)類(lei)雜(za)志最(zui)為嚴(yan)重(zhong)。盡管如此，數(shu)字廣告尚有一線希望(wang)： 2023年(nian)(nian)(nian)消費(fei)類(lei)雜(za)志預(yu)計迎來轉(zhuan)折點(dian)，其(qi)(qi)數(shu)字廣告的(de)(de)全球(qiu)收入將(jiang)超過印刷廣告。其(qi)(qi)他重(zhong)要領域將(jiang)難(nan)以收回他們在2019年(nian)(nian)(nian)失去的(de)(de)增長(chang)。例如，全球(qiu)廣告業——2020年(nian)(nian)(nian)將(jiang)下降(jiang)(jiang)13.4%至5595億美元——預(yu)計到2022年(nian)(nian)(nian)才(cai)有望(wang)恢復到2019年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)水平。

…龐大的行業開始調整

然(ran)而(er)——也(ye)許與直覺相反——盡(jin)管(guan)受(shou)到(dao)新冠疫情和數(shu)字加速的影響，一些(xie)“傳統”媒體依然(ran)有自(zi)己的生存之道。據報道，在隔離期間，全球消費類(lei)圖書的總收(shou)入(ru)將繼續保(bao)持上升趨勢(shi)，2019年至2024年間每(mei)年增長1.4%，達(da)到(dao)647億美元。值(zhi)得注意的是，隨著智(zhi)能(neng)手機(ji)和智(zhi)能(neng)音響的日益普(pu)及促進了有聲讀(du)物的吸收(shou)，技術正在發揮重要作用(yong)，便于(yu)消費者隨時收(shou)聽。

現場活動是需要適應數字世界加速發展現實的另一個長期存在的領域。由于音樂廳、展覽中心和體育場關閉了大半年，一些現場活動正在使用數字平臺與觀眾保持聯系。在英國，倫敦無線音樂節在2020年年中與VR音樂平臺MelodyVR合作，提供卡迪-B(Cardi B)、特拉維斯-斯科特(Travis Scott)和Migos等音(yin)樂人的錄制虛(xu)擬(ni)現實表演。來自34個國家的逾13萬多人參加了(le)此(ci)次虛(xu)擬(ni)活動。

與眾不同的一年

盡管(guan)2020年(nian)(nian)對(dui)大多(duo)數(shu)(shu)(shu)行(xing)業(ye)來(lai)說是(shi)一個具有(you)挑戰性和破壞(huai)性的(de)(de)(de)一年(nian)(nian)——包括許多(duo)娛(yu)樂(le)及(ji)媒體(ti)領(ling)域——但(dan)很明(ming)(ming)顯，消費者(zhe)對(dui)目前(qian)提(ti)供的(de)(de)(de)各種和不斷擴大的(de)(de)(de)媒體(ti)選擇的(de)(de)(de)需求繼續(xu)增(zeng)長。今年(nian)(nian)《展(zhan)望》中的(de)(de)(de)收入數(shu)(shu)(shu)字基本反映(ying)了新冠疫(yi)情(qing)引發(fa)的(de)(de)(de)經濟(ji)衰(shuai)退和數(shu)(shu)(shu)字加速的(de)(de)(de)全部力量(liang)，但(dan)整個娛(yu)樂(le)與媒體(ti)業(ye)的(de)(de)(de)長期前(qian)景仍然(ran)光明(ming)(ming)。盡管(guan)如此，同樣(yang)明(ming)(ming)顯的(de)(de)(de)是(shi)，隨著常態的(de)(de)(de)緩(huan)慢回歸，將繼續(xu)存在贏(ying)家(jia)和輸家(jia)。

普華永道全球娛樂(le)及媒體業主管Werner Ballhaus評(ping)論說：“很明(ming)顯，新冠疫(yi)情加速了(le)消費者(zhe)向(xiang)數字(zi)消費的(de)(de)(de)過(guo)渡，并且引發了(le)許多形式媒體的(de)(de)(de)顛(dian)覆(fu)性變化——無(wu)論是積極還(huan)是消極的(de)(de)(de)。不過(guo)，同樣明(ming)顯的(de)(de)(de)是，娛樂(le)與(yu)媒體業的(de)(de)(de)潛在優勢和對消費者(zhe)的(de)(de)(de)吸引力(li)仍(reng)然(ran)一如(ru)既往地強大。盡管我們戰(zhan)(zhan)勝(sheng)疫(yi)情的(de)(de)(de)過(guo)程中(zhong)，娛樂(le)與(yu)媒體公(gong)司(si)仍(reng)將面(mian)臨挑戰(zhan)(zhan)，但它所推(tui)動的(de)(de)(de)數字(zi)遷移還(huan)將在各個細分(fen)領域(yu)創造機(ji)會，而(er)不僅(jin)僅(jin)是那些目前為止從其影(ying)響(xiang)中(zhong)受益的(de)(de)(de)領域(yu)。”

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《全球娛樂及媒體行業展望》介紹

普華永(yong)道(dao)第21期《全(quan)球(qiu)娛樂及媒體行(xing)業展(zhan)望》是消費(fei)者和(he)(he)廣告(gao)支出(chu)全(quan)球(qiu)分析的(de)綜合來(lai)源。《展(zhan)望》涵(han)蓋(gai)53個(ge)(ge)國家和(he)(he)地(di)區14個(ge)(ge)行(xing)業細(xi)分領(ling)域(yu)的(de)同比、五年歷史(shi)和(he)(he)五年預測數據和(he)(he)評論，便于比較和(he)(he)對比各細(xi)分領(ling)域(yu)和(he)(he)地(di)區的(de)消費(fei)者和(he)(he)廣告(gao)支出(chu)。了解詳(xiang)情，請訪問。

《全球娛樂及媒體行業展望》涵蓋的細分領域

圖書(shu)、B2B電(dian)子商務、電(dian)影、數據消費、互(hu)聯網(wang)(wang)接入、互(hu)聯網(wang)(wang)廣告、音(yin)樂、廣播和(he)播客(ke)、報紙和(he)消費者雜志、OTT視(shi)頻(pin)、戶外廣告、傳統(tong)電(dian)視(shi)及(ji)家庭視(shi)頻(pin)、電(dian)視(shi)廣告、視(shi)頻(pin)游(you)戲和(he)電(dian)子競技；虛擬現(xian)實。

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