上(shang)海2020年10月22日 /美通社/ -- 即將到來的(de)天貓“雙(shuang)十一”已然進入了(le)第十二個年頭(tou)，并成為席卷全(quan)球(qiu)的(de)“購(gou)物狂(kuang)歡(huan)節”。一場場基于消費者(zhe)的(de)新(xin)零售狂(kuang)歡(huan)已然成為社會的(de)新(xin)型生產力(li)，時刻更(geng)新(xin)著消費者(zhe)的(de)數字化生活習慣，更(geng)孕育了(le)中國商業創新(xin)求(qiu)變(bian)的(de)力(li)量。其中，天貓雙(shuang)11點(dian)亮全(quan)球(qiu)地(di)標活動更(geng)是覆蓋全(quan)球(qiu)7大(da)洲，讓跨國界的(de)文化和商業文明在都市與自然的(de)碰撞中交融(rong)發展。

作為(wei)天(tian)貓雙(shuang)11點亮全球地標(biao)行動(dong)的合作品牌之一，2020年(nian)(nian)自(zi)然堂(tang)將(jiang)再次(ci)攜(xie)手天(tian)貓，將(jiang)“地球第三極”喜(xi)(xi)馬拉雅作為(wei)地標(biao)點亮地，并加(jia)碼(ma)雙(shuang)十一線上線下共振(zhen)狂歡。此外(wai)，2020年(nian)(nian)也(ye)是自(zi)然堂(tang)參與雙(shuang)11的第8年(nian)(nian)，今年(nian)(nian)，自(zi)然堂(tang)提出“加(jia)倍驚(jing)喜(xi)(xi)”的主題，將(jiang)攜(xie)手明星代言人組(zu)成自(zi)然堂(tang)好物(wu)鑒證官，并開啟寵粉模式，預售最高買1享15疊加(jia)全場滿減(jian)，參與直播還將(jiang)獲(huo)得加(jia)倍驚(jing)喜(xi)(xi)。

全球面膜代言人&好物鑒證官超強矩陣來(lai)襲

近年(nian)來，隨著中國市(shi)場消(xiao)費升(sheng)級(ji)，想要深(shen)入(ru)消(xiao)費者的內心，并(bing)引起(qi)品牌價值的共鳴和認知(zhi)，突(tu)破(po)“圈層營(ying)(ying)銷”成為關鍵點。自品牌誕生以來，自然堂(tang)便深(shen)諳營(ying)(ying)銷變革之(zhi)道，并(bing)將2020年(nian)雙十一重點則放在對話細分市(shi)場，先后(hou)在快(kuai)手、B站等內容(rong)(rong)平臺上線創新內容(rong)(rong)營(ying)(ying)銷玩法，突(tu)破(po)圈層壁壘(lei)。

其中，明星+KOL的圈層傳播模式加持，為品牌營銷提供了更為強大的勢能。10月13日，自然堂正式(shi)官宣羅云熙成為面膜全球代言人，全面開啟狂歡序幕。新代言人與自然堂的首度合作便推出驚喜好禮，寵粉推出附贈限定版臺歷的煙酰胺安瓶面膜禮盒，并于10月21日在自然堂天貓旗艦店開售。10月21日自然堂又官宣全球代(dai)言人娜扎，為消費者(zhe)鑒證自(zi)(zi)然堂雙十一好物：冰肌水和熬(ao)夜CP -- 凝時小(xiao)紫瓶精(jing)華和熬(ao)夜眼霜，并推出自(zi)(zi)然堂 X 娜扎聯名款(kuan)小(xiao)紫瓶禮(li)盒，10月21日起將陸續在(zai)京東、天(tian)貓等平臺上市。

此(ci)(ci)外，2020年自(zi)然(ran)堂(tang)(tang)還誠意(yi)邀請(qing)了苗苗、鄭(zheng)愷、趙今麥、中(zhong)國(guo)女子排球隊(dui)等(deng)代言人，共同(tong)組成今年雙(shuang)(shuang)十一(yi)好物(wu)鑒證官矩陣，力薦(jian)雙(shuang)(shuang)十一(yi)必買清(qing)單。與此(ci)(ci)同(tong)時，自(zi)然(ran)堂(tang)(tang)的加(jia)倍驚喜仍在秘密籌劃，更有(you)網友(you)熟悉的知名主播(bo)與自(zi)然(ran)堂(tang)(tang)聯(lian)手打造驚喜福(fu)利。為消費者(zhe)推薦(jian)雙(shuang)(shuang)11必買清(qing)單，加(jia)上直播(bo)多場景全(quan)面出擊，以自(zi)然(ran)堂(tang)(tang)各電商旗艦(jian)店(dian)為平(ping)臺推薦(jian)雙(shuang)(shuang)11必敗品質(zhi)好物(wu)。

除了明(ming)星和細分平臺的(de)渠道引流外，自(zi)然堂的(de)明(ming)星產品也成為了營銷(xiao)(xiao)環節中不可缺(que)少(shao)的(de)拉動力。今年雙十一，自(zi)然堂與全球面膜(mo)代言人(ren)羅云(yun)熙團隊寵粉(fen)推出煙酰胺安瓶面膜(mo)禮盒，體(ti)驗1片(pian)媲美(mei)7天精華效(xiao)果的(de)煙酰胺安瓶面膜(mo)，同時，還能收獲羅云(yun)熙限(xian)量精美(mei)臺歷(li)。而自(zi)然堂明(ming)星產品 -- 累計銷(xiao)(xiao)量突破6000萬(wan)瓶的(de)自(zi)然堂冰肌水(shui)，也將與人(ren)民(min)日報跨界合(he)作推出限(xian)定版收藏包(bao)裝，成為粉(fen)絲們的(de)又一大期(qi)待。

此外，還有在李佳琦直播間十(shi)分鐘售罄的新感光持妝粉底液，憑實力入選“天貓官(guan)方爆款清單(dan)”的自然(ran)堂(tang)富勒烯小燈泡面膜(mo)也將(jiang)登場，與明星(xing)產(chan)(chan)品一起成(cheng)為雙十(shi)一最(zui)受關注的特色(se)產(chan)(chan)品。屆(jie)時，全(quan)場明星(xing)產(chan)(chan)品將(jiang)有加倍禮(li)贈，老會員還將(jiang)獲得特殊(shu)驚喜。

海拔4000米的豐收慶典 全球地標打卡線上線下共振

讓公益場(chang)景與重要零售節(jie)點(dian)相互助(zhu)(zhu)推，是自(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)作為國貨代表(biao)在(zai)公益與營銷(xiao)方面的(de)(de)(de)大(da)膽嘗試。雙十一(yi)期(qi)間(jian)，登上(shang)自(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)天貓(mao)旗艦店(dian)(dian)“二(er)樓”，即可(ke)奔向海拔4000米的(de)(de)(de)神秘的(de)(de)(de)喜(xi)馬拉(la)雅(ya)，仿佛置身全球最(zui)高(gao)海拔的(de)(de)(de)豐收之地。網友(you)只(zhi)需(xu)在(zai)實景空間(jian)心(xin)愿(yuan)(yuan)卡上(shang)寫下自(zi)(zi)己(ji)的(de)(de)(de)心(xin)愿(yuan)(yuan)，就有機會由自(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)把心(xin)愿(yuan)(yuan)放飛在(zai)4000米的(de)(de)(de)圣潔高(gao)空，還可(ke)獲贈11.1-11.11期(qi)間(jian)自(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)天貓(mao)旗艦店(dian)(dian)大(da)額優惠券。截止10月(yue)20日0點(dian)前，大(da)家希(xi)望(wang)的(de)(de)(de)心(xin)愿(yuan)(yuan)已經將近一(yi)萬個(ge)了。10月(yue)24日，在(zai)西(xi)藏日喀則舉行一(yi)場(chang)前所未(wei)有的(de)(de)(de)麥田豐收慶典將被(bei)自(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)搬到天貓(mao)旗艦店(dian)(dian)直播(bo)間(jian)，讓希(xi)望(wang)#點(dian)亮全球地標#—喜(xi)馬拉(la)雅(ya)。屆時直播(bo)間(jian)會帶(dai)來自(zi)(zi)然(ran)堂(tang)(tang)冰肌水和50ml小紫瓶精華禮盒的(de)(de)(de)福利活動(dong)及抽獎(jiang)環節(jie)，助(zhu)(zhu)力#喜(xi)馬拉(la)雅(ya)種草(cao)#活動(dong)。

除(chu)了(le)全球地標直(zhi)播之外(wai)，今年雙十(shi)一，自然堂還將(jiang)(jiang)與天(tian)貓、京東等平臺攜手(shou)打(da)造超(chao)級直(zhi)播日、IP直(zhi)播日等一些(xie)列活動(dong)，給消費(fei)者(zhe)帶(dai)來沉(chen)浸式購物體驗(yan)和直(zhi)播間(jian)加倍驚喜(xi)。多個明星(xing)爆款產品也將(jiang)(jiang)以(yi)前(qian)所未有的到手(shou)價出現在直(zhi)播間(jian)，更有多輪抽獎福利，限時享(xiang)有速速蹲點。

在(zai)這個“品(pin)(pin)(pin)(pin)效(xiao)合一”的時代，自然堂一直深諳產品(pin)(pin)(pin)(pin)力(li)和營銷力(li)“雙(shuang)力(li)結合”的重(zhong)要性。在(zai)產品(pin)(pin)(pin)(pin)力(li)方面，自然堂不僅從“喜(xi)馬拉雅”獲(huo)得(de)了(le)“靈感之源”與“原料之源”，并(bing)持(chi)續創新(xin)，打造(zao)了(le)多(duo)個爆款明(ming)(ming)星(xing)產品(pin)(pin)(pin)(pin)及美(mei)妝黑科技新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)，成為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)發展的永動機。而(er)在(zai)營銷力(li)方面，自然堂利用明(ming)(ming)星(xing)與KOL的強大傳播力(li)，深入細分(fen)市(shi)場與消費者(zhe)對話，更與天貓雙(shuang)十一等大流(liu)量電商活動的合作，大大提(ti)升了(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)曝(pu)光度和認知度。未來，自然堂將繼續乘風破(po)浪，實現品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的長期價值(zhi)，從而(er)打造(zao)新(xin)的增長點。