杭州2020年10月30日 /美(mei)通社/ -- 顏(yan)控(kong)星人(ren)，趣味達人(ren)，配(pei)方黨(dang)…… 當(dang)我(wo)們(men)在(zai)說(shuo)零食市(shi)場面臨的核心受眾時(shi)，“年輕(qing)人(ren)”是一切。當(dang)這些人(ren)比品(pin)牌更會玩(wan)，更有(you)心思，更懂創造的時(shi)候，我(wo)們(men)要思考的是如何撬(qiao)動Z世(shi)代的宇宙，從(cong)紛繁信息世(shi)界(jie)和市(shi)場競爭中(zhong)把他(ta)們(men)抓(zhua)出來，主動將眼光(guang)投向品(pin)牌。

找到一個支點，去顛覆認知

想到巧克力，德(de)芙是很容易跳進腦海中(zhong)的品(pin)牌，絲滑的口(kou)感和德(de)芙女孩的形象深入人心。但是經(jing)典有時意味著“一(yi)成不變”。在(zai)新品層出不窮的今天，與大企業抗衡的不再是實力匹敵的大企業，更多新銳品牌不容小(xiao)覷。

瑪氏(shi)箭牌(pai)中國(guo)區總裁麥偉堅表(biao)示(shi)：“德芙作為瑪氏(shi)箭牌(pai)在中國(guo)的(de)重要業務(wu)策(ce)略單元，是推動品牌(pai)創新的(de)引(yin)擎(qing)。我們始終(zhong)將消費者的(de)需(xu)求視為創新的(de)核心(xin)，為消費者帶來更年輕化(hua)、愉悅的(de)產品體驗。品牌(pai)鎖定之(zhi)后，一(yi)切的(de)改變要從“Z星(xing)人”背后的(de)洞察(cha)開(kai)始。

當巧克力不完全是巧克力它能成為什么

 以“縱享絲滑”傳(chuan)遍(bian)大街小巷的德芙，如今(jin)要(yao)玩出這個秋冬第(di)一顆可以嚼著吃(chi)的奶茶巧(qiao)克力！

與天貓數(shu)據(ju)(ju)平臺合(he)作(zuo)找到了切入點，這一次(ci)進入到德芙視野的(de)是年輕人(ren)(ren)對(dui)于奶(nai)茶(cha)的(de)偏愛(ai)。數(shu)據(ju)(ju)顯示40%年輕人(ren)(ren)喜歡奶(nai)茶(cha)口味(wei)，31%喜歡珍珠(zhu)Q彈的(de)口感(gan)。大家頓(dun)時有了靈(ling)感(gan)，為什么不做一款奶(nai)茶(cha)珍珠(zhu)巧克(ke)力呢？當這個想法出來(lai)的(de)時候在場的(de)所有人(ren)(ren)包括年輕人(ren)(ren)都(dou)覺得是一次(ci)非(fei)常契合(he)的(de)相遇，感(gan)到無比(bi)興奮。

成為Z世代宇宙中 閃亮的星

要(yao)讓“年輕人”看得到，你首先要(yao)自(zi)帶閃光點(dian)。

在2020年8月底的德(de)芙天貓超(chao)級品牌日上，德(de)芙奶茶(cha)巧克力(li)第一次亮相就格外驚艷(yan)。贏得年輕人好口碑(bei)，銷售量也是超(chao)出了預期(qi)。

德芙(fu)天(tian)貓美(mei)食超級(ji)CP日(ri)新品“嚼著吃的小(xiao)(xiao)顆奶茶“，Q彈軟心(xin)，多(duo)重味蕾享受(shou)。包裝色(se)彩搭(da)配得可愛(ai)又清新，瞬間抓住眼球，非常契合(he)年輕人的高(gao)顏值追求。小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)一顆既能嘗到奶茶的醇香，又能感受(shou)到巧克力的絲滑。

如今(jin)，德(de)芙(fu)沒(mei)有(you)停下創新的(de)步(bu)伐，聯(lian)手茶(cha)+軟歐包(bao)的(de)開創者 -- 奈雪的(de)茶(cha)，打破茶(cha)飲的(de)刻板印象，共同推(tui)出聯(lian)合新品，給雙方(fang)的(de)粉(fen)絲都(dou)帶來(lai)令人興奮的(de)驚(jing)喜。不僅如此，德(de)芙(fu)奶茶(cha)巧克力還來(lai)到(dao)天貓美食雙11超級CP日，開啟(qi)了全新跨界之(zhi)旅。

大咖云集 點亮新星

10月29日，德芙攜手奈雪合作開啟暨超級新品發布&天貓美食雙11超級CP日線下活動，邀請到阿里巴巴副總裁&天貓快速消費品事業+服飾風尚事業部總裁古邁、瑪氏箭牌中國區總裁麥偉堅、奈雪CMO 劉彥利等高層共同見證德芙X奈雪的天貓美食超級CP日跨界新品發布。

這次天貓美(mei)食(shi)雙11超(chao)級CP日線下活動(dong)，有一個十(shi)分吸引人(ren)的(de)(de)亮(liang)點環節(jie)，由主(zhu)持人(ren)邀請三位到(dao)場的(de)(de)高層(ceng)，以本次(ci)的(de)(de)新(xin)品德(de)(de)芙(fu)x奈雪聯名(ming)的(de)(de)奶茶(cha)巧克力(li)作(zuo)為(wei)原材(cai)料，名(ming)副(fu)其實(shi) “霸氣大咖茶(cha)”，進一步讓消費者感受到(dao)品牌的(de)(de)新(xin)意與活力(li)。本次(ci)德(de)(de)芙(fu)聯名(ming)奈雪的(de)(de)天貓美(mei)食(shi)超(chao)級CP日活動(dong)，還(huan)在此(ci)打(da)造了德(de)(de)芙(fu)X奈雪主(zhu)題奶茶(cha)店(dian)，吸引消費者前去主(zhu)題店(dian)探索德(de)(de)芙(fu)奶茶(cha)巧克力(li)的(de)(de)味蕾享(xiang)受。

德(de)芙X奈雪在天貓美食(shi)(shi)超級CP日的(de)跨界(jie)新品(pin)給(gei)(gei)愛奶(nai)茶的(de)消費者(zhe)帶來(lai)了全新的(de)味覺體(ti)驗，同(tong)時(shi)也(ye)幫助品(pin)牌和(he)品(pin)類拉(la)新，相信今(jin)后德(de)芙也(ye)會給(gei)(gei)消費者(zhe)創造更多驚喜，給(gei)(gei)零食(shi)(shi)行業帶來(lai)更多新的(de)可能。