上海2020年11月9日 /美通社/ -- 國際化創意工作室LINE FRIENDS日前攜手知名時尚主播李佳琦推出全新IP NEVER'S FAMILY奈娃家族。以李佳琦的萌寵奈娃家族為原型，LINE FRIENDS打造出5個溫暖可愛、性格迥異的人物形象。此番破圈合作對于LINE FRIENDS是一次新的嘗試，品牌首次聯合時尚主播打造全新的IP，進一步開拓了以IP為核心的全新的事業模式。另一方面，作為知名主播，近年來李佳琦收獲了一大批千禧一代與Z世代的追隨者，截至目前，他的微博粉絲數突破2100萬，淘寶直播間粉絲數突破3500萬，抖音粉絲數更是突破4500萬。在此次合作中，雙方各取所長，強強聯合，將創新內容孵化并帶到更多人的面前。自IP發布至今，微博話題“奈娃家族正式出道”閱讀量超2億，討論度超10萬，微博賬號“奈娃家族”擁有超過40萬的粉絲。為助推NEVER'S FAMILY奈娃家族上線，10月12日至11月11日期間，IP人物造型空降上生·新所，并設置了拍照打卡、限定咖啡等豐富的互動活動。除此之外，ROY6 IP的主要人物EDDY和NEVER的聯名合作產品也已上線，為廣大粉絲帶來更多驚喜。 

全新IP NEVER'S FAMILY 奈(nai)娃(wa)家(jia)族由(you)5名成(cheng)員 -- 流(liu)量擔(dan)當NEVER奈(nai)娃(wa)，顏值擔(dan)當和(he)(he)智慧擔(dan)當MEME妹(mei)(mei)妹(mei)(mei)，長腿擔(dan)當PEGGY佩奇，荷爾(er)蒙擔(dan)當DIDI弟(di)弟(di)，以及(ji)呆(dai)萌擔(dan)當PIGGY小豬(zhu)豬(zhu)組成(cheng)。NEVER奈(nai)娃(wa)憑借天使般的(de)笑(xiao)容，一躍成(cheng)為(wei)人(ren)氣(qi)女明星(xing)，既(ji)是(shi)(shi)喜(xi)歡趴肩殺和(he)(he)吐舌頭的(de)小傲(ao)嬌，又是(shi)(shi)一個沒有感情的(de)拜(bai)拜(bai)機(ji)器；MEME妹(mei)(mei)妹(mei)(mei)最(zui)聰(cong)明，也最(zui)愛撒(sa)嬌，日常(chang)喜(xi)歡和(he)(he)NEVER奈(nai)娃(wa)爭寵吃醋(cu)；PEGGY佩奇天生中分(fen)，有著兩條大長腿，是(shi)(shi)喜(xi)歡用鼻孔看人(ren)的(de)冷傲(ao)少女；DIDI弟(di)弟(di)身型圓滾滾胖嘟(du)嘟(du)，外在霸(ba)(ba)道、內在溫柔，是(shi)(shi)家(jia)族中最(zui)霸(ba)(ba)氣(qi)和(he)(he)帥氣(qi)的(de)存(cun)在；PIGGY小豬(zhu)豬(zhu)總是(shi)(shi)沉(chen)浸在自(zi)己的(de)世界里，每晚都要摟(lou)著心愛的(de)小豬(zhu)玩具，才能安(an)然入睡。

為慶祝NEVER'S FAMILY 奈娃家族上線，10月12日至11月11日期間，上生·新所還設置了限時打卡活動。伴隨著IP人物造型的驚喜亮相，人們可以來自由尋找家族成員的身影，打卡集滿與5位成員的合照，即可前往園區內的Seesaw（上生·新所店）領取神秘禮物。與此同時，活動期間內限時推出NEVER'S限定拿鐵，萌萌的爪子俘獲了大批粉絲的心。

“作(zuo)為全(quan)球(qiu)知名的(de)(de)(de)創(chuang)意工作(zuo)室(shi)，LINE FRIENDS已經充分向市場(chang)證(zheng)明(ming)了(le)自己(ji)運(yun)營商(shang)業(ye)IP及娛樂(le)性內(nei)(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)能(neng)力。尤其在(zai)移動(dong)(dong)互(hu)聯(lian)網時(shi)(shi)代，其在(zai)社交媒體上的(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)創(chuang)造(zao)(zao)力，及其周邊產品(pin)、跨界合作(zuo)等，收獲了(le)大(da)批包括千禧一(yi)(yi)代在(zai)內(nei)(nei)(nei)的(de)(de)(de)時(shi)(shi)尚年輕群體的(de)(de)(de)喜愛和認可。這(zhe)群富有(you)活力、樂(le)于接受新鮮事(shi)物的(de)(de)(de)受眾與佳(jia)琦直播(bo)(bo)間(jian)的(de)(de)(de)粉絲存在(zai)著高度重合。”美(mei)ONE負(fu)責人在(zai)談及雙(shuang)方合作(zuo)時(shi)(shi)表示，“自2017年6月李佳(jia)琦來(lai)到上海開始(shi)，他通過直播(bo)(bo)的(de)(de)(de)形式陪伴(ban)著廣大(da)粉絲朋友(you)們，關(guan)心(xin)大(da)家的(de)(de)(de)生(sheng)活，并未大(da)家帶(dai)(dai)來(lai)快樂(le)。這(zhe)些緊密互(hu)動(dong)(dong)積累起來(lai)的(de)(de)(de)是一(yi)(yi)種孵化(hua)出獨立內(nei)(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)能(neng)力。NEVER'S FAMILY奈娃家族的(de)(de)(de)誕生(sheng)是一(yi)(yi)種緣(yuan)分，是我(wo)們和LINE FRIENDS聯(lian)手打造(zao)(zao)的(de)(de)(de)全(quan)新IP，我(wo)們希望將這(zhe)份(fen)屬于佳(jia)琦直播(bo)(bo)間(jian)獨有(you)的(de)(de)(de)內(nei)(nei)(nei)容(rong)，以全(quan)新的(de)(de)(de)面(mian)貌、借助(zhu)專業(ye)的(de)(de)(de)創(chuang)新力量(liang)，帶(dai)(dai)到更多人的(de)(de)(de)面(mian)前。”

另一方面，李佳琦表示，“NEVER作為我的家人和好伙伴，自從她一開始出現在直播間里，就受到了很多關注和喜愛，也因此我想要盡一些小小的責任去回饋這份愛。我希望通過她和家族小伙伴們的故事、可愛的狗狗形象，為喜愛NEVER'S FAMILY奈娃家族的人們帶去愛與陪伴。”未來NEVER'S FAMILY奈娃家族將與眾多(duo)品牌(pai)進行合作，也會開發自有(you)產品，值得期(qi)待。

值得一提的是，LINE FRIENDS旗下與青年偶像王源共創的IP ROY 6 的主要人物EDDY也和NEVER開啟了跨界合作，聯名產品包括手提包、手機包、硅藻墊。柔軟親膚的包袋材質為寒冷冬日增添了一份別樣的溫暖，粉嫩的地墊更是深受女生們的喜愛，希望這份陪伴不僅屬于EDDY和NEVER，更屬于每一個人。EDDY x NEVER系列產品已于11月8日搶先登錄李佳琦直播間，10萬件產品頃刻售罄。同步也于LINE FRIENDS天貓旗艦店上線。

除EDDY x NEVER聯名產品外，NEVER'S FAMILY還攜手Fresh推出限量聯名禮盒，聯手蕉內推出聯名家居服、襪子等產品，將直播熱度引向高潮。

“中國互(hu)(hu)聯網(wang)經(jing)濟飛速成(cheng)長，LINE FRIENDS在追(zhui)求本土(tu)化的(de)(de)同時，結合(he)中國的(de)(de)國情，更(geng)多(duo)地融合(he)互(hu)(hu)聯網(wang)元素，通(tong)過和(he)知(zhi)名時尚主(zhu)播(bo)打造全新的(de)(de)IP，開(kai)拓(tuo)以IP為(wei)核(he)心的(de)(de)全新的(de)(de)事業(ye)(ye)模(mo)式。”LINE FRIENDS負責人(ren)表示，“我們希望(wang)NEVER’S FAMILY奈娃(wa)家族(zu)成(cheng)為(wei)中國本土(tu)最火爆的(de)(de)IP，也希望(wang)未來(lai)它(ta)的(de)(de)人(ren)氣(qi)和(he)影響力(li)可以反向輸出到國際上，成(cheng)為(wei)面向全球的(de)(de)中國IP。作(zuo)為(wei)長期培養的(de)(de)IP，而不(bu)是短期引爆市場的(de)(de)IP，NEVER’S FAMILY奈娃(wa)家族(zu)將跟(gen)隨(sui)市場的(de)(de)節奏逐步成(cheng)長。”透過和(he)時尚主(zhu)播(bo)李佳琦的(de)(de)合(he)作(zuo)，LINE FRIENDS的(de)(de)IP授權(quan)業(ye)(ye)務正開(kai)展(zhan)得愈發靈活和(he)有趣(qu)。在傳(chuan)統(tong)授權(quan)模(mo)式的(de)(de)基礎(chu)上，增加例如直播(bo)相關的(de)(de)特別的(de)(de)合(he)作(zuo)模(mo)式，讓合(he)作(zuo)真(zhen)正打通(tong)線上和(he)線下(xia)。

LINE FRIENDS一直非常(chang)重視(shi)中國(guo)市(shi)場，無論是(shi)與李寧(ning)、小(xiao)米(mi)等(deng)本土(tu)的行業領軍品(pin)牌(pai)展開深度(du)合作，還是(shi)與上海東(dong)方明(ming)珠(zhu)塔、豫園(yuan)等(deng)城市(shi)地標合作，都深刻(ke)體(ti)現了品(pin)牌(pai)持續貫(guan)徹的本土(tu)化策略。未(wei)來，LINE FRIENDS將探索更多合作與營銷模(mo)式，不斷貼近中國(guo)消費者(zhe)，為他(ta)們的日(ri)常(chang)生活帶來驚喜。

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