南京2021年(nian)1月22日 /美通社/ -- 波士頓咨詢曾預測：未來10年(nian)，中國“千(qian)禧(xi)(xi)及Z世代”可能將收入的53%用于(yu)消(xiao)費，甚至推(tui)動65%的國家年(nian)消(xiao)費增長。中國經濟(ji)高速增長的成(cheng)長環境，讓千(qian)禧(xi)(xi)及Z世代顯現出(chu)與父輩(bei)截然不(bu)同的消(xiao)費觀和價值觀，這(zhe)種消(xiao)費價值觀正在推(tui)動中國消(xiao)費結(jie)構與消(xiao)費市場改革。

毫無疑(yi)問，研究千禧及Z世代的消費(fei)習慣，打造一(yi)個真正屬于他們的購物中心對引領消費(fei)市(shi)場至關重要。2021年1月20日，一(yi)場以“初(chu)生x力(li)量”為主題的高力(li)商業(ye)品牌發布及年度聯誼活動在上海W酒店如約而(er)至。

高(gao)(gao)(gao)力(li)(li)集團(tuan)副董事長高(gao)(gao)(gao)文碩先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)，高(gao)(gao)(gao)力(li)(li)集團(tuan)副總(zong)(zong)(zong)裁(cai)周(zhou)霖先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)，高(gao)(gao)(gao)力(li)(li)集團(tuan)助理總(zong)(zong)(zong)裁(cai)兼商管總(zong)(zong)(zong)經(jing)理徐蓉(rong)女士，尚嘉董事王裕(yu)強先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)、贏(ying)商網(wang)總(zong)(zong)(zong)裁(cai)周(zhou)艷斌(bin)先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)，潮(chao)變生(sheng)(sheng)活(huo)Stephen先(xian)(xian)生(sheng)(sheng)和3位特邀(yao)嘉賓，以及(ji)來(lai)自潮(chao)流(liu)領域(yu)的(de)諸多品牌代表(biao)、戰略合作伙伴及(ji)多家行(xing)業(ye)(ye)(ye)媒體(ti)代表(biao)匯聚一堂，共同(tong)探(tan)討消費趨勢的(de)革新和Z世代客群帶來(lai)的(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)變化，見證高(gao)(gao)(gao)力(li)(li)商業(ye)(ye)(ye)的(de)初(chu)生(sheng)(sheng)力(li)(li)量與無限(xian)活(huo)力(li)(li)。

面向Z世代

高力商業開啟新篇章

作為中國(guo)極有(you)影響力的城市綜合產業(ye)運(yun)營(ying)商，高力集團(tuan)1995年于江蘇成立，擁有(you)25年多元產業(ye)運(yun)營(ying)經驗，連續(xu)多年位列(lie)中國(guo)企業(ye)500強，中國(guo)民營(ying)企業(ye)100強、中國(guo)服務業(ye)企業(ye)100強。

高(gao)(gao)力(li)商(shang)(shang)業(ye)以戰略為先導，精準深(shen)耕(geng)長三角，截至目前，高(gao)(gao)力(li)開發(fa)了6個商(shang)(shang)業(ye)項(xiang)目，商(shang)(shang)業(ye)管(guan)理面(mian)積130萬平方米，籌備(bei)項(xiang)目100萬平方米，擁有龐大的商(shang)(shang)業(ye)開發(fa)及儲備(bei)體量。此次轉(zhuan)戰購物中(zhong)心領(ling)域，是高(gao)(gao)力(li)商(shang)(shang)業(ye)在堅持“創造美好生活”初心基礎上的戰略轉(zhuan)型。

作為存量時代里的“初生”力量，如何打造具有自身特色的商業模式，從眾多老牌商業體中脫穎而出，積極構建商業新生態，成為高力集團的首位度目標。

隨著Z世代消費群(qun)體的崛(jue)起與亞(ya)文化的影響，“潮玩”成為一種吸引流量的業(ye)態(tai)，也是高力(li)集團破局城市(shi)商業(ye)發展的關鍵詞。

從(cong)社(she)交(jiao)行為(wei)集合(he)到構建(jian)共同價(jia)值(zhi)體(ti)系，再(zai)以社(she)交(jiao)關(guan)系產生巨(ju)大的(de)粘性(xing)與(yu)(yu)傳播力，從(cong)而(er)促進消費增長。此次(ci)發布會(hui)推出的(de)南京G-ONE高力活力城，充分體(ti)現了高力商(shang)業對于“潮玩”的(de)深入理解(jie)與(yu)(yu)追求(qiu)。

研習Z世代

打造城市潮玩新空間

Z世(shi)代消(xiao)費群體(ti)的(de)(de)崛起，讓(rang)社會消(xiao)費的(de)(de)主力客群趨于年輕(qing)化(hua)，商業空間的(de)(de)定位和打造成(cheng)為吸引客群和影響消(xiao)費體(ti)驗的(de)(de)關鍵(jian)，只有更具(ju)特色的(de)(de)商業氛圍和商業空間，才能(neng)配得上新一代消(xiao)費者(zhe)挑剔的(de)(de)靈魂。

隨著南京本土年(nian)輕(qing)消費群體崛起，周邊(bian)存量(liang)商(shang)業已經(jing)難以滿足消費者日(ri)益增長的消費需(xu)求。高力(li)集團經(jing)過多年(nian)深耕(geng)，鎖定年(nian)輕(qing)客群“夜(ye)經(jing)濟”、“潮(chao)時代(dai)”、“玩樂派”的消費需(xu)求，與一線新生網紅品(pin)牌組合而成，制造“城市聚落場(chang)、社交互(hu)動場(chang)、時尚(shang)磁(ci)力(li)場(chang)、潮(chao)玩流連場(chang)、美食能量(liang)場(chang)、生活新鮮場(chang)、藝文創作(zuo)場(chang)”的場(chang)域(yu)空間(jian)，打造高力(li)首(shou)個全新模式商(shang)業的標桿產品(pin)，助(zhu)力(li)城市潮(chao)流商(shang)業新變(bian)革。

南京G-ONE高力活力城位于(yu)南京玄武新中心，毗鄰新莊立交樞紐、地鐵3號線和9號線上蓋、周邊(bian)30余條公交線路(lu)直達，立體交通暢(chang)達全城；項目周邊(bian)高校及住宅、公寓人(ren)口總數約45萬(wan)人(ren)，消費潛力巨大(da)。

總建筑面積約11萬方(fang)的(de)(de)南京G-ONE高(gao)力活(huo)力城，是(shi)一座集購物(wu)中心(xin)、5A寫字樓、精品(pin)酒店于一體(ti)的(de)(de)潮流年輕力商業；項目(mu)以前(qian)瞻(zhan)性情景(jing)(jing)式建筑規劃構筑空間與人及品(pin)牌的(de)(de)商業場(chang)景(jing)(jing)；在業態方(fang)面，則(ze)聚焦(jiao)Z世代客群的(de)(de)潮流零售、網紅餐飲、創意生活(huo)、娛樂(le)體(ti)驗等業態及品(pin)牌；通(tong)過(guo)平臺化智能化服務(wu)化的(de)(de)現代商業管理(li)模式，發掘更(geng)多(duo)消費需求，打(da)造多(duo)元社交場(chang)景(jing)(jing)，創造商業真實價值。

南京(jing)G-ONE高力活(huo)力城將通過豐富的場景裝置、主(zhu)(zhu)題街(jie)區，為消費(fei)者(zhe)打造(zao)令(ling)其(qi)沉浸式的體(ti)驗環境(jing)和氛圍(wei)；圍(wei)繞Z世代青(qing)年關注的潮流文(wen)化開展主(zhu)(zhu)題營(ying)銷、跨界聯動(dong)活(huo)動(dong)，傳遞(di)多元文(wen)化與新生活(huo)方式理念(nian)；此外，還(huan)將以景觀打卡、社交共享(xiang)、時尚潮玩、多元互動(dong)、智(zhi)慧運(yun)營(ying)為核心價值(zhi)，為消費(fei)者(zhe)帶來一個充滿(man)活(huo)力個性獨特的潮流文(wen)化商(shang)業新地標。

清晰的(de)市場定位(wei)以及圍繞核心目(mu)標客群打造的(de)沉浸式(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)體驗(yan)，為南京G-ONE高力活力城后期開業、成功搶占消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)，提供了必要條件(jian)。

對話Z世代

探討零售新力量

發(fa)布(bu)會現場，眾多行業大咖還就潮(chao)流(liu)新(xin)力量與Z世代(dai)進行分(fen)享與探討，通過思(si)維的碰(peng)撞與交融(rong)，為商業注入新(xin)活力，為潮(chao)流(liu)生活方(fang)式提供新(xin)思(si)路。

而在(zai)《潮(chao)流(liu)(liu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)xZ世代商業(ye)(ye)(ye) -- 高峰論(lun)壇》環節，來自時(shi)尚、潮(chao)流(liu)(liu)、運(yun)動領(ling)(ling)域(yu)的商業(ye)(ye)(ye)領(ling)(ling)軍人(ren)(ren)(ren)物LAM TOYS 副總/TC life 合伙人(ren)(ren)(ren)Stephen先(xian)生(sheng)、ESEE英模文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)集團創(chuang)始人(ren)(ren)(ren)&CEO鄭屹(yi)先(xian)生(sheng)、DP健身創(chuang)始人(ren)(ren)(ren)羅思杰先(xian)生(sheng)、潮(chao)流(liu)(liu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)策(ce)展(zhan)人(ren)(ren)(ren)/潮(chao)流(liu)(liu)品牌投資人(ren)(ren)(ren)/潮(chao)起文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)創(chuang)始人(ren)(ren)(ren)Andy Dee先(xian)生(sheng)分別從不(bu)同的行業(ye)(ye)(ye)、不(bu)同的角度與(yu)在(zai)場(chang)嘉賓分享了(le)今(jin)年資本市場(chang)角逐熱點(dian)、時(shi)尚事件(jian)以及潮(chao)牌服飾(shi)延展(zhan)到(dao)生(sheng)活(huo)方式與(yu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)內涵(han)領(ling)(ling)域(yu)的話(hua)題與(yu)案例，展(zhan)望(wang)新(xin)時(shi)代下商業(ye)(ye)(ye)與(yu)潮(chao)流(liu)(liu)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)的美好(hao)未來。

關于(yu)Z世代消(xiao)費群體的(de)特征，四位大咖的(de)意見一致：開放、活潑、個性，追求潮流與顏值、喜愛社(she)交、娛樂至上(shang)(shang)。“懶宅主義”的(de)Z時代既熱(re)衷于(yu)線上(shang)(shang)“云逛街”，也(ye)愛線下網紅打卡地，重(zhong)(zhong)視沉浸式(shi)的(de)消(xiao)費體驗；追求性價比，青(qing)睞(lai)國貨(huo)，注重(zhong)(zhong)品牌(pai)故事的(de)魅力，看重(zhong)(zhong)品牌(pai)的(de)“人設(she)”，給了國產品牌(pai)更多發展空(kong)間；跨(kua)界(jie)和IP是Z世代最(zui)愛的(de)情感聯(lian)結方式(shi)……

對(dui)待這樣的(de)(de)消費者，自(zi)然不能再(zai)用以(yi)(yi)往(wang)的(de)(de)經驗和(he)眼光去看待。購物中心需(xu)要(yao)在(zai)了(le)解的(de)(de)基(ji)礎上，去“迎合(he)(he)”Z世(shi)代(dai)的(de)(de)喜好，以(yi)(yi)顏值與內(nei)涵兼備的(de)(de)消費場所，觸達Z世(shi)代(dai)。具有記憶(yi)點的(de)(de)獨特商業設計、創意與藝術結合(he)(he)的(de)(de)品牌業態、強大號召力的(de)(de)IP營銷以(yi)(yi)及針對(dui)“小(xiao)眾”愛好者的(de)(de)圈(quan)層活動，這些都是抓住(zhu)Z世(shi)代(dai)的(de)(de)有效手段。

行業大咖對Z世代客群的深度解(jie)讀，與(yu)高力(li)商(shang)(shang)業不謀而合，這(zhe)也進一(yi)步增強了大家(jia)對于高力(li)商(shang)(shang)業“初生(sheng)”力(li)量的期待。

作為(wei)高(gao)(gao)力(li)(li)首個全新模式商業(ye)的(de)標桿產(chan)品，南京(jing)G-ONE高(gao)(gao)力(li)(li)活力(li)(li)城不僅是高(gao)(gao)力(li)(li)商業(ye)“初生”力(li)(li)量(liang)的(de)首作，也蘊含(han)著“獨一(yi)無二(er)”的(de)含(han)義。這表明了(le)高(gao)(gao)力(li)(li)商業(ye)不單單止步于打造一(yi)個消費場所，更要(yao)打造一(yi)個讓消費者擁有獨特記憶(yi)點(dian)的(de)超級IP。高(gao)(gao)力(li)(li)集(ji)團(tuan)通過G-one闡(chan)釋了(le)一(yi)個具(ju)備Z世代格局商業(ye)集(ji)團(tuan)的(de)無限潛能與期望。

結語

商業(ye)地產存量時代下，唯有更具特色的商業(ye)模(mo)式才能在激烈的市場競爭中(zhong)找到(dao)適合自(zi)己的賽(sai)道。

高(gao)力商(shang)業深諳這(zhe)一生(sheng)存(cun)法(fa)則(ze)：研判(pan)當下(xia)消(xiao)(xiao)費趨(qu)勢(shi)，把握主(zhu)力消(xiao)(xiao)費客群，在精準的(de)商(shang)業定位之外(wai)，還將(jiang)從業態和(he)品(pin)牌層(ceng)面(mian)對消(xiao)(xiao)費者需(xu)求(qiu)予以滿(man)足，以獨特的(de)場景設置和(he)主(zhu)題營銷，令消(xiao)(xiao)費者沉浸(jin)其中……

這(zhe)些(xie)亮點與特色打造，也讓人們有理由相信，南京(jing)G-ONE高(gao)力(li)活力(li)城(cheng)(cheng)將引領城(cheng)(cheng)北(bei)活力(li)繁(fan)華(hua)的商(shang)業新(xin)氣象，為(wei)南京(jing)商(shang)業地產行(xing)業帶來(lai)新(xin)活力(li)。