香港2021年(nian)2月(yue)2日 /美通(tong)社/ -- 近幾年(nian)，數字化(hua)和物(wu)聯網快速成(cheng)(cheng)長，尋求(qiu)創新突破，已(yi)經成(cheng)(cheng)為(wei)了各行各業(ye)不容忽視的(de)(de)發(fa)(fa)展重點。在(zai)群邑(yi)智庫發(fa)(fa)布的(de)(de)《2020戶外市(shi)(shi)場(chang)發(fa)(fa)展回顧(gu)及未(wei)來展望》中(zhong)顯示：“市(shi)(shi)場(chang)通(tong)路的(de)(de)扁平(ping)化(hua)促使(shi)需要使(shi)用(yong)更為(wei)多元且有特色的(de)(de)方式直接與消(xiao)費(fei)者進行溝通(tong)。”回顧(gu)戶外廣(guang)告過去一年(nian)的(de)(de)變(bian)化(hua)，瞬(shun)息萬變(bian)的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)環境(jing)推(tui)動企(qi)業(ye)加快創新步伐，尋求(qiu)“破局”的(de)(de)背后蘊含深意，可(ke)以(yi)(yi)從行業(ye)內極(ji)具代表性(xing)的(de)(de)雅(ya)仕(shi)維傳媒集團的(de)(de)一系(xi)列舉措中(zhong)得以(yi)(yi)窺(kui)見未(wei)來行業(ye)發(fa)(fa)展的(de)(de)趨勢。

趨勢一：數字化全面覆蓋

無數(shu)(shu)(shu)廣告(gao)人高(gao)喊(han)“數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)是戶外(wai)(wai)廣告(gao)的未來(lai)(lai)”的時代終(zhong)于來(lai)(lai)了，如果(guo)說前幾(ji)年(nian)是不(bu)斷地嘗試融合，那(nei)么(me)現在(zai)已經開(kai)始進入(ru)數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)的投(tou)入(ru)實(shi)踐。數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)可以有效助(zhu)推媒體投(tou)放(fang)設備(bei)升級(ji)，雅仕維在(zai)深圳(zhen)寶安國際機場(chang)打造廣受行業好評(ping)的“夢(meng)想(xiang)樹(shu)窗”，未來(lai)(lai)將實(shi)現裸眼(yan)3D效果(guo)，帶來(lai)(lai)更(geng)(geng)加(jia)震撼的視覺沖擊。除(chu)此之(zhi)外(wai)(wai)，數(shu)(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)借助(zhu)實(shi)時監測、數(shu)(shu)(shu)據分析等技術(shu)助(zhu)力品牌更(geng)(geng)加(jia)精準地觸及(ji)用(yong)戶。自(zi)雅仕維于2018年(nian)與(yu)Google嘗試程序(xu)化(hua)廣告(gao)之(zhi)后，再次攜手世(shi)界重(zhong)量級(ji)數(shu)(shu)(shu)碼(ma)廣告(gao)交易平臺The Trade Desk（市(shi)值約(yue)360億美元(yuan)）及(ji)Magnite（市(shi)值約(yue)39億美元(yuan)）合作，推出戶外(wai)(wai)廣告(gao)程序(xu)化(hua)交易平臺，助(zhu)力戶外(wai)(wai)廣告(gao)投(tou)放(fang)創新升級(ji)。

趨勢二：創新升級新模式

“破(po)圈”、“出(chu)圈”可謂2020最受矚目(mu)的網絡熱詞之一，行業(ye)又該如(ru)何跨界(jie)出(chu)圈，尋求(qiu)互(hu)利共贏。雅仕維聯合支付寶(bao)、銀泰百貨展(zhan)開三方合作(zuo)，發揮各自優勢，加強宣傳效果，開創O2O地鐵營銷(xiao)新(xin)模式；攜手港鐵綜合性APP平臺(tai)MTR Mobile，推出(chu)線(xian)(xian)下線(xian)(xian)上全(quan)方位廣告(gao)服務，多渠(qu)道曝(pu)光形(xing)成閉環營銷(xiao)，從而搶占市(shi)場先(xian)機；與熱門行業(ye)尋求(qiu)合作(zuo)，聯合文(wen)旅、新(xin)基建等開拓新(xin)的合作(zuo)模式，繼續在數字化文(wen)旅、產(chan)業(ye)+消費互(hu)聯網生態等方面有更多作(zuo)為。

趨勢三：創意+技術=新場景

關注當下熱(re)點(dian)，打(da)造(zao)爆款營銷，是(shi)戶(hu)外(wai)廣告(gao)轉型(xing)之路(lu)的重(zhong)點(dian)。線(xian)(xian)下廣告(gao)投放更加注重(zhong)受(shou)眾體(ti)驗，場景(jing)化(hua)能夠讓受(shou)眾參與進來，親身感(gan)受(shou)好玩有趣。在(zai)天津(jin)地(di)鐵2、3號線(xian)(xian)為(wei)雪(xue)花啤酒打(da)造(zao)一(yi)站式(shi)打(da)卡新玩法，通(tong)過“街頭(tou)”場景(jing)搭(da)建、實(shi)物(wu)櫥窗展(zhan)示、電子(zi)屏(ping)街舞游戲，讓乘客在(zai)娛(yu)樂中(zhong)深度感(gan)受(shou)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)特色；在(zai)杭州地(di)鐵2&4號線(xian)(xian)錢江路(lu)站為(wei)滴露首創場景(jing)投影，還(huan)原日常(chang)溫(wen)馨居家洗衣(yi)場景(jing)，將品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文案投射在(zai)地(di)鐵通(tong)道兩(liang)側懸掛的衣(yi)物(wu)上(shang)，營造(zao)熱(re)議話(hua)題(ti)；在(zai)香港地(di)鐵尖沙咀金(jin)光大道長(chang)廊為(wei)雀(que)巢發布(bu)AR虛擬(ni)體(ti)驗區，線(xian)(xian)下設(she)置(zhi)(zhi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)拍(pai)照相框，線(xian)(xian)上(shang)設(she)置(zhi)(zhi)話(hua)題(ti)分享(xiang)，增強互動性(xing)。以上(shang)種(zhong)種(zhong)案例通(tong)過場景(jing)營銷直接與受(shou)眾建立溝通(tong)點(dian)，沉浸式(shi)互動體(ti)驗和(he)線(xian)(xian)下線(xian)(xian)上(shang)聯(lian)動，放大宣傳效果，借(jie)以傳播品(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化(hua)。

趨勢四：年輕化勢不可擋

作為消(xiao)費主(zhu)力的(de)(de)(de)Z世(shi)代(dai)備受關注(zhu)，如何吸引年(nian)(nian)輕消(xiao)費者(zhe)成(cheng)了品牌方(fang)關注(zhu)的(de)(de)(de)重(zhong)點(dian)。從bilibili發(fa)(fa)布(bu)“后(hou)浪(lang)”宣(xuan)傳(chuan)片到漢堡(bao)王、六(liu)個核桃、獵聘等更(geng)換品牌Logo，其背后(hou)是年(nian)(nian)輕化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)擴張。對于戶(hu)外(wai)廣(guang)告而言，年(nian)(nian)輕化(hua)(hua)(hua)轉型表現(xian)在(zai)方(fang)方(fang)面面。媒(mei)(mei)體(ti)發(fa)(fa)布(bu)社(she)交化(hua)(hua)(hua)趨勢明顯，微博、小紅(hong)書等網(wang)紅(hong)博主(zhu)線下打卡，進行二次傳(chuan)播(bo)；媒(mei)(mei)體(ti)發(fa)(fa)布(bu)場景(jing)IP化(hua)(hua)(hua)，于鄭(zheng)州(zhou)新鄭(zheng)國際(ji)機(ji)場持續優化(hua)(hua)(hua)文旅(lv)通廊；北京地(di)鐵14號線推出(chu)包括望(wang)京站(zhan)“璀(cui)璨光(guang)廊”及大望(wang)路站(zhan)“璀(cui)璨廣(guang)域”在(zai)內的(de)(de)(de)“璀(cui)璨系列”，塑(su)造戶(hu)外(wai)媒(mei)(mei)體(ti)網(wang)紅(hong)地(di)標。緊抓Z世(shi)代(dai)獵奇、注(zhu)重(zhong)體(ti)驗的(de)(de)(de)特點(dian)，吸引其達成(cheng)自(zi)主(zhu)傳(chuan)播(bo)效(xiao)果。

趨勢五：新節日締造新入口

互聯網(wang)重新(xin)定義“人(ren)、貨、場(chang)”，有效助力品(pin)牌(pai)靈活營銷(xiao)(xiao)。隨著線上購物的(de)崛起，618年中大(da)促銷(xiao)(xiao)、雙十(shi)一(yi)、年貨節(jie)等(deng)新(xin)節(jie)日為品(pin)牌(pai)打開(kai)了新(xin)的(de)消費入口。雅仕維也(ye)助力支付寶、天貓雙十(shi)一(yi)進(jin)行(xing)節(jie)點(dian)營銷(xiao)(xiao)，以高效應、強曝光、多(duo)形(xing)式(shi)搶(qiang)占用戶，刺(ci)激消費，實現經濟效益。跨地區(qu)廣告投放，在國內核(he)心城市形(xing)成(cheng)強大(da)的(de)媒(mei)體(ti)宣傳網(wang)絡，產生龐(pang)大(da)的(de)協同效應；多(duo)樣(yang)化的(de)媒(mei)體(ti)形(xing)式(shi)，品(pin)牌(pai)通道、品(pin)牌(pai)換乘(cheng)、98寸電子屏專享區(qu)、12封燈箱等(deng)，為品(pin)牌(pai)造(zao)勢，提升影響力。

趨勢六：新資源開啟更強滲透

在已(yi)有媒(mei)體資(zi)源的(de)基(ji)礎上，繼續(xu)擴(kuo)張(zhang)市場版(ban)圖。于(yu)浙江、云(yun)南、四川等(deng)地(di)(di)拓展多條線路資(zi)源，搭建集地(di)(di)鐵、機場、鐵路、巴士等(deng)于(yu)一體的(de)媒(mei)體網絡，構建全國(guo)多形式的(de)交通網絡，產生巨大的(de)協(xie)同效應。昆明站、麗(li)江站等(deng)媒(mei)體資(zi)源的(de)獲取，擴(kuo)大在云(yun)南的(de)業務據(ju)點，深化在云(yun)南省的(de)交通建設(she)發展、國(guo)家“一帶一路”中(zhong)所扮演的(de)角色(se)，使雅(ya)仕(shi)維進一步邁向“亞洲最大交通樞紐”的(de)媒(mei)體經(jing)營者(zhe)。

趨勢七：慈善公益勇擔責

自去年出疫情爆發(fa)(fa)以來，廣告(gao)重振市(shi)(shi)場(chang)信心(xin)的(de)作用被提升到前所未有的(de)高度，尤其戶外媒體作為(wei)城(cheng)市(shi)(shi)乃至社會(hui)的(de)主(zhu)要窗(chuang)口，也更(geng)加重視(shi)企(qi)(qi)業(ye)應傳遞的(de)人文(wen)關懷(huai)。面對疫情，充分利用戶外媒體優勢通過籌集(ji)物(wu)資、發(fa)(fa)布(bu)公益廣告(gao)等形(xing)式第(di)一時間支援前線；雅仕維創(chuang)始人、董事會(hui)主(zhu)席(xi)林德興(xing)先生(sheng)以其父名字命(ming)名的(de)“林君瑾慈善(shan)基金會(hui)”，已經連續17年援助困境兒童(tong)，一次次的(de)活動凝聚合(he)力，傳播大(da)愛精神，也彰顯企(qi)(qi)業(ye)應承(cheng)擔的(de)社會(hui)責任。

新(xin)事物層(ceng)出不窮，戶外(wai)(wai)廣(guang)告需以創新(xin)立足(zu)企業(ye)發展，通(tong)過創新(xin)升級助力品牌精準(zhun)觸達(da)受眾目標，實現品效(xiao)合一，戶外(wai)(wai)廣(guang)告行業(ye)才能不斷煥發新(xin)活力，開啟全新(xin)篇章。