上海(hai)2021年(nian)2月(yue)7日 /美通社/ -- 近期，商務時(shi)裝(zhuang)領導品(pin)牌LILY與(yu)新華(hua)文創(chuang)聯手將中(zhong)國寶藏級(ji)藝術大師 -- 齊(qi)白石的經典作(zuo)品(pin)跨界(jie)(jie)演繹，推(tui)出“好運年(nian)年(nian)”新年(nian)系列。作(zuo)為LILY2021SS上海(hai)時(shi)裝(zhuang)周(zhou)開幕(mu)秀(xiu)中(zhong)“L20”主題的IP特別呈現(xian)系列之一(yi)，“好運年(nian)年(nian)”傳遞了(le)LILY對(dui)東方文化融于時(shi)裝(zhuang)并走(zou)向國際化的深切追(zhui)求，此(ci)次(ci)LILY與(yu)新華(hua)文創(chuang)攜手，將國寶級(ji)齊(qi)白石授權作(zuo)品(pin)與(yu)時(shi)尚相融合，讓東方美學時(shi)髦上身(shen)，在令全球時(shi)尚界(jie)(jie)再度聚焦未被充分挖(wa)掘的東方文化的同時(shi)，更展(zhan)現(xian)了(le)中(zhong)國新女性的審美回歸和兼具(ju)傳統與(yu)現(xian)代風(feng)范的精(jing)神世界(jie)(jie)。

中國文化藝術近年來備受國(guo)際一(yi)線時(shi)尚品牌關注，Cartier(卡(ka)地亞)、Burberry (博柏利)、Prada Mode等頻繁與中國(guo)藝術(shu)跨界或合作(zuo)，進一步強化與中國(guo)消費者(zhe)情感聯結。而(er)LILY此番對國(guo)寶級藝術(shu)作(zuo)品的傳承和發揚，將(jiang)這一國(guo)際(ji)趨勢推升(sheng)至(zhi)新(xin)的高度。

從時裝延伸到“新文創” LILY升級“中國新年禮”

2021年(nian)(nian)是疫情全球蔓延后的首個新年(nian)(nian)，“好運(yun)年(nian)(nian)年(nian)(nian)” 系(xi)列飽含著LILY和中國(guo)新女性(xing)對未來的美好希冀，合作(zuo)系(xi)列靈感源自于(yu)國(guo)寶級藝術(shu)家齊白(bai)石的授權作(zuo)品，以東方審美的傳統色彩(cai)和筆(bi)法(fa)表現，呈現輕松愉悅的新年(nian)(nian)歡慶氛圍。

LILY將(jiang)齊(qi)白石大(da)師(shi)(shi)的(de)畫(hua)(hua)作語(yu)言(yan)進行(xing)提(ti)煉并通過(guo)時裝設計進行(xing)表(biao)達(da)，大(da)師(shi)(shi)作品中的(de)柿子、桃(tao)花、群魚等等繪畫(hua)(hua)元素化身(shen)“柿柿如(ru)意”、“桃(tao)花朵朵”、“年年有魚”、“多金枇杷”、“給荔新年”等美(mei)好寓(yu)意，全(quan)系(xi)列充滿生活氣息和樸素的(de)東方風格，兼具審美(mei)及趣味(wei)的(de)呈現，表(biao)達(da)了2021對未來(lai)更為好運順利的(de)寓(yu)意和愿景。

與以(yi)(yi)往不同的是，LILY將此次跨界聯(lian)名從時裝延伸(shen)到了“新(xin)文(wen)(wen)創(chuang)”。2021年1月7日，LILY×天貓新(xin)文(wen)(wen)創(chuang)聯(lian)合(he)發(fa)布500份“中(zhong)國禮(li)物(wu)”-- “好運(yun)年年·新(xin)年盲(mang)盒(he)(he)”，將中(zhong)國新(xin)年禮(li)物(wu)玩法年輕化升級。在這款國風穿搭盲(mang)盒(he)(he)中(zhong)，精選(xuan)了LILY×大師齊白石合(he)作系列單品及周邊(bian)文(wen)(wen)創(chuang)產品，呈現時裝設計、東(dong)方文(wen)(wen)化一體(ti)的藝術感知，以(yi)(yi)極致的審美高度帶給年輕人Pick隨機(ji)新(xin)年好運(yun)著裝的消費體(ti)驗。

天貓新文創發布2021流行色“給荔紅” 

作為新(xin)(xin)年盲盒的(de)(de)“劇透”，1月11日-1月17日LILY與新(xin)(xin)華文(wen)創聯(lian)手在網紅新(xin)(xin)地標 -- 光的(de)(de)空間書店推出新(xin)(xin)年好(hao)運集市(shi)，以(yi)“齊白石(shi)”授權合作系列服(fu)裝(zhuang)為主題(ti)，打造傳統文(wen)化新(xin)(xin)演繹的(de)(de)時髦打卡地。

 “給荔(li)紅”作為(wei)2021天貓發布(bu)的(de)(de)流(liu)行色，將新(xin)年(nian)集市裝(zhuang)(zhuang)飾成為(wei)國風與時尚完美結(jie)合的(de)(de)喜慶空間，空間四周掛滿了(le)“好運上(shang)上(shang)簽(qian)”的(de)(de)燈籠(long)，簇擁著桃花朵朵、柿(shi)柿(shi)如意、給“荔(li)”新(xin)年(nian)的(de)(de)文創(chuang)景觀。幾處以“齊白石繪畫(hua)意象”為(wei)主(zhu)題的(de)(de)展臺錯落(luo)分(fen)布(bu)，分(fen)別展示了(le)相對應(ying)的(de)(de)聯名(ming)款服裝(zhuang)(zhuang)。其中(zhong)，LILY齊白石聯名(ming)系(xi)列(lie)印(yin)花襯衫承載著“給荔(li)紅”系(xi)列(lie)色彩中(zhong)的(de)(de)“夕嵐(lan)”，從海報走進新(xin)年(nian)集市，帶著東方(fang)美學(xue)文化和美好的(de)(de)新(xin)年(nian)期許(xu)，為(wei)線(xian)下“打卡族”營造和呈現(xian)輕松快樂(le)的(de)(de)審美和消費體驗。

攤位(wei)上方懸著相對應的(de)(de)齊白石(shi)中國水墨畫圖(tu)案(an)，更是(shi)成為點(dian)睛之(zhi)筆(bi)，截(jie)取(qu)了齊白石(shi)大師繪畫作(zuo)品中擁有美(mei)好寓意的(de)(de)“柿子”、“桃花”、“群魚”等(deng)繪畫意象(xiang)，不僅讓(rang)東(dong)方書畫之(zhi)美(mei)和(he)輕(qing)松愉(yu)悅的(de)(de)氛圍溢滿整個(ge)集市，也(ye)展(zhan)示了傳(chuan)統文化韻味和(he)對2021年的(de)(de)美(mei)好祝愿。  此外，LILY與天貓新(xin)文創合作(zuo)的(de)(de)限量100份“中國禮物(wu)新(xin)年盲盒”也(ye)在線下(xia)限量首發，成為新(xin)年首個(ge)“文化”和(he)“顏值(zhi)”并存(cun)的(de)(de)現象(xiang)級城中熱事(shi)。

將中國文化進行現代時裝化演繹 LILY品牌勢能持續提升

深度變(bian)革是(shi)數字化時代(dai)企業發(fa)展的(de)(de)核心，一(yi)方(fang)面，“中國(guo)新女(nv)性”概念的(de)(de)提出和品牌(pai)升級持續(xu)贏得全世(shi)界(jie)的(de)(de)關注，另一(yi)方(fang)面，LILY在產品端的(de)(de)持續(xu)發(fa)力，使品牌(pai)擁有了持續(xu)提升的(de)(de)勢能。

繼2019年LILY商(shang)務時裝完成品牌第(di)三次升級后，全力聚(ju)焦“中(zhong)國新女(nv)性”，深度發掘并以時裝賦能新女(nv)性在職場中(zhong)的多元生態，讓#中(zhong)國新女(nv)性#的每個角色都有正合適(shi)的職場表達。

當下，服飾顯(xian)然已經成為當代中國新(xin)(xin)女(nv)性(xing)在(zai)職(zhi)場(chang)最具代表(biao)性(xing)的(de)表(biao)達方式之(zhi)一，中國新(xin)(xin)女(nv)性(xing)，勇(yong)敢無(wu)畏(wei)、獨立自信(xin)；有(you)個(ge)性(xing)有(you)態度，或(huo)張揚或(huo)含(han)蓄，或(huo)溫柔或(huo)利落，是一個(ge)又一個(ge)獨特而鮮活的(de)“她”。在(zai)LILY商務時裝的(de)演繹之(zhi)下，每一個(ge)“她”都(dou)能獲得(de)“最正合適的(de)多面職(zhi)場(chang)角色(se)表(biao)達”。LILY多次跨界以服裝為媒(mei)介，職(zhi)場(chang)女(nv)性(xing)的(de)多面性(xing)正通過(guo)多元(yuan)化(hua)的(de)穿搭，表(biao)達個(ge)性(xing)與(yu)主張。

在LILY持續(xu)的(de)重磅跨(kua)界動作(zuo)中(zhong)，不(bu)難看出LILY對(dui)(dui)中(zhong)國(guo)新(xin)女性(xing)(xing)精神和東方(fang)文化(hua)元素的(de)準確拿捏(nie)。從攜手中(zhong)國(guo)國(guo)家地理跨(kua)界系列(lie)、與(yu)“我即木蘭(lan)”主題IP聯名款、POP MART跨(kua)界聯名、設(she)計師聯名系列(lie)，中(zhong)國(guo)新(xin)女性(xing)(xing)的(de)獨立(li)、多面(mian)展露無遺；另一方(fang)面(mian)，從“我即木蘭(lan)”系列(lie)開始，LILY對(dui)(dui)于中(zhong)國(guo)傳(chuan)統文化(hua)IP的(de)深(shen)入挖掘更(geng)為得心應手。基于對(dui)(dui)中(zhong)國(guo)新(xin)女性(xing)(xing)的(de)長(chang)期(qi)洞察(cha)與(yu)感(gan)知，LILY敏銳(rui)地察(cha)覺到新(xin)女性(xing)(xing)對(dui)(dui)傳(chuan)統文化(hua)的(de)關(guan)注，并且這一趨勢持續(xu)擴大(da)，于是以致敬齊白石大(da)師的(de)畫作(zuo)的(de)跨(kua)界制作(zuo)，與(yu)新(xin)女性(xing)(xing)群(qun)體對(dui)(dui)中(zhong)國(guo)藝(yi)術的(de)審美(mei)回歸而共鳴(ming)。

以時裝跨界(jie)國(guo)家傳統書畫領域(yu)、引(yin)領審美風潮回歸，再向新文創(chuang)延(yan)伸，LILY在(zai)(zai)賦能(neng)“中國(guo)新女性(xing)”的(de)(de)道路上持續開拓。在(zai)(zai)即(ji)將到來(lai)的(de)(de)充滿希望的(de)(de)2021年，“新文創(chuang)”作(zuo)為品牌跨界(jie)合(he)作(zuo)年輕化營銷的(de)(de)一次全(quan)新嘗試，無疑為“中國(guo)新女性(xing)”的(de)(de)多(duo)元化發展帶來(lai)更多(duo)可能(neng)性(xing)。