北京(jing)2021年3月8日(ri) /美通社(she)(she)/ -- 國(guo)際(ji)婦(fu)女節全(quan)稱“聯(lian)合國(guo)婦(fu)女權益和(he)國(guo)際(ji)和(he)平日(ri)”，在(zai)中國(guo)又被(bei)稱為“國(guo)際(ji)勞動(dong)婦(fu)女節”，是在(zai)每年3月8日(ri)為慶(qing)祝(zhu)婦(fu)女在(zai)經濟(ji)、政(zheng)治(zhi)和(he)社(she)(she)會等領域做出的重要(yao)貢獻和(he)取得的巨大成就而設立的節日(ri)。婦(fu)女運動(dong)在(zai)中國(guo)開展百年來，女性生(sheng)(sheng)活發生(sheng)(sheng)了(le)翻(fan)天地覆的變化。

隨著(zhu)女(nv)性力量的(de)(de)(de)崛(jue)起，越來(lai)越多的(de)(de)(de)人(ren)開始關(guan)(guan)注女(nv)性權(quan)益(yi)，但與之相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)的(de)(de)(de)爭(zheng)議(yi)也隨之而來(lai)，男(nan)女(nv)平(ping)權(quan)發(fa)展(zhan)(zhan)任重道遠。在(zai)商業營銷(xiao)下，品牌借助3月8日(ri)(ri)節(jie)日(ri)(ri)熱點，推出(chu)系列營銷(xiao)活動，更好(hao)地關(guan)(guan)愛女(nv)性。繼益(yi)普索Ipsos與倫敦國王學(xue)院（KCL）全球(qiu)女(nv)性領導力研究所發(fa)布全球(qiu)28個市場職場平(ping)權(quan)狀(zhuang)況之后，益(yi)普索Ipsos再度(du)攜手微(wei)博，聚焦中國男(nan)女(nv)性別平(ping)等相(xiang)(xiang)關(guan)(guan)話題(ti)。此(ci)次調研于2021年3月2至3日(ri)(ri)在(zai)微(wei)博平(ping)臺開展(zhan)(zhan)，調研了來(lai)自一、二、三線城市的(de)(de)(de)3000名受訪者，其中已婚及離異人(ren)士(shi)占72.4%。

婦女節品牌營銷對大眾具有很強吸引力

3月8日婦女節營銷是品牌上半年主要的大促活動之一。根據調研數據，超過八成（84.4%）的受訪者表示，婦女節品牌營銷活動非常或比較有吸引力，其中折扣力度大（71%）和品牌會推出新品（68.4%）是重要原因。社交媒體平臺（76.6%）和直播電商（69.1%）更容易影(ying)響消費者的(de)(de)購物決策(ce)。社交媒體平臺(tai)重內(nei)容，通過轉發、點贊以及更廣泛(fan)的(de)(de)社交或(huo)共同愛好的(de)(de)圈子，加速信息的(de)(de)快速傳播。直(zhi)(zhi)播電商平臺(tai)通過直(zhi)(zhi)播的(de)(de)形式(shi)向消費者介紹和展示產品。高(gao)互動(dong)、高(gao)沉浸，同樣(yang)易影(ying)響消費者購物決策(ce)。

一方面是消費者對節日促銷熱情不減，另一面是社會卷入對“婦女節“命名的熱烈討論。對婦女節品牌營銷的喜愛，拒絕被稱為“婦女”就意味著人(ren)們忘卻了慶祝國際婦女節的真正含義么？雖然，男女平等已經變成一個理所應當的、正確的社會意識，但男女平權是否真的在家庭生活中得貫徹？女性是否能夠真正捍衛自己在家庭中的權利？這些問題，人們或許可以通過調研數(shu)據(ju)窺探一二。

獨立是新時代女性的首要特點

“獨立”、“有主(zhu)見”、“精明干練”是(shi)大眾認為(wei)最能代表新(xin)時代女(nv)性(xing)(xing)的(de)(de)三個特點(dian)。值得關(guan)注的(de)(de)是(shi)，八成40歲以上的(de)(de)人(ren)更強調(diao)“獨(du)立(li)”，女(nv)性(xing)(xing)（72%）比男性(xing)(xing)（54.5%）更強調(diao)“獨(du)立(li)”，有娃(wa)的(de)(de)（64.5%）比沒娃(wa)的(de)(de)（54.1%）更強調(diao)“獨(du)立(li)”。總而言之，女(nv)性(xing)(xing)要(yao)獨(du)立(li)已經成為(wei)大部分(fen)人(ren)的(de)(de)共識(shi)，且閱歷越多的(de)(de)人(ren)，越能意識(shi)到(dao)“獨(du)立(li)”的(de)(de)重要(yao)性(xing)(xing)。

雖然男性更不認同育兒主要是女性的責任，但其行動與觀念并不同步

根(gen)據調(diao)研數據，雖然75.8%的(de)受(shou)訪(fang)者不(bu)認(ren)同(tong)照顧(gu)孩子主(zhu)要是女(nv)性責(ze)任(ren)這一觀點，其中男性（81.9%）比女(nv)性（69.7%）更(geng)不(bu)認(ren)同(tong)。但在(zai)實際(ji)誰(shui)會(hui)或(huo)將來會(hui)承擔育(yu)兒(er)責(ze)任(ren)的(de)維度(du)上來看，僅44.2%的(de)受(shou)訪(fang)者表示是父母共同(tong)負責(ze)，仍有(you)38.6%的(de)人表示會(hui)主(zhu)要由媽(ma)媽(ma)承擔，爸爸主(zhu)要負責(ze)的(de)比例不(bu)足4%。即(ji)使男性更(geng)不(bu)認(ren)同(tong)育(yu)兒(er)主(zhu)要是女(nv)性的(de)責(ze)任(ren)，但在(zai)實際(ji)家庭(ting)生活中，媽(ma)媽(ma)承擔了更(geng)多了育(yu)兒(er)工作(zuo)。

但從另外一組數據來看，在40歲以上的受訪者中僅38.8%的人表示家庭中是父母共同照顧孩子，但這一比例在25歲以下的受訪者中已上升到51%。這意味著在年輕一代中，父母共同育兒不僅成為共識，并且行動正在跟上觀念。人(ren)們有理由相信隨著新一代年輕人的成長，爸爸在家庭育兒中將不(bu)再缺位。

無論在家庭還是職場中，反性別歧視已經深入人心

新(xin)時代女性(xing)(xing)，敢于為(wei)自己發(fa)聲，大多(duo)數女性(xing)(xing)認(ren)為(wei)他們可以在家庭和社會(hui)/職場(chang)中捍衛(wei)自己的權(quan)利。

“以(yi)身(shen)作(zuo)則”（43.8%）是受(shou)訪者(zhe)(zhe)表(biao)達男女平等(deng)觀念的(de)最(zui)主要(yao)(yao)的(de)途徑，其次(ci)是“在(zai)社(she)媒平臺發聲”（33%）。75%的(de)受(shou)訪者(zhe)(zhe)表(biao)示當親人(ren)或朋友發表(biao)了性別歧視(shi)的(de)言論(lun)時，會譴(qian)(qian)責(ze)(ze)他(ta)們，且學歷越(yue)高(gao)(gao)，選擇(ze)譴(qian)(qian)責(ze)(ze)的(de)比(bi)例越(yue)高(gao)(gao)。而不愿意譴(qian)(qian)責(ze)(ze)或者(zhe)(zhe)看情況的(de)受(shou)訪者(zhe)(zhe)認(ren)為，對(dui)方也沒有壞心思（60.7%），或者(zhe)(zhe)怕影響家庭或與朋友的(de)關系（59%）。但當公司高(gao)(gao)層發表(biao)性別歧視(shi)言論(lun)的(de)時候，選擇(ze)譴(qian)(qian)責(ze)(ze)的(de)人(ren)群(qun)比(bi)例為63%。年收入越(yue)高(gao)(gao)，越(yue)有可(ke)能譴(qian)(qian)責(ze)(ze)發表(biao)性別歧視(shi)言論(lun)的(de)高(gao)(gao)層。影響職業發展（67.4%）是阻(zu)礙人(ren)們發聲的(de)主要(yao)(yao)原因(yin)。

無論在家庭還是在職場中，反性別歧視，男女共同承擔家庭責任的觀念已經深入人心。以己及人，潛移默化影響周圍的人，仍然是表達“撐平權，反歧視”態度的主要手段。即使是在男女平等深入人心的當下，男性在家庭育兒中的角色仍然是缺失的。在追求平權道的路上，人(ren)們的(de)(de)行動要跟上(shang)觀念，同時需要警惕網(wang)絡鼓吹男女(nv)對立導(dao)致的(de)(de)社會(hui)分(fen)裂，兩(liang)性通(tong)力合(he)作，才能夠在爭取(qu)平(ping)權的(de)(de)路上(shang)取(qu)得(de)突(tu)破性進展(zhan)。