上海2021年3月16日 /美通社/ -- 今年的(de)(de)開學(xue)(xue)(xue)季(ji)，恰逢3月初櫻萌發，基于對學(xue)(xue)(xue)生黨開啟(qi)新(xin)學(xue)(xue)(xue)期(qi)的(de)(de)期(qi)待與焦慮(lv)并存的(de)(de)深(shen)刻洞察，結合春季(ji)最大營銷(xiao)IP -- 櫻花(hua)季(ji)的(de)(de)到來，晨光文(wen)具提前將“櫻花(hua)季(ji)節限(xian)(xian)定(ding)(ding)”在開學(xue)(xue)(xue)季(ji)亮相。這(zhe)一(yi)高顏值的(de)(de)春日限(xian)(xian)定(ding)(ding)產(chan)品不僅在裝備(bei)上為新(xin)開學(xue)(xue)(xue)的(de)(de)學(xue)(xue)(xue)子們加滿(man)力量，也以“櫻”你綻放(fang)為名，鼓勵(li)學(xue)(xue)(xue)生黨在新(xin)學(xue)(xue)(xue)期(qi)勇敢追夢(meng)、如(ru)櫻花(hua)般爛漫綻放(fang)。

在全新(xin)的櫻花季(ji)限定產品(pin)外(wai)，晨光(guang)還帶(dai)來了一(yi)波腦洞大開(kai)的內容(rong)營銷，將(jiang)櫻花概(gai)念(nian)打(da)出(chu)心意(yi)，傳遞(di)出(chu)新(xin)學期“櫻”你綻(zhan)放(fang)的品(pin)牌態度。

以“好看”之名連載《開學前一夜》
晨光開學季，櫻“品牌力”綻放

開學(xue)前一夜相信大家都壯志(zhi)滿(man)滿(man)，憧憬著(zhu)新學(xue)期給(gei)自(zi)(zi)己一個(ge)“好(hao)看(kan)”的(de)亮(liang)相，基于該洞察，晨光(guang)品牌想傳遞出“要(yao)好(hao)看(kan)，是我們對(dui)外在的(de)審美要(yao)求，而這對(dui)外在的(de)審美要(yao)求源自(zi)(zi)我們內(nei)心的(de)自(zi)(zi)我追求”的(de)開學(xue)態度(du)。

無論是成績、社(she)交、還是賽場比分，都希望能奪(duo)得(de)屬(shu)于自(zi)己(ji)的(de)光輝瞬間，在新學(xue)期(qi)大(da)(da)膽(dan)綻(zhan)(zhan)放(fang)自(zi)己(ji)的(de)“好看(kan)”光芒(mang)。由(you)此，晨光文具將學(xue)生(sheng)對(dui)新學(xue)期(qi)的(de)種種期(qi)待(dai)濃(nong)縮進開學(xue)前一夜(ye)的(de)睡夢(meng)中，通(tong)過充滿強反轉的(de)喜劇夢(meng)境與(yu)現實(shi)對(dui)照，告訴大(da)(da)家：我們要綻(zhan)(zhan)放(fang)，是要活得(de)漂(piao)亮、是要給(gei)世界好看(kan)。

《開學前一(yi)夜》作為(wei)(wei)晨(chen)光(guang)文具(ju)每年春季開學季描述(shu)(shu)學子(zi)開學前狀(zhuang)態及(ji)場景的獨有(you)視頻IP，已成(cheng)為(wei)(wei)#晨(chen)光(guang)開學季#的重要內容素材，本(ben)次《開學前一(yi)夜》第(di)四(si)季視頻從櫻花雨落、夜櫻綻放這兩個(ge)角度切入，以好看為(wei)(wei)創意(yi)點，以櫻花為(wei)(wei)載體，分(fen)男女雙線進行闡(chan)述(shu)(shu)。

作(zuo)為每(mei)年春季開學季晨光文具的(de)(de)固定保(bao)留節目，《開學前一(yi)夜》在(zai)(zai)今年的(de)(de)創作(zuo)中融(rong)入(ru)櫻(ying)花的(de)(de)浪漫色彩，用夢(meng)境元素傳遞(di)出學子(zi)們在(zai)(zai)新學期“櫻(ying)”你綻放的(de)(de)愿望，鼓勵同(tong)學們在(zai)(zai)櫻(ying)花季限定系列文具的(de)(de)助(zhu)力下，在(zai)(zai)新學年自信綻放。

綻放櫻花新品至美顏值
晨光開學季，櫻“產品力”綻放

初春(chun)賞櫻(ying)(ying)(ying)，最經典(dian)的場景莫過于(yu)風起時櫻(ying)(ying)(ying)花(hua)瓣如落雨(yu)飄散，以及(ji)(ji)夜(ye)(ye)晚(wan)漫(man)步櫻(ying)(ying)(ying)花(hua)林間彌(mi)漫(man)出(chu)漫(man)天的柔美(mei)(mei)與靜謐。晨光以此為靈感，將櫻(ying)(ying)(ying)花(hua)瞬(shun)息、靜謐之(zhi)美(mei)(mei)融入這一(yi)季(ji)的櫻(ying)(ying)(ying)花(hua)新(xin)品，并(bing)延展出(chu)“櫻(ying)(ying)(ying)花(hua)雨(yu)”和“夜(ye)(ye)櫻(ying)(ying)(ying)”兩(liang)套設(she)計風格(ge)，并(bing)打造新(xin)品視頻及(ji)(ji)精(jing)美(mei)(mei)海報，將觀眾帶(dai)入粉嫩(nen)的櫻(ying)(ying)(ying)花(hua)海。

櫻(ying)花瓣栩栩如(ru)生(sheng)隨風飄散，又如(ru)雨滴點點落(luo)下凝結成晨光櫻(ying)花季限定新品。這樣(yang)靈動(dong)詮(quan)釋其設計中“櫻(ying)花”的(de)風起(qi)、雨落(luo)，在開學前(qian)攬(lan)獲(huo)學子口碑，迫不及(ji)待為自己添置滿滿一書桌的(de)春日氣息，也(ye)將(jiang)產品的(de)設計理念及(ji)櫻(ying)你綻(zhan)放的(de)概(gai)念深度闡(chan)釋。

晨光跨界B612咔嘰打造櫻花雨貼紙
晨光開學季，櫻“你”綻放

晨光文具與B612咔嘰都是深受學生黨喜愛的品牌，此次開學季兩者深度合作，以晨光櫻花季限定系列文具為設計靈感，合作推出了“櫻花雨”和“櫻花妝”貼紙特效，助力學生營造開學新面貌，記錄“櫻”你綻放瞬間。

除此(ci)之外，晨(chen)光的(de)高(gao)顏值新品也(ye)在新浪(lang)微博和B站平臺收獲了(le)來自(zi)手賬、美妝、生活好(hao)物、美學設計類KOL和UP主的(de)花式種(zhong)草推薦(jian)，話題涵(han)蓋從打(da)造(zao)櫻(ying)(ying)花季限定手賬、春(chun)日書桌、櫻(ying)(ying)花妝，到足(zu)不出戶(hu)即賞櫻(ying)(ying)，直擊(ji)粉嫩少女心，為新品帶起一波好(hao)口碑。

除了(le)達人打CALL，晨光文具也(ye)在微(wei)博平(ping)臺聯(lian)動8大(da)品(pin)牌藍(lan)V喊出自己(ji)的開學態度，共同許下對(dui)學子們的真摯祝福，齊心(xin)助(zhu)力新學期。

支撐著這一波“櫻你綻放”主題的整合營銷背后，是晨光文具對學生等目標消費者的精準洞察。在每一季的營銷更新下，晨光文具始終希望創作出更懂消費者需求、解決消費者情感痛點的創意內容和互動，在不斷地熱點制造與傳播中持續沉淀晨光文具的口碑與聲量，進一步鞏固其在國民文創品牌中的領導地位，并且真實讓消費者感受到晨光的溫度，能夠在這個#晨光開學季#，“櫻”你綻放。