廣州2021年3月26日 /美通社/ -- 2021年3月24日，以“向陽（YOUNG）而生”為主題，西班牙國民護膚品牌ISDIN怡思丁 X 天貓超級品牌日活動盛事圓滿收官，活動期間通過線上線下深度交互的營銷邏輯，以“怡思丁”為關鍵詞的微博品牌指數達去年同期5倍之高，完美通過數字化賦能實現品效合一，再度創造入駐中國市場六年以來的品牌聲量高峰。作為防曬品類唯一(yi)且連(lian)續2年登陸(lu)天貓超級品(pin)(pin)(pin)牌(pai)日的(de)專(zhuan)業(ye)防曬品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，ISDIN怡思丁此次(ci)聯合天貓國際(ji)和天貓超級品(pin)(pin)(pin)牌(pai)日共創營銷內容，讓“向陽(yang)（YOUNG）而生”的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)精神(shen)和創新領(ling)先的(de)產品(pin)(pin)(pin)力在各種極致的(de)光(guang)環境(jing)中盛然綻放。

相較去(qu)年(nian)，針對中國市場(chang)在經濟復(fu)蘇(su)后對護膚品(pin)愈發高效、高品(pin)質的(de)升(sheng)級(ji)需求，此(ci)次ISDIN怡思丁帶(dai)來(lai)了號稱(cheng)“氧(yang)氣感防(fang)曬(shai)”的(de)人氣爆(bao)品(pin)五(wu)星防(fang)曬(shai)水，更有滿足不同(tong)膚質和場(chang)景的(de)全系防(fang)曬(shai)矩陣，共同(tong)打造個(ge)性化的(de)專業細分(fen)防(fang)曬(shai)護膚體驗。ISDIN怡思丁天(tian)貓超級(ji)品(pin)牌(pai)日活動不僅為(wei)消費者們帶(dai)來(lai)諸多品(pin)牌(pai)福利，也為(wei)今年(nian)新興消費市場(chang)的(de)快速回暖開了一個(ge)好頭(tou)。

今年(nian)ISDIN怡(yi)思丁(ding)天貓超(chao)級品(pin)牌(pai)日(ri)活動自3月10日(ri)起(qi)開啟(qi)預售(shou)，截至3月24日(ri)晚24點(dian)，相關話(hua)題“朱(zhu)正廷好會曬(shai)”、“ISDIN怡(yi)思丁(ding)品(pin)牌(pai)全球代言(yan)人(ren)”和“向YOUNG而生”總曝光高達20億(yi)，各社交平臺總討論量超(chao)過300萬。這(zhe)無(wu)疑讓ISDIN怡(yi)思丁(ding)成(cheng)為天貓國(guo)際當之無(wu)愧的防曬(shai)品(pin)類領(ling)(ling)導者，進一步引領(ling)(ling)中(zhong)國(guo)消費(fei)市場的防曬(shai)護膚新(xin)趨勢。

加大中國市場投入，聚焦消費新勢力

作(zuo)為一家開啟了“以(yi)制藥(yao)標準生(sheng)產護(hu)膚(fu)品(pin)”時代(dai)的全(quan)球化企業，ISDIN怡思丁一直(zhi)憑借科研實力(li)(li)(li)和前瞻(zhan)力(li)(li)(li)備(bei)受(shou)(shou)消費者(zhe)的青睞。以(yi)“幫助(zhu)人(ren)(ren)們更好地(di)享受(shou)(shou)健康美麗的肌膚(fu)”為使命，ISDIN怡思丁創(chuang)新(xin)研發出(chu)不同質地(di)、不同功能、不同膚(fu)質、不同用法的全(quan)線產品(pin)矩陣滿足各人(ren)(ren)群需求，從(cong)品(pin)牌(pai)聲譽和產品(pin)銷量占據領先優勢。面(mian)對(dui)中國(guo)市場日(ri)漸(jian)崛(jue)起的Z世(shi)代(dai)消費群體，此次ISDIN怡思丁特邀品(pin)牌(pai)全(quan)球代(dai)言人(ren)(ren) -- 國(guo)內新(xin)生(sheng)代(dai)偶像朱正廷、品(pin)牌(pai)多年合(he)作(zuo)伙伴李佳琦(qi)、以(yi)及護(hu)膚(fu)達(da)人(ren)(ren)樂樂團(tuan)長(chang)、蟹阿文、肉(rou)雯(wen)、達(da)達(da)達(da)布溜(liu)等嘉(jia)賓組成的“YOUNG探索團(tuan)”，匯(hui)聚(ju)三股“向(xiang)YOUNG新(xin)勢力(li)(li)(li)”共同參與今年的天貓超級品(pin)牌(pai)日(ri)盛(sheng)事。

在(zai)(zai)ISDIN怡思丁(ding)的(de)(de)征集下(xia)(xia)，品牌(pai)(pai)全(quan)球代言人朱(zhu)正(zheng)廷(ting)率先發起挑戰，在(zai)(zai)極(ji)致暴曬(shai)的(de)(de)環境(jing)下(xia)(xia)和ISDIN怡思丁(ding)防(fang)(fang)曬(shai)家(jia)族產品一(yi)(yi)起無懼(ju)驕陽，向(xiang)陽而生，品牌(pai)(pai)TVC應(ying)運(yun)而生。隨后“YOUNG探索團(tuan)”也積極(ji)響應(ying)，抵(di)達陽光最(zui)多(duo)的(de)(de)地方(fang)之一(yi)(yi) -- 寧(ning)夏中(zhong)衛騰格里沙(sha)漠(mo)，拍(pai)攝(she)品牌(pai)(pai)首部(bu)沙(sha)漠(mo)微綜(zong)藝《向(xiang)YOUNG而生的(de)(de)旅行(xing)》，開啟在(zai)(zai)極(ji)強紫外線、極(ji)干氣候和極(ji)長日照環境(jing)下(xia)(xia)的(de)(de)沙(sha)漠(mo)旅程。一(yi)(yi)群懷抱有趣(qu)靈魂的(de)(de)年(nian)輕人在(zai)(zai)“高倍防(fang)(fang)曬(shai)，清(qing)透如氧”的(de)(de)ISDIN怡思丁(ding)五星防(fang)(fang)曬(shai)水(shui)的(de)(de)保護(hu)下(xia)(xia)，在(zai)(zai)“沙(sha)漠(mo)迪(di)士尼”里盡情(qing)探索：黃河飛(fei)索、滑沙(sha)，更在(zai)(zai)沙(sha)漠(mo)越(yue)野車上打造(zao)別樣(yang)的(de)(de)氧氣感妝容。消費(fei)者則可享受(shou)品牌(pai)(pai)全(quan)球代言人朱(zhu)正(zheng)廷(ting)聯名(ming)定制款“極(ji)地出行(xing)裝備包”，配(pei)以匹配(pei)極(ji)致場景的(de)(de)防(fang)(fang)曬(shai)產品和酷炫明星大片，讓消費(fei)者得到物質和情(qing)感的(de)(de)雙重滿足。他(ta)們(men)一(yi)(yi)起撒歡，挑戰自(zi)我，綻(zhan)放獨特的(de)(de)“向(xiang)陽（YOUNG）”態度(du)。

此次，ISDIN怡思丁還專設(she)(she)了公(gong)(gong)益林種(zhong)植環節，在騰(teng)格(ge)里沙漠(mo)(mo)(mo)與“YOUNG探索團”種(zhong)下梭(suo)梭(suo)樹(shu)苗，共(gong)同建(jian)造品(pin)牌(pai)專為(wei)此次活動(dong)設(she)(she)立(li)的(de)(de)“怡思丁朱正廷公(gong)(gong)益林”，為(wei)沙漠(mo)(mo)(mo)帶來向陽(yang)活力。值得(de)一提的(de)(de)是，日前品(pin)牌(pai)全球代言人朱正廷和(he)幸運消(xiao)費者(zhe)在品(pin)牌(pai)發布會(hui)現場(chang)共(gong)同栽種(zhong)的(de)(de)“向陽(yang)之樹(shu)”，也專門被移植到了公(gong)(gong)益林中，和(he)騰(teng)格(ge)里沙漠(mo)(mo)(mo)的(de)(de)其(qi)他公(gong)(gong)益林樹(shu)木一起，保護和(he)守衛沙漠(mo)(mo)(mo)。

事實上，一直視環境(jing)保護為(wei)己任的ISDIN怡(yi)思丁(ding)不(bu)僅在研發環節要(yao)求(qiu)產品做到成(cheng)分安全可降解、對海洋生態0負擔，更期(qi)待為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)本土的環境(jing)治(zhi)理貢獻一份力。此(ci)次沙漠(mo)(mo)種植公(gong)(gong)益(yi)行項(xiang)目(mu)，正是ISDIN怡(yi)思丁(ding)與“中(zhong)國(guo)(guo)綠(lv)化基(ji)金會百萬森林(lin)項(xiang)目(mu)”、“朱正廷糖糖正正公(gong)(gong)益(yi)基(ji)金專(zhuan)項(xiang)”以及品牌(pai)全球代言人朱正廷攜手完成(cheng)的。2021年，ISDIN怡(yi)思丁(ding)也專(zhuan)門捐贈20萬善款用于(yu)“怡(yi)思丁(ding)朱正廷公(gong)(gong)益(yi)林(lin)”的建設，并認領(ling)了2萬棵梭梭，希望沙漠(mo)(mo)早日變成(cheng)綠(lv)洲。特別的是，此(ci)次品牌(pai)還將(jiang)公(gong)(gong)益(yi)林(lin)同步(bu)搬(ban)到線(xian)上，開(kai)放了1萬棵梭梭認領(ling)，大(da)家(jia)可通過天貓國(guo)(guo)際(ji)ISDIN官方海外旗(qi)艦店(dian)認領(ling)守衛沙漠(mo)(mo)公(gong)(gong)益(yi)樹苗，并擁有專(zhuan)屬(shu)的公(gong)(gong)益(yi)林(lin)銘牌(pai)。

同一時間(jian)，ISDIN怡(yi)思(si)(si)丁多年合作伙伴李佳(jia)琦也(ye)加入到“向(xiang)陽(yang)（YOUNG）而(er)生(sheng)”的(de)旅(lv)行(xing)中，并為(wei)ISDIN怡(yi)思(si)(si)丁抗老(lao)防曬(shai)(shai)水(shui)(shui)拍攝時尚(shang)大片(pian)。鏡頭下的(de)李佳(jia)琦在(zai)(zai)抗老(lao)防曬(shai)(shai)水(shui)(shui)的(de)守護下，無論在(zai)(zai)日常還(huan)是海邊的(de)極致(zhi)環(huan)境中，都充滿(man)自信，無懼(ju)驕(jiao)陽(yang)。截至3月25日，ISDIN怡(yi)思(si)(si)丁抗老(lao)防曬(shai)(shai)水(shui)(shui) x 李佳(jia)琦時尚(shang)大片(pian)也(ye)在(zai)(zai)上線后，迅速收獲了超(chao)過(guo)540萬的(de)播放量。3月20日，ISDIN怡(yi)思(si)(si)丁天貓(mao)超(chao)級品(pin)牌日更登陸李佳(jia)琦直播間(jian)，帶給品(pin)牌粉絲們專(zhuan)場福(fu)利，掀起此(ci)次營銷盛(sheng)典(dian)的(de)高潮。

以前沿科技滿足消費需求，引領氧氣防曬趨勢

3月21日(ri)，在(zai)ISDIN怡思丁天貓(mao)超級品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)日(ri)的(de)海口線下(xia)會(hui)場，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)同(tong)步召開“向(xiang)陽(yang)而生(sheng)”品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)發布會(hui)，現場宣發沙漠微(wei)綜藝《向(xiang)YOUNG而生(sheng)的(de)旅行》，并正式(shi)成立“ISDIN怡思丁中國科學專家委員會(hui)”，更邀(yao)請到品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)全球(qiu)代言人朱正廷、西(xi)班(ban)牙駐華使(shi)館貿(mao)易部官員、天貓(mao)高層、頂(ding)級學科醫(yi)師、媒體和KOL共聚(ju)一堂，分享(xiang)未來防曬新趨勢(shi)。三股“向(xiang)YOUNG新勢(shi)力”也借此機會(hui)在(zai)發布會(hui)現場匯聚(ju)，共同(tong)詮釋品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)“向(xiang)陽(yang)（YOUNG）而生(sheng)”的(de)獨特定義。

隨著當代消費者對抗光老意識(shi)的(de)加強，近(jin)年來防(fang)曬(shai)品已逐漸打破傳(chuan)(chuan)統(tong)季節(jie)性(xing)限制。專(zhuan)研陽光防(fang)護(hu)領域40余年，“光老化(hua)專(zhuan)家”ISDIN怡(yi)思丁在原有的(de)科研技術(shu)優勢基(ji)礎上，根據傳(chuan)(chuan)統(tong)防(fang)曬(shai)品難以同時具備高倍防(fang)曬(shai)力(li)和(he)清(qing)透(tou)使(shi)用(yong)感的(de)痛點(dian)，圍繞新興消費者不斷變化(hua)的(de)防(fang)曬(shai)使(shi)用(yong)場景和(he)習慣(guan)，重磅帶來“更(geng)少(shao)負擔(dan)、更(geng)強防(fang)護(hu)”的(de)精細化(hua)全矩陣創新性(xing)“明(ming)星(xing)防(fang)曬(shai)家族”。

其中，一上(shang)市即成(cheng)為(wei)品(pin)牌爆款的(de)五星防(fang)曬(shai)(shai)水，以沁(qin)融水感的(de)超(chao)輕薄質(zhi)地(di)，解決傳統“防(fang)曬(shai)(shai)毀(hui)妝”的(de)痛(tong)點，成(cheng)為(wei)適合日(ri)常及(ji)戶外運動使用的(de)大熱單品(pin)。而能夠(gou)有效對(dui)抗藍光損傷的(de)防(fang)曬(shai)(shai)萬金水，也憑借(jie)更(geng)符合都市通勤場景(jing)的(de)產品(pin)優勢，備受(shou)上(shang)班族們的(de)青睞。此外，兼具防(fang)曬(shai)(shai)及(ji)光損傷修復的(de)“抗老防(fang)曬(shai)(shai)水”，可有效逆轉光老化問題，成(cheng)為(wei)品(pin)牌多年合作伙伴李佳琦的(de)摯愛。更(geng)有專(zhuan)門針對(dui)美白和兒童防(fang)護(hu)等特殊(shu)需求的(de)多款防(fang)曬(shai)(shai)單品(pin)，助力消(xiao)費者在每(mei)一個場景(jing)下做(zuo)更(geng)好(hao)的(de)自己。

品牌營銷超級IP，賦能品牌實現跨越式增長

根據(ju)Euromonitor市(shi)場(chang)(chang)預(yu)測，中國的(de)(de)防曬(shai)市(shi)場(chang)(chang)從2021年開始，其增(zeng)(zeng)速將(jiang)(jiang)會是護膚(fu)市(shi)場(chang)(chang)大盤(pan)的(de)(de)2倍以上，預(yu)計在2027年將(jiang)(jiang)達到300億(yi)的(de)(de)規(gui)模，并(bing)突破(po)防曬(shai)品(pin)(pin)類在護膚(fu)大品(pin)(pin)類中10%的(de)(de)占比，貢(gong)獻整(zheng)體(ti)護膚(fu)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)的(de)(de)23%。而天貓超(chao)級品(pin)(pin)牌日依(yi)托(tuo)龐(pang)大的(de)(de)用戶(hu)基數(shu)、全鏈路的(de)(de)消費(fei)者洞察和全平臺的(de)(de)資源整(zheng)合，能快速幫助品(pin)(pin)牌實現跨越式(shi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)。此次(ci)ISDIN怡思丁在天貓超(chao)級品(pin)(pin)牌日的(de)(de)出眾表現，再一次(ci)為防曬(shai)消費(fei)市(shi)場(chang)(chang)未來的(de)(de)高速增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)貢(gong)獻力量。

作為(wei)已有46年歷史的(de)(de)西班牙國(guo)(guo)民(min)護膚(fu)品牌(pai)，ISDIN怡(yi)思(si)丁一(yi)直以滿足(zu)(zu)皮膚(fu)護理需(xu)求和(he)解決皮膚(fu)問題為(wei)宗旨，不(bu)斷進行產(chan)(chan)品研(yan)發和(he)創新(xin)(xin)。自2015年進駐(zhu)中國(guo)(guo)市(shi)場以來(lai)，也始(shi)終(zhong)增(zeng)加對本地市(shi)場的(de)(de)投(tou)入，根據國(guo)(guo)內(nei)消(xiao)費者偏好帶來(lai)滿足(zu)(zu)不(bu)同需(xu)求的(de)(de)產(chan)(chan)品的(de)(de)同時，積極聯合(he)權威專(zhuan)家及機構(gou)，從學術與臨床研(yan)究層面帶給大(da)眾權威性的(de)(de)光(guang)(guang)老化指導。未來(lai)，ISDIN怡(yi)思(si)丁將繼續專(zhuan)注護膚(fu)科研(yan)，為(wei)市(shi)場帶來(lai)更(geng)多(duo)符(fu)合(he)消(xiao)費者期(qi)待的(de)(de)創新(xin)(xin)產(chan)(chan)品，為(wei)健康美麗(li)的(de)(de)肌膚(fu)保駕護航，以期(qi)實現“締造中國(guo)(guo)第一(yi)防曬及光(guang)(guang)老化精(jing)華(hua)品牌(pai)”的(de)(de)品牌(pai)愿景。