北(bei)京(jing)2021年4月16日 /美(mei)(mei)通社/ -- 4月15日，由淘美(mei)(mei)妝(zhuang)舉辦(ban)的(de)“淘美(mei)(mei)妝(zhuang)商(shang)友(you)會年度盛典”于上(shang)海隆(long)重啟幕。本次盛典正(zheng)式(shi)揭曉了美(mei)(mei)妝(zhuang)個護(hu)行業的(de)7大類別/15個年度獎(jiang)項(xiang)。華熙(xi)生(sheng)物(wu)旗(qi)下的(de)功(gong)效型護(hu)膚品(pin)牌(pai)BM肌活實力(li)斬獲淘美(mei)(mei)妝(zhuang)商(shang)友(you)會TOP 20年度人氣品(pin)牌(pai)獎(jiang)，與來自全(quan)球的(de)2000多個美(mei)(mei)妝(zhuang)個護(hu)品(pin)牌(pai)、15000多個全(quan)渠道零售(shou)商(shang)、以(yi)及2000多位(wei)(wei)KOL及數(shu)位(wei)(wei)行業知名大咖(ka)共襄盛舉。

作為國貨(huo)護膚(fu)品(pin)品(pin)牌的(de)年(nian)度黑馬，BM肌活(huo)在C端層面上(shang)也同樣(yang)得到了廣大(da)消(xiao)費(fei)者的(de)口碑認證。近日(ri)，由美(mei)(mei)(mei)麗修(xiu)行舉辦的(de)年(nian)度美(mei)(mei)(mei)妝產(chan)(chan)品(pin)評選活(huo)動圓滿收官，第一屆美(mei)(mei)(mei)修(xiu)指(zhi)數(shu)榜正式(shi)發布(bu)。該榜單從全年(nian)250萬(wan)+件(jian)美(mei)(mei)(mei)妝產(chan)(chan)品(pin)中，結(jie)合2000萬(wan)+消(xiao)費(fei)大(da)數(shu)據(ju)及22億+次查詢甄選出(chu)200余件(jian)年(nian)度好產(chan)(chan)品(pin)，BM肌活(huo)糙米水喜(xi)提2020美(mei)(mei)(mei)修(xiu)指(zhi)數(shu)榜-美(mei)(mei)(mei)修(xiu)盒-喜(xi)愛國貨(huo)榜前(qian)十名，可謂在功效型(xing)護膚(fu)品(pin)市場(chang)的(de)口碑之(zhi)戰上(shang)向前(qian)邁出(chu)了一大(da)步。

突破功效型護膚品天花板 BM肌活品牌定位再升級

過去的2020年(nian)(nian)可謂是中國功效型護(hu)膚品品牌崛起的元(yuan)年(nian)(nian)。隨著知識(shi)獲取渠道的專業(ye)(ye)化，消費者(zhe)(zhe)對于護(hu)膚的專業(ye)(ye)度(du)不(bu)斷提高(gao)，“泛(fan)成分黨(dang)”人群持續壯大。受(shou)疫情影響(xiang)，直(zhi)播帶貨熱度(du)不(bu)斷，美妝(zhuang)垂類平臺(tai)推動信息(xi)平權，功效和成分概念更垂直(zhi)和深(shen)入地觸(chu)達目(mu)標消費者(zhe)(zhe)。

隨著我國化妝(zhuang)品(pin)產業(ye)的(de)發展，功效(xiao)型護膚品(pin)成為近年(nian)來發展較快的(de)細分品(pin)類(lei)。而欲在一眾(zhong)功效(xiao)型護膚品(pin)的(de)市場競爭中成功破圈(quan)，清晰的(de)自(zi)我定位尤為重要。

作為華熙生物旗下的功效型護膚品牌，BM肌活旨在以“活性成分管控大師”的研發初心引領行業，品牌秉持“以科技賦能成分，讓肌膚健康鮮活”的使命，以“活的成分，鮮的肌膚”為品牌主張，致力于通過生物科技定向開發“活性成分”+“精準管控”，在B端建立不可撼動的品牌壁壘的同時，在為消費者服務的層面上，為年輕人的各種肌膚訴求提供有效的護膚方案。

依托(tuo)于華(hua)熙生(sheng)物先(xian)進的(de)微生(sheng)物發酵平(ping)臺，BM肌(ji)活以華(hua)熙上百(bai)種規(gui)格中獨特鏈長(chang)的(de)專供專利玻尿(niao)酸為核(he)心成(cheng)分(fen)，研發出品牌特有(you)(you)的(de)T-HA技術(Tarvehicle?)，可以在不破壞肌(ji)膚(fu)屏障的(de)基(ji)礎上，促進有(you)(you)效(xiao)成(cheng)分(fen)滲透到達肌(ji)膚(fu)深層(ceng)，溫和(he)釋(shi)放有(you)(you)效(xiao)成(cheng)分(fen)，幫(bang)助肌(ji)膚(fu)有(you)(you)效(xiao)吸收(shou)，真正發揮其成(cheng)分(fen)功效(xiao)。

華熙生物微生物發酵平臺賦能 踏上國內功效型護膚品發展快車道

在活(huo)性成分的(de)應用層面(mian)，BM肌活(huo)以華(hua)熙(xi)生物先(xian)進的(de)微(wei)生物發酵技術為依托，將(jiang)生產(chan)出的(de)一(yi)系列(lie)安全高效(xiao)的(de)生物活(huo)性原料，如糙米發酵液(ye)(Bioyouth?-Brice)、γ-氨基丁酸（Gabacare? BL98T，下文(wen)稱(cheng)GABA）、依克多因(yin)（熙(xi)安顏?）、麥角硫因(yin)(Bioyouth?-EGT)等作(zuo)為主要功效(xiao)物質(zhi)，運用于旗(qi)下明(ming)星產(chan)品當中。

BM肌活(huo)糙(cao)米(mi)水在以糙(cao)米(mi)發酵濾液為(wei)主要成(cheng)分的(de)基礎(chu)上，還科(ke)學復配了高純(chun)度的(de)依克多因、華熙專利(li)超活(huo)玻尿酸（專利(li)號：ZL201611127881.9）等，以“油皮(pi)(pi)續命水”的(de)超強口(kou)碑得(de)到廣大油皮(pi)(pi)敏(min)感肌消費者(zhe)的(de)青睞。

近(jin)日在**直播間中5s售罄的(de)BM肌活微(wei)電流眼霜(shuang)，則是以專(zhuan)利GABA（專(zhuan)利號(hao)：ZL201710760851.X）成(cheng)分(fen)為(wei)主要功效物質。通(tong)過(guo)益(yi)生菌發酵(jiao)產(chan)生的(de)GABA，能(neng)抑(yi)制神(shen)經元(yuan)過(guo)度(du)沖動，撫舒緩(huan)紋路，同時還能(neng)促進透(tou)明質酸(suan)、膠原蛋(dan)白及彈性蛋(dan)白合成(cheng)。

榮獲PCHi 2020芳(fang)典獎的(de)麥角(jiao)硫因(yin)松蕈提取物(wu)，具備保護線粒體、抗(kang)氧(yang)化(hua)(hua)、抗(kang)光老化(hua)(hua)、靶向清除(chu)自由(you)基的(de)能(neng)力。BM肌活將其應用于蝦青素傳明酸(suan)抗(kang)氧(yang)亮膚面膜以及多(duo)肽逆齡潤養面霜等產品中，協同蝦青素、傳明酸(suan)、肌肽等有(you)效成分實現產品功(gong)效的(de)多(duo)元化(hua)(hua)。

在(zai)功(gong)效(xiao)(xiao)型(xing)護(hu)(hu)膚(fu)(fu)品迎來高速增長期的(de)當下，隨著年(nian)輕消費(fei)者(zhe)對(dui)皮膚(fu)(fu)管理需求(qiu)不斷提升，要求(qiu)更趨細化且“嚴(yan)苛”，功(gong)效(xiao)(xiao)性護(hu)(hu)膚(fu)(fu)品賽道也進(jin)入高增長階段。但和成熟的(de)海外(wai)市場相比，國(guo)內功(gong)效(xiao)(xiao)性護(hu)(hu)膚(fu)(fu)品市場仍存在(zai)一定差距，但這也意味著發展空間“大有可為”，國(guo)內品牌必須不斷提升“內力(li)”，及時抓住(zhu)機會，才能在(zai)后疫情時代的(de)美妝消費(fei)市場站穩腳跟。