北京2021年(nian)(nian)(nian)4月17日 /美通(tong)社(she)/ -- 2021年(nian)(nian)(nian)4月10日，第(di)21屆IAI國(guo)際廣(guang)告獎與七星垂(chui)直獎終(zhong)(zhong)審(shen)評(ping)選(xuan)會在(zai)浙江安吉(ji)成功(gong)舉(ju)辦。本(ben)屆共(gong)779家公司(si)報送的3083件作品(pin)案(an)(an)例(li)，進(jin)入(ru)終(zhong)(zhong)審(shen)作品(pin)與案(an)(an)例(li)共(gong)895件，在(zai)終(zhong)(zhong)審(shen)會場現場經過嚴格的評(ping)選(xuan)與小組(zu)討論，最終(zhong)(zhong)角逐金、銀、銅獎等(deng)獎項及全(quan)場大獎提名候選(xuan)案(an)(an)例(li)。終(zhong)(zhong)審(shen)作品(pin)與案(an)(an)例(li)將入(ru)選(xuan)由(you)中國(guo)市(shi)場出(chu)(chu)版(ban)社(she)出(chu)(chu)版(ban)的《2021IAI廣(guang)告作品(pin)與數字營銷年(nian)(nian)(nian)鑒》中。IAI年(nian)(nian)(nian)鑒是中國(guo)兩岸(an)四(si)地唯(wei)一一本(ben)連續21年(nian)(nian)(nian)正規出(chu)(chu)版(ban)的廣(guang)告營銷類年(nian)(nian)(nian)鑒書籍，具有極強的學術研究價值和市(shi)場參考價值。

本(ben)屆終(zhong)審(shen)會凝聚IAI傳(chuan)鑒國(guo)際廣告獎與(yu)IAI國(guo)際旅游獎、體育營(ying)銷(xiao)、汽車營(ying)銷(xiao)、母嬰營(ying)銷(xiao)、醫療(liao)健康、金融營(ying)銷(xiao)、電商(shang)營(ying)銷(xiao)七星(xing)垂直獎項的(de)作品案例分(fen)組共同評審(shen)。終(zhong)審(shen)會共邀請(qing)出席62位各(ge)界(jie)評審(shen)專家，構成比例為學術界(jie)13%、品牌界(jie)36%、營(ying)銷(xiao)界(jie)35%、媒體界(jie)16%。

中國傳媒大學教授、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊杰在終審會現場講到 “讓品牌人、廣告人在很多年之后仍舊可以看到自己當初的作品，用IAI年鑒這種傳遞的方式記錄下來，把IAI廣告獎一年一年傳承下去，最重要的就是一個標桿。把(ba)評判權交(jiao)給評委，讓評委評出能夠經(jing)得起時代檢驗，能夠作為年鑒的(de)(de)一(yi)種形式記錄的(de)(de)作品(pin)，這就是IAI傳鑒的(de)(de)初(chu)心和使命。”

IAI國際旅游獎主席信宏業表示營銷和品牌有的時候是一對矛盾，如何把營銷和品牌建設結合在一起，是今后我們探索的一種路徑。實際上，有人覺得品牌是長遠的，營銷是短期的，但是對一個企業、對一個活動來說，長期和短期是都需要的。例如我們做的(de)征集和評審工(gong)作也希望在促(cu)銷的(de)過(guo)程中能夠強化品(pin)牌(pai)意識，在品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)方面也更追求短期效果。對市場(chang)營銷來(lai)說，無論(lun)是營銷或(huo)是品(pin)牌(pai)建設，旅游畢竟不(bu)是一(yi)個單(dan)一(yi)的(de)產品(pin)，用心(xin)和用情(qing)一(yi)定(ding)要(yao)體現(xian)的(de)更充份、更直接。

針對此次IAI傳鑒國際創意節的口號“和暖鑒勢”，信主任表示旅游行業的(de)確需要和暖，旅游產業的發展也需要有一個更好的產業發展氛圍。同時也希望借此次IAI活動能夠為旅(lv)游企業的發展注入專業力量(liang)，能夠讓(rang)我們在專業的引領之(zhi)下，做得(de)更(geng)好。

監審主席由中國傳媒大學資深教授、中國廣告博物館館長黃升民擔任。黃升民教授表示今年評審作品數量較多，內容豐富，故事性也比較強，展示的形象力比較強，但是同時也提出一個問題就是有些拖沓，手法還是不夠豐富。企業在品牌營銷方面要考慮的是產品和服務，以及企業形象要和消費者建立什么樣的溝通關系，什么樣的交易關系。建立這樣的一個溝通關系，是營銷最核心的問題。 

同時黃教授談到廣告有兩個作用，一個是生活的反映、是消費需求的反映，一個是對未來的啟示。它會表現人的期待和希望，就等于是我們所處的環境是和暖的環境，從疫情走過來，社會發生百年不遇的變局，這是時局。那廣告傳播就是反應這樣的時局變化，特殊的環境變化，記錄和反映已經有了，把其中表達的好的，有創意的東西，放在我們的廣告里頭，這是它的首先的任務。另外一個任務，其實它會啟示未來，也就是說，我們透過這些作品和創意，會展示明年后年下一步中國的消費市場會是什么樣。因為這種創意和表達還有故事，會告訴我們，第一，對未來是有它的稀奇，也就有希望，也就對美好生活有追求。第二，所有的事情，人們會改變一種小格局，會置身一個大的環境、大的變局中思考自己的生活和自己的追求。通過這(zhe)些廣(guang)告的作品(pin)，不只是看(kan)過去，現在，還有些時(shi)候還要洞悉的未來(lai)。

評審主席由上海師范大學廣告(gao)學教(jiao)(jiao)授、人(ren)(ren)文與傳播學院(yuan)(yuan)副院(yuan)(yuan)長(chang)(chang)金定(ding)海擔(dan)任。創辦(ban)了(le)21年(nian)的(de)(de)(de)IAI雖(sui)然在國內(nei)屬于元老級別(bie)，但(dan)(dan)從全(quan)球的(de)(de)(de)視野(ye)看還(huan)(huan)有(you)很長(chang)(chang)的(de)(de)(de)路要走。金定(ding)海教(jiao)(jiao)授分享了(le)此次評審中(zhong)的(de)(de)(de)亮點案例，有(you)一個(ge)(ge)動(dong)人(ren)(ren)也很溫情的(de)(de)(de)一個(ge)(ge)作品(pin)：開心就好，是(shi)(shi)(shi)一個(ge)(ge)微電影，故(gu)事講得比(bi)較充分，主要是(shi)(shi)(shi)講男主人(ren)(ren)的(de)(de)(de)夫人(ren)(ren)生病了(le)，幾乎是(shi)(shi)(shi)植物人(ren)(ren)都沒有(you)希望(wang)了(le)，男主人(ren)(ren)還(huan)(huan)去借錢(qian)，然后再(zai)去喚醒妻子，唱(chang)妻子熟悉的(de)(de)(de)歌。從和(he)產品(pin)的(de)(de)(de)結(jie)合度來說，并不是(shi)(shi)(shi)講一個(ge)(ge)溫情的(de)(de)(de)故(gu)事和(he)產品(pin)的(de)(de)(de)結(jie)合度不夠，反而是(shi)(shi)(shi)特(te)別(bie)的(de)(de)(de)契合，在評審過程(cheng)當中(zhong)，遇到了(le)很多相似(si)的(de)(de)(de)故(gu)事，但(dan)(dan)是(shi)(shi)(shi)和(he)那(nei)些(xie)主攻形(xing)式和(he)技術的(de)(de)(de)案例比(bi)較起來，它有(you)人(ren)(ren)性的(de)(de)(de)那(nei)些(xie)內(nei)涵，有(you)一些(xie)深度的(de)(de)(de)洞察(cha)。

評(ping)(ping)審副(fu)主(zhu)席(xi)與(yu)監審副(fu)主(zhu)席(xi)分(fen)別由圣火科技總裁吳孝明(ming)與(yu)分(fen)眾傳媒首席(xi)戰略官、專業合(he)伙人(ren)陳巖擔任，監管本次評(ping)(ping)審會的評(ping)(ping)審流程(cheng)公平、公正。

在接受傳鑒中國采訪時，監審副主席陳巖女士表示，首先從今年評審案例來看，技術創新類和跨界融合類報的案例相比以前案例有所增加，不僅是在國內新國潮和這些國內品牌在做，而且很多國際大品牌百事可樂，奔馳，寶馬汽車都有在用技術驅動的技術營銷在做，過去比較有自己傳播策略的國際品牌也開始加入使用數據技術驅動來做營銷，這是一個非常好的趨勢。

宋喵女士談到現在品牌廣告主對于一些新媒體尤其短視頻平臺的媒體的應用上非常熟練，短視頻的營銷會成為主要的一個傳播形式。在這個(ge)(ge)過程當中，在一(yi)些內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)(yi)上，還(huan)有(you)(you)消費者(zhe)洞察上，很多的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)對(dui)于圈(quan)層人(ren)群的(de)(de)(de)(de)跟進非常(chang)到(dao)位，也(ye)根據(ju)自己(ji)品(pin)牌(pai)不同的(de)(de)(de)(de)受眾(zhong)，有(you)(you)比較(jiao)多的(de)(de)(de)(de)創(chuang)意(yi)(yi)在里面，稍微(wei)有(you)(you)一(yi)些不足的(de)(de)(de)(de)地方(fang)，在千(qian)人(ren)千(qian)面的(de)(de)(de)(de)圈(quan)層營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)(de)這個(ge)(ge)維度，就是(shi)不同品(pin)牌(pai)對(dui)于不同人(ren)群的(de)(de)(de)(de)這種(zhong)溝通(tong)和(he)創(chuang)意(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)分解上，稍稍還(huan)是(shi)有(you)(you)一(yi)些欠缺。同時(shi)，當今(jin)整個(ge)(ge)市場的(de)(de)(de)(de)潮流和(he)趨(qu)勢都是(shi)有(you)(you)年輕人(ren)帶領的(de)(de)(de)(de)，在母嬰這個(ge)(ge)維度上，其實對(dui)于主流的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)趨(qu)勢，會有(you)(you)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)特殊性和(he)滯(zhi)后性，因此(ci)它的(de)(de)(de)(de)受眾(zhong)，包括(kuo)影響的(de)(de)(de)(de)場景都是(shi)完全不同的(de)(de)(de)(de)，所(suo)以把這樣的(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)垂直的(de)(de)(de)(de)母嬰市場單獨設(she)立一(yi)個(ge)(ge)獎項是(shi)非常(chang)必要的(de)(de)(de)(de)。

知萌首席執行官肖明超談到一個很重要的觀點叫心價比時代。也就是今天隨著年輕消費群體的崛起，中國消費從過去的性價比到心價比的這樣的一個演變，如今出現的這些新消費品牌已經打破了過去完全基于性價比這樣的定位，而是基于圈層基于消費者的情感價值、情緒價值以及圍繞年輕人去開創的這樣的一些新的品牌。另外，2021年會是一個行業和品牌重構的一年，也是十四五規劃的開局之年。今天的新傳播環境下面的品牌塑造的模式越來越是從過去工業化、標準化，從品牌廠商為導向的形態轉變成了以用戶為導向，以體驗為核心，以用戶關系的建立和鏈接為橋梁的一種營銷創新的模式。這代表著2021年的一個新的概念-格局重塑和活力新生，正好契合了今年IAI一直在談的“和暖·鑒勢”的概念。

本屆終審會根據每位終審評委的行業背景，小組為學術、品牌、代理與媒體的專家構成，賽事秉承公平、公正原則，從不同的維度發掘中國優秀案例。本次現場評審金、銀、銅獎以及全場大獎候選者，最終獲得全場大獎提名的公司，將于5月26日至28日舉辦的2021IAI FESTIVAL傳鑒國際創意節，在26日下午通過提案角逐年度全場大獎。

目前評審結果已經封存，并將于5月(yue)28日當晚傳鑒國(guo)(guo)際創意節暨(ji)第21屆IAI傳鑒國(guo)(guo)際廣告獎頒獎盛典上公布獲獎名單(dan)與頒獎。2021 IAI FESTIVAL 傳鑒國(guo)(guo)際創意節將于5月(yue)26日~28日在北京(jing)東藝(yi)傳媒演藝(yi)大樓舉辦，更多詳細信(xin)息關(guan)注(zhu)傳鑒中國(guo)(guo)官(guan)方微信(xin)。一起相約(yue)2021傳鑒國(guo)(guo)際創意節。

第21屆IAI傳鑒終審會感謝聯合主辦方安吉縣人民政府提供的大力支持。同時感謝承辦方安吉縣投資促進中心，安吉傳鑒文化創意院；特別支持企業酷開科技；影像支持視覺中國；體驗支持方法國樂上LEXON、巖博酒業人民小酒、王老吉、宋茗白茶、大康控股、風飛馳等提供的品牌支持。

第21屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直終審會評委名單

IAI傳鑒國際廣告獎主席
丁俊杰
中(zhong)國傳媒大學廣(guang)告學院(yuan)院(yuan)長

IAI國際旅游獎主席
信宏業
文化和旅游部信息(xi)中(zhong)心副主任

評審主席
金定海
上海師范大學(xue)(xue)人文與傳播學(xue)(xue)院副院長

監審主席
黃升民 
中國廣告博物館館長

評委副主席
吳孝明
圣火科技總裁

監審副主席
陳   巖
分眾傳媒首席戰略官(guan)、專業合(he)伙(huo)人(ren)

作品組主席團
佘賢君
中央廣播電視總臺總經理室廣告資源管理部主任
余斌
上藥集團信誼制藥新零售事業部總經理

案例組主席團
趙聰翀
CCE GROUP 首席執行官
楊宗靈
世紀鯤鵬娛樂傳媒創始人
張翔
國家廣告研究院副院長
龔鉑洋
鈦鉑新媒體董事長 
初志恒
魯花集團首席品牌官
陳志峰
智度股份總經理

營銷組主席團
舒展
騰訊研究院副院長
肖明超
知萌咨詢首席執行官
解   偉
眾泰汽車副總裁 
王   健
IDG TN中國董事長
王   詠
南訊股份高級副總裁
宋   喵
媽媽網副總裁
李    淼
網易傳媒副總裁

終審評委專家
 按字母拼音排序
柏    建
法國LEXON中國區CEO
鮑成杰
省廣集團事業群營銷中心副總經理
陳   強
上海東錦食品市場品牌總監
竇仁安
漢威士醫學傳播集團中國區首席創意官
關海濤
HONOR榮耀中國區副總裁
何   金
脈脈聯合創始人
黃良水
王老吉品牌及媒介副總監兼電商公司副總經理
季立政
故宮宮廷文化副總裁
江   濤
美洋數字傳播總裁
李華君
華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長
李   千
五谷磨房首席品牌官
李生延
匯源集團副總裁
李宜聰
藍標傳媒首席創意官
連祐升
CIC整合營銷聯合創始人
亮   年
公關圈創始人
祁勇淇
澤一投資集團執行董事
任國才
景域驢媽媽集團副總裁
任   實
傳鑒品牌研學院副院長（戰略）
孫健恩
寶鏈電商聯合創始人
王春笑
光合旅游CEO
王春雨
銳易縱橫創始人
王   冬
朝云集團首席運營官
鄔盛根
上海廣告研究院公益廣告中心主任
王   鑫
萬達酒店及度假村市場營銷中心總經理
吳旭東
利歐廣告副總經理
肖   昆
昌榮傳播副總裁
徐   進
原生動力數字傳媒創始人兼CEO
徐雁朋
波司登品牌總監
薛俊平
雅詩蘭黛集團中國區副總裁兼
海藍之謎中國區品牌總經理
張鴻釗
美力源乳業集團副總裁
張   健
維達女性品類品牌總監
張明磊
長安汽車視覺營銷主任
張   謙
小米集團
互聯網業務部商業營銷品牌部創意中心總經理
張   炎
知乎商業市場總經理
鐘   鋒
豆果美食合伙人
周   密
貓人集團副總裁
周學云
高誠美恒董事總經理
朱曉云
新意(yi)互動品牌(pai)中心(xin)總經(jing)理

特別助理成員
孟慶東
傳鑒品牌研學院副院長兼企業促進中心主任
李宏亮
傳鑒文(wen)化創意院(yuan)副院(yuan)長

執行主席
劉廣飛
傳鑒（中國）召集人