廣州(zhou)2021年(nian)4月30日(ri) /美(mei)通(tong)社/ -- 近(jin)日(ri)，廣藥白云山(shan)（600332.SH，0874.HK）公布了2021年(nian)一季度(du)財報。報告顯示，廣藥白云山(shan)一季度(du)錄得營收200.46億元，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)18.02%；歸屬于(yu)公司股(gu)東(dong)凈利潤16.27億元，同(tong)比增(zeng)(zeng)長(chang)37.47%；其中(zhong)，王老吉涼茶業務徹底(di)擺脫(tuo)疫情的影響(xiang)，實現高速增(zeng)(zeng)長(chang)，一季度(du)銷(xiao)售增(zeng)(zeng)長(chang)超過(guo)30%。

作為廣藥白云山大健康板塊的主力軍，年銷售達200多億的王老吉近一年來集中力量打造新產品刺梨吉、培育新的增長點，營收和盈利水平均顯著提升。目前，王老吉涼茶已占據中國涼茶市場七成市場份額，并擁有超千萬個終端網點，成為銷售規模最大、品牌影響力最大的涼茶行業品牌之一。近日，王老吉大健康公(gong)司更榮獲“全國五一勞動獎狀”、“貴州脫貧(pin)攻(gong)堅(jian)先(xian)進集體”等榮譽稱號。

瞄準“Z時代”需求

隨著90后(hou)(hou)、00后(hou)(hou)逐漸(jian)成為飲料市場主要消(xiao)費群體，如(ru)何抓住這群“Z世(shi)代(dai)”年輕人的(de)需(xu)求(qiu)，是各大(da)快消(xiao)品牌的(de)重要課題。

據(ju)聯合國人口(kou)調(diao)查統(tong)計，Z世(shi)代人口(kou)在2019年占據(ju)全球總人口(kou)的32%，已是人口(kou)最多的群體(ti)。這(zhe)代“互(hu)聯網(wang)原住民(min)”的一(yi)大特征是，喜(xi)歡(huan)定制化體(ti)驗、本土(tu)品牌和個性化產品，追求(qiu)個性化的消費市場。

為此，王老(lao)吉積(ji)極(ji)擁(yong)抱新生代年(nian)輕人，以“品(pin)牌年(nian)輕化(hua)”策略，積(ji)極(ji)擁(yong)抱互聯網，借(jie)助短視頻、直播等熱門營銷模式，發起抖音豎(shu)屏共創(chuang)大賽(sai)、微博(bo)vlog大賽(sai)等活動，與年(nian)輕消費者玩在一(yi)起，推(tui)動王老(lao)吉品(pin)牌年(nian)輕形(xing)象的(de)建立，進一(yi)步開拓新消費場景。

今年春(chun)節(jie)期間，王(wang)老吉(ji)(ji)(ji)推出(chu)“百姓罐”姓氏定制罐產品(pin)，滿足年輕群體(ti)的(de)定制化、個性化需求(qiu)，迅速(su)登(deng)上微博熱搜(sou)。隨后，王(wang)老吉(ji)(ji)(ji)還(huan)以時下流行(xing)的(de)盲盒營(ying)銷為創意，推出(chu)“吉(ji)(ji)(ji)祥罐”、“吉(ji)(ji)(ji)運罐”等產品(pin)，刮(gua)起一陣“國潮(chao)”風。

在疫情(qing)的(de)影(ying)響下，消費者(zhe)健(jian)康(kang)意(yi)識進一步提升(sheng)，中國(guo)大健(jian)康(kang)產業快速發展(zhan)。在此(ci)背景下，飲(yin)料市場(chang)的(de)消費趨勢(shi)亦逐漸(jian)偏向營(ying)養、健(jian)康(kang)、功能類型(xing)的(de)產品，運動飲(yin)料、無糖茶、NFC果汁等飲(yin)料品類逐漸(jian)興起。健(jian)康(kang)環保的(de)植物基(ji)飲(yin)料已成(cheng)為飲(yin)料行(xing)業的(de)重要發展(zhan)趨勢(shi)，預計到2025年，全(quan)球植物基(ji)食品市場(chang)將達到384億美元。

針對(dui)新(xin)時(shi)代下(xia)對(dui)于健康(kang)飲(yin)料(liao)的(de)(de)新(xin)需(xu)求(qiu)，王老(lao)吉(ji)大健康(kang)制定“單品(pin)(pin)多(duo)元(yuan)化(hua)+品(pin)(pin)類(lei)多(duo)元(yuan)化(hua)”的(de)(de)產品(pin)(pin)戰略，調整產品(pin)(pin)結構，先后推出無糖涼茶(cha)、黑(hei)涼茶(cha)等(deng)涼茶(cha)單品(pin)(pin)，以及刺檸吉(ji)高維C飲(yin)料(liao)、大寨核(he)桃露、椰柔(rou)椰汁(zhi)等(deng)植物(wu)功能飲(yin)料(liao)，滿足消費者日益(yi)增(zeng)長的(de)(de)健康(kang)消費需(xu)求(qiu)。

打造新增長點

當下，廣藥為幫扶貴州刺(ci)梨(li)產(chan)業發展(zhan)而開發的(de)刺(ci)檸吉系列(lie)產(chan)品(pin)已(yi)成為繼王老吉涼茶后的(de)又一明星產(chan)品(pin)。相關數據顯示，去(qu)年(nian)刺(ci)檸吉系列(lie)產(chan)品(pin)的(de)銷售額已(yi)突破5億(yi)元，今年(nian)繼續保持(chi)高速(su)增(zeng)長(chang)，一季度銷售為去(qu)年(nian)同(tong)期(qi)的(de)5倍。

2018年，王(wang)老吉(ji)響應東(dong)西(xi)部協作號召(zhao)，對口幫扶貴(gui)州(zhou)刺梨產業(ye)，開發刺檸吉(ji)系列產品(pin)(pin)。通過(guo)在(zai)“資(zi)源(yuan)、政策(ce)、產品(pin)(pin)、資(zi)金、品(pin)(pin)牌、運營”六大方面(mian)賦(fu)能，帶(dai)動(dong)貴(gui)州(zhou)刺梨產業(ye)騰飛(fei)，助力貴(gui)州(zhou)脫貧(pin)。

今年2月，廣藥集團(tuan)(tuan)宣(xuan)布設立(li)廣藥集團(tuan)(tuan)“刺(ci)檸吉”十億鄉村(cun)振(zhen)興基金(jin)，未來五年擬投入10億元，從科技、產業(ye)、生態、教(jiao)育、文化五大方(fang)面，著力做(zuo)大做(zuo)強(qiang)刺(ci)檸吉品牌(pai)，助(zhu)推百億級時尚刺(ci)梨(li)產業(ye)發展(zhan)，助(zhu)力貴(gui)州(zhou)全面推進鄉村(cun)振(zhen)興。

目前，廣州王老吉大健康產業有限公司已與貴州貴州省黔南布依族苗族自治州惠水縣政府簽訂了鄉村振興對口幫扶戰略合作框架協議，作為首個落地項目。未來雙方將會共同整(zheng)合優勢資源(yuan)，推(tui)進(jin)刺梨(li)產業科創中(zhong)心、“好(hao)花紅刺梨(li)文(wen)化(hua)原點村寨”、新農(nong)人培(pei)訓班、刺梨(li)種(zhong)植基地等(deng)項目的建設和中(zhong)醫(yi)藥人才培(pei)養及文(wen)化(hua)推(tui)廣。

今年王老吉(ji)將持續發力刺(ci)檸(ning)吉(ji)、椰(ye)汁和(he)核桃露(lu)等(deng)新品的市場培育工作(zuo)，進一步開展全渠道鋪貨，加碼(ma)刺(ci)檸(ning)吉(ji)全員營銷(xiao)，在去(qu)年助力貴州脫(tuo)貧摘帽的基礎上(shang)，繼續開展鄉村振興工作(zuo)。

據(ju)(ju)貴(gui)州(zhou)(zhou)工(gong)信廳(ting)數據(ju)(ju)，2020年貴(gui)州(zhou)(zhou)刺(ci)(ci)(ci)梨(li)(li)生(sheng)(sheng)產(chan)加工(gong)企業(ye)銷售同(tong)比(bi)提高30%以(yi)上，貴(gui)州(zhou)(zhou)從(cong)事刺(ci)(ci)(ci)梨(li)(li)加工(gong)生(sheng)(sheng)產(chan)的(de)企業(ye)數量同(tong)比(bi)增(zeng)長了50%，刺(ci)(ci)(ci)梨(li)(li)相關的(de)品(pin)牌注冊量增(zeng)幅超(chao)過了80%，貴(gui)州(zhou)(zhou)刺(ci)(ci)(ci)梨(li)(li)種植面積已(yi)超(chao)200萬(wan)畝，刺(ci)(ci)(ci)梨(li)(li)種植受益(yi)農戶6.5萬(wan)戶、21.7萬(wan)人，戶均增(zeng)收超(chao)7000元。

除此之外，王老吉(ji)大健康還(huan)先后在四(si)川雅安(an)、廣(guang)東梅(mei)州、甘肅(su)蘭州建立生產基地(di)(di)，帶動當地(di)(di)經(jing)濟和就業(ye)，積極助(zhu)力脫貧(pin)攻堅、鄉村振興。打造“輸血(xue)(xue)+造血(xue)(xue)式(shi)”的創新產業(ye)幫扶模式(shi)，多年來(lai)累(lei)計投資已達15億元。