北京2021年6月25日 /美通社/ -- 疫(yi)情新常態下，大眾消(xiao)費(fei)行為(wei)(wei)和(he)生活方式(shi)發生深刻變革(ge)，消(xiao)費(fei)趨(qu)勢也產生迭代升級(ji)。618作為(wei)(wei)傳統的(de)電商節點，在今年面臨(lin)著更多(duo)變量。傳統電商正在逐步放(fang)緩“低價競爭(zheng)”的(de)腳步，當差(cha)不多(duo)的(de)優惠出現在差(cha)不多(duo)的(de)平(ping)臺時，“舉棋不定”就成為(wei)(wei)消(xiao)費(fei)者內心的(de)真實寫照。

為(wei)了(le)幫助(zhu)消費(fei)者更好(hao)(hao)地做出決策，品牌紛紛試水內容(rong)(rong)電商(shang)、直播帶貨等模(mo)式，這(zhe)些模(mo)式本質上是用全(quan)面專業的內容(rong)(rong)、有親和(he)力(li)的主(zhu)播，將產品賣點翻譯(yi)成(cheng)能夠打(da)動(dong)用戶的語言，與用戶建(jian)立類朋友(you)鏈接。這(zhe)也迫使(shi)主(zhu)播走(zou)出了(le)自己擅長的舒適區，為(wei)其提(ti)出了(le)更高的要(yao)求。與此(ci)同時，一(yi)段好(hao)(hao)內容(rong)(rong)、一(yi)個好(hao)(hao)主(zhu)播更加可以帶來成(cheng)倍的訂單增長。

2021年(nian)618期間，中(zhong)關(guan)村在線推(tui)出了科技嗨(hai)購節，聯合京東及21家大(da)牌廠商，智選27款科技潮品，為網(wang)友帶來了一場嗨(hai)購盛(sheng)宴。

中(zhong)關(guan)村在線(xian)作為科技媒體的(de)優勢，在這次嗨購節(jie)中(zhong)充分(fen)體現。嗨購節(jie)直(zhi)(zhi)播(bo)形成了(le)(le)專業編(bian)輯+人氣帶(dai)貨(huo)達(da)人的(de)配置，打出了(le)(le)技術帶(dai)貨(huo)組合拳。由編(bian)輯創意解(jie)讀、深(shen)度(du)解(jie)析產品(pin)賣點(dian)(dian)，人氣主播(bo)上手體驗、趣味帶(dai)貨(huo)，不僅(jin)直(zhi)(zhi)觀(guan)展現了(le)(le)產品(pin)核心黑科技，也令(ling)消費者深(shen)度(du)感(gan)知到了(le)(le)產品(pin)利益點(dian)(dian)，讓每(mei)一次下(xia)單都明(ming)明(ming)白白。

在傳(chuan)播(bo)上(shang)，合作品牌也搭上(shang)了(le)流量快車，最終收獲了(le)精彩的數據(ju)表現(xian)。嗨購節(jie)全網累計影響7350萬(wan)人。借助5大搜(sou)索入(ru)口需(xu)求攔(lan)截(jie)，精準覆蓋搜(sou)索用(yong)戶2290萬(wan)。

本次中關村(cun)在(zai)線(xian)科技(ji)嗨購(gou)節(jie)帶(dai)貨的(de)(de)OPPO、惠普、尼康(kang)、TCL、希捷、億田、火星人(ren)、美(mei)大等品(pin)(pin)牌的(de)(de)產品(pin)(pin)都取得了(le)不同程度(du)的(de)(de)“Z嗨”熱銷。嗨購(gou)節(jie)聯(lian)合(he)品(pin)(pin)牌也都獲(huo)得了(le)大幅(fu)增長(chang)。在(zai)6月1日0點(dian)到(dao)(dao)6月18日14點(dian)，京東累計下單金額達到(dao)(dao)3056億元；嗨購(gou)節(jie)合(he)作品(pin)(pin)牌OPPO，僅6月18日0點(dian)到(dao)(dao)10點(dian)全網銷量就超過了(le)去(qu)年618全天；另一合(he)作品(pin)(pin)牌TCL全屋智慧家電(dian)勇奪(duo)7項第一，全渠道成(cheng)交額破19億。

內容電商發展多年，有影(ying)響力的(de)(de)內容平臺，專業性強的(de)(de)媒體機構(gou)逐漸代(dai)替各路網(wang)紅，成(cheng)為品牌(pai)的(de)(de)一(yi)種核心資源。尤其(qi)是垂直類的(de)(de)機構(gou)，它們(men)(men)既(ji)了(le)解C端用戶(hu)，又(you)深刻掌握了(le)來自行(xing)業、品牌(pai)和產(chan)品的(de)(de)知識。比如，一(yi)款產(chan)品有哪些(xie)優缺點，跟哪些(xie)用戶(hu)的(de)(de)需(xu)求更匹(pi)配，如何(he)把產(chan)品介紹給最有需(xu)要的(de)(de)用戶(hu)。機構(gou)們(men)(men)的(de)(de)這(zhe)些(xie)軟技能，正是品牌(pai)們(men)(men)需(xu)要的(de)(de)硬(ying)實力。

作為擁有22年歷史的(de)傳媒集團，ZOL一直堅持恪守媒體人的(de)專(zhuan)業性和(he)行業操(cao)守，堅持內容為王，以(yi)專(zhuan)業影響(xiang)用戶，以(yi)服(fu)務(wu)第一的(de)理念與品(pin)牌(pai)商合作，獲得了超過3000個知名(ming)品(pin)牌(pai)以(yi)及1.65億用戶的(de)信賴。

本(ben)次嗨購節是中關村在線(xian)作(zuo)為(wei)(wei)專(zhuan)業(ye)(ye)媒體的身份，與(yu)品(pin)牌商創新合作(zuo)服務用戶(hu)的成功范本(ben)。ZOL專(zhuan)注以(yi)用戶(hu)喜(xi)愛的方式(shi)展(zhan)現專(zhuan)業(ye)(ye)內容，以(yi)場景化、社(she)交化方式(shi)構建品(pin)牌商和C&B連接的橋(qiao)梁(liang)，以(yi)電商直播(bo)的形式(shi)為(wei)(wei)品(pin)牌商輸出有價值的交易(yi)服務。ZOL在科技類產(chan)業(ye)(ye)互(hu)聯(lian)網(wang)的賽道上跑出了企業(ye)(ye)的社(she)會價值。