上(shang)海(hai)(hai)2021年(nian)6月28日(ri)(ri) /美(mei)通社(she)/ -- 6月22日(ri)(ri)至24日(ri)(ri)，第三屆上(shang)海(hai)(hai)國際網(wang)紅品牌博(bo)(bo)覽會(hui)(SDME)在上(shang)海(hai)(hai)浦東新國際博(bo)(bo)覽中心隆(long)重舉(ju)辦。本(ben)次博(bo)(bo)覽會(hui)以“互聯互動，創新未來”為主題(ti),匯聚了品牌商、代理經銷(xiao)商、網(wang)紅達(da)人、KOL、MCN機構(gou)等(deng)，助力行業(ye)生態的可持續發(fa)展。

隨(sui)幻科技作(zuo)為本次展會的(de)首席技術(shu)合(he)作(zuo)伙伴，其聯合(he)創(chuang)始人(ren)李欣(xin)在同(tong)期高峰論壇上發表了(le)題為“電商直播(bo)3.0時代 如何(he)(he)用(yong)(yong)虛擬技術(shu)裝修你的(de)直播(bo)間”的(de)演講(jiang)，介(jie)紹了(le)隨(sui)幻科技的(de)核心虛擬技術(shu)，以及如何(he)(he)用(yong)(yong)技術(shu)來解決當(dang)今電商直播(bo)的(de)同(tong)質化等(deng)問題。直戳痛(tong)點(dian)的(de)行業分析和精(jing)彩(cai)案(an)例引(yin)發了(le)現場的(de)強(qiang)烈反響。會后，財聯社記者也就這些問題對李欣(xin)進行了(le)專(zhuan)訪(fang)。

內卷：電商直播同質化競爭激烈

去年是(shi)電商(shang)直播迅猛(meng)發展的(de)一年，以淘寶、天(tian)貓、京東(dong)為首(shou)的(de)傳統電商(shang)轉戰(zhan)電商(shang)直播，抖音、快手、小紅書(shu)等新晉電商(shang)也在直播領域打(da)得“火熱”，更有(you)眾多個體創(chuang)業者蜂擁而入(ru)這(zhe)一賽(sai)道(dao)。

據國(guo)際咨詢公司畢(bi)馬威(wei)和阿里研究院聯合發布的(de)《邁向(xiang)萬億市場的(de)直(zhi)播電商》報(bao)告，2020年直(zhi)播電商整(zheng)體規模突破萬億，達到10500億元。

特別是從今年的618大戰(zhan)來看(kan)，電(dian)商大戰(zhan)已(yi)經演變成了直播大戰(zhan)。作為(wei)電(dian)商促銷活(huo)動的新常態(tai)，電(dian)商之間對直播流量的爭奪處于(yu)白熱(re)化階段。但(dan)問題也愈(yu)加凸顯。

“去(qu)刷不同(tong)的電商(shang)直(zhi)播平臺，會看到很多直(zhi)播間(jian)(jian)體驗非常相似(si)，電商(shang)直(zhi)播是高度同(tong)質化的。” 李欣對記者(zhe)表示，直(zhi)播間(jian)(jian)場景(jing)的趨同(tong)、營銷方(fang)式趨同(tong)、主播話術趨同(tong)，已經讓消費者(zhe)感到審(shen)美(mei)疲勞。

“隨幻科技就(jiu)是(shi)希(xi)望能夠用虛擬(ni)制作技術(shu)去解決這些行業高度(du)同質化(hua)的問題”，李欣表示。

破局：隨幻科技用沉浸式直播系統變革電商直播

在這(zhe)樣的(de)行業大背景下，幾位有著近20年虛擬技術(shu)領域(yu)經(jing)驗的(de)行業老(lao)兵，在去年年底正式成立(li)了(le)隨幻科(ke)技。

李欣坦言：“電商直播行(xing)業是一個2萬億規模的(de)(de)龐大生態體系，我(wo)們希望能夠(gou)助力這一行(xing)業的(de)(de)正向(xiang)發(fa)展。”

本著這一目的(de)，隨幻科技研發出了(le)一套全球(qiu)領先的(de)基(ji)于虛擬制作技術的(de)沉浸式直播系統。

“虛(xu)擬制(zhi)作(zuo)，其(qi)(qi)實就是(shi)把虛(xu)擬數字圖像與真實世界人物通過技術(shu)手段(duan)融合在(zai)一起進行視覺(jue)呈現的制(zhi)作(zuo)手法(fa)。”李欣表(biao)示，這種技術(shu)其(qi)(qi)實并(bing)不罕見(jian)，從熒幕(mu)上(shang)看(kan)到(dao)的好(hao)萊塢(wu)大片到(dao)最近的央視春晚、B站跨年等(deng)等(deng)，都有運用到(dao)虛(xu)擬制(zhi)作(zuo)技術(shu)。

在過去20年，隨幻核心團隊(dui)曾經(jing)在虛擬(ni)制(zhi)作(zuo)領(ling)域積(ji)累了大(da)量的技術(shu)和實戰(zhan)經(jing)驗，并(bing)且已(yi)經(jing)擁有了業界頂尖的虛實多(duo)機位跟蹤技術(shu)、虛實互動直(zhi)播(bo)技術(shu)、帶深度(du)的XR演(yan)播(bo)技術(shu)、虛擬(ni)打賞技術(shu)等等。但直(zhi)到今天(tian)，虛擬(ni)制(zhi)作(zuo)似乎還是一個普(pu)通(tong)人觸不可及的高深技術(shu)。

“但今天，隨幻科技的使命，就是致力于(yu)讓更多人，以更低的成本，進入美好的虛擬世界。”李欣表(biao)示。

值得(de)一提(ti)的(de)是，隨幻科技的(de)沉浸式直播系統顛覆(fu)了傳統實(shi)景直播間模式，也打破了大多(duo)數2D虛(xu)擬直播的(de)虛(xu)假“貼片感(gan)”，帶(dai)來(lai)了真正的(de)3D沉浸式虛(xu)擬直播。

在技術加(jia)持下，小小的(de)(de)直播間里，可以呈現出鄉間地頭的(de)(de)桃(tao)李碩果(guo)、城市碼頭的(de)(de)車水(shui)馬龍、太空宇宙的(de)(de)廣袤浩(hao)瀚……

未來：電商直播市場廣闊，形態多元化

據前瞻網數據顯示，2020年(nian)直(zhi)播電商整體規模(mo)(mo)突破萬(wan)億，預計未來兩年(nian)仍(reng)會保持較高的增長態勢。隨著內容平臺與(yu)電商交易的融合程(cheng)度不斷加(jia)深，預計2021年(nian)直(zhi)播電商規模(mo)(mo)將(jiang)擴大(da)至2萬(wan)億元，滲透率(lv)達(da)到15%。

可見(jian)，未來“直播(bo)+”將(jiang)成(cheng)為電商新(xin)常態，直播(bo)電商的“人貨場”范圍將(jiang)持續擴大，電商直播(bo)行業的市場發(fa)展前景廣闊。

與此(ci)同時，未(wei)來電商直播形態將呈現多元化。李欣舉例(li)稱(cheng)：“應用虛(xu)擬(ni)制作技(ji)術，直播可(ke)以打(da)造一場視覺的盛宴。如(ru)(ru)果賣來自上帝后花(hua)園格魯吉亞的天然礦(kuang)泉水，整個直播間(jian)就會變成格魯吉亞山區(qu)水源的美景。如(ru)(ru)果在賣海鮮(xian)，直播間(jian)又會一鍵(jian)切(qie)換到(dao)海風吹拂的沙灘，給觀眾以身(shen)臨其境的感受。” 

此前，新榜研究(jiu)院(yuan)發布了《2020直(zhi)播生態(tai)研究(jiu)報告》，報告提到，未來直(zhi)播行業形態(tai)趨于多元，直(zhi)播領域將(jiang)更加垂(chui)直(zhi)，直(zhi)播精細化運營的(de)重要度(du)提升。

可以(yi)預見，5G環境疊加AR、VR、虛擬制作技術等，電商直播行業將會迎來(lai)更多突(tu)破想象的(de)新玩法、新形態。在此機遇下，隨幻科技和它的(de)沉(chen)浸式直播或將搶占電商直播的(de)下一個“風口”。