上海(hai)2021年6月(yue)30日(ri) /美通(tong)社/ -- 隨著(zhu)數(shu)字化時代的(de)到來，傳統市(shi)場營銷(xiao)(xiao)的(de)理念(nian)和(he)方式發生了深刻的(de)變(bian)化，營銷(xiao)(xiao)人面臨(lin)著(zhu)諸多(duo)挑戰：如(ru)何(he)鎖定(ding)新(xin)(xin)品機會，打(da)造爆(bao)款(kuan)，撬動新(xin)(xin)增量？如(ru)何(he)創(chuang)新(xin)(xin)和(he)重塑(su)品牌策(ce)略和(he)商業模式？如(ru)何(he)讓私域成為(wei)企業的(de)增長引擎？如(ru)何(he)擊破“數(shu)據孤島”，掌握跨觸點全(quan)鏈路？

2021年6月30日，意略明在第七屆GDMS全球數字營銷峰會上成功舉辦專場活動，為業界同仁傾情分享數字賦能驅動未來營銷的深度思考和洞察，解讀如何重構市場營銷，實現全鏈路“零”損耗的致勝之道。同時，意略明在本次大會上正式發布全新的消費者視角移動端洞察平臺Ghawar，為品牌破除多觸點營銷的迷霧。

新產品、新品牌、新模式
以數據賦能實現從策略到落地的營銷全鏈路“零”損耗

1.    數據賦能新產品

在快速(su)迭代的(de)市場中，明晰新(xin)品戰(zhan)略(lve)意圖，識別目標(biao)用(yong)戶(hu)需求，將(jiang)(jiang)成(cheng)(cheng)功定義新(xin)品創新(xin)的(de)原則和領域，助(zhu)力新(xin)品殺出重圍，迅速(su)搶占市場。意略(lve)明認(ren)為，大小數據的(de)結合和賦能，將(jiang)(jiang)為新(xin)品在戰(zhan)略(lve)意圖與目標(biao)用(yong)戶(hu)需求中穿針引(yin)線，數字戰(zhan)略(lve)地圖也將(jiang)(jiang)助(zhu)力新(xin)品強勢入局(ju)，成(cheng)(cheng)功走出“千篇一(yi)律”的(de)戰(zhan)場。

2.    數據賦能新品牌

被奉為經典(dian)的(de)(de)品牌(pai)(pai)理(li)論(lun)在互聯(lian)網時(shi)代(dai)逐(zhu)漸失效，意略明提出(chu)“品牌(pai)(pai)號角”的(de)(de)營(ying)銷打法，通過(guo)數據賦(fu)能(neng)達到以小博大(da)的(de)(de)效果(guo)，將品牌(pai)(pai)策(ce)略覆(fu)蓋到產(chan)品的(de)(de)前(qian)后端(duan)，貫穿產(chan)品設計、銷售渠道、媒體觸點，直(zhi)至產(chan)品落地的(de)(de)整個過(guo)程。創新并重(zhong)塑商業(ye)模(mo)式，重(zhong)構營(ying)銷價值鏈，錨定(ding)空間，界定(ding)內核，建立全新的(de)(de)商業(ye)生態，將是品牌(pai)(pai)沖出(chu)競爭重(zhong)圍的(de)(de)不二選擇(ze)。

3.    數據賦能新模式

近年來，私(si)(si)域(yu)(yu)(yu)成(cheng)為(wei)各大(da)品牌(pai)不容錯過的(de)流量風口(kou)，但大(da)部分私(si)(si)域(yu)(yu)(yu)所帶來的(de)銷(xiao)售增量有限。而這一營(ying)銷(xiao)新(xin)模式(shi)如何真正(zheng)成(cheng)為(wei)企業(ye)的(de)增長(chang)引(yin)擎(qing)？意(yi)略明重磅(bang)推出(chu)最新(xin)私(si)(si)域(yu)(yu)(yu)模型賦能品牌(pai)，從私(si)(si)域(yu)(yu)(yu)角色定位(wei)、生態規劃和商業(ye)模式(shi)、創新(xin)設(she)計、數據(ju)策略、基礎設(she)施建(jian)設(she)和運營(ying)五大(da)要(yao)素切(qie)入，快速構建(jian)企業(ye)私(si)(si)域(yu)(yu)(yu)“陣(zhen)地”。同時，大(da)數據(ju)賦能的(de)電商和私(si)(si)域(yu)(yu)(yu)“雙打(da)模式(shi)”將為(wei)醫(yi)藥(yao)企業(ye)構建(jian)精準的(de)營(ying)銷(xiao)策略，實現全(quan)鏈路全(quan)閉環(huan)創新(xin)醫(yi)藥(yao)私(si)(si)域(yu)(yu)(yu)。

新數據定義新全域
意略明推出洞察平臺Ghawar，擊破孤島洞見全局

會上，意略明正式宣布推出(chu)全新的(de)消費(fei)者(zhe)視角(jiao)端(duan)洞(dong)察(cha)平臺(tai)Ghawar，獲取跨(kua)觸點、端(duan)到端(duan)的(de)消費(fei)者(zhe)全鏈路(lu)數據(ju)，旨在幫助品牌(pai)透視跨(kua)觸點鏈路(lu)，重(zhong)塑消費(fei)者(zhe)歷(li)程。

如今，媒體(ti)環境的(de)(de)變革和(he)消費者行為模式的(de)(de)演變，催生(sheng)營銷(xiao)業界的(de)(de)一系(xi)列痛點(dian)：消費者觸(chu)點(dian)使用零散隨(sui)機、營銷(xiao)端(duan)數據回流(liu)支離破(po)碎、各觸(chu)點(dian)運營狀態難以把握、營銷(xiao)效果評(ping)估和(he)優化停步不前。品牌既無法描繪和(he)審視消費者鏈路，也無法評(ping)估各觸(chu)點(dian)的(de)(de)效能，推進跨(kua)觸(chu)點(dian)的(de)(de)、中長期的(de)(de)精準(zhun)營銷(xiao)方案，最(zui)終實現營銷(xiao)投入(ru)最(zui)大化。

意略明全新的消費者視角端洞察平臺Ghawar借助先進的AI算法，輔以成熟的大數據分析手段，直擊移動互聯網時代營銷的核心痛點。Ghawar平臺采用先進的數據采集技術和樣本庫招募及管理手段打通多個觸點，形成完整的消費者鏈路洞察，實現全域貨品精準布局，使貨品選擇和創新與各個銷售觸點的心智相匹配并形成互補。以技術和運營為抓手，Ghawar實現了端到端跨APP的消費者鏈路的重塑，全景人群畫像的描繪，全域貨品的精準布局，大大提升媒體效能，為品牌多觸點多媒體營銷提供科學的策略支持。通過多APP、多維度的數據采集方式將為新全域應用場景的構建帶來變革，有望為品牌(pai)帶(dai)來(lai)顛覆性的洞察能力(li)。

在(zai)本(ben)次(ci)峰會上，意略明和(he)300多位國內(nei)外知名品牌及(ji)行(xing)業專家，分享了一系列品效合一的優秀案(an)例，以期給到從(cong)業者更多參考與啟(qi)示。

【精彩案例】更多品效合一最佳實踐分享

• 燕之屋鮮泡燕窩IP限量版：從創品到上市的洞察“零”損耗

通過大數據的加持，輔以意略明從機會識別、人群洞察、創品指引、整合精準營銷等多環節的能力，意略明協助燕之屋完成了一套從洞察誕生到策略落地“零”損耗的產品上市過程，成功推出了一款深受年輕人群歡迎的“燕之屋X 魔卡少女櫻”聯名鮮泡燕窩新品。意(yi)略(lve)明深(shen)挖核心(xin)人(ren)群洞察，鎖(suo)定小(xiao)櫻IP形(xing)象，并深(shen)入植入產品(pin)設計，利用IP概念精(jing)準營銷；結合“大數據(ju)”的(de)廣度與“小(xiao)數據(ju)”的(de)深(shen)度，打(da)通從洞察誕生到策略落(luo)地全鏈(lian)路，避免各環(huan)節間的(de)損(sun)耗，助力燕之屋新品(pin)上市，完(wan)成端到端整(zheng)合營銷的(de)成功實(shi)踐(jian)。

• 上市即爆款：從一款洗衣機來看傳統制造業如何進行創新

某國內頭部洗衣機品牌希望在雙11期間推出一款新品并能夠迅速成為爆款，同時突破傳統制造業以技術研發驅動產品創新的現狀，尋求新的業務模式。意略明精準抓住爆品背后的熱度和廣度，從“人、貨、場”三位角度切入，并結合大小數據，快速定位主要目標人群和目標機型，深挖雙11場景下的消費者心智，產出最終的新品概念。最終，幫助新品在雙11期間成功上市并迅速成為爆款，在上市3個月內將平均客單拉升2倍，實現4200萬元的驚艷銷售。
（詳情請閱：//mp.weixin.qq.com/s/poUa8vJIhgffsrlRZkIR2g ）

• 歐萊雅零點面霜：從0到10萬件，消費者共創成就爆款傳奇

為了能融入更多年輕消費者，歐萊雅希望通過TMIC平臺，基于消費者共創，提煉精準的營銷方案，與消費者一起打造一款具有爆品潛力且針對年輕消費者的抗衰老面霜產品。意略明攜手品牌方，與TMIC平臺一起深挖消費者深層次需求，激發消費者共創理想消費體驗。同時，圍繞消費者體驗，引導消費者參與產品概念提煉和優化，盤活消費者共創鏈路，助品牌做到更精準的溝通和更為直接有效的轉化。“歐萊雅零點霜”首發當日爆賣10萬件，引起市場熱烈反響，并贏得了2019年天貓小黑盒面霜品類銷量第一的好成績。
（詳情請閱：//mp.weixin.qq.com/s/6gNklbOWEqVnMuc9o5SSnQ ）

• 瑪氏零食“新品爭奪戰”：一年內成功上市逾6個趨勢新品

基于數據賦能的新品機會識別模型和新品策略地圖，意略明引導品牌內部的研發方向，探索新品落地潛力。在品牌超品日期間成功帶動策略人群整體購買興趣度，互動率高于店鋪整體30%。不僅幫助品牌實現實質的生意增長，還引導品牌從集團層面出發，真正地以消費者為中心，考察并識別產品線機會，實現業務轉型。
（詳情請閱：//mp.weixin.qq.com/s/4ARfk46UWEcoQ5-vaC9wBw ）

• Vivo X23幻彩版手機：爆款上市，銷量5倍于預期

意略明(ming)通過(guo)大數據(ju)(ju)挖(wa)掘特殊(shu)消(xiao)費人群和消(xiao)費行為(wei)，解讀數據(ju)(ju)背后的(de)(de)關聯，尋找決策(ce)的(de)(de)差異原因，挖(wa)掘新(xin)的(de)(de)應(ying)用場(chang)景，發現新(xin)機(ji)會。同時，意略明(ming)協助Vivo利(li)用矩陣詮(quan)釋(shi)行業現狀(zhuang)，為(wei)產品定位提(ti)供完整的(de)(de)推(tui)廣規劃，通過(guo)大數據(ju)(ju)賦(fu)能，完成新(xin)品X23幻彩版手機(ji)的(de)(de)上市(shi)，完成5倍(bei)于原定計劃的(de)(de)銷售(shou)預期，成功躋身爆款。。