香港2021年7月19日 /美通社/ -- “擬(ni)人(ren)(ren)(ren)”即把事物人(ren)(ren)(ren)格(ge)化，是人(ren)(ren)(ren)類(lei)(lei)特(te)有的(de)(de)(de)高級感知能(neng)力，也是人(ren)(ren)(ren)類(lei)(lei)理(li)解世界的(de)(de)(de)思維利器。伴(ban)隨著社會的(de)(de)(de)進步和(he)產品類(lei)(lei)型的(de)(de)(de)更(geng)新(xin)迭(die)代(dai)(dai)，擬(ni)人(ren)(ren)(ren)化營(ying)銷(xiao)逐步成為一個有影響(xiang)力的(de)(de)(de)術語(yu)。從品牌吉祥(xiang)物到表情包(bao)，從人(ren)(ren)(ren)格(ge)化文案到人(ren)(ren)(ren)工智能(neng)，擬(ni)人(ren)(ren)(ren)化營(ying)銷(xiao)在(zai)(zai)數字信息(xi)時代(dai)(dai)日益盛(sheng)行。這種營(ying)銷(xiao)方式拉近了品牌和(he)消費者(zhe)的(de)(de)(de)距離，從而為客戶忠誠度的(de)(de)(de)建立(li)開啟了新(xin)思路。這些變革(ge)不禁引人(ren)(ren)(ren)思考：擬(ni)人(ren)(ren)(ren)化營(ying)銷(xiao)是如(ru)何發展(zhan)起來的(de)(de)(de)？品牌具體如(ru)何通過“擬(ni)人(ren)(ren)(ren)”手法影響(xiang)消費者(zhe)的(de)(de)(de)基本心理(li)需求(qiu)？哪些品類(lei)(lei)的(de)(de)(de)商品適合(he)擬(ni)人(ren)(ren)(ren)化營(ying)銷(xiao)，它(ta)的(de)(de)(de)優勢(shi)和(he)劣勢(shi)在(zai)(zai)哪里？

8月14日，香(xiang)港大學EMBA課程特(te)邀港大市場學教授萬雯教授，在港大經管學院深(shen)圳(zhen)中心帶來題為《擬人化營銷(xiao)的心理解析，策略及應用》的線下講座(zuo)（亦有線上直播(bo)開放(fang)）。

萬雯教授的(de)研究領域是(shi)消(xiao)費(fei)者行為(wei)學(xue)，目前專注于研究擬(ni)(ni)(ni)人化(hua)(hua)營銷(xiao)（品(pin)(pin)牌擬(ni)(ni)(ni)人化(hua)(hua)，AI擬(ni)(ni)(ni)人化(hua)(hua)），感官營銷(xiao)，健康(kang)信息傳播(bo)等對消(xiao)費(fei)者心理和行為(wei)的(de)影響(xiang)，并(bing)由此提出相應的(de)市(shi)場干預(yu)對策。此次講(jiang)(jiang)座(zuo)將(jiang)通(tong)過案例講(jiang)(jiang)解(jie)品(pin)(pin)牌如(ru)何善用擬(ni)(ni)(ni)人手法，突破產品(pin)(pin)同質化(hua)(hua)競爭(zheng)，獲得“喜新(xin)厭舊”消(xiao)費(fei)者的(de)青(qing)睞。本次活動亦邀(yao)請到香(xiang)港(gang)(gang)大(da)(da)(da)(da)學(xue)校方代表為(wei)大(da)(da)(da)(da)家解(jie)讀香(xiang)港(gang)(gang)大(da)(da)(da)(da)學(xue)EMBA項目，并(bing)邀(yao)請在讀學(xue)員分享(xiang)學(xue)習體驗。港(gang)(gang)大(da)(da)(da)(da)經管(guan)學(xue)院深圳中(zhong)心主任將(jiang)介紹港(gang)(gang)大(da)(da)(da)(da)經管(guan)在大(da)(da)(da)(da)灣區的(de)發展(zhan)規劃(hua)和課程設置(zhi)。

歡迎大家(jia)親臨(lin)深圳現場或在線上參(can)加(jia)活動。活動需預約，請通過文末鏈接報(bao)名。

香港大學EMBA課程2021年招生最后召集

港(gang)大(da)(da)EMBA課程(cheng)為具有豐(feng)富管(guan)(guan)理經驗的(de)(de)(de)高級管(guan)(guan)理人(ren)員而(er)設，授(shou)(shou)課師資將(jiang)(jiang)主要來自(zi)港(gang)大(da)(da)經管(guan)(guan)學(xue)院(yuan)(yuan)(yuan)，亦聘(pin)請(qing)北(bei)京大(da)(da)學(xue)光華管(guan)(guan)理學(xue)院(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)資深(shen)(shen)教(jiao)授(shou)(shou)共(gong)同教(jiao)學(xue)。主要師資包括(kuo)港(gang)大(da)(da)經管(guan)(guan)學(xue)院(yuan)(yuan)(yuan)院(yuan)(yuan)(yuan)長(chang)蔡洪濱(bin)教(jiao)授(shou)(shou)、副院(yuan)(yuan)(yuan)長(chang)沈(shen)海鵬教(jiao)授(shou)(shou)、北(bei)大(da)(da)光華院(yuan)(yuan)(yuan)長(chang)劉(liu)俏教(jiao)授(shou)(shou)等兼備深(shen)(shen)厚學(xue)術(shu)與實踐(jian)功底的(de)(de)(de)前(qian)沿(yan)學(xue)者。借助兩所頂(ding)尖學(xue)府和兩間極具影響(xiang)力的(de)(de)(de)商學(xue)院(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)領先優勢，港(gang)大(da)(da)EMBA項(xiang)目課程(cheng)將(jiang)(jiang)為學(xue)員們帶來強(qiang)大(da)(da)的(de)(de)(de)協(xie)同效益(yi)和卓越的(de)(de)(de)學(xue)習(xi)體驗。

該項目(mu)的(de)學(xue)(xue)員(yuan)(yuan)職業(ye)(ye)(ye)背景構成多元(yuan)化，涵蓋金融、商業(ye)(ye)(ye)、地產、醫療(liao)、制造業(ye)(ye)(ye)、IT等多個領域。行(xing)業(ye)(ye)(ye)間的(de)交流(liu)與碰撞為課(ke)堂(tang)帶來創新與活力(li)，在學(xue)(xue)習過程中(zhong)激發學(xue)(xue)員(yuan)(yuan)們更大的(de)潛力(li)。學(xue)(xue)員(yuan)(yuan)在學(xue)(xue)期(qi)間，項目(mu)亦將提(ti)供(gong)豐(feng)富的(de)專題(ti)講(jiang)座(zuo)，海外(wai)(wai)游學(xue)(xue)，企業(ye)(ye)(ye)參訪和課(ke)外(wai)(wai)活動機(ji)會。學(xue)(xue)員(yuan)(yuan)畢業(ye)(ye)(ye)后不僅受惠于兩校廣泛的(de)校友資(zi)源，更可以享受到(dao)港大經管(guan)學(xue)(xue)院(yuan)對校友提(ti)供(gong)的(de)終身學(xue)(xue)習平(ping)臺服(fu)務。

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