深(shen)圳(zhen)2021年8月24日 /美(mei)通社/ -- 主題(ti)為“匠(jiang)心筑夢(meng)，億(yi)起·觀未來”的新(xin)一期(qi)eBay“創e會”在深圳(zhen)隆重舉辦，會上eBay發布“星辰計劃”，正式推出新(xin)品(pin)預(yu)售(shou)模式，及相應的六大支(zhi)持舉措，助推新(xin)品(pin)出海，快(kuai)速打開海外市場(chang)的銷(xiao)路，并致力于攜手(shou)賣家共同打造消費升級(ji)型產品(pin)，占領消費升級(ji)新(xin)高地。

海外消費者(zhe)對優(you)質產品(pin)、品(pin)牌(pai)產品(pin)的(de)需求(qiu)飛速提高，精品(pin)、品(pin)牌(pai)化(hua)成為跨境(jing)電(dian)商(shang)未來(lai)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)的(de)方(fang)向，而品(pin)牌(pai)化(hua)管理和精細化(hua)運營(ying)、創新的(de)銷(xiao)售(shou)模式不可分割。在此背景下，eBay“星辰計劃”應運而生，針(zhen)對深耕(geng)垂直品(pin)類、擁有自有品(pin)牌(pai)，同時具(ju)有自主研發(fa)(fa)(fa)設計能力(li)的(de)賣家(jia)推出新品(pin)預售(shou)模式，賣家(jia)可以通過eBay平臺首(shou)發(fa)(fa)(fa)上(shang)新，有效(xiao)對新品(pin)銷(xiao)售(shou)開展(zhan)預熱，吸(xi)引消費者(zhe)，提前鎖住流量(liang)，快(kuai)速打開新品(pin)在海外市場的(de)銷(xiao)售(shou)，并(bing)提升品(pin)牌(pai)的(de)知名(ming)度(du)。“星辰計劃” 讓賣家(jia)獲得最長30天(tian)的(de)新品(pin)預售(shou)期限，充(chong)分發(fa)(fa)(fa)揮eBay在跨境(jing)電(dian)商(shang)領域的(de)資源優(you)勢，通過官方(fang)店鋪品(pin)牌(pai)標識(shi)、品(pin)牌(pai)產品(pin)目錄、優(you)惠券(quan)精準投放(fang)等(deng)一系列閉環服(fu)務，實現站內站外流量(liang)導入，為賣家(jia)上(shang)線新品(pin)提供(gong)全方(fang)位(wei)的(de)支持。

eBay中國跨(kua)境貿易事業部區域(yu)總經理黃(huang)步進(jin)表示：“eBay是品(pin)牌賣(mai)(mai)家出(chu)海的優(you)先(xian)(xian)選擇，‘星(xing)辰(chen)(chen)計(ji)劃(hua)’能夠(gou)很(hen)好地滿足賣(mai)(mai)家在(zai)eBay上首發(fa)新品(pin)的需(xu)求，通過預售(shou)，牢牢把握(wo)住(zhu)新品(pin)上線的先(xian)(xian)發(fa)優(you)勢，使供應鏈更穩定(ding)、產品(pin)生命周(zhou)期更長(chang)、利(li)潤更穩定(ding)。我相信‘星(xing)辰(chen)(chen)計(ji)劃(hua)’的推(tui)(tui)出(chu)可以與賣(mai)(mai)家構建(jian)互惠互利(li)的雙(shuang)贏模式，助推(tui)(tui)新品(pin)出(chu)海，讓更多中國品(pin)牌領航(hang)跨(kua)境電(dian)商下一(yi)個(ge)十年(nian)發(fa)展。”

預售模式提高品牌曝光度和復購率

去(qu)年(nian)11月，eBay啟動了“星(xing)辰計劃”內測(ce)，在測(ce)試階(jie)段上架40多款新品進行平臺首發，總(zong)共(gong)售出數萬(wan)件產(chan)品，幫助賣家提升平均3到5倍(bei)的銷(xiao)售速(su)度，吸引了眾多新買家在eBay平臺完成首次交(jiao)易(yi)。

內(nei)測側重(zhong)于電子品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類(lei)，包括(kuo)手(shou)機(ji)、手(shou)持(chi)吸(xi)塵器、3D打印機(ji)與智能監(jian)控設(she)備等多個(ge)消費(fei)電子標(biao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)參加了(le)新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)預售(shou)。結果顯示(shi)，新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)預售(shou)在eBay全球市場廣受各(ge)個(ge)國家和市場消費(fei)者(zhe)的(de)(de)歡迎，吸(xi)引了(le)超過100個(ge)國家的(de)(de)買家，其中歐(ou)洲和美國消費(fei)者(zhe)對預售(shou)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)認可度最高，認購踴躍。值得一提(ti)的(de)(de)是，奧(ao)地利、瑞典(dian)、墨西哥等新(xin)興市場的(de)(de)消費(fei)者(zhe)也對購買“預售(shou)”新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)表(biao)露出濃厚興趣。內(nei)測結果表(biao)明，新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)預售(shou)成功(gong)吸(xi)引了(le)更(geng)多eBay平臺(tai)上的(de)(de)優(you)質(zhi)買家，不僅“納新(xin)”能力強，提(ti)高了(le)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)對新(xin)買家的(de)(de)吸(xi)引力，還提(ti)升了(le)老顧客的(de)(de)復購率，同(tong)時在不同(tong)市場提(ti)高了(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)曝光度。

智能家居品(pin)牌浦(pu)(pu)桑(sang)尼克參(can)與了(le)(le)(le)eBay“星辰計(ji)劃(hua)”內(nei)測(ce)，其手持吸塵器新品(pin)在歐洲市場(chang)(chang)上(shang)架(jia)(jia)25天(tian)，銷(xiao)量已追平前一(yi)年同類新品(pin)上(shang)架(jia)(jia)95天(tian)時的(de)(de)銷(xiao)量記錄，銷(xiao)售(shou)速度(du)提(ti)(ti)升了(le)(le)(le)近3倍(bei)。浦(pu)(pu)桑(sang)尼克總經(jing)理趙傳濤感(gan)嘆道：“非常(chang)感(gan)謝eBay邀請我(wo)們(men)(men)參(can)加(jia)(jia)‘星辰計(ji)劃(hua)’內(nei)測(ce)，我(wo)們(men)(men)這款產(chan)品(pin)一(yi)上(shang)架(jia)(jia)就開啟了(le)(le)(le)‘加(jia)(jia)速模(mo)式’，這讓我(wo)們(men)(men)有充分的(de)(de)時間根據(ju)預(yu)售(shou)期間的(de)(de)市場(chang)(chang)反饋對產(chan)品(pin)和刊(kan)登進行(xing)優化，也(ye)大大提(ti)(ti)高了(le)(le)(le)我(wo)們(men)(men)的(de)(de)資金利用率！更(geng)讓我(wo)們(men)(men)驚喜的(de)(de)是，預(yu)售(shou)模(mo)式帶動(dong)了(le)(le)(le)店鋪獲(huo)取站外(wai)流量，提(ti)(ti)升了(le)(le)(le)我(wo)們(men)(men)品(pin)牌在海外(wai)市場(chang)(chang)的(de)(de)曝光度(du)，讓我(wo)們(men)(men)更(geng)有信心迅速驗證產(chan)品(pin)，打造(zao)符(fu)合消費者需求(qiu)的(de)(de)爆款。”

慕晨國際電(dian)子商務(wu)有限公司專注于銷(xiao)售(shou)(shou)電(dian)子家電(dian)類代理品牌產(chan)品，包括清潔、個護、健(jian)身、出行(xing)以及(ji)穿戴類等多種產(chan)品。其代理的(de)Oclean 電(dian)動牙刷(shua)參加(jia)了(le)新(xin)品預(yu)(yu)(yu)售(shou)(shou)，首發eBay平(ping)臺德國、意(yi)大(da)利，7天銷(xiao)量超過(guo)1100臺，超額完成首發預(yu)(yu)(yu)期目標。公司合伙人權美玲表(biao)示(shi)：“新(xin)品預(yu)(yu)(yu)售(shou)(shou)結合品牌站(zhan)(zhan)外(wai)新(xin)品預(yu)(yu)(yu)熱，站(zhan)(zhan)內資源(yuan)和政策支持，以及(ji)流(liu)量和銷(xiao)售(shou)(shou)節(jie)奏(zou)的(de)配合，幫助我(wo)們集中(zhong)引流(liu)至eBay平(ping)臺，做到了(le)站(zhan)(zhan)內站(zhan)(zhan)外(wai)高(gao)曝光，高(gao)轉(zhuan)化。”

“星辰計劃”六大支持，為產品帶來更長生命周期

eBay推出的“星(xing)辰(chen)計劃(hua)”啟動六大支持(chi)，通(tong)過一系列閉(bi)環服務支持(chi)賣家上新全流程，引爆(bao)新品銷(xiao)售。

官方店鋪品牌標識-- 針對(dui)參加eBay“星辰(chen)計(ji)劃”的優質品牌賣家(jia)，店(dian)鋪(pu)顯著位(wei)置上(shang)會注明“官方旗艦店(dian)”或者(zhe)是“官方授權(quan)店(dian)”，幫助品牌和產品更(geng)具辨識度(du)，提高店(dian)鋪(pu)信譽。

品牌產品目錄-- “星辰(chen)計劃(hua)”為(wei)賣家建立(li)專屬產(chan)品(pin)目錄(lu)，為(wei)預售項(xiang)目產(chan)品(pin)申請加(jia)入(ru)eBay標(biao)準產(chan)品(pin)庫。加(jia)入(ru)eBay標(biao)準產(chan)品(pin)庫將(jiang)提高(gao)產(chan)品(pin)曝(pu)光(guang)，通過(guo)過(guo)買家評(ping)分和評(ping)價，持續積(ji)累用戶(hu)口碑和產(chan)品(pin)反饋，增加(jia)產(chan)品(pin)信譽(yu)并提高(gao)搜索(suo)轉化率。

優惠券精準投放 -- 利(li)用eBay大數(shu)據幫助賣家制定優惠券投放策略，為新品(pin)預(yu)售(shou)提前(qian)儲備精(jing)準流(liu)量池。

高級促銷刊登（Promoted Listing Advanced）-- eBay新推出的點擊付費廣(guang)告營銷工具(ju)，讓預(yu)售賣(mai)家(jia)有機會以競價方(fang)式主動取得位于eBay搜索(suo)結果頁面上第一(yi)位的廣(guang)告位，通過投放關鍵詞獲取精準(zhun)流量，提升(sheng)商(shang)品搜索(suo)曝光及其賬戶(hu)的訪客(ke)量。

站外引流 -- 針對品(pin)牌(pai)型(xing)賣(mai)(mai)家在新品(pin)上市站外(wai)營銷，從數據分(fen)(fen)析(xi)(xi)以及(ji)流量監測工具上給予賣(mai)(mai)家及(ji)時(shi)的效果分(fen)(fen)析(xi)(xi)，渠道(dao)分(fen)(fen)析(xi)(xi)，點擊以及(ji)轉化數據分(fen)(fen)析(xi)(xi)，能夠協助(zhu)賣(mai)(mai)家及(ji)時(shi)調整渠道(dao)投放策略。

客戶經理團隊的專屬支持 -- 專(zhuan)屬的客(ke)戶經理團隊(dui)協助(zhu)賣家進(jin)(jin)行(xing)類目分(fen)析(xi)，選(xuan)品(pin)定位，市場(chang)調研，客(ke)群分(fen)析(xi)等，協助(zhu)賣家更加有(you)效率進(jin)(jin)行(xing)新(xin)品(pin)首(shou)發，以(yi)及配套的營(ying)銷策略(lve)投放。

eBay“星辰計劃”通過預售模式以及六大支持，將全力幫助賣家在eBay平臺首發上新，歡迎更多賣家(jia)加入“星(xing)辰(chen)計劃”，讓中國制(zhi)造優質新品如同漫(man)天(tian)星(xing)辰(chen)，點亮跨境出口浩瀚星(xing)河，開拓跨境新“藍海”。