加拿大蒙特利爾2021年10月7日 /美通社/ --  ，全(quan)球最大的(de)程序化(hua)數字戶(hu)外 (DOOH) 廣告(gao)(gao)技術公(gong)司已開放其廣告(gao)(gao)服(fu)務器(qi)，與多個供應方平臺(tai)和廣告(gao)(gao)交(jiao)易平臺(tai)合作，并(bing)推出(chu)全(quan)新(xin)的(de)、統(tong)一(yi)的(de)競(jing)標(biao)架(jia)構（統(tong)稱為頭部競(jing)價）。此競(jing)標(biao)架(jia)構可以(yi)跨(kua)不同渠道(dao)優(you)化(hua)廣告(gao)(gao)發行商的(de)收入(ru)。

指(zhi)出，線上(shang)廣告發(fa)行商(shang)平均(jun)使用六個(ge)供應方平臺和廣告交易(yi)平臺來實現程序化盈利(li)，并利(li)用頭部競價(jia)技術優化收益。

Hivestack巢仕(shi)達創始(shi)人兼首席執(zhi)行(xing)官Andreas Soupliotis將這(zhe)一(yi)點與戶外(wai)數字廣告(gao)相比較：“過去(qu)(qu)發(fa)生在(zai)顯示屏、手機和視(shi)頻領域的(de)事(shi)，現在(zai)正發(fa)生在(zai)我們(men)的(de)領域中。戶外(wai)數字廣告(gao)發(fa)行(xing)商正在(zai)使用(yong)(yong)多項戶外(wai)數字廣告(gao)專用(yong)(yong)的(de)供應方平臺和廣告(gao)交易(yi)平臺來(lai)(lai)實現程序化盈利。整合多個供應方平臺會給廣告(gao)資源(yuan)優化帶來(lai)(lai)復雜性，必(bi)須去(qu)(qu)平衡(heng)它們(men)與直接銷售渠(qu)道之間(jian)的(de)關系(xi)。”

為了克服(fu)這(zhe)種(zhong)復雜(za)性，一些媒體(ti)主已經聘(pin)請開發(fa)者(zhe)(zhe)團(tuan)隊來創建中間(jian)層(ceng)。這(zhe)些中間(jian)層(ceng)多(duo)為序列式瀑布(bu)模型，會按順序檢查每個(ge)供應方平(ping)臺上的(de)競價。然而，對(dui)于媒體(ti)主提升收(shou)入而言效(xiao)果并不顯著。隨(sui)著Hivestack巢仕達在(zai)(zai)廣(guang)告服(fu)務(wu)器上推出統一的(de)競標(biao)架(jia)構(gou)后，廣(guang)告發(fa)行(xing)商(shang)將無需聘(pin)請開發(fa)者(zhe)(zhe)團(tuan)隊也(ye)可以在(zai)(zai)最高價、平(ping)行(xing)化(hua)、統一的(de)競標(biao)架(jia)構(gou)中獲取最大化(hua)收(shou)益。

Soupliotis繼續(xu)說道(dao)：“全(quan)球的(de)(de)戶外(wai)數字(zi)廣(guang)(guang)告(gao)發(fa)行商都在使用 Hivestack巢仕達的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)服務(wu)器，通過直接(jie)購(gou)買和程序化購(gou)買的(de)(de)銷售渠(qu)道(dao)實(shi)現真(zhen)正(zheng)意義上的(de)(de)、基于受眾的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)投放。時至今(jin)日，我們(men)(men)Hivestack巢仕達的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)服務(wu)器只與我們(men)(men)自(zi)有(you)的(de)(de)供(gong)應(ying)方和交(jiao)(jiao)易平(ping)臺相連。但是，現在這一點有(you)所(suo)改變，我們(men)(men)即將推出全(quan)新(xin)升級版廣(guang)(guang)告(gao)服務(wu)器，模仿線上廣(guang)(guang)告(gao)技術領域的(de)(de)頭部競(jing)價方式，向(xiang)多個供(gong)應(ying)方平(ping)臺和交(jiao)(jiao)易平(ping)臺發(fa)出廣(guang)(guang)告(gao)請求。為了體現公(gong)平(ping)，我們(men)(men)將自(zi)有(you)的(de)(de)供(gong)應(ying)方平(ping)臺也(ye)加入到這個統一的(de)(de)競(jing)標架(jia)構中去。”

戶(hu)外數字廣告發行商仍然需要與(yu)每個供應方(fang)平臺簽(qian)訂協議(yi)，Hivestack巢仕達的廣告服(fu)務器不參(can)與(yu)廣告發行商與(yu)其供應方(fang)平臺合作伙伴(ban)之間的資金流動。

Allvision的(de)(de)銷售和(he)市(shi)場執行(xing)副總裁Jennifer Bidwell評論道：“優化管理多個(ge)供(gong)應方(fang)平(ping)臺(tai)的(de)(de)程序化銷售一(yi)直是(shi)一(yi)個(ge)挑戰，雖然我們(men)自(zi)行(xing)構建了連(lian)續瀑布層，但是(shi)我們(men)也(ye)樂(le)于看到Hivestack巢仕(shi)達推出這(zhe)個(ge)類似于數(shu)字(zi)廣告領域中的(de)(de)頭部競價(jia)解決方(fang)案的(de)(de)統一(yi)競標架(jia)構。”

OUTFRONT加拿大的項目銷售副(fu)總裁Brendan Dillon也評(ping)論道：“我(wo)來自數字(zi)領域，我(wo)認為像廣告服務器那樣向頭部(bu)競價邁(mai)進、并能夠(gou)同時利用多個供(gong)應方(fang)平臺，是程序化戶(hu)外(wai)數字(zi)廣告重要發展趨勢(shi)所在。”

Bell加(jia)拿大的(de)收入(ru)管(guan)理總(zong)監Francois Deschenaux分享道：“將統(tong)一的(de)競標架構(gou)引入(ru)Hivestack巢仕達的(de)廣(guang)告(gao)服(fu)務器中(zhong)，意味(wei)著戶外數(shu)字(zi)廣(guang)告(gao)發行商(shang)能夠以較高(gao)收益率優化每一次廣(guang)告(gao)曝光(guang)、提(ti)(ti)高(gao)程序化收入(ru)，并為程序化廣(guang)告(gao)主提(ti)(ti)供更優質(zhi)的(de)服(fu)務。”[1]

Kinetic加拿大(da)的(de)首(shou)席執行官(guan)Kevin McDonald總結道：“Hivestack巢仕達(da)推出的(de)頭(tou)部競價式(shi)廣告服務器使(shi)得Kinetic頗(po)為受益。我們的(de)媒體主合作伙伴(ban)現在可以安全地向我們提(ti)供程序化庫存(cun)(cun)，而(er)(er)無(wu)需擔(dan)心庫存(cun)(cun)優(you)(you)化問題(ti)。這(zhe)意(yi)味著(zhu)我們可以程序化訪問優(you)(you)質庫存(cun)(cun)，這(zhe)對于買(mai)賣雙(shuang)方而(er)(er)言是一種(zhong)雙(shuang)贏。”

全(quan)新的Hivestack巢仕(shi)達廣告服務器目前(qian)正在由多家加拿大(da)(da)戶(hu)外(wai)數字(zi)廣告發(fa)行(xing)商進行(xing)內部測(ce)試，并將于11月向(xiang)美國(guo)、中國(guo)、日本、新加坡、英國(guo)、德國(guo)、法國(guo)、澳大(da)(da)利亞和(he)墨西哥(ge)的廣告發(fa)行(xing)商全(quan)面開放(fang)。