紐約2021年10月27日 /美通社/ -- 10月26日，亞馬遜廣(guang)告(gao)在其第三屆全(quan)球年(nian)度峰會(hui)unBoxed上(shang)發布了(le)一系列全(quan)新的廣(guang)告(gao)解決方案，幫助廣(guang)告(gao)主(zhu)實現業務增長并打造品牌(pai)。

亞馬遜廣告全球銷售副總裁Alan Moss表示(shi)：“亞馬遜(xun)廣告致力于在品牌與(yu)(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者之間(jian)(jian)(jian)、商業目標與(yu)(yu)解決方案之間(jian)(jian)(jian)，以及消(xiao)費(fei)(fei)者與(yu)(yu)他們喜愛的(de)內容(rong)和服務(wu)之間(jian)(jian)(jian)建立(li)連接(jie)。通過不斷創新(xin)，這(zhe)些連接(jie)將(jiang)為消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)日(ri)常生活創造便(bian)利，并與(yu)(yu)時俱進提升消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)現實體驗，為其日(ri)常生活增(zeng)加價值。”

如今，與消費者建立真實的(de)連接變得更(geng)加重要也(ye)更(geng)為復雜。消費者的(de)期(qi)望不(bu)斷提升、品牌和(he)消費者間的(de)關系不(bu)斷演進。隨著消費者注意力(li)在流媒(mei)體與傳統電視(shi)等不(bu)同(tong)(tong)媒(mei)體之間轉移，媒(mei)體消費變得更(geng)加碎片化。與此(ci)同(tong)(tong)時，隨著全渠道(dao)購物(wu)的(de)興起，消費者接觸內容(rong)和(he)品牌的(de)場景也(ye)空前增多。

亞馬遜廣告擁抱變革并持續創新，不斷推出以客戶為中心的營銷解決方案幫助品牌在其營銷中實現多維觸達、精準關聯和成效可見。

• 多維觸達：亞馬遜廣告不斷為消費者重塑廣告和購物體驗，以帶給他們更多的發現、便利與樂趣。同時與品牌一起打造差異化的互動式體驗幫助品牌講述自己的故事，并在亞馬遜站內外與消費者逐步建立起牢固持久的關系。

關注(zhu)：為消費(fei)者提供了個性化途徑定制亞馬(ma)遜(xun)購物(wu)體驗，消費(fei)者在(zai)品(pin)牌旗艦店、帖子、亞馬(ma)遜(xun)直播等購物(wu)體驗中點擊關(guan)(guan)注(zhu)按鈕以及時獲取品(pin)牌相關(guan)(guan)最新(xin)信(xin)息(xi)。例如，可(ke)以在(zai)某品(pin)牌在(zai)“亞馬(ma)遜(xun)直播”開播前收到手(shou)機推送(song)提醒，最近消費(fei)者訪問亞馬(ma)遜(xun)主頁時還可(ke)以看到其關(guan)(guan)注(zhu)的(de)品(pin)牌的(de)促銷信(xin)息(xi)。

Twitch直播中的展示型推廣：展(zhan)示型推廣(guang)(guang)是一(yi)種自助式(shi)廣(guang)(guang)告，只需(xu)幾分鐘便可創建(jian)完成(cheng)，可以幫助品牌在亞(ya)馬遜站內(nei)外更廣(guang)(guang)泛地觸達(da)(da)相關受眾。在現有的Twitch瀏(liu)覽標簽和(he)目錄頁(ye)等投放位置基礎上，亞(ya)馬遜廣(guang)(guang)告新增了Twitch直播(bo)中的展(zhan)示型推廣(guang)(guang)，幫助品牌觸達(da)(da)Twitch平臺(tai)上3,000萬日活用戶。

• 精準關聯：精準關聯是達成營銷效果的關鍵所在，然而，若想真正理解營銷工作中相關性與成效之間的關系，就必須進行全局分析。亞馬遜營銷云（Amazon Marketing Cloud）是一項全面的媒介數據衡量與分析解決方案，基于亞馬遜云計算為品牌提供安全可靠的分析環境，幫品牌做出更精準的營銷決策，已在亞馬遜DSP服務的所有地區開放給廣告主。品牌可以利用亞馬遜廣告衡量指標如曝光和點擊，及上傳品牌自有數據集規劃、衡量和優化廣告活動，同時還可以使用新增的指導性查詢庫提供的模板化分析查詢功能，根據自身需求進行定制查詢并獲取跨渠道洞察。
  
  
• 成效可見：觸達正確的受眾并不斷提高受眾參與度十分重要，但離不開有效衡量廣告效果的工具和方法。為此，亞馬遜廣告全新推出了品牌指標和亞馬遜品牌提升洞察兩種廣告效果衡量解決方案。

品牌指標是一(yi)項自助式效果衡量(liang)解決(jue)方案，基于消(xiao)費者在亞(ya)馬遜上(shang)實際的(de)(de)購物(wu)互(hu)(hu)動(dong)行(xing)為，幫助品牌(pai)量(liang)化并優化其在亞(ya)馬遜站點的(de)(de)表現。品牌(pai)可以運(yun)用這套認知(zhi)度和購買意向的(de)(de)指標來衡量(liang)長期品牌(pai)互(hu)(hu)動(dong)價(jia)值，評估業務(wu)增長的(de)(de)驅動(dong)因素。 

亞馬遜品牌提升洞察幫助亞(ya)馬遜DSP廣告主輕松開展消費者(zhe)調(diao)查(cha)(cha)，能夠規模化收集調(diao)查(cha)(cha)，并產出(chu)快速及時、值得信(xin)賴的(de)可(ke)執行洞(dong)察，從而了解其(qi)品(pin)牌(pai)營銷活(huo)動的(de)影響力。根據(ju)自愿參與(yu)的(de)亞(ya)馬遜購物(wu)者(zhe)調(diao)查(cha)(cha)樣本，品(pin)牌(pai)可(ke)以通過認知度(du)、偏好(hao)度(du)、購買意向等量化評估營銷活(huo)動的(de)影響力。