上(shang)海2021年(nian)11月9日 /美通社/ -- 隨著“健康中國”正式(shi)升級為國家戰略，同(tong)時民眾在后疫情(qing)時代(dai)的(de)自我保(bao)健意識逐步提升，中國開啟了(le)一個全新的(de)大健康時代(dai)。《健康中國行動(dong)（2019-2030）》指(zhi)出，預計到2030年(nian)，大健康產業總(zong)量將突破16萬億元。這(zhe)無疑(yi)強化了(le)跨國藥企(qi)在華發展的(de)信(xin)心(xin)和決心(xin)。

自進(jin)博(bo)會舉辦四年來，其(qi)溢出(chu)效(xiao)應和(he)帶動效(xiao)應不(bu)斷顯現(xian)。拜耳緊抓機(ji)遇，積(ji)極(ji)利用進(jin)博(bo)會的(de)卓越平臺進(jin)一步服(fu)務中(zhong)國(guo)人民(min)健康(kang)消費需求。今年，拜耳健康(kang)消費品(pin)(pin)事業部再度(du)攜創新產品(pin)(pin)及健康(kang)解決方案亮相進(jin)博(bo)會，與本土(tu)伙伴共同推進(jin)中(zhong)國(guo)健康(kang)消費行業的(de)發(fa)展，旨在為“健康(kang)中(zhong)國(guo)”的(de)建設提速，賦能(neng)健康(kang)每一天。

緣起進博，花開進博：
從明星產品，窺見“在中國，為中國”的創新

作為開放、創新、合作的平臺，進博(bo)會是中(zhong)(zhong)國政府堅定(ding)支持貿易自由化(hua)和(he)經(jing)濟全球(qiu)化(hua)，主動向(xiang)世界開(kai)放市場的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)大舉措，是中(zhong)(zhong)國“雙循環(huan)”戰略的(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要窗口。四(si)年來(lai)，越來(lai)越多(duo)的(de)(de)(de)企業經(jing)由進博(bo)會的(de)(de)(de)溢出效應，進一步植根(gen)中(zhong)(zhong)國，基于對本(ben)土(tu)(tu)消費(fei)者的(de)(de)(de)深刻洞察(cha)，與國內企業、高校、科(ke)研(yan)中(zhong)(zhong)心等形成多(duo)元化(hua)的(de)(de)(de)合作模式，研(yan)發真正適合本(ben)土(tu)(tu)消費(fei)者的(de)(de)(de)健康產品。

拜耳的達益(yi)喜，便是一款“緣起進博，花開(kai)進博”的明星產品，生動演繹了進博會(hui)助力企業締(di)結合(he)作到產品展示，再到商業化上(shang)市的溢出效應。

“一(yi)(yi)方水(shui)土養一(yi)(yi)方人，一(yi)(yi)方腸道(dao)養一(yi)(yi)方菌(jun)(jun)。”由于(yu)飲(yin)食結(jie)構、生存環境、生活(huo)習慣(guan)的巨大(da)差異(yi)，不同國家人群的腸道(dao)菌(jun)(jun)群存在(zai)巨大(da)差異(yi)。

在去(qu)年第(di)三屆(jie)進博會上，為了打造一款(kuan)適合中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)(ren)腸道(dao)環境的(de)(de)益(yi)(yi)生(sheng)菌，精準調(diao)節國(guo)(guo)人(ren)(ren)腸道(dao)健(jian)康(kang)，拜耳(er)與擁有先(xian)進益(yi)(yi)生(sheng)菌技術和(he)國(guo)(guo)家級益(yi)(yi)生(sheng)菌研究實驗(yan)室的(de)(de)江(jiang)南大學以(yi)及行(xing)業(ye)領先(xian)的(de)(de)益(yi)(yi)生(sheng)菌產品生(sheng)產制(zhi)造企(qi)業(ye)微康(kang)益(yi)(yi)生(sheng)菌達(da)成戰略合作。

在(zai)此戰略合(he)作的(de)(de)持續推進中(zhong)(zhong)，“產(chan)品出發、科學(xue)驗證、精(jing)益(yi)(yi)(yi)制(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)”的(de)(de)理念貫徹(che)始終。拜耳通(tong)過(guo)與(yu)(yu)江南大(da)學(xue)的(de)(de)合(he)作，甄選源自中(zhong)(zhong)國(guo)腸道環境的(de)(de)專(zhuan)利原生菌(jun)(jun)株，并聯合(he)開展(zhan)臨床試驗，為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)費者專(zhuan)門定制(zhi)(zhi)(zhi)益(yi)(yi)(yi)生菌(jun)(jun)解決(jue)方案；通(tong)過(guo)與(yu)(yu)微康益(yi)(yi)(yi)生菌(jun)(jun)的(de)(de)合(he)作，將德國(guo)藥企的(de)(de)質量和制(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)標準與(yu)(yu)微康所擅長的(de)(de)規模化(hua)的(de)(de)益(yi)(yi)(yi)生菌(jun)(jun)智能制(zhi)(zhi)(zhi)造(zao)相結合(he)，將定制(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)益(yi)(yi)(yi)生菌(jun)(jun)解決(jue)方案轉化(hua)為(wei)高品質的(de)(de)益(yi)(yi)(yi)生菌(jun)(jun)產(chan)品。

1+1+1>3，在(zai)產學研一體化的配合下，“達益(yi)喜”在(zai)今年正式(shi)商(shang)業化上(shang)市。未來，三(san)方還將(jiang)持(chi)續探索消化道健(jian)康品類的創新，為消費(fei)者帶來更多選擇。

除與本土企業合作外，拜(bai)耳(er)也通過(guo)加(jia)碼(ma)在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)市場(chang)的研發投(tou)入(ru)來服務“為中(zhong)國(guo)(guo)”的創新。2019年(nian)，拜(bai)耳(er)啟動(dong)了位于(yu)江蘇啟東的拜(bai)耳(er)健(jian)康(kang)(kang)消費(fei)(fei)品(pin)中(zhong)國(guo)(guo)研發中(zhong)心(xin)。這是拜(bai)耳(er)健(jian)康(kang)(kang)消費(fei)(fei)品(pin)全(quan)球四大研發中(zhong)心(xin)之一(yi)，支持拜(bai)耳(er)健(jian)康(kang)(kang)消費(fei)(fei)品(pin)在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)的所(suo)有產品(pin)品(pin)類。

擁(yong)有(you)根(gen)植中國本土的(de)(de)研(yan)發(fa)中心后，拜耳能夠快速地把脈市場(chang)，貼近中國消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)健康需(xu)求，打造研(yan)發(fa)與生(sheng)產緊密結合的(de)(de)一體化(hua)高(gao)效協同模(mo)式，將啟東生(sheng)產基地從單純承接產品(pin)制造向(xiang)“智(zhi)造”升級(ji)，為中國消(xiao)費(fei)者(zhe)提供(gong)更優的(de)(de)自我(wo)保(bao)健解決(jue)方案。

今年(nian)上市的力(li)度(du)(du)伸咀嚼片，就是中國研發(fa)中心推出的首(shou)款產(chan)品(pin)(pin)，針對(dui)產(chan)品(pin)(pin)的穩定性和(he)口感度(du)(du)就進行了50多次試驗和(he)消費者調研。

除產品(pin)研發(fa)、生產的(de)全(quan)面根(gen)植本土外，拜(bai)耳(er)也利(li)用本地(di)醫藥龍頭企業(ye)的(de)網(wang)絡擴大產品(pin)可及性，讓更(geng)多中(zhong)國(guo)(guo)消費者接(jie)觸到拜(bai)耳(er)健康消費品(pin)的(de)創新(xin)成果。過(guo)去(qu)三年(nian)來，拜(bai)耳(er)通過(guo)與(yu)九州通的(de)合作(zuo)，有效(xiao)推動(dong)了中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)事業(ye)部的(de)業(ye)務發(fa)展。

基于過往(wang)的(de)(de)良好合(he)作(zuo)，今年進博會期(qi)間(jian)，拜耳與九(jiu)州通繼(ji)續簽(qian)署(shu)新的(de)(de)五年戰略合(he)作(zuo)協(xie)議，進一步借勢本土渠(qu)道，助力其業務拓展和市場下(xia)沉，擴大自我(wo)保健產品的(de)(de)可及(ji)性，促進科(ke)學(xue)為(wei)本的(de)(de)自我(wo)保健科(ke)普教(jiao)育，在助推消(xiao)費內循環的(de)(de)同時，全(quan)面提升健康服務水(shui)平。

科學為本，科學保健：
以爆款產品，為中國消費者提供健康解決方案

隨著人口老齡(ling)化(hua)進程加速、居民生(sheng)活水平不斷提(ti)高，以及新冠疫情來襲，中(zhong)國消費者愈發意識到健(jian)康的(de)重(zhong)要性(xing)，在(zai)醫療保健(jian)方面的(de)消費也將持續增長。

2020年，全國人均醫療保健消費支出1843元，占人均消費支出8.7%。2020年中國醫療保健消費支出總額為2.458萬億元，占消費支出總額（41.589萬億元）5.9%。預計醫療保健支出占總支出的份額將在今后五年內保持增長態勢，2025年將占總支出的6.3%。^[1]

拜耳(er)健康(kang)消費(fei)品(pin)始終(zhong)致(zhi)力于助力推(tui)動以(yi)科學(xue)(xue)為(wei)本、大眾可(ke)及的健康(kang)項目和創新(xin)，長期以(yi)來為(wei)中國消費(fei)者提供了多個經科學(xue)(xue)驗證(zheng)、安全有效(xiao)的自我保(bao)健解決方案。

以(yi)母(mu)嬰健(jian)康品類為例，拜耳結合(he)中(zhong)國(guo)媽媽的飲食習慣和營養(yang)需求，不斷探(tan)索和創新，陸(lu)續(xu)推出了一系列產品以(yi)滿足不同階段的中(zhong)國(guo)媽媽多元(yuan)化(hua)的營養(yang)健(jian)康需求，旗下愛樂(le)維品牌已成(cheng)為中(zhong)國(guo)非(fei)處方藥市場孕婦復合(he)維生素類第一品牌。

今年(nian)進博會(hui)，拜耳(er)通過跨境電商(shang)平臺引入(ru)的(de)全球復(fu)合維生(sheng)素(su)知名(ming)品牌One A Day®新推出的(de)多(duo)維果肉小方，產品萃取自天然真實(shi)果肉，富含(han)十種核心營養素(su)，針對不同人(ren)群（男(nan)士、女士、兒童(tong)）提供定(ding)制(zhi)化(hua)方案(an)，進一步滿足國(guo)內消費者(zhe)多(duo)元(yuan)化(hua)和多(duo)層次化(hua)的(de)健康需(xu)求，讓不同類型的(de)消費者(zhe)均能輕松(song)選擇并且購買到(dao)適宜的(de)解決方案(an)。

健康中國，健康可及：
從公益行動，播撒健康知識和營養關愛

“健(jian)(jian)康中(zhong)(zhong)國2030”強(qiang)調(diao)從(cong)“以治病為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)心”向“以健(jian)(jian)康為(wei)(wei)中(zhong)(zhong)心”轉變，倡導關口前移、重(zhong)心下沉，提高(gao)素養、宣教先行，呼(hu)吁通過向民(min)(min)眾科普健(jian)(jian)康知(zhi)識，調(diao)動民(min)(min)眾對于健(jian)(jian)康的關注，提高(gao)民(min)(min)眾健(jian)(jian)康素養和自我健(jian)(jian)康管理(li)能力。

今年9月，在世界衛(wei)生組織支(zhi)持下，全球自(zi)(zi)我(wo)保健(jian)聯盟(meng)發布了《自(zi)(zi)我(wo)保健(jian)指(zhi)數》。這份覆蓋全球10個國家的報告(gao)顯(xian)示我(wo)國居民自(zi)(zi)我(wo)保健(jian)意識強，與此同時，公(gong)眾(zhong)能(neng)獲取(qu)的權(quan)威(wei)、專業的科普信息(xi)相對有限，真假(jia)難辨的內容也對普通消費(fei)者造成了困擾。因此，為(wei)消費(fei)者和(he)患者賦能(neng)依然任(ren)重道(dao)遠。

為此，作(zuo)為自我保健的(de)倡導者，拜(bai)耳健康(kang)消(xiao)(xiao)費(fei)皮一直(zhi)致(zhi)力于在為消(xiao)(xiao)費(fei)者提供科學為本的(de)健康(kang)科普(pu)(pu)知識，人(ren)(ren)人(ren)(ren)掌握(wo)健康(kang)主動(dong)權。僅在去(qu)年一年，拜(bai)耳健康(kang)消(xiao)(xiao)費(fei)品就與專家合(he)作(zuo)，發布了850多篇(pian)數字化(hua)科普(pu)(pu)內容，舉(ju)辦了8萬多場針(zhen)對藥店(dian)店(dian)員的(de)專業培(pei)訓，聯合(he)3000多名(ming)醫生開展針(zhen)對消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)科普(pu)(pu)教育(yu)，以及超過70場針(zhen)對終端消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)科普(pu)(pu)直(zhi)播，共(gong)觸及2.2億人(ren)(ren)次。

今年國(guo)(guo)際自(zi)(zi)(zi)我(wo)(wo)保(bao)健(jian)日當天，拜耳攜手中國(guo)(guo)非處方藥(yao)物協(xie)會發起“保(bao)健(jian)要科學，健(jian)康我(wo)(wo)做(zuo)(zuo)主”公益傳播項目(mu)，向(xiang)大眾普(pu)及(ji)自(zi)(zi)(zi)我(wo)(wo)保(bao)健(jian)知(zhi)識，呼(hu)吁公眾做(zuo)(zuo)自(zi)(zi)(zi)身健(jian)康的第一(yi)責任人，樹立(li)正確的健(jian)康觀。

在(zai)今年11月1日“世界頭(tou)(tou)(tou)皮(pi)健(jian)康(kang)日”當天，拜耳(er)健(jian)康(kang)消費(fei)(fei)品(pin)(pin)公益支持的國(guo)內“首部”毛發(fa)(fa)與(yu)(yu)頭(tou)(tou)(tou)皮(pi)健(jian)康(kang)科(ke)(ke)(ke)(ke)普(pu)(pu)書(shu)(shu)《從“頭(tou)(tou)(tou)”開(kai)始，“發(fa)(fa)”現(xian)健(jian)康(kang)》正式(shi)發(fa)(fa)布，對大(da)眾(zhong)(zhong)(zhong)常見疑問和(he)認識誤區進(jin)行了(le)科(ke)(ke)(ke)(ke)學(xue)解答，目的是讓(rang)患(huan)者或大(da)眾(zhong)(zhong)(zhong)能科(ke)(ke)(ke)(ke)學(xue)地了(le)解毛發(fa)(fa)與(yu)(yu)頭(tou)(tou)(tou)皮(pi)疾病(bing)，樹立對毛發(fa)(fa)和(he)頭(tou)(tou)(tou)皮(pi)疾病(bing)早期診斷和(he)就醫的正確意識，選擇正確的就診和(he)治療方法。進(jin)博會期間，拜耳(er)就科(ke)(ke)(ke)(ke)普(pu)(pu)書(shu)(shu)內容(rong)(rong)在(zai)展臺舉(ju)辦媒體溝通會，詳細解讀(du)科(ke)(ke)(ke)(ke)普(pu)(pu)書(shu)(shu)的內容(rong)(rong)，幫(bang)助公眾(zhong)(zhong)(zhong)理性(xing)對待、科(ke)(ke)(ke)(ke)學(xue)應(ying)對毛發(fa)(fa)和(he)頭(tou)(tou)(tou)皮(pi)問題。此外，拜耳(er)健(jian)康(kang)消費(fei)(fei)品(pin)(pin)還發(fa)(fa)起(qi)“兩萬藥(yao)師頭(tou)(tou)(tou)皮(pi)知識學(xue)習(xi)計(ji)劃”，攜手中(zhong)國(guo)非處方藥(yao)物協會和(he)國(guo)內四(si)大(da)連鎖(suo)藥(yao)房，共同(tong)向全(quan)社會普(pu)(pu)及毛發(fa)(fa)與(yu)(yu)頭(tou)(tou)(tou)皮(pi)健(jian)康(kang)知識，賦能消費(fei)(fei)者，推進(jin)公眾(zhong)(zhong)(zhong)對自我保(bao)健(jian)的認知和(he)健(jian)康(kang)知識的傳播(bo)。

自去年起，拜(bai)耳攜手權威媒體、連鎖藥房(fang)、專家等多方(fang)資源(yuan)，開展多場(chang)“健(jian)(jian)康(kang)(kang)中國行動·健(jian)(jian)康(kang)(kang)科普社(she)區行”公益講座(zuo)，通過健(jian)(jian)康(kang)(kang)科普進社(she)區的形式(shi)，解讀與大眾(zhong)生(sheng)活息息相(xiang)關的健(jian)(jian)康(kang)(kang)話題，幫助民眾(zhong)提升健(jian)(jian)康(kang)(kang)素養水平和自我健(jian)(jian)康(kang)(kang)管理(li)能(neng)力。

婦幼健康也一(yi)直(zhi)是(shi)拜耳重點關注的(de)領域之一(yi)。今年9月(yue)，由國家衛健委人口(kou)文化發展中(zhong)(zhong)心與(yu)中(zhong)(zhong)國健康促進基(ji)金(jin)會共同(tong)發起、拜耳公益支持的(de)2021“9·12無陷寶貝計劃 -- 優(you)孕中(zhong)(zhong)國，有(you)備無陷”主題活動啟動會在北京順(shun)利舉(ju)辦，旨在呼吁大眾重視出生(sheng)缺(que)陷預防，關注母(mu)嬰營養健康。

同(tong)(tong)時(shi)，為(wei)了(le)提(ti)升社會(hui)(hui)大眾的(de)優孕(yun)(yun)理念，關(guan)注(zhu)欠(qian)發達(da)地區孕(yun)(yun)婦(fu)(fu)保(bao)健(jian)事業(ye)，今(jin)年9月，拜(bai)耳健(jian)康消費品(pin)事業(ye)部聯(lian)合四川(chuan)省(sheng)婦(fu)(fu)女兒(er)童(tong)基金會(hui)(hui)共(gong)同(tong)(tong)啟動“生命(ming)早期(qi)1000天營養補(bu)充(chong)計劃(hua)”，并于(yu)中(zhong)江縣婦(fu)(fu)幼保(bao)健(jian)院舉行了(le)省(sheng)級捐(juan)贈儀式(shi)，為(wei)四川(chuan)欠(qian)發達(da)地區的(de)15,200名處于(yu)備孕(yun)(yun)期(qi)、孕(yun)(yun)期(qi)、哺乳期(qi)婦(fu)(fu)女捐(juan)贈市場價(jia)值超過530萬元的(de)營養補(bu)充(chong)劑(ji)，并邀請省(sheng)內(nei)的(de)婦(fu)(fu)產科(ke)專家進行全孕(yun)(yun)期(qi)保(bao)健(jian)為(wei)主(zhu)題的(de)專業(ye)醫師培訓(xun)和義(yi)診宣教活動，共(gong)同(tong)(tong)守護(hu)母嬰健(jian)康。

“助力(li)健(jian)(jian)(jian)康(kang)中(zhong)國(guo)，讓美好生活可持續”，未來(lai)，拜(bai)耳將借進博會的(de)“東風”，緊握(wo)健(jian)(jian)(jian)康(kang)消(xiao)費的(de)強大需求，繼續為(wei)中(zhong)國(guo)消(xiao)費者帶來(lai)值得信賴的(de)健(jian)(jian)(jian)康(kang)消(xiao)費產品、解決方案和科學的(de)自我保健(jian)(jian)(jian)理念，通過探索(suo)與更多本(ben)土研(yan)發機構和創新企業深(shen)入合作，幫助中(zhong)國(guo)消(xiao)費者提(ti)升(sheng)健(jian)(jian)(jian)康(kang)素養(yang)，為(wei)“健(jian)(jian)(jian)康(kang)中(zhong)國(guo)”建設提(ti)速。