麗(li)水2021年12月9日 /美(mei)(mei)通社(she)/ -- 隨著(zhu)互聯網技術的(de)發(fa)展與新(xin)生代(dai)消(xiao)費力量崛(jue)起，商品(pin)價值(zhi)發(fa)生轉變，其不僅(jin)涵蓋著(zhu)功能(neng)層面(mian)的(de)價值(zhi)，也有著(zhu)更(geng)深的(de)審(shen)美(mei)(mei)及(ji)象征層面(mian)的(de)價值(zhi)。新(xin)零售時代(dai)中的(de)服(fu)裝(zhuang)(zhuang)行(xing)業(ye)面(mian)對(dui)的(de)是浸(jin)潤在(zai)互聯網技術中的(de)人群，因此(ci)挖掘(jue)產品(pin)的(de)多重價值(zhi)、更(geng)新(xin)產品(pin)理(li)念，成了眾多服(fu)裝(zhuang)(zhuang)企業(ye)發(fa)展的(de)必經之路。

近(jin)日，艾萊依啟用全(quan)新VI與SI形象系統，重新詮釋品牌價值，由內(nei)而外地(di)向消費(fei)者傳達(da)柔韌、平衡的(de)品牌哲(zhe)學，直(zhi)觀(guan)地(di)向消費(fei)者講述著(zhu)品牌升(sheng)級(ji)的(de)故(gu)事。

從全新品牌價值主張出發

作(zuo)為深耕服(fu)(fu)裝行(xing)業20多年的(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)裝品(pin)牌(pai)，艾(ai)萊依深知品(pin)牌(pai)老化對(dui)于一家(jia)企業的(de)(de)(de)(de)發(fa)展所能帶(dai)來的(de)(de)(de)(de)影響，因(yin)此在堅(jian)守初心的(de)(de)(de)(de)同時也緊(jin)緊(jin)把握行(xing)業趨勢(shi)，不(bu)斷更新(xin)(xin)迭代，推(tui)動品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)自我成(cheng)長。這一次，艾(ai)萊依從(cong)產品(pin)、渠道、溝通以及品(pin)牌(pai)定位(wei)等(deng)方面(mian)全(quan)面(mian)推(tui)進品(pin)牌(pai)轉型升級，而全(quan)新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)VI、SI則是新(xin)(xin)品(pin)牌(pai)定位(wei)與價(jia)值觀的(de)(de)(de)(de)外顯，承擔著傳(chuan)遞品(pin)牌(pai)調性的(de)(de)(de)(de)使命。

艾萊(lai)依致力(li)(li)于(yu)為當(dang)代年輕女性尋找舒適(shi)且時尚的(de)穿搭哲學(xue)。品(pin)牌從亞(ya)洲女性的(de)生活美(mei)學(xue)出發(fa)，勾勒女性由內(nei)而外的(de)柔(rou)韌(ren)，讓(rang)她們在(zai)不同的(de)場景下保(bao)持張力(li)(li)，在(zai)不同的(de)角色中切換(huan)自如。這是品(pin)牌全(quan)新的(de)價值主張，也是品(pin)牌對自身定位的(de)再厘清。從這一品(pin)牌價值主張出發(fa)，配套設計(ji)的(de)品(pin)牌logo及(ji)全(quan)新旗艦店無一不在(zai)訴說著這個充滿(man)活力(li)(li)的(de)故事。

艾(ai)萊(lai)依新舊logo 

藏在VI中的小心思

在(zai)全新品牌(pai)logo中(zhong)，運用的筆觸弱化字體的棱(leng)角并代之以圓潤的弧度(du)，恰(qia)到好處(chu)地表達了品牌(pai)的柔韌特質。品牌(pai)鼓勵目標消費人群以舒適(shi)自然(ran)的狀態表達自我主(zhu)張(zhang)，讓她們在(zai)不同的角色與場景中(zhong)都能擁有(you)一(yi)種“柔韌”的力量感。

而品(pin)牌圖標的靈感則來源(yuan)于對“人”字(zi)的理(li)解(jie)，無論在品(pin)牌建(jian)構(gou)還是在產(chan)品(pin)研(yan)(yan)發中，艾萊依都把“人”的體(ti)驗放在首位，基于對消費(fei)者著衣需求的深刻(ke)洞察，堅持“時尚在外(wai)，研(yan)(yan)究在內”的理(li)念，運用先進技術解(jie)決女性(xing)日常穿衣痛點。品(pin)牌圖標以“人”字(zi)作為(wei)整體(ti)外(wai)型，同(tong)樣弱化撇(pie)捺之(zhi)間的夾角(jiao)，代之(zhi)以圓潤(run)的弧(hu)線，圓弧(hu)與直線的結合彰顯了新時代女性(xing)剛柔并(bing)濟的形象，與品(pin)牌logo一脈相承。

艾萊依全(quan)新VI中的配色源(yuan)于人體溫度的色彩體系，由三(san)種溫和淡色和同一色系的高(gao)亮色組成。具有(you)現代(dai)感的淡色帶給(gei)人舒適感，并(bing)在應用(yong)中充(chong)滿著靈活(huo)(huo)性。輔(fu)助(zhu)高(gao)亮色則表達了(le)(le)不(bu)(bu)同的信息(xi)，比如艾萊依橙代(dai)表了(le)(le)溫度和艾萊依品(pin)(pin)牌的傳承(cheng)與創新，天(tian)藍(lan)色與鮮紫色則代(dai)表了(le)(le)節奏感。這個色調(diao)體系力求和諧且充(chong)滿層次(ci)感，在不(bu)(bu)同的產品(pin)(pin)中演繹了(le)(le)不(bu)(bu)同的情緒，使得(de)產品(pin)(pin)更(geng)為活(huo)(huo)潑且意趣豐富，在品(pin)(pin)牌升(sheng)級中發揮著重要的作(zuo)用(yong)。

升級版SI打造全新線下購物體驗

在渠道端，線下門店更為直(zhi)觀地體現了品(pin)牌(pai)的(de)定位與(yu)(yu)風格，因(yin)此(ci)很多品(pin)牌(pai)會將(jiang)線下店鋪作為與(yu)(yu)消費者的(de)連接點，并圍繞(rao)這一連接點打造極具風格特征(zheng)的(de)形象旗艦店，來樹立(li)品(pin)牌(pai)形象并強化消費者認知。

艾萊依(yi)在(zai)今年8月8日(ri)開業的(de)全新旗(qi)(qi)艦(jian)店(dian)，由(you)曾獲(huo)iF設(she)計大獎和(he)(he)紅點設(she)計大獎的(de)DesignAffairs公司操刀設(she)計。從品(pin)(pin)牌價(jia)值理念出發(fa)，艾萊依(yi)力圖通過門店(dian)裝修、功能區(qu)劃分、產品(pin)(pin)陳列(lie)、動線(xian)設(she)計等方(fang)面帶給消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者更(geng)加流暢、舒適(shi)且充滿(man)社(she)交感的(de)線(xian)下(xia)購物(wu)體(ti)驗(yan)。旗(qi)(qi)艦(jian)店(dian)在(zai)產品(pin)(pin)陳列(lie)上尤為注重場景感打造，期望(wang)用產品(pin)(pin)的(de)完(wan)整搭配和(he)(he)多場景展示(shi)，帶給消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者更(geng)為沉浸的(de)購物(wu)體(ti)驗(yan)。同(tong)時用視覺營銷打造消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)氛圍，打磨細(xi)節，幫助消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者發(fa)現、感知并種(zhong)草推(tui)薦。新零售時代(dai)，是體(ti)驗(yan)與(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)融合(he)。在(zai)本次品(pin)(pin)牌升級(ji)過程中，旗(qi)(qi)艦(jian)店(dian)將承載更(geng)多互動功能，強化(hua)品(pin)(pin)牌與(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)情(qing)感鏈接。

追求革新，塑造有生命力的品牌

面對消(xiao)費(fei)(fei)升級(ji)的(de)(de)大環(huan)境(jing)，經過高庫存、關店潮(chao)的(de)(de)洗禮后，傳統服裝(zhuang)業進(jin)入了線下(xia)體驗+線上購買的(de)(de)新(xin)零售時(shi)期(qi)。當(dang)下(xia)的(de)(de)年輕消(xiao)費(fei)(fei)群體對服裝(zhuang)的(de)(de)訴求(qiu)亦隨(sui)著整個消(xiao)費(fei)(fei)環(huan)境(jing)的(de)(de)變化而變化，從(cong)講求(qiu)實用到追(zhui)求(qiu)個性(xing)價值，從(cong)洋(yang)氣(qi)的(de)(de)國際品(pin)牌到國潮(chao)消(xiao)費(fei)(fei)新(xin)勢力，國人在消(xiao)費(fei)(fei)中漸趨理(li)性(xing)，且越發有民(min)族(zu)自信。艾萊依在這一(yi)環(huan)境(jing)中積(ji)極推進(jin)品(pin)牌轉型升級(ji)，并進(jin)行了全方位的(de)(de)頂(ding)層品(pin)牌設計與展示。

此次(ci)VI、SI雙(shuang)雙(shuang)升級，為品牌注入(ru)了新的(de)活(huo)力。艾萊依(yi)向具有(you)美(mei)學(xue)追求的(de)新生代(dai)消費者發出無(wu)聲的(de)邀請(qing)，用新色彩、新形象、新產品鼓(gu)勵女(nv)性(xing)展示自身的(de)柔韌特質，去體驗精致(zhi)而美(mei)好的(de)生活(huo)哲學(xue)，也表明了艾萊依(yi)為年輕女(nv)性(xing)探(tan)尋舒適、時尚且自在的(de)生活(huo)方式的(de)決心。

在品牌升(sheng)級的過程中，艾萊依將(jiang)在與消費者的互動中不斷強化這一全(quan)新品牌形象，追求與消費者的共同成長，從而塑(su)造富有(you)生(sheng)命力的品牌。