北京2022年1月20日 /美通社/ -- 今日，TikTok For Business聯合全球知名游戲數據分析機構Newzoo發布了《TikTok：全(quan)(quan)球游戲(xi)(xi)(xi)(xi)玩家(jia)新(xin)陣(zhen)地(di) -- 2021全(quan)(quan)球移動(dong)(dong)游戲(xi)(xi)(xi)(xi)玩家(jia)白(bai)皮(pi)書》（以下簡稱“白(bai)皮(pi)書”）。該白(bai)皮(pi)書基(ji)于(yu)2021年Newzoo在全(quan)(quan)球13個成(cheng)熟和(he)增長(chang)中的(de)(de)(de)重點移動(dong)(dong)游戲(xi)(xi)(xi)(xi)市(shi)(shi)場進行的(de)(de)(de)調研，真實展現了全(quan)(quan)球移動(dong)(dong)游戲(xi)(xi)(xi)(xi)玩家(jia)尤其是(shi)TikTok平臺上移動(dong)(dong)游戲(xi)(xi)(xi)(xi)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)生(sheng)態，并(bing)為不同(tong)目標市(shi)(shi)場和(he)品類(lei)的(de)(de)(de)出海游戲(xi)(xi)(xi)(xi)廠商提供了寶(bao)貴的(de)(de)(de)營銷(xiao)啟示(shi)。多項調研數(shu)據表明(ming)，TikTok正(zheng)逐(zhu)漸成(cheng)為全(quan)(quan)球移動(dong)(dong)游戲(xi)(xi)(xi)(xi)玩家(jia)的(de)(de)(de)新(xin)陣(zhen)地(di)。

Newzoo聯合創始人兼首席執行官Perter Warman說到：“游戲市場在過去十年中飛速發展，2021年全球游戲玩家數量將達30億。我們很高興將此次與TikTok For Business的聯合研究成果向全球公布。白皮書中的調查結果也印證了我們對于游戲和媒體未來的構想，即一個集游戲、創作、社交和觀看一體的完整體驗。”

移動游戲主導全球市場，中國游戲加速出海

白皮書通(tong)過詳實的(de)數(shu)據(ju)，呈現出(chu)全(quan)球(qiu)(qiu)游(you)戲(xi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)蓬(peng)勃發展(zhan)的(de)勢頭，并且移(yi)動游(you)戲(xi)將成為收入最高、增(zeng)長最快的(de)部分。數(shu)據(ju)顯示，2021年(nian)(nian)移(yi)動游(you)戲(xi)年(nian)(nian)度收入將達(da)932億美元，占據(ju)全(quan)球(qiu)(qiu)游(you)戲(xi)市(shi)(shi)場(chang)(chang)份(fen)額的(de)52%，超過主機和(he)PC的(de)總和(he)，年(nian)(nian)同比增(zeng)長為7.3%。預計到2024年(nian)(nian)，移(yi)動游(you)戲(xi)的(de)收入增(zeng)長有望達(da)到1161億美元。

亞太地(di)區移動游(you)戲收入(ru)排名(ming)第一，囊括(kuo)全球移動游(you)戲收入(ru)的(de)64%，其中(zhong)(zhong)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)以(yi)318億(yi)美(mei)元的(de)市場規模位居全球首位。在(zai)國(guo)(guo)際移動游(you)戲市場，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)游(you)戲廠(chang)商的(de)積極拓(tuo)展(zhan)已取得明顯成效。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)游(you)戲公(gong)司(si)2019-2021年海外(wai)營收復合年增長(chang)率為24.6%，2021年中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)游(you)戲公(gong)司(si)在(zai)海外(wai)市場預計收入(ru)為180億(yi)美(mei)元。

TikTok 玩家游戲參與度、付費與分享意愿更高

根據 《Newzoo全(quan)球游戲市(shi)場(chang)報告》，2021年全(quan)球有28億移(yi)動游戲玩(wan)家(jia)(jia)(jia)。根據此次(ci)白皮書針(zhen)對13個國家(jia)(jia)(jia)和地(di)區的調(diao)研結果(guo)，受訪者中49%的移(yi)動游戲玩(wan)家(jia)(jia)(jia)使用TikTok。與非TikTok 玩(wan)家(jia)(jia)(jia)相比，TikTok 玩(wan)家(jia)(jia)(jia)形(xing)成了獨特的行為模(mo)式及偏(pian)好，其在游戲參(can)與、付(fu)費及分(fen)享等方面的意愿(yuan)均更加高漲(zhang)，且(qie)用戶呈現多(duo)樣化。這具體表現在：

• 相比不使用TikTok的玩家，TikTok移動游戲玩家玩游戲的時間要多36%，安裝游戲的數量高出50%，并且他們在游戲和游戲附加產品上的消費意愿也高出40%以上。
• 63%的TikTok玩家會為游戲付費，每月平均金額達12.1美元，而非TikTok玩家的付費比例僅為38%。
• 相比不使用TikTok的玩家，TikTok移動游戲玩家向朋友們推薦游戲的可能性高出近50%，他們在社交媒體上談論游戲的可能則高出70%。
• TikTok在新興游戲市場（東南亞、拉丁美洲、中東和北非）的移動游戲玩家中擁有更高的滲透率，平均60%以上。

有用、有趣、潮流的內容備受青睞，不同市場游戲品類偏好各異

所有市場中使用TikTok的移動玩家都表示：TikTok將成為一個讓游戲廠商們以獨特、新穎的方式展示游戲產品的渠道。TikTok移動玩家對于和平臺本身內容相結合的游戲營銷活動表現出極大的興趣。在2020年第一季度到2021年第一季度期間，TikTok前100個最受歡迎游戲主題的全球瀏覽時間增長了533%。

內(nei)容豐(feng)富有趣、潮流且具有親和力(li)的(de)(de)廣告營銷活(huo)動(dong)對TikTok用(yong)戶(hu)更(geng)有吸引力(li)，基于現實(shi)生(sheng)活(huo)和真實(shi)人(ren)物的(de)(de)推廣活(huo)動(dong)也(ye)更(geng)受(shou)歡迎(ying)。在(zai)內(nei)容層面，全球各地使用(yong)TikTok的(de)(de)移(yi)動(dong)玩家希(xi)望看到的(de)(de)信息都(dou)較為類似(si)，主要包括游(you)戲(xi)(xi)角(jiao)色(se)、游(you)戲(xi)(xi)設定、故(gu)事情節以(yi)及整體(ti)游(you)戲(xi)(xi)目(mu)標等核心信息。此(ci)外，白皮書還對策(ce)略(lve)、益(yi)智、休閑(xian)/街機、角(jiao)色(se)扮演等不同品類的(de)(de)移(yi)動(dong)游(you)戲(xi)(xi)玩家偏好進行(xing)了細致、全面的(de)(de)解(jie)析(xi)，以(yi)幫(bang)助游(you)戲(xi)(xi)廠商在(zai)推廣時更(geng)加有的(de)(de)放矢(shi)。例如策(ce)略(lve)類的(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)用(yong)戶(hu)集中在(zai)東南亞、巴(ba)西(xi)和韓國，以(yi)30歲(sui)+的(de)(de)男性玩家居(ju)多；益(yi)智類游(you)戲(xi)(xi)在(zai)英國、日本和巴(ba)西(xi)深受(shou)歡迎(ying)，在(zai)大多數市場(chang)(chang)，女性玩家占更(geng)大份(fen)額(e)；休閑(xian)游(you)戲(xi)(xi)在(zai)歐美日等成(cheng)熟(shu)游(you)戲(xi)(xi)市場(chang)(chang)中表現最(zui)(zui)佳(jia)，其中美國市場(chang)(chang)份(fen)額(e)的(de)(de)最(zui)(zui)高(gao)。角(jiao)色(se)扮演游(you)戲(xi)(xi)最(zui)(zui)受(shou)亞洲 TikTok游(you)戲(xi)(xi)玩家歡迎(ying)，尤其是在(zai)日本與韓國市場(chang)(chang)。

TikTok移動玩家對營銷推廣持開放積極態度

除了(le)頗具活(huo)力和蓬勃發(fa)展的(de)(de)(de)全球游(you)(you)戲(xi)(xi)社區外，白皮書(shu)調研中也對TikTok游(you)(you)戲(xi)(xi)玩家(jia)對營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)態度(du)和喜好進行(xing)了(le)調研。在廣告(gao)(gao)類(lei)型方(fang)面，使用TikTok的(de)(de)(de)移(yi)(yi)動(dong)玩家(jia)關注(zhu)創意廣告(gao)(gao)的(de)(de)(de)可能性是其他平臺用戶(hu)的(de)(de)(de)兩(liang)(liang)倍。與此同時，某些特定類(lei)型的(de)(de)(de)廣告(gao)(gao)對于(yu)使用TikTok的(de)(de)(de)移(yi)(yi)動(dong)游(you)(you)戲(xi)(xi)玩家(jia)來說，其吸引力是非TikTok移(yi)(yi)動(dong)游(you)(you)戲(xi)(xi)玩家(jia)的(de)(de)(de)兩(liang)(liang)倍以上，特別是贊助活(huo)動(dong)&直播、用戶(hu)生(sheng)成(cheng)內(nei)(nei)容(UGC)、梗(geng)圖、挑戰以及品牌內(nei)(nei)容。游(you)(you)戲(xi)(xi)廠商因此獲得了(le)更大(da)的(de)(de)(de)創意發(fa)揮空(kong)間(jian)，可以通過(guo)多(duo)種廣告(gao)(gao)形式進行(xing)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)策略(lve)組合。

TikTok For Business出(chu)海(hai)業(ye)務(wu)中心負(fu)責(ze)人張駿表示：“TikTok多元與(yu)包容(rong)的特性正在(zai)不斷吸引全(quan)球(qiu)更多的游(you)戲玩家(jia)(jia)來TikTok上觀看游(you)戲相關內容(rong)，并(bing)與(yu)之互動。在(zai)全(quan)球(qiu)游(you)戲行業(ye)蓬勃發展(zhan)的今天，TikTok For Business 希望通過本次與(yu)Newzoo合作(zuo)進行的全(quan)球(qiu)調(diao)研，進一步解析(xi)全(quan)球(qiu)移動游(you)戲玩家(jia)(jia)的習(xi)慣與(yu)偏(pian)好，多維度(du)呈現玩家(jia)(jia)與(yu)TikTok的緊密關系，為出(chu)海(hai)游(you)戲廠商(shang)探索(suo)未來，創(chuang)游(you)全(quan)球(qiu)提供(gong)指引和啟發。”

《TikTok： 觸達全(quan)球(qiu)游戲玩家(jia)(jia)的(de)(de)新陣地 -- 2021全(quan)球(qiu)移動游戲玩家(jia)(jia)白(bai)皮書》的(de)(de)調研范(fan)圍覆蓋了游戲出海推廣(guang)首(shou)選的(de)(de)13個國家(jia)(jia)和地區(qu)，調研結(jie)果來(lai)自收集(ji)的(de)(de)10800份完整問(wen)卷。如需查看白(bai)皮書全(quan)文(wen)，