倫(lun)敦2022年(nian)6月15日 /美(mei)通社/ -- 全球品牌數據(ju)與分析公(gong)司凱(kai)度集團最(zui)新(xin)發布了(le)2022年(nian)凱(kai)度BrandZ?最(zui)具(ju)價值(zhi)全球品牌排(pai)行榜。蘋(pin)(pin)果以9471億美(mei)元(yuan)的(de)品牌價值(zhi)重回榜首，并(bing)有(you)望成(cheng)為(wei)第(di)一(yi)個(ge)突破萬(wan)億美(mei)元(yuan)大關(guan)的(de)品牌。蘋(pin)(pin)果在(zai)硬件、軟件和服(fu)務領域上(shang)不斷拓展業務組(zu)合，實現了(le)品牌的(de)高度差異化。谷歌是(shi)今年(nian)排(pai)名上(shang)升最(zui)快的(de)品牌之一(yi)，品牌價值(zhi)上(shang)漲了(le)79%至8196億美(mei)元(yuan)，攀升至第(di)二位(wei)。谷歌推(tui)出的(de)一(yi)系列工(gong)作(zuo)類(lei)應用(yong)已(yi)經使其成(cheng)為(wei)全球消費者(zhe)生活中不可或缺的(de)一(yi)部分。

過去(qu)一年里，凱(kai)度BrandZ?最具價(jia)值全(quan)球品(pin)(pin)牌的總價(jia)值增(zeng)(zeng)長了23%至8.7萬(wan)億美元。這凸顯了強(qiang)(qiang)大品(pin)(pin)牌力在幫助企業應(ying)對全(quan)球經濟(ji)動(dong)蕩時的重要(yao)作用。自2006年榜單建立以來，凱(kai)度BrandZ?全(quan)球百強(qiang)(qiang)品(pin)(pin)牌的總價(jia)值以12.1%的復合年均(jun)增(zeng)(zeng)長率持續上漲，增(zeng)(zeng)速是同期(qi)全(quan)球GDP增(zeng)(zeng)長的三倍多。

最(zui)新榜單顯示，今年有37個品(pin)(pin)牌(pai)排名(ming)提(ti)升，美國品(pin)(pin)牌(pai)貢獻了超(chao)四分之三(san)的品(pin)(pin)牌(pai)總價值。從行(xing)業來看(kan)，媒體(ti)和(he)娛(yu)樂、商(shang)業解決方案和(he)科技服務和(he)零售品(pin)(pin)牌(pai)占據份額最(zui)大，合計占百強總價值的一(yi)半以上(shang)。

2022年凱度BrandZ?最具價值全球品牌10強¹

2022年凱度(du)BrandZ?最具(ju)價值全球品牌報(bao)告(gao)所(suo)指出的趨勢性洞察包括(kuo)：

• 今年的報告首次編制了凱度BrandZ?品牌可持續性指標。微軟、ZARA和IBM在該項指標上處于領先地位。凱度的研究表明品牌資產的3%來自于各個品牌在可持續性發展領域的表現，并且這一比例還將持續擴大。中國消費者對于可持續性發展的關注度快速上升，目前排名全球第二，僅次于美洲；
• 從第47位快速上升至第29位的特斯拉是今年最成功的品牌之一。這反映了全球電動汽車市場的蓬勃發展。2021年電動汽車銷量增長超一倍，來自中國的新興品牌也全面發力，比亞迪入圍汽車類品牌子榜單前十名；
• 路易威登是首個躋身全球前十的奢侈品牌，也是自2010年以來首個進入全球前十的歐洲品牌。今年全球奢侈品市場漲勢良好，2021年的中國市場表現尤其亮眼。路易威登的品牌價值增長64%至1243億美元；
• 今年榜單中的六個新晉品牌來自不同行業。中國的快手以265.35億美元初次上榜，名列第82位。位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美（Aramco）排名最靠前，它是全球最大的能源化工綜合企業之一。同樣值得關注的是排名第64位的印度IT服務及咨詢公司印孚瑟斯（Infosys），以及排名第71位的拉丁美洲的最大電子商務和支付生態系統Mercado Libre；
• 盡管面臨著疫情反復的挑戰，中國品牌依然堅韌，表現出了強大的品牌實力。騰訊和阿里巴巴再次名列全球十強，分別位于第五和第九。美國主導著媒體和娛樂領域，只有來自中國的微信和抖音/TikTok能與之分庭抗禮²。海爾持續建設物聯網生態品牌新范式，品牌價值實現了33%的強勢增長。

2022年上榜中國品牌一覽

"過去的(de)(de)(de)(de)一年對于(yu)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)來說尤(you)其艱(jian)難(nan)。國(guo)(guo)內(nei)外股市(shi)的(de)(de)(de)(de)大(da)(da)幅波動，新(xin)(xin)冠病(bing)毒變異帶來的(de)(de)(de)(de)疫情反復，出(chu)行管控政策導致若干行業(ye)(ye)持續(xu)承壓，這些都讓過往(wang)幾年里高速前(qian)進的(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)放慢(man)了腳(jiao)步。但正是在這樣(yang)的(de)(de)(de)(de)背景下(xia)，我們(men)(men)可(ke)以看(kan)到擁有強(qiang)大(da)(da)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)企業(ye)(ye)顯得更為強(qiang)韌(ren)，依(yi)然能在全(quan)球100強(qiang)榜(bang)單上(shang)占(zhan)據14個(ge)席位(wei)，"凱度(du)集團大(da)(da)中(zhong)華區CEO暨BrandZ?全(quan)球主席王(wang)幸(xing)表示(shi)。"目前(qian)，全(quan)球各(ge)個(ge)市(shi)場上(shang)都充滿了不確(que)定性(xing)(xing)。品(pin)(pin)牌(pai)建設(she)者(zhe)們(men)(men)更需要以確(que)定性(xing)(xing)對抗不確(que)定性(xing)(xing)，聚焦(jiao)在自己能夠(gou)控制的(de)(de)(de)(de)事(shi)情上(shang)。中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)應(ying)當通過科技手段(duan)獲取最(zui)新(xin)(xin)洞察，打(da)造全(quan)鏈路創新(xin)(xin)，投資建設(she)強(qiang)大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)，建立能夠(gou)支(zhi)撐可(ke)持續(xu)發展的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)理想。品(pin)(pin)牌(pai)永(yong)遠是企業(ye)(ye)最(zui)好的(de)(de)(de)(de)護身(shen)符和加速器(qi)。"

基于(yu)今年(nian)的報告，王幸(xing)向(xiang)中(zhong)國(guo)的品牌建(jian)設者提(ti)出了四大品牌發展建(jian)議(yi)：

• 搭乘可持續快車-追求可持續發展已成為全球大勢，在這個領域表現出色的品牌也能實現更快的價值增長。凱度BrandZ?可持續發展評級為四星和五星的品牌價值增速為31%，比100強平均水平快8個百分點。但品牌需要找到與自己相關的可持續發展話題，與消費者建立有意義的連接；
• 夯實硬核價值-品牌需要建立自己的差異化，并且圍繞這一特點持續營銷。擁有高度差異性的品牌經過三年的有效營銷后，其品牌價值的增速是平均水平的2.5倍。創新感是建立品牌差異性的重要因素。品牌需要把自己的長板做到極致，以極致創不凡；
• 擴圈打造生態-過去一年的數據顯示，品牌擴張到多個品類或多個市場能夠增強風險抵御能力。專注于中國市場的品牌可以抓住新生的細分需求和行業賽道發展，也可以建立或加入共享的生態系統；
• 五感協同營銷-品牌需要通過多個渠道展開消費者溝通，但不同觸點間的投放必須實現協同。營銷活動效果的55%是由內容質量決定，而內容力決定品牌資產。

百花齊放的行業領軍者

2022年凱度BrandZ?最(zui)具價(jia)值(zhi)全球(qiu)品牌(pai)(pai)(pai)報告顯示，今年消費科技行(xing)業(ye)(ye)和奢(she)侈品行(xing)業(ye)(ye)的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)增(zeng)長最(zui)快(kuai)——消費科技增(zeng)長了46%，奢(she)侈品增(zeng)長了45%。同時，汽車行(xing)業(ye)(ye)和銀行(xing)業(ye)(ye)品牌(pai)(pai)(pai)也表現出驚人(ren)的(de)(de)漲幅(fu)，分別(bie)增(zeng)長了34%和30%。除此(ci)之外(wai)，服裝行(xing)業(ye)(ye)（+20%）和個(ge)人(ren)護理(li)行(xing)業(ye)(ye)（+17%）相(xiang)較其他行(xing)業(ye)(ye)也更為亮眼(yan)。值(zhi)得一(yi)提(ti)的(de)(de)是(shi)，中國白酒品牌(pai)(pai)(pai)茅(mao)臺以1033.80億美(mei)元的(de)(de)品牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值(zhi)在全球(qiu)酒類子(zi)榜單中一(yi)馬當先，蟬聯冠軍寶座。

2022年凱度BrandZ?最具價值全球品牌各行業第一名

*在(zai)零(ling)售業(ye)(ye)排(pai)(pai)名(ming)中(zhong)，亞(ya)馬遜的品牌價(jia)(jia)值(zhi)僅包(bao)括(kuo)其(qi)零(ling)售業(ye)(ye)務；在(zai)媒體和(he)(he)娛(yu)樂業(ye)(ye)排(pai)(pai)名(ming)中(zhong)，谷(gu)歌的品牌價(jia)(jia)值(zhi)包(bao)括(kuo)谷(gu)歌的服(fu)務和(he)(he)產(chan)品，但不包(bao)括(kuo)谷(gu)歌云；在(zai)食(shi)品和(he)(he)飲料業(ye)(ye)排(pai)(pai)名(ming)中(zhong)，可口可樂的品牌價(jia)(jia)值(zhi)不包(bao)括(kuo)健怡可樂及可口可樂Light；巴黎歐萊雅為歐萊雅集團旗下子品牌。

凱(kai)度BrandZ?負(fu)責人馬丁·格列利亞（Martin Guerrieria）表示："與(yu)品牌的親(qin)近(jin)感會強化消費者的購買意愿。今年的榜單(dan)結(jie)果展示了持(chi)續(xu)投資品牌建設和(he)打造營銷能力(li)的價(jia)值。無論市場狀況(kuang)如何，這(zhe)都(dou)是最大化商(shang)業回(hui)報的好(hao)方(fang)法。"

2022年凱(kai)度(du)BrandZ?最具價值(zhi)全球(qiu)品牌(pai)報告顯示，在全球(qiu)范圍里專(zhuan)注品牌(pai)建設、產品和(he)市場多元化能夠最大化業務回(hui)報：

• 新冠疫情進一步加速了零售類電子商務的增長。因此，與消費者聯系更緊密的品牌能夠維持線上增長，并將增長延伸到其他渠道；
• 堅持全鏈路創新和多元化擴張的生態系統類品牌將能夠穩步提升品牌價值。蘋果、谷歌和亞馬遜等科技企業就是典型例子，它們所提供的服務橫跨技術、娛樂和支付。僅依賴于某一個行業或市場的品牌風險較大，而開枝散葉到多個行業和市場的品牌增長更快，往往能超過平均增幅；
• 品牌必須要守住消費者對自己的信任才能在顛簸的市場中穩健前行，這也是鞏固品牌穩定性和安全性的投資。與過往不同，如今的強品牌不僅要擁有出色的產品性能和服務水準，還要展現優秀的社會形象，將社會的發展目標融合到企業的日常運營中。耐克是這方面的出色品牌：它服務的不僅僅是高水平運動員，還始終致力于鼓舞每位消費者，為他們的生活帶來創新，尤其關注女性和弱勢群體的需求。