倫敦2022年8月2日 /美通社/ -- Omdia的新研究顯(xian)示，非線性(xing)觀(guan)看(kan)在(zai)美國、歐洲和(he)澳大利亞(ya)電視用戶的日常觀(guan)看(kan)習慣中(zhong)繼續占據更大的霸權(quan)地位，在(zai)線長視頻(pin)和(he)社交媒體視頻(pin)觀(guan)看(kan)超越(yue)了上一年觀(guan)看(kan)時間(jian)的繁榮增長。

Omdia的全新發現，2021年，所(suo)有市(shi)場(chang)的(de)平均每日總觀看(kan)時(shi)(shi)間(jian)達到每人每天362分(fen)鐘(zhong)（6小時(shi)(shi)2分(fen)鐘(zhong)），比去年同期下(xia)降0.5%。線(xian)性電(dian)視、在線(xian)短(duan)視頻和(he)付費電(dian)視VoD的(de)下(xia)降導致了觀看(kan)時(shi)(shi)間(jian)小幅縮短(duan)，其(qi)中最(zui)前者下(xia)降幅度(du)最(zui)大，而(er)在線(xian)長視頻和(he)社交媒(mei)體(ti)視頻的(de)增(zeng)長抵消了這些下(xia)降，使整體(ti)觀看(kan)時(shi)(shi)間(jian)僅縮短(duan)了2分(fen)鐘(zhong)。

2021年(nian)，所有市(shi)場(chang)的(de)線性電視觀看時(shi)間均有縮短，主(zhu)要原因是2020年(nian)大部分市(shi)場(chang)終(zhong)止(zhi)了(le)各(ge)項限制和(he)封鎖，持續向按(an)需觀看的(de)轉變也(ye)推動了(le)這一趨勢(shi)。

評論(lun)道："在(zai)(zai)美國和英(ying)國等(deng)高度發達市場(chang)，2021年(nian)很可能是線(xian)性電(dian)視主(zhu)導(dao)非(fei)線(xian)性電(dian)視觀(guan)看的最(zui)后一(yi)年(nian)。然而，在(zai)(zai)各個平臺(tai)層面(mian)上(shang)，線(xian)性電(dian)視將(jiang)在(zai)(zai)一(yi)定程度上(shang)仍然是覆蓋市場(chang)中最(zui)流(liu)行(xing)的電(dian)視觀(guan)看方式。

在(zai)線長(chang)(chang)視(shi)頻(pin)是(shi)所有市場(chang)增長(chang)(chang)的關鍵領域，主要(yao)由Netflix、Amazon Prime和(he)(he)Disney+等現有在(zai)線訂(ding)閱(yue)服務(wu)(wu)以及Discovery+和(he)(he)Paramount+等一些OTT新服務(wu)(wu)所推(tui)動。整體來看，長(chang)(chang)視(shi)頻(pin)觀看時間延(yan)長(chang)(chang)了(le)8分鐘，達到(dao)68分鐘，比社交(jiao)媒體視(shi)頻(pin)觀看時間延(yan)長(chang)(chang)8分鐘。

在參與(yu)分(fen)析的(de)9個(ge)市場中，人(ren)們在社交(jiao)媒體平(ping)臺(tai)上觀看視(shi)頻(pin)內容所花(hua)費的(de)時(shi)間(jian)于2021年(nian)延長(chang)了9分(fen)鐘，達到平(ping)均每(mei)人(ren)每(mei)天(tian)60分(fen)鐘。TikTok在這一年(nian)的(de)視(shi)頻(pin)增長(chang)中表現突出，該平(ping)臺(tai)將在2022年(nian)的(de)總花(hua)費時(shi)間(jian)方面首次超過Facebook。