上海2022年8月10日 /美通社/ -- 今天，樂高集團迎來成立九十周年的生日。在上海人民廣場的樂高^®品牌旗艦店，為(wei)九十周年(nian)特別打(da)造的(de)"繽紛慶(qing)生蛋糕(gao)"大型3D樂高模型正式亮相，與廣大的(de)消費者共同歡慶(qing)玩樂的(de)力量。

整座蛋(dan)(dan)糕模(mo)(mo)型含100,954塊樂(le)高(gao)(gao)(gao)積木(mu)顆(ke)粒，重(zhong)達380千克，由6位(wei)來自(zi)樂(le)高(gao)(gao)(gao)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)嘉(jia)興(xing)工廠模(mo)(mo)型搭建師(shi)耗時650小(xiao)時拼搭完成。三(san)層(ceng)蛋(dan)(dan)糕上點(dian)綴了形態(tai)各(ge)異的(de)創(chuang)(chuang)意作(zuo)品(pin)，展現了樂(le)高(gao)(gao)(gao)積木(mu)顆(ke)粒無限的(de)創(chuang)(chuang)意可能，其(qi)中(zhong)包括小(xiao)黃鴨、小(xiao)火車等(deng)代表樂(le)高(gao)(gao)(gao)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)早期經典產品(pin)的(de)圖案(an)，象征著自(zi)1932年成立以來，樂(le)高(gao)(gao)(gao)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)始終致力于(yu)通過創(chuang)(chuang)意玩樂(le)啟(qi)迪和培(pei)養未來建設者的(de)初(chu)心。蛋(dan)(dan)糕上還(huan)有風力發(fa)電(dian)機、樹木(mu)、人與動物等(deng)各(ge)種圖案(an)，描(miao)繪了和諧的(de)生態(tai)環(huan)境，也傳遞(di)了樂(le)高(gao)(gao)(gao)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)對于(yu)可持續發(fa)展的(de)美(mei)好愿(yuan)景。

1932年，樂(le)高(gao)(gao)集團誕生(sheng)于丹麥(mai)比隆小(xiao)鎮的(de)(de)車(che)間。秉承"玩(wan)(wan)得快(kuai)樂(le)"的(de)(de)初心，樂(le)高(gao)(gao)集團始終堅信玩(wan)(wan)樂(le)在帶(dai)來(lai)樂(le)趣之外，對人們(men)的(de)(de)生(sheng)活有更重要的(de)(de)意(yi)義。在過去的(de)(de)90年中，樂(le)高(gao)(gao)集團逐漸發展成為世界上(shang)最大的(de)(de)玩(wan)(wan)具企業(ye)之一，為全球各地(di)的(de)(de)兒(er)童和家(jia)庭提供(gong)豐富趣味的(de)(de)創意(yi)玩(wan)(wan)樂(le)體(ti)驗。盡管玩(wan)(wan)樂(le)方式隨著時(shi)代更迭，但圍繞樂(le)高(gao)(gao)積木帶(dai)來(lai)的(de)(de)玩(wan)(wan)樂(le)體(ti)驗始終充滿吸引力，幫(bang)助(zhu)兒(er)童在玩(wan)(wan)樂(le)中學習和發展各種技能(neng)，為適應(ying)瞬(shun)息萬變的(de)(de)世界做(zuo)好準備(bei)。

讓更多人聆聽孩子們的心聲

除了(le)慶生(sheng)蛋糕模型亮相，今(jin)日在(zai)(zai)人(ren)民廣場旗艦店內還舉(ju)行(xing)了(le)一場別開生(sheng)面(mian)的"小小創變家"專場活動，邀請(qing)孩(hai)子們以(yi)"保護生(sheng)物多(duo)樣性"為主題(ti)，在(zai)(zai)創造性的樂高積木(mu)拼(pin)搭(da)中共同(tong)探索生(sheng)物多(duo)樣性，了(le)解相關(guan)知(zhi)識，并通過拼(pin)搭(da)表(biao)達他們對于未來、尤其是可持續發(fa)展相關(guan)議題(ti)的想法。

"小小創變家"線下活動也從今日起登陸到全國各大樂高品牌旗艦店，線上拼搭體驗也同步開啟，為更多兒童提供發揮和交流創意與想象的平臺。孩子們可以通過上傳以"保護生物多樣性"為主題的拼搭作品，分享自己對于可持續發展的想法和故事。在今年11月即將舉辦的第五屆中國國際進口博覽會上，樂高集團也將把部分作品帶入展臺，通過進博會的平臺，讓更多人看到和聽到來自孩子們的心聲。

此外，在全(quan)國各(ge)大(da)樂高(gao)品牌旗艦(jian)店都特別(bie)設置了90秒挑戰、回力(li)車保齡球、迷宮(gong)冒(mao)險等六大(da)"尋寶玩樂"闖關挑戰，邀請消費者們通過(guo)沉浸(jin)式(shi)的慶生互動(dong)體驗，共同踏(ta)上90周年玩樂之旅。

玩樂的力量

在2022年《樂高^®玩樂(le)報告》中(zhong)，樂(le)高集團對30多個(ge)國(guo)家和地區的55,000多名(ming)家長和兒童進行了調研。結果顯示(shi)，盡(jin)管玩樂(le)能夠改(gai)變生活，為人們建立更緊(jin)密(mi)的聯結，但在當(dang)今世界，仍有許多家庭(ting)對于玩樂(le)缺乏重視。

幾乎(hu)所(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)家(jia)長(chang)都認(ren)為兒(er)童通過玩樂(le)增強了他們的(de)(de)(de)(de)創造(zao)力（93%）、溝通能力（92%）、解(jie)決問題的(de)(de)(de)(de)能力（92%）和自信心（91%）。95%的(de)(de)(de)(de)家(jia)長(chang)認(ren)為，一(yi)起玩樂(le)不僅能讓全(quan)家(jia)更開心，還有(you)助于家(jia)庭(ting)成員之間(jian)建立更緊密的(de)(de)(de)(de)情感聯結(jie)，從而提升(sheng)家(jia)庭(ting)的(de)(de)(de)(de)幸福感。

盡管玩樂有諸多好(hao)處，但大部分家庭都覺得他們錯過太(tai)多 -- 大多數孩(hai)子（82%）希(xi)望擁有更(geng)多玩樂的時(shi)光，三分之(zhi)一（34%）的父(fu)母認為他們與孩(hai)子共同玩樂的時(shi)間不足(zu)，而(er)工作(zuo)（31%），家務繁(fan)忙（28%）和單純的缺少時(shi)間（32%）是主要(yao)原因。

麻省理工學(xue)(xue)院媒體實驗室的學(xue)(xue)習研(yan)究教授米切爾 ·雷斯尼(ni)克（Mitchel Resnick）評論說："即使一點(dian)玩樂(le)也可以(yi)讓孩子(zi)(zi)走(zou)得更遠(yuan)。當(dang)孩子(zi)(zi)們(men)將玩樂(le)融入日(ri)常活動(dong)中 -- 不管(guan)是(shi)在臥室里用(yong)毯子(zi)(zi)和(he)枕頭搭一個堡壘，在廚房里把鍋和(he)勺子(zi)(zi)當(dang)作(zuo)樂(le)器(qi)，還是(shi)在乘坐(zuo)公交車(che)時與父母或兄弟姐妹講(jiang)述幻想故事 -- 他們(men)學(xue)(xue)會(hui)了創造性思維和(he)與協作(zuo)精(jing)神，這是(shi)當(dang)今世界(jie)上每個人都需要(yao)的基(ji)本(ben)技(ji)能。"