護(hu)航(hang)中國品牌車企出(chu)海(hai)遠(yuan)征

上海2022年8月18日 /美通社/ -- 借全球融合、"一帶一路"、"雙循環"等東風，中國品牌車企正在以中國市場為根據地，將目光鎖定海外市場，拉開了全球化序幕，并獲得了優異成效。中國汽車工業協會數據顯示，2021年中國汽車出口首次突破200萬輛，打破了近(jin)10年一直(zhi)在100萬(wan)輛左右(you)徘徊的局(ju)面(mian)，創(chuang)下新紀錄(lu)。

出海遠征，為車企尋求第二增長曲線

此次(ci)中(zhong)(zhong)國車(che)企(qi)(qi)出(chu)海大(da)潮，不只是汽(qi)車(che)商品(pin)(pin)出(chu)海，更是將品(pin)(pin)牌(pai)國際化的過(guo)程，是中(zhong)(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)車(che)企(qi)(qi)在產(chan)品(pin)(pin)、技術(shu)、資源、資金、人才、管理(li)和服務(wu)等(deng)方面(mian)的擴張與整體布局。而(er)遠(yuan)征之路并非(fei)坦途一片，中(zhong)(zhong)國汽(qi)車(che)自主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)也面(mian)臨(lin)著重(zhong)重(zhong)挑戰和困難(nan)。

• 就市場因素而言，開拓海外市場道阻且長。評估當地市場的發展潛力、競爭態勢，考慮監管限制和法律合規，當地營銷推廣，產品適應性改造都需要投入大量的時間、金錢。
• 從數智化營銷方面看，全球數據激增，中國品牌車企出海從大數據中發現價值的成本極高且技術復雜，很難獲得通過機器學習和大數據來提高效率和價值的機會。

共創共贏，助力中國品牌車企出海增長

凱捷中國已經在 50 多個國家完成百余個數智化轉型前沿項目的交付，涉及多個汽車行業的國內頭部企業。在幫助眾多車企出海業務的過程中，凱捷不斷發揮自身優勢，打造車企海外業務拓展旅程框架，同時與客戶和亞馬遜云科技進行業務共創、科技共創，助(zhu)力中(zhong)國制造中(zhong)國品牌全(quan)球化。

• 車企海外業務拓展旅程框架

凱捷以豐富的企業架構知識庫為基礎，以獨有 IAF(Integrated Architecture Framework) 方法論為理論依據，形成了適應當前數智化時代的車企海外業務拓展旅程框架。從戰略指導層、戰術指導層、戰術操作層、業務執行層四(si)個層面，幫助車企樹(shu)立(li)海外數智化賦能(neng)新標桿。

• 業務共創

凱捷協同主機廠以及客戶共同參與業務共創，邀請用(yong)(yong)戶參與設(she)計(ji)草圖，并把用(yong)(yong)戶作(zuo)品做成了模型，帶到了車展；舉(ju)辦黑(hei)客(ke)馬(ma)拉松，業(ye)務(wu)部門推(tui)舉(ju)課題，高校計(ji)算機(ji)系學生(sheng)在3-5天訓(xun)練營(ying)時間內將AI算法應用(yong)(yong)到實(shi)際業(ye)務(wu)課題；從而拉近彼此之間的信任，開拓合作(zuo)新思路，快速解決實(shi)際問題。

• 科技共創

與此同時，針對車企出海數字化營銷面臨的技術問題，凱捷與亞馬遜云科技開啟科技共創之旅，打造領跑行業數智化體系架構。通過采用亞馬遜云科技全球一體的云技術方案構建數據管理平臺，保持行業中的先進性，構建數據驅動型企業，提升運營能力，直達消費者。利用智能客服、虛擬主播、全球數據庫等服務為內部和外部客戶，構建智能且沉浸式應用程序。基于 Amazon IoT FleetWise、Amazon CodePipeline、Amazon Graviton 等服務，助力汽車客戶打造領跑行業的軟件定義汽車全球架構，實現云原生的車云一體化開發。基于AI 能力和服務，打造優質的數智化體驗，賦能(neng)國際合作(zuo)伙(huo)伴提(ti)升服務效(xiao)率和用戶的沉浸式體驗。

成功實踐，中國車企加速開拓海外市場

盡管過去幾年間(jian)，中國(guo)品牌車企的出(chu)海(hai)遠征(zheng)之路已初見規模(mo)，依托技術(shu)創新(xin)，充分(fen)擁抱(bao)發展新(xin)機遇。展望未(wei)來，我(wo)們需要攻克的重(zhong)點挑戰還包括(kuo)：

• 如何進行品牌價值的整體性規劃，創造數智化用戶體驗？
• 如何打破跨業務區域間的信息孤島，提升服務效率？
• 如何確保數據合規，在安全的基礎上實現營銷運營？

為此，凱捷與(yu)亞馬遜云科技攜手(shou)為中國(guo)車(che)企(qi)出海(hai)賦能，進行海(hai)外市(shi)場(chang)(chang)營銷(xiao)平臺建(jian)設(she)和用戶運(yun)營建(jian)設(she)，構建(jian)數智化能力全(quan)景(jing)。未來，雙方也將繼(ji)續(xu)合作，為中國(guo)品牌車(che)企(qi)進入更多海(hai)外市(shi)場(chang)(chang)保駕護(hu)航。

（文中核心觀點(dian)來(lai)自(zi)于《中國品牌車(che)企(qi)的遠(yuan)征之(zhi)路：面向中國品牌車(che)企(qi)，助(zhu)力其實(shi)現高質量業務增長白皮(pi)書》）