上海2022年9月(yue)9日 /美通社/ -- 近年(nian)來(lai)，內(nei)(nei)衣市場(chang)隨著女性(xing)意識的(de)覺醒(xing)發生了巨大變(bian)化(hua)，女性(xing)消費(fei)群體(ti)開始追(zhui)求獨立與(yu)自我；她們更關心自己(ji)的(de)身體(ti)和(he)內(nei)(nei)心感受，"悅己(ji)"取代"悅他(ta)"成(cheng)為主流消費(fei)觀(guan)念。根據中國消費(fei)者的(de)身材特征以(yi)及(ji)(ji)對(dui)內(nei)(nei)衣功(gong)能需(xu)求的(de)變(bian)化(hua)，維多利亞的(de)秘密進(jin)行了產(chan)品(pin)(pin)(pin)本土(tu)化(hua)的(de)應(ying)對(dui)，不(bu)僅持(chi)(chi)續(xu)升級(ji)產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)類(lei)和(he)質量，而且(qie)積極研(yan)發滿足日常(chang)及(ji)(ji)運動所需(xu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，從而滿足當(dang)今消費(fei)者注重(zhong)內(nei)(nei)衣的(de)舒(shu)適性(xing)和(he)功(gong)能性(xing)，并追(zhui)求實穿與(yu)美觀(guan)兼具，進(jin)而打(da)造出更符合中國女性(xing)喜好的(de)內(nei)(nei)衣產(chan)品(pin)(pin)(pin)。維密面對(dui)重(zhong)重(zhong)挑戰(zhan)持(chi)(chi)續(xu)轉型，通過產(chan)品(pin)(pin)(pin)、體(ti)驗和(he)創新舉(ju)措(cuo)去鼓(gu)勵和(he)支持(chi)(chi)女性(xing)，不(bu)斷優化(hua)戰(zhan)略(lve)，并大力投資極具潛力的(de)中國市場(chang)。除(chu)此之外(wai)，為對(dui)應(ying)市場(chang)多變(bian)需(xu)求，維密針對(dui)中國市場(chang)戰(zhan)略(lve)再升級(ji)，加速本土(tu)化(hua)進(jin)程。

戰略再升級一：重點布局電商渠道，滿足消費者線上服務需求

依托互聯(lian)網的高速(su)發(fa)展，中國電商市場有了(le)(le)新的機遇及(ji)本土(tu)化發(fa)展可能(neng)，維(wei)密緊(jin)抓(zhua)線上服務(wu)，擴展更多(duo)線上銷售渠道(dao)。直至目前(qian)，除(chu)了(le)(le)品牌(pai)中國官方購(gou)(gou)物網站，維(wei)密與(yu)多(duo)個(ge)互聯(lian)網平臺達成合作，開通了(le)(le)品牌(pai)微信小程序、天貓官方旗艦(jian)店(dian)、京(jing)東官方旗艦(jian)店(dian)、抖(dou)音(yin)官方旗艦(jian)店(dian)等多(duo)個(ge)線上購(gou)(gou)買渠道(dao)，極大(da)覆蓋(gai)了(le)(le)消(xiao)費者多(duo)樣化的平臺購(gou)(gou)物習慣，大(da)大(da)提升了(le)(le)轉化率，也彌補了(le)(le)消(xiao)費者疫情影(ying)響下(xia)受限的線下(xia)實體購(gou)(gou)買機會。

戰略再升級二：大力發展輕體量門店，深層優化實體零售服務及體驗

受疫情(qing)等(deng)不可抗力因(yin)素(su)影(ying)響，維密將策略性調整線(xian)(xian)下(xia)(xia)渠道(dao)，關停一部(bu)分產能低下(xia)(xia)的超大(da)面(mian)積門(men)(men)店。在調整深耕(geng)一線(xian)(xian)城市(shi)(shi)的同時，加速(su)布局二/三線(xian)(xian)城市(shi)(shi)，及(ji)機場渠道(dao)。截至(zhi)2022年8月，維密在中(zhong)國25個城市(shi)(shi)開(kai)(kai)(kai)設有73家門(men)(men)店，其(qi)中(zhong)31家為全品類門(men)(men)店，銷售(shou)內(nei)衣睡(shui)衣全線(xian)(xian)產品及(ji)美妝(zhuang)產品；42家為美妝(zhuang)店，多以(yi)銷售(shou)美妝(zhuang)產品為主，同時銷售(shou)睡(shui)衣、內(nei)褲(ku)等(deng)產品。未來(lai)，維密將深層優化線(xian)(xian)下(xia)(xia)零售(shou)服(fu)務及(ji)體驗，主力開(kai)(kai)(kai)設300-400平的輕體量門(men)(men)店，有計劃性地進行市(shi)(shi)場擴張，深耕(geng)線(xian)(xian)下(xia)(xia)市(shi)(shi)場，目標(biao)到2025年，增(zeng)開(kai)(kai)(kai)100家新型門(men)(men)店。

戰略再升級三：強強連手維珍妮，發力本土化研發

2022年初，維密宣布與維珍妮(ni)成立合資企業(ye)(ye)，共(gong)同(tong)經營品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)中國業(ye)(ye)務。借(jie)助(zhu)維珍妮(ni)在中國內衣行業(ye)(ye)長期積累的(de)(de)(de)經驗，領(ling)先的(de)(de)(de)研發實力，生產制造技術以及(ji)與天(tian)貓成立T-LAB數字產業(ye)(ye)實驗室的(de)(de)(de)戰(zhan)略合作等(deng)優勢，更精準應(ying)對(dui)中國消(xiao)費者的(de)(de)(de)需求和喜好(hao)變(bian)化。憑借(jie)自身的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌領(ling)導力、商(shang)業(ye)(ye)零(ling)售和營銷專業(ye)(ye)能力，維密將加速(su)產品(pin)(pin)本(ben)土化、商(shang)業(ye)(ye)化，并(bing)最終實現品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)銷售增長。

后疫情時代，中國(guo)的(de)(de)消(xiao)費(fei)市場逐漸步入(ru)相對理(li)性(xing)(xing)化(hua)(hua)、個(ge)性(xing)(xing)化(hua)(hua)、多元化(hua)(hua)的(de)(de)消(xiao)費(fei)時代。目前，無論是制(zhi)造還是零售方(fang)面，維密(mi)都擁有充分(fen)(fen)的(de)(de)發(fa)展(zhan)潛力在中國(guo)市場打開新局面。面對不斷(duan)變化(hua)(hua)的(de)(de)消(xiao)費(fei)者需(xu)求，維密(mi)將繼(ji)續關注(zhu)細分(fen)(fen)領域的(de)(de)增(zeng)長空間，并在品牌理(li)念、價值觀以及產品形態等方(fang)面聚焦越來越多元的(de)(de)女(nv)(nv)性(xing)(xing)視角，聚焦打造更(geng)符合中國(guo)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)審美(mei)及穿著習慣的(de)(de)產品，傳遞出不一(yi)樣的(de)(de)品牌內涵。而未(wei)來，基(ji)于品牌的(de)(de)"性(xing)(xing)感"基(ji)調(diao)，維密(mi)也將注(zhu)入(ru)更(geng)豐的(de)(de)定義，更(geng)多元地展(zhan)現女(nv)(nv)性(xing)(xing)之(zhi)美(mei)。