持續深耕中國市場，將樂高^®玩樂體驗帶給更多兒童和家庭
研究顯示，93%中國大陸地區家長認為玩樂對于幫助孩子學習新事物具有關鍵作用

上海2022年11月5日 /美通社/ -- 今日，樂高集團于第五屆中國國際進口博覽會發布五款靈感源自中國文化與傳統的全新樂高^®玩具套(tao)裝，這也是其連續第(di)五年在進博會全球首發富有中國文化元素的新品。

此(ci)次發(fa)布的新品包括：

樂高^®福運成雙用兩(liang)(liang)款精美(mei)的(de)新(xin)春(chun)擺件展現了許多標(biao)志性(xing)的(de)農(nong)歷春(chun)節(jie)裝飾物。兩(liang)(liang)款精美(mei)的(de)新(xin)春(chun)賀年擺件，其(qi)中一個擺件包含(han)可拼搭的(de)"元(yuan)寶"、代(dai)表(biao)幸運(yun)的(de)錦鯉、代(dai)表(biao)美(mei)好愿望和(he)(he)好運(yun)的(de)紅(hong)包，以(yi)及可以(yi)把運(yun)氣和(he)(he)財氣帶回家的(de)祝(zhu)詞"招財進寶"。另(ling)一件模型由一朵大(da)牡(mu)(mu)丹花和(he)(he)幾朵小牡(mu)(mu)丹花，以(yi)及祝(zhu)詞"花開富(fu)貴"組成，寓意著富(fu)貴和(he)(he)幸福。

樂高^®新春花車由三輛(liang)可連接的(de)(de)(de)(de)巡(xun)游花車(che)組成(cheng)，再(zai)現了充滿(man)喜(xi)慶氣(qi)氛的(de)(de)(de)(de)傳統花車(che)巡(xun)游。推動(dong)農歷兔年主(zhu)題的(de)(de)(de)(de)花車(che)，可以讓巨大的(de)(de)(de)(de)兔子動(dong)起來；而推動(dong)音樂(le)(le)演奏者(zhe)花車(che)，車(che)上的(de)(de)(de)(de)鼓手小(xiao)(xiao)人仔就(jiu)會自動(dong)擊(ji)鼓，靈動(dong)有(you)(you)趣。樂(le)(le)高積(ji)木主(zhu)題的(de)(de)(de)(de)花車(che)上則有(you)(you)可活動(dong)的(de)(de)(de)(de)龍和裝(zhuang)扮成(cheng)悟空小(xiao)(xiao)俠(xia)等不同角色的(de)(de)(de)(de)表演者(zhe)。

樂高^®悟空小俠齊天大圣終極變形機甲是樂高^®悟空小俠齊天大圣黃金機甲的升級版本，樂高^®悟空小俠(xia)系列(lie)(lie)于2020年首次發布，是樂高集團首個靈感源(yuan)于中國(guo)經典名(ming)著（《西游記》）的(de)產品主題系列(lie)(lie)。齊(qi)天大圣終(zhong)極變形機甲在模型功(gong)能(neng)和配件都有所升級，悟空小俠(xia)可使用超能(neng)力來控制(zhi)機甲。

樂高^®得寶^®系列學習中國文化為充滿(man)好奇心(xin)的(de)學(xue)齡前(qian)小(xiao)朋(peng)友(you)(you)打開了解中(zhong)(zhong)國(guo)傳(chuan)(chuan)統文(wen)化的(de)大(da)門(men)。父母(mu)們(men)可以陪著小(xiao)朋(peng)友(you)(you)一起，通過美食、音樂、游戲和(he)傳(chuan)(chuan)統服(fu)飾等，領略中(zhong)(zhong)國(guo)傳(chuan)(chuan)統文(wen)化之美。小(xiao)朋(peng)友(you)(you)們(men)可以在茶館看到中(zhong)(zhong)國(guo)茶道和(he)月(yue)餅，或(huo)是在活動中(zhong)(zhong)心(xin)和(he)樓閣中(zhong)(zhong)探索傳(chuan)(chuan)統文(wen)化習俗，亦或(huo)者和(he)家人一起在櫻花樹下盡(jin)情(qing)玩耍。

樂高^®搖錢樹的樹枝上裝飾著(zhu)滿(man)滿(man)的金(jin)桔果實、紅包以及金(jin)幣。在中國的傳(chuan)統文化中，搖(yao)錢樹代表招財進寶，吉(ji)祥如意的寓意。因(yin)此，在新春佳節(jie)來臨時，拼搭(da)這個樂高模(mo)型就顯得分外(wai)應景，也格外(wai)有趣。

此次發布的五款新品將于2022年12月25日起在中國和全球其他市場上市。進博會參觀者可前往"樂高^®游樂(le)場"，也就是樂(le)高集團為本(ben)屆進博會(hui)特別(bie)打造的展(zhan)臺(tai)，先(xian)睹為快。除此之外，396平方米的展(zhan)臺(tai)內還展(zhan)示了(le)最新的樂(le)高玩具和教育產(chan)品，以及與(yu)樂(le)高集團九十周(zhou)年相關的主題模型和拼搭活動，共同歡慶玩樂(le)的力(li)量。

樂高(gao)集團(tuan)(tuan)高(gao)級副總(zong)裁、中國區總(zong)經理黃國強先生表(biao)示："作為連續五年(nian)參展(zhan)的(de)(de)企業，我們(men)很榮幸(xing)每一年(nian)都(dou)能夠(gou)通(tong)過進博會的(de)(de)平臺(tai)為中國消費者(zhe)帶來源于本土文化和(he)傳(chuan)統，同(tong)時又充滿創意和(he)趣(qu)味的(de)(de)新(xin)品。我們(men)也非常歡迎不同(tong)年(nian)齡的(de)(de)參觀者(zhe)來到我們(men)的(de)(de)展(zhan)臺(tai)，體驗玩樂的(de)(de)魅(mei)力，更加深入地了解樂高(gao)集團(tuan)(tuan)如何通(tong)過玩樂‘啟迪和(he)培養未來的(de)(de)建(jian)設者(zhe)’-- 也就(jiu)是現(xian)在的(de)(de)孩(hai)子們(men)。我們(men)相信，在如今(jin)這個瞬息(xi)萬變的(de)(de)世界，玩樂對于家庭的(de)(de)和(he)諧與(yu)幸(xing)福具有至關重要的(de)(de)作用。"

2022年《樂高玩樂報告》發現(xian)，"通過玩樂進行學習(xi)和發展(zhan)"在(zai)幫助中國父母(mu)和孩子建立親密(mi)關系中所(suo)起(qi)到的紐帶作用(yong)越(yue)來越(yue)強。93%中國大(da)陸地區的家長認(ren)為(wei)玩樂對于幫助孩子學習(xi)新事物(wu)(wu)起(qi)到關鍵性作用(yong)，96%的孩子表(biao)示玩樂有助于他們(men)嘗試(shi)新想法和學習(xi)新事物(wu)(wu)。

報告同樣(yang)顯(xian)示(shi)，玩樂的(de)好(hao)處不(bu)僅僅體現在孩(hai)子身上，對整個家(jia)庭(ting)亦是如此(ci)。95%的(de)中國家(jia)長認為玩樂能建(jian)立牢(lao)固的(de)家(jia)庭(ting)紐帶(dai)。96%的(de)人表(biao)示(shi)玩樂能提高家(jia)庭(ting)的(de)幸福感(gan)，95%的(de)人認為玩樂可以幫助他(ta)們在家(jia)庭(ting)氛圍中放松(song)下來。

持續深耕中國市場，加大戰略投資

過去的(de)十年中(zhong)，樂(le)高集團不斷加(jia)碼對于中(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)的(de)投(tou)資(zi)，并(bing)取得了豐碩的(de)成果，最近幾年均保持強勁(jing)的(de)兩位數增長(chang)。在(zai)中(zhong)國(guo)乃至全球范圍內，樂(le)高集團持續投(tou)資(zi)于品牌建設、零售業(ye)務拓展、產(chan)品創(chuang)新、可持續發展、擴大產(chan)能(neng)和數字化(hua)轉型等不同領域(yu)。

目前，集團(tuan)在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)開設(she)的(de)(de)(de)樂(le)(le)高(gao)品牌零(ling)售店總數已從2018年的(de)(de)(de)60家增長(chang)至超過380家，覆(fu)蓋的(de)(de)(de)城(cheng)市數量也(ye)從18個拓展(zhan)至100多(duo)個。2022年1月，樂(le)(le)高(gao)集團(tuan)宣布擴大其位于浙(zhe)江省嘉(jia)興的(de)(de)(de)工廠業務，以支持在(zai)(zai)本地區市場的(de)(de)(de)長(chang)期(qi)發展(zhan)。

"對于(yu)在中(zhong)國(guo)市場(chang)所取得(de)的(de)(de)成績，我(wo)們(men)深感(gan)欣慰和自豪，尤其在過(guo)去五年，樂(le)高品牌零(ling)售網絡已拓展到(dao)全國(guo)100多個(ge)城市。盡管遭遇疫情的(de)(de)挑戰，中(zhong)國(guo)市場(chang)所展現的(de)(de)韌性和活力(li)讓我(wo)們(men)對市場(chang)的(de)(de)前景充(chong)滿(man)信心。因此(ci)我(wo)們(men)將(jiang)繼續(xu)進行(xing)戰略投資，將(jiang)富有創造力(li)的(de)(de)樂(le)高玩樂(le)體驗帶給更(geng)多的(de)(de)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)。"黃國(guo)強表示。

樂(le)(le)高集(ji)團將(jiang)繼續拓展在(zai)華品牌零售(shou)業(ye)務，計劃(hua)于2023年在(zai)中國大陸新(xin)開設80家(jia)品牌零售(shou)店。與此同時，樂(le)(le)高集(ji)團也將(jiang)不(bu)斷創新(xin)零售(shou)體(ti)(ti)驗，為(wei)每一個觸點打造更有(you)意(yi)義的(de)體(ti)(ti)驗，從(cong)而(er)更好地創建與消費(fei)者和家(jia)庭的(de)連(lian)接(jie)，拉(la)近品牌與他們(men)的(de)距離。

隨(sui)著中(zhong)(zhong)國電子商務行業的蓬(peng)勃(bo)發展，樂高集團將于(yu)今年年底在抖(dou)音平臺正式開設(she)官方店(dian)鋪，進一步強化其在主(zhu)流電商平臺上的業務布局。此外(wai)，為(wei)了滿足中(zhong)(zhong)國消(xiao)費(fei)者不(bu)斷增長的需求，樂高集團于(yu)近期在上海開設(she)了中(zhong)(zhong)國首個(ge)客戶(hu)服務中(zhong)(zhong)心，為(wei)本地消(xiao)費(fei)者提供更便捷的支(zhi)持(chi)服務。

為兒童創造更美好的未來

樂高集(ji)團堅信每個孩子都(dou)應該有機會充分發揮(hui)自身的潛能。"在玩樂中學習和發展(zhan)"則(ze)是孩子們(men)發展(zhan)技能的一種有效方式，幫助他(ta)們(men)應對未來的種種挑戰。

樂高(gao)集團今(jin)日于進博會(hui)宣(xuan)布已支持約178萬名中(zhong)國兒(er)童(tong)參與到(dao)"在玩樂中(zhong)學習和(he)發展"的(de)活(huo)動，其中(zhong)絕大(da)部分屬于鄉村(cun)留(liu)守兒(er)童(tong)、城市流動兒(er)童(tong)和(he)殘疾病患兒(er)童(tong)等(deng)需要高(gao)品質玩樂機會(hui)的(de)困境兒(er)童(tong)群(qun)體(ti)。

同時，樂(le)高集團(tuan)還宣布與(yu)中國(guo)發展研(yan)究基金會達(da)成新的(de)戰略合作，在中國(guo)啟(qi)動"玩(wan)樂(le)配方"項(xiang)目，旨在向家長和看(kan)護(hu)(hu)人倡導家庭(ting)玩(wan)樂(le)的(de)重(zhong)要性。項(xiang)目目前正在貴州省畢節(jie)市開展，通過當地婦(fu)幼(you)保(bao)健(jian)醫院(yuan)和鄉鎮衛(wei)生院(yuan)嬰幼(you)兒醫護(hu)(hu)人員，向看(kan)護(hu)(hu)人發放玩(wan)樂(le)材料，并(bing)提供一(yi)對(dui)一(yi)的(de)親子玩(wan)樂(le)指導，2023年預計約(yue)有25萬名18-48個月嬰兒的(de)家長和看(kan)護(hu)(hu)人將(jiang)從中受益。

樂高集團致力于為兒童所要傳承的世界創造積極的影響。2021年6月，集團發布了首款由回收PET塑料瓶制成的樂高^®原(yuan)型(xing)積木(mu)，標志其在(zai)探索可持(chi)續材料的(de)旅程中(zhong)邁出(chu)了(le)重要一步(bu)。該款樂高原(yuan)型(xing)積木(mu)也將在(zai)展臺中(zhong)亮相，印(yin)證了(le)樂高集團致(zhi)力于(yu)到2030年使(shi)用更(geng)具可持(chi)續性的(de)材料制造樂高積木(mu)顆(ke)粒的(de)決(jue)心。