南京2022年11月(yue)18日 /美通社/ -- 2022年"雙十一"購物狂歡節已落下帷幕。今(jin)年"雙十一"各大(da)電商平臺淡化"唯GMV論"，行業進(jin)入品(pin)質消(xiao)費的新時(shi)代。隨著網購行為(wei)愈發(fa)趨于(yu)理性，品(pin)牌紛(fen)紛(fen)聚焦優(you)質產品(pin)和貼心(xin)服(fu)務(wu)本身，以品(pin)牌長期健康發(fa)展為(wei)目標，延(yan)長全(quan)生命周期的消(xiao)費者之(zhi)間(jian)的關系(xi)。

作為家(jia)(jia)電(dian)行業的領導品(pin)(pin)牌(pai)，西門子家(jia)(jia)電(dian)秉持百年德系精工，發(fa)(fa)揮品(pin)(pin)質優勢，領跑家(jia)(jia)電(dian)智能(neng)化(hua)、套(tao)系化(hua)等(deng)趨(qu)勢發(fa)(fa)展(zhan)，憑借(jie)在洗碗機、洗干套(tao)裝(zhuang)等(deng)新(xin)(xin)興(xing)品(pin)(pin)類的卓越實力，從消費(fei)者對產(chan)品(pin)(pin)功能(neng)與情感價值的需求點出發(fa)(fa)，打出一(yi)(yi)套(tao)獨特(te)創新(xin)(xin)的營(ying)銷策略組合拳，在"雙十一(yi)(yi)"競爭中脫(tuo)穎而出。

多品類占據榜單第一 引領品質消費新熱潮

今年"雙十一"期(qi)間，西門子(zi)家(jia)電在新興品類等多個細分領域領跑，展現了硬核實(shi)力。

在(zai)天貓平臺，西門(men)子(zi)(zi)家電洗(xi)碗機(ji)銷售額較(jiao)去(qu)年增(zeng)長43%，其(qi)中西門(men)子(zi)(zi)洗(xi)碗機(ji)極凈魔盒單(dan)品(pin)(pin)更(geng)是銷售過億，排名全(quan)網第一。在(zai)熱(re)泵式烘(hong)(hong)干(gan)(gan)機(ji)單(dan)品(pin)(pin)熱(re)賣榜上，西門(men)子(zi)(zi)10公(gong)斤大容量(liang)變頻熱(re)泵烘(hong)(hong)干(gan)(gan)機(ji)同(tong)樣表現優異，排名天貓平臺第一。

在(zai)本屆"雙(shuang)十一"中(zhong)(zhong)，西門子(zi)家(jia)電取(qu)得這樣的(de)"成績單(dan)"，得益于(yu)對(dui)市場(chang)消費(fei)趨勢的(de)前瞻(zhan)性判(pan)斷，對(dui)消費(fei)者需求的(de)精準(zhun)洞(dong)察，以(yi)及對(dui)營(ying)銷(xiao)(xiao)策(ce)略的(de)精準(zhun)部(bu)署。今(jin)年，西門子(zi)家(jia)電攜手天貓"阿里媽媽"營(ying)銷(xiao)(xiao)策(ce)略中(zhong)(zhong)心(xin)，共(gong)同啟動首個雙(shuang)11專項(xiang)"西門子(zi)大牌(pai)爆(bao)款"計劃，通過定制化(hua)(hua)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)玩法打(da)造(zao)一套(tao)(tao)確定性的(de)爆(bao)品增長(chang)策(ce)略，實現(xian)品牌(pai)力和貨品力的(de)雙(shuang)重爆(bao)發。在(zai)品牌(pai)領導力上(shang)，西門子(zi)家(jia)電與(yu)平臺共(gong)創傳播內容(rong)，共(gong)造(zao)創意營(ying)銷(xiao)(xiao)事件。在(zai)一系列(lie)精細化(hua)(hua)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)策(ce)略的(de)加持下(xia)，核(he)心(xin)爆(bao)款湖蘊藍洗烘套(tao)(tao)裝，在(zai)雙(shuang)11開門紅4小時(shi)內銷(xiao)(xiao)售額突破2800萬(wan)，位列(lie)天貓洗烘套(tao)(tao)裝品類TOP3 ，也是榜(bang)單(dan)中(zhong)(zhong)最高端(duan)的(de)新品套(tao)(tao)裝。

而在京(jing)東平臺(tai)，西門子家電(dian)套裝系列產品深(shen)受消(xiao)費(fei)者青睞，市(shi)場表現漲幅驚人，尤(you)其是(shi)冰洗烘套裝同比增長668%，和冰洗套裝、洗嵌套裝三者均排(pai)名第一。在專業(ye)洗烘領域(yu)，西門子家電(dian)湖蘊(yun)藍系列產品的"以舊換(huan)新(xin)"交(jiao)易金額(e)同比增長200%。另外(wai)，西門子12套嵌入式(shi)洗碗(wan)機SJ636X04JC依然穩居(ju)平臺(tai)第一。

除此之外，"雙(shuang)十一(yi)"當天，西門子家電冰(bing)箱等(deng)常年保持市場(chang)優(you)勢的品類，也有不俗表(biao)現，尤(you)以(yi)超(chao)薄冰(bing)箱更為突出。

硬核產品+創意營銷 洗碗機單品銷售破億

西(xi)門(men)子(zi)家電(dian)(dian)(dian)一(yi)直(zhi)以來深入洞悉消(xiao)費者需求，將其各項專(zhuan)利(li)技術創新能力應用于產品功能的(de)(de)開發、煥新與(yu)升級。得益于硬核產品實力加上(shang)品效合一(yi)的(de)(de)創意營銷玩法，西(xi)門(men)子(zi)家電(dian)(dian)(dian)在(zai)天貓和(he)京東兩大平臺的(de)(de)"雙十一(yi)"表現可圈(quan)可點。這些亮眼表現，源于中國消(xiao)費者對西(xi)門(men)子(zi)家電(dian)(dian)(dian)品牌的(de)(de)認(ren)可和(he)喜愛，優秀的(de)(de)銷量業績背后是西(xi)門(men)子(zi)家電(dian)(dian)(dian)與(yu)用戶的(de)(de)雙向(xiang)奔赴。

在消費復(fu)蘇、理性回暖的本"雙(shuang)十一(yi)"中，西門子家(jia)電(dian)以情感價(jia)值(zhi)(zhi)和(he)功能(neng)價(jia)值(zhi)(zhi)進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)細分場(chang)景下的精準(zhun)溝通(tong)(tong)，轉化高(gao)潛人群為品(pin)(pin)牌用戶(hu)，從(cong)而(er)達到品(pin)(pin)效(xiao)合(he)一(yi)。在深(shen)入剖析自身產(chan)品(pin)(pin)優勢(shi)及目標(biao)人群特(te)質后(hou)，西門子家(jia)電(dian)設立(li) "六大(da)標(biao)準(zhun)"，即進(jin)(jin)(jin)(jin)取(qu)、契(qi)合(he)、智(zhi)能(neng)、高(gao)效(xiao)、專注、美(mei)學(xue)，作為連接產(chan)品(pin)(pin)和(he)進(jin)(jin)(jin)(jin)取(qu)精英(ying)的橋(qiao)梁(liang)，完成(cheng)洗(xi)碗機(ji)品(pin)(pin)類在目標(biao)人群中的持(chi)續滲(shen)透。西門子家(jia)電(dian)以用戶(hu)生活的智(zhi)趣場(chang)景內容(rong)清晰(xi)講述新品(pin)(pin)利益點，而(er)借與具有進(jin)(jin)(jin)(jin)取(qu)精英(ying)風格的達人進(jin)(jin)(jin)(jin)行(xing)內容(rong)合(he)作，觸達關注高(gao)端家(jia)居的圈層，通(tong)(tong)過(guo)內容(rong)創(chuang)意和(he)媒介(jie)創(chuang)新營(ying)銷方式，實現(xian)品(pin)(pin)牌雙(shuang)價(jia)值(zhi)(zhi)融合(he)，即情感價(jia)值(zhi)(zhi)和(he)功能(neng)價(jia)值(zhi)(zhi)。

西門子家電于抖音平臺首發"誰能成為‘碗’美生(sheng)活合伙人"創意(yi)征集，掀起高質量(liang)生(sheng)活達(da)人的(de)(de)"應征"熱潮，實現(xian)以內容為(wei)王的(de)(de)種草收割。例(li)如，通過挖(wa)掘具有"硬核科技發(fa)燒(shao)友"類型達(da)人潛力，創意(yi)帶出產品的(de)(de)"專注"和"智能"標準(zhun)，實現(xian)更精準(zhun)產品功能溝通及擁有相同屬(shu)性的(de)(de)消費者對話。據(ju)公開數據(ju)統(tong)計，#碗美生(sheng)活合伙人#抖音(yin)話題實現(xian)7794.5w的(de)(de)曝光量(liang)。

品質消費新時代，百年德系品牌價值引領

在品質消費(fei)新(xin)時代下，硬核產(chan)品和優質服(fu)務才是品牌(pai)硬實力，幫助品牌(pai)創造更大的(de)贏面(mian)。而百年(nian)德(de)系精工專業(ye)沉淀的(de)西(xi)門子家電，真正(zheng)做(zuo)到以消費(fei)者(zhe)為核心(xin)，持續(xu)將專利創新(xin)技術應用于產(chan)品功能與設計上，為消費(fei)者(zhe)帶(dai)來更多驚喜(xi)產(chan)品的(de)同時，也(ye)以更貼近消費(fei)者(zhe)的(de)服(fu)務贏得贊(zan)譽(yu)。

未來，西門子家電將持續發(fa)揮自身的品(pin)(pin)牌力優勢，深耕新興品(pin)(pin)類，打造豐(feng)富(fu)的先進產品(pin)(pin)矩陣，激發(fa)更多(duo)市場活力。與品(pin)(pin)質消費新時代同行，與進取精英雙向奔(ben)赴，共同探(tan)索品(pin)(pin)質生活的更多(duo)可能性。