上海2023年1月(yue)9日 /美通社/ -- 信息(xi)(xi)密集(ji)的(de)(de)地(di)圖、金融APP界面(mian)，文(wen)字(zi)(zi)為何還能(neng)清(qing)晰悅目？"出海"企業面(mian)對幾十上百種語言文(wen)字(zi)(zi)，如(ru)何以統一的(de)(de)風(feng)格、正確的(de)(de)格式呈現？新勢力(li)造(zao)車和智能(neng)座艙(cang)方興未艾，車內配備(bei)了更大的(de)(de)儀表盤和更復雜的(de)(de)信息(xi)(xi)娛樂系(xi)統，什么樣的(de)(de)字(zi)(zi)體(ti)能(neng)讓(rang)駕(jia)駛者在瞬(shun)時(shi)間更準確地(di)閱(yue)讀(du)信息(xi)(xi)，又有(you)哪些(xie)字(zi)(zi)體(ti)技術可以讓(rang)屏幕字(zi)(zi)體(ti)更銳利清(qing)晰？游戲世(shi)界里(li)，原畫師(shi)們創作的(de)(de)酷炫畫面(mian)讓(rang)人(ren)震撼(han)，如(ru)何讓(rang)畫面(mian)中的(de)(de)文(wen)字(zi)(zi)與場(chang)景風(feng)格完美契合……

以上(shang)這些疑問，蒙(meng)納都可(ke)以幫你找(zhao)到最優解。無論設計師，還(huan)是品(pin)牌營(ying)銷人，字體(ti)早已成(cheng)為(wei)思考的(de)(de)焦點。過去的(de)(de)2022年(nian)，蒙(meng)納以字體(ti)為(wei)媒介，為(wei)成(cheng)百上(shang)千家中國企業提供了更優質的(de)(de)品(pin)牌體(ti)驗。

中國企業放眼全球設計美學，多款經典西文字體廣受青睞

企(qi)(qi)業(ye)購買字(zi)體(ti)(ti)(ti)的(de)驅動力，已經不再單純(chun)因(yin)為"擔(dan)心(xin)收到律師函(han)"，而是真正開始重視字(zi)體(ti)(ti)(ti)之于品牌的(de)加持力。除了精(jing)心(xin)挑選(xuan)中文字(zi)體(ti)(ti)(ti)，企(qi)(qi)業(ye)就(jiu)算沒有海(hai)外業(ye)務，也會(hui)謹慎(shen)地為品牌選(xuan)擇西文字(zi)體(ti)(ti)(ti)。通(tong)(tong)過與(yu)品牌的(de)密(mi)切溝通(tong)(tong)，我們還發現，2022年以下(xia)這幾款(kuan)西文字(zi)體(ti)(ti)(ti)最受中國企(qi)(qi)業(ye)青睞(lai)。

一、  Arial：盡管 Arial 看似(si)樸實，但(dan)的(de)確是眾多國內企(qi)業(ye)考慮西文字(zi)體的(de)首選，尤(you)其是傳(chuan)統科技，醫藥生(sheng)物(wu)，制造(zao)業(ye)等企(qi)業(ye)形(xing)象相對(dui)中性又保守(shou)的(de)行業(ye)。

二、  Helvetica： Arial 和 Helvetica 讓(rang)人一(yi)眼難(nan)辨(bian)區別(bie)，Arial 也(ye)的(de)確和 Helvetica 有著千絲萬縷(lv)的(de)關(guan)聯。這兩者雖然都以"中(zhong)性(xing)"為標(biao)簽，但(dan) Helvetica 提供了更(geng)多樣式(shi)的(de)選擇：從極(ji)細到(dao)極(ji)粗，從極(ji)寬(kuan)到(dao)極(ji)窄，可以突(tu)破"中(zhong)性(xing)"，營(ying)造濃(nong)烈(lie)的(de)情感色彩(cai)，因此(ci)也(ye)更(geng)受(shou)設(she)計師歡迎(ying)。

三、  DIN： DIN 的原始版本距(ju)今已百年，但從它(ta)走(zou)出故鄉德國，再影響到國內(nei)設計師(shi)，時間不算長(chang)。值得一提(ti)的是(shi)，DIN 還(huan)因其造(zao)型干練(lian)的數字被國內(nei)的金融行業的青睞：包(bao)括知名的支付(fu)軟件，理財(cai) APP，甚至車企。

四、  Times New Roman ：和 Arial 一樣，Times New Roman 作(zuo)為(wei)常見的系統預置字(zi)(zi)體"自帶流量"。在印刷(shua)(shua)品占主導的年代，Times New Roman 因為(wei)節(jie)省版(ban)面(mian)空間以及良好的易認性廣(guang)受推崇。這也(ye)是國內許多企業(ye)選擇 Times New Roman 作(zuo)為(wei)印刷(shua)(shua)品文字(zi)(zi)的原因之(zhi)一。

五、  Avenir： Helvetica 傳(chuan)達中性(xing)，Frutiger 彰顯(xian)人文，而 Avenir 正如其名，規整(zheng)的造型即刻(ke)營(ying)造了現代感（Avenir 在(zai)(zai)法語中意為"未來"）。區別于(yu)其他幾和(he)無(wu)襯線體，Avenir 既能融入幾何感，又能保證良好的易認(ren)性(xing)：現代、清(qing)新、親和(he)力。這(zhe)也讓 Avenir 獲得了用戶界(jie)面(mian)設計師的偏愛。App Store 冥想(xiang)類 APP 榜首的 Calm，就(jiu)在(zai)(zai)其官網和(he) APP 使用了 Avenir Next。

六、  Futura： Futura 也許是"優雅永(yong)不(bu)過時"最好的(de)詮釋：規整、簡潔、利(li)落的(de)字母造型，都(dou)市感和高級(ji)(ji)感撲(pu)面而至。猜不(bu)到(dao)的(de)是，Futura 居然誕生于百年前，之(zhi)后成為第(di)一款登上(shang)月球的(de)字體，深得 NASA 偏(pian)愛。就(jiu)算被 LV、Supreme 等(deng)大牌用(yong)于 LOGO，依然散(san)發著高級(ji)(ji)感的(de)格調。從百年前穿越未來(lai)到(dao)現在，從硬科技(ji)跨(kua)界到(dao)奢潮，Futura 一直都(dou)是毫無違和感的(de)存(cun)在。

七、  Gotham：如果說 New Balance 被(bei)稱作"總(zong)統跑鞋"，那(nei)么 Gotham 可(ke)謂字(zi)體界(jie)的 NB。Gotham 字(zi)體二(er)十年前由 Hoefler&Co. 發布，最初為(wei) GQ 雜志定制，但直到 2008 年被(bei)奧巴馬(ma)競選活動(dong)使用才出圈風靡。除了在影視劇海報中頻頻出現(xian)，使用 Gotham 的品牌(pai)還包括：湯姆·福特、塔可(ke)鐘、Spotify 等。

定制字體熱度未減

2017年(nian)，蒙(meng)納為騰(teng)訊定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)了一套完整的中文(wen)(wen)品(pin)(pin)牌字體(ti)(ti)，獲得(de)業內(nei)外廣泛關(guan)注。2019年(nian)，蒙(meng)納與(yu)阿里巴巴合作發布 Alibaba Sans，再(zai)次出圈。自此，企業定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)字體(ti)(ti)逐漸成(cheng)為國內(nei)品(pin)(pin)牌營銷的一股熱潮，尤其(qi)在科技、數碼、汽車、游戲等領域，各大頭部企業陸續推(tui)出以(yi)品(pin)(pin)牌命名(ming)的定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)字體(ti)(ti) 。2022年(nian)，蒙(meng)納中國順利完成(cheng)了多個字體(ti)(ti)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)項目(mu)，包括獲得(de)D&AD Wood Pencil獎的耐克中文(wen)(wen)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)字體(ti)(ti)"耐克365"，以(yi)及Garena公(gong)司旗下游戲Free Fire西文(wen)(wen)定(ding)(ding)制(zhi)(zhi)字體(ti)(ti) 。

字體技術滲透到更多行業領域

字(zi)體(ti)呈(cheng)現的(de)(de)美感容(rong)易(yi)被大眾感知(zhi)，而數字(zi)化字(zi)體(ti)背后(hou)精密復雜(za)的(de)(de)技術細節(jie)雖鮮為人(ren)知(zhi)，卻同樣(yang)讓企業(ye)品牌獲益。視(shi)覺效果愈加(jia)極致的(de)(de)電子(zi)游戲場景(jing)，潛力強勁的(de)(de)Web 3.0與元宇宙(zhou)，這些蓬(peng)勃(bo)發展(zhan)的(de)(de)行業(ye)對字(zi)體(ti)在(zai)3D和虛擬現實中(zhong)環境中(zhong)的(de)(de)展(zhan)示有了更高的(de)(de)要求。

在可預(yu)見(jian)的(de)(de)未來，國內企業(ye)必(bi)將(jiang)為品牌形象建設投入(ru)更多資源(yuan)，同時對字(zi)體有更高(gao)的(de)(de)美(mei)學(xue)和技術期待，字(zi)體也將(jiang)必(bi)然獲(huo)得更多資源(yuan)傾斜，成為品牌系(xi)統(tong)的(de)(de)關鍵元素。