上海2023年5月18日 /美通社/ -- 瑪氏箭牌中國旗下產品近日斬獲了(le)由Foodaily每日食(shi)(shi)品發起(qi)，有關食(shi)(shi)品飲料創新的行(xing)業權威獎(jiang)項--第五屆iSEE全球(qiu)食(shi)(shi)品創新獎(jiang)。其中，德(de)芙冰淇淋(lin)與益達(da)爆冰小彈珠分(fen)別(bie)榮獲創新產品獎(jiang)銀獎(jiang)和銅獎(jiang)稱號、M&M'S 冰淇淋(lin)入圍2023年度(du)食(shi)(shi)品設計獎(jiang)榜單(dan)。此前，德(de)芙巧克力冰淇淋(lin)被評為"iSEE全球(qiu)美味獎(jiang)"乳品類三星級產品，瑪氏(shi)箭(jian)牌旗下其他(ta)產品也曾多次獲選iSEE多個獎(jiang)項和榜單(dan)。

Foodaily每(mei)日食(shi)品(pin)是(shi)(shi)一家全球(qiu)食(shi)品(pin)飲料行(xing)(xing)業(ye)媒(mei)體(ti)(ti)，在(zai)食(shi)品(pin)飲料行(xing)(xing)業(ye)有(you)著多年(nian)的行(xing)(xing)業(ye)經(jing)驗(yan)以及洞察力。iSEE作為(wei)Foodaily每(mei)日食(shi)品(pin)發起的獎(jiang)項(xiang)，已成為(wei)食(shi)品(pin)行(xing)(xing)業(ye)備受認可的綜合性專業(ye)獎(jiang)項(xiang)。近幾年(nian)，瑪(ma)氏也(ye)連續多年(nian)獲得iSEE全球(qiu)食(shi)品(pin)創(chuang)新獎(jiang)的肯(ken)定(ding)，也(ye)充分展現了瑪(ma)氏在(zai)愿景指引下，通過創(chuang)新驅動運(yun)營(ying)，共塑美好明天的行(xing)(xing)動與承諾。這(zhe)不僅僅是(shi)(shi)食(shi)品(pin)行(xing)(xing)業(ye)對(dui)瑪(ma)氏的認可，也(ye)是(shi)(shi)瑪(ma)氏不斷深(shen)入推(tui)進本土化(hua)戰略，滿(man)足消費者(zhe)日益變化(hua)需求(qiu)的體(ti)(ti)現。

與消費者共創，不斷滿足消費者日益變化的需求

瑪氏始終堅持以消費者為中心，不斷捕(bu)捉年(nian)輕群(qun)體健(jian)康化(hua)、個(ge)性(xing)化(hua)的消費新(xin)需求，致力于為消費者提供更多元(yuan)化(hua)的產品(pin)和服務(wu)。

外部消(xiao)(xiao)費需求(qiu)的(de)變遷，驅動了前所(suo)未有的(de)商業變革。近年來(lai)，在洞(dong)察到中國消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)對休閑食品(pin)口味(wei)與健康的(de)需求(qiu)后，瑪氏(shi)(shi)積極擴(kuo)大產品(pin)邊界，推動品(pin)類(lei)持續創新，投身(shen)配方的(de)研發(fa)與升(sheng)級(ji)，推出了士力架半糖(tang)50%系(xi)列、脆(cui)香(xiang)米減糖(tang)乳酸(suan)菌巧克(ke)力和德(de)芙絲滑卷巧克(ke)力注心(xin)餅干等(deng)一系(xi)列產品(pin)。這(zhe)一順應市(shi)場趨勢的(de)舉措不僅收獲(huo)了行業內的(de)一致好評，產品(pin)本身(shen)在獲(huo)得(de)廣(guang)大消(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)喜愛的(de)同時也榮(rong)獲(huo)多(duo)個獎項(xiang)，為瑪氏(shi)(shi)旗(qi)下其(qi)他品(pin)牌未來(lai)的(de)創新升(sheng)級(ji)提供了更多(duo)的(de)可能(neng)性。

為了(le)更快、更精準地洞(dong)察消費(fei)(fei)者(zhe)的需求，瑪氏將數(shu)字化轉型(xing)作為滿足(zu)消費(fei)(fei)者(zhe)體(ti)驗的關鍵：一(yi)方面充分運(yun)用數(shu)字化工具貼近消費(fei)(fei)者(zhe)，及(ji)時(shi)響應市場需求；另一(yi)方面，幫助捕捉消費(fei)(fei)者(zhe)對新品的反(fan)饋并及(ji)時(shi)傳送到研發生產(chan)環節，實現產(chan)品更新迭代。

秉承深耕中國的長期承諾，深入推進本土化戰略

滿(man)足消費者日益(yi)變化(hua)(hua)的(de)(de)需(xu)求，只(zhi)是(shi)瑪(ma)氏在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)推進的(de)(de)本(ben)(ben)土化(hua)(hua)戰(zhan)(zhan)略的(de)(de)一部分，深耕中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)30余年，瑪(ma)氏秉承(cheng)對中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)長期承(cheng)諾，為中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)食品行業開放新機遇(yu)。在本(ben)(ben)土化(hua)(hua)戰(zhan)(zhan)略方面，瑪(ma)氏還通過(guo)提升品牌(pai)本(ben)(ben)地化(hua)(hua)策略與運營效(xiao)率，不斷滿(man)足個性化(hua)(hua)、多樣化(hua)(hua)的(de)(de)市場需(xu)求。

作為(wei)(wei)一(yi)家負責任、有引(yin)領意識的(de)行(xing)業領軍(jun)企業，瑪(ma)(ma)氏(shi)(shi)在(zai)本土(tu)(tu)化進(jin)程的(de)道路(lu)上不斷探(tan)(tan)索。目(mu)前，瑪(ma)(ma)氏(shi)(shi)在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)已擁有全(quan)(quan)球食品(pin)(pin)安全(quan)(quan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心、多家工廠、創新(xin)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心以及多個深受中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)費者(zhe)喜愛的(de)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)類，瑪(ma)(ma)氏(shi)(shi)始終秉承長(chang)期深耕(geng)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)承諾，用實際(ji)行(xing)動推進(jin)在(zai)華(hua)的(de)本土(tu)(tu)化戰略。中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)冰淇淋(lin)市(shi)場(chang)擁有巨大的(de)市(shi)場(chang)潛力和增量空(kong)間，而(er)冰淇淋(lin)在(zai)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)也(ye)(ye)一(yi)直是廣(guang)(guang)受歡迎的(de)產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)類。對此，瑪(ma)(ma)氏(shi)(shi)箭牌積極順(shun)應市(shi)場(chang)變化，不斷探(tan)(tan)索和挖掘(jue)消(xiao)費者(zhe)的(de)潛在(zai)需求，將(jiang)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的(de)冰淇淋(lin)業務視為(wei)(wei)全(quan)(quan)新(xin)的(de)業務發(fa)力點，也(ye)(ye)為(wei)(wei)之(zhi)后在(zai)華(hua)業務拓(tuo)展帶來更多新(xin)機遇。瑪(ma)(ma)氏(shi)(shi)箭牌旗(qi)下德芙巧(qiao)克力冰淇淋(lin)也(ye)(ye)在(zai)食品(pin)(pin)行(xing)業的(de)獎項中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)脫穎而(er)出，榮獲"iSEE全(quan)(quan)球美味獎"乳品(pin)(pin)類三星(xing)級產(chan)品(pin)(pin)的(de)稱號，并(bing)收獲行(xing)業內外(wai)的(de)廣(guang)(guang)泛關注。未(wei)來，瑪(ma)(ma)氏(shi)(shi)也(ye)(ye)將(jiang)繼續(xu)業務的(de)本土(tu)(tu)化戰略，推動多品(pin)(pin)牌、多組合的(de)全(quan)(quan)方位(wei)創新(xin)，為(wei)(wei)消(xiao)費者(zhe)提(ti)供(gong)更多健康美味新(xin)選擇。

除此(ci)之外，社會(hui)的(de)多(duo)元可持(chi)(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)(zhan)也是瑪(ma)氏(shi)(shi)箭(jian)(jian)牌近(jin)幾年(nian)深入推(tui)進本土化戰略(lve)中不可缺少(shao)(shao)的(de)重要(yao)組成部分。隨著(zhu)Z世代(dai)成為(wei)消(xiao)費(fei)主力(li)軍，具(ju)有可持(chi)(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)(zhan)意識(shi)的(de)消(xiao)費(fei)者更愿意選擇在生(sheng)(sheng)產過程中產生(sheng)(sheng)更少(shao)(shao)污染和資源浪費(fei)的(de)產品。近(jin)年(nian)來，瑪(ma)氏(shi)(shi)箭(jian)(jian)牌在中國持(chi)(chi)續(xu)發(fa)力(li)，用更多(duo)實際(ji)舉措為(wei)消(xiao)費(fei)者和社會(hui)創造更為(wei)多(duo)元的(de)價值。2023年(nian)初，瑪(ma)氏(shi)(shi)箭(jian)(jian)牌中國首次將100%rPET材質應用到脆香米216g碗裝(zhuang)巧克力(li)非食(shi)品接(jie)觸包(bao)裝(zhuang)層，這一舉措將每年(nian)減(jian)少(shao)(shao)36噸原(yuan)生(sheng)(sheng)塑料的(de)使(shi)用。此(ci)外，瑪(ma)氏(shi)(shi)箭(jian)(jian)牌還一直(zhi)致力(li)于口腔(qiang)健(jian)康(kang)方(fang)面的(de)科普教育(yu)，踐(jian)行(xing)"益達口腔(qiang)健(jian)康(kang)計劃(hua)"，與行(xing)業專(zhuan)家密(mi)切合作(zuo)，向(xiang)全國50多(duo)個城(cheng)市超5600萬(wan)名小學(xue)生(sheng)(sheng)開展(zhan)(zhan)了免費(fei)口腔(qiang)健(jian)康(kang)教育(yu)，借此(ci)助(zhu)力(li)全民健(jian)康(kang)生(sheng)(sheng)活(huo)方(fang)式行(xing)動，用實際(ji)行(xing)動守護每一個普通人的(de)口腔(qiang)健(jian)康(kang)。

未來(lai)，瑪氏(shi)將繼續秉承(cheng)"未來(lai)始(shi)于當下"的(de)(de)企業愿景，以開放的(de)(de)心態，了(le)解(jie)中國(guo)市(shi)場不(bu)斷變化的(de)(de)多元需求，協同行業實現(xian)高質量可持續發展，助力建設(she)人(ren)民美好生活。