北京2023年5月29日(ri) /美通社/ -- 2023年，生活節奏(zou)回歸(gui)常態，消費市場(chang)逐(zhu)步(bu)回暖。

回暖(nuan)表(biao)現(xian)最顯著的莫過(guo)于地鐵(tie)站的人(ren)頭攢動，客(ke)流不僅快速(su)攀升，甚(shen)至超過(guo)三年前，北(bei)京地鐵(tie)媒體運營方(fang) -- 北(bei)京地鐵(tie)通成觀察到，線(xian)下流量入(ru)口再次開閘。

1.  地鐵客流超越三年前，營銷價值洼地超高回報

地鐵線路(lu)本身位于高凈值(zhi)城市(shi)的(de)核心(xin)地段(duan)，同時帶動(dong)周邊地段(duan)增值(zhi)。龐大的(de)地鐵路(lu)網將城市(shi)要塞匯聚(ju)成一張人氣旺盛的(de)網絡。

以北(bei)京(jing)為例，截(jie)至2023年2月，共有地(di)鐵線路(lu)27條，運營里程807千米(mi)，車站475座(zuo)，其中換(huan)乘站80座(zuo)，居(ju)國內領先位置。廣(guang)闊的(de)(de)覆(fu)蓋范(fan)圍和高效(xiao)的(de)(de)換(huan)乘率使得地(di)鐵成為北(bei)京(jing)市民出行(xing)首選。而在特殊情況結束后(hou)，北(bei)京(jing)地(di)鐵客流(liu)急速恢復、并超越三年前，2023年4月28日(ri)(ri)日(ri)(ri)客流(liu)到(dao)達(da)1238.8萬人次(ci)。伴(ban)隨生產消費(fei)的(de)(de)快速恢復，行(xing)人如織(zhi)的(de)(de)地(di)下空間再(zai)次(ci)激發活力。

如果客流是有效營銷的必要(yao)條件，那(nei)么媒體就是其中的充分條件。

作為(wei)政府統(tong)籌建設的軌交系統(tong)，地鐵媒體(ti)(ti)自(zi)帶公信力光環。由于零距離接(jie)觸，也是線下媒體(ti)(ti)中畫質精(jing)度要(yao)求最(zui)高的媒體(ti)(ti)。封閉空間干擾(rao)低、迫(po)視性強……可謂戶外廣告中的"門面擔(dan)當"。

出(chu)行(xing)是剛需(xu)，地(di)鐵(tie)更是滿足剛需(xu)的主力。因(yin)此(ci)特(te)殊情況(kuang)一旦結束，客流、媒(mei)體(ti)雙優的地(di)鐵(tie)媒(mei)體(ti)成為流量開閘后的價(jia)值洼地(di)，營銷(xiao)回暖的品(pin)牌紛紛跑馬圈(quan)地(di)，錨定黃金營銷(xiao)檔(dang)期、核心位(wei)置、目標(biao)人群(qun)聚集的站(zhan)點(dian)，在流量高峰期收(shou)獲了出(chu)乎意料的傳(chuan)播效果。

2.  品質升級，擁抱趨勢

消費(fei)市(shi)場(chang)與地(di)鐵(tie)客流(liu)雙雙回(hui)暖(nuan)。恰逢其時，地(di)鐵(tie)媒體擁抱品質趨勢(shi)，持(chi)續升級。

何為品質趨勢？從近年的破圈案例中不難發現，地標型的、電子化的戶外創意蔚然成風。北京地鐵通成早在2021年就布局北京地鐵客流首位、且開闊視野比肩機場的三線換乘站 -- 西直門，推出地標媒體：西直門MAX，北京軌(gui)交路網最大的電(dian)子巨(ju)幕頂天(tian)立地(di)，三線乘客穿流(liu)其中，沉浸式體驗電(dian)子律(lv)動(dong)，品牌檔期摩肩(jian)接踵(zhong)。

金(jin)融(rong)中心、商(shang)務(wu)樞紐、政(zheng)經核心站(zhan)……仍在陸續上線地(di)標(biao)(biao)型、電子(zi)化(hua)的新媒體。結合(he)不同(tong)站(zhan)點的屬性，地(di)標(biao)(biao)型地(di)鐵(tie)媒體與來往乘客(ke)同(tong)頻共振。

3.  數智升級，降本增效

品質在(zai)升(sheng)級，客戶(hu)最關心的精準投放(fang)與科學測(ce)量，北京地鐵通成也在(zai)整合(he)升(sheng)級數(shu)智化、程序化集成系(xi)統，讓每一(yi)次地鐵投放(fang)更規范、更精細、更科學、更透明。

通(tong)過(guo)集(ji)成(cheng)先進(jin)的數智化 、程序化(hua)技術，基于LBS、TA等更(geng)精細的(de)維度，數(shu)智(zhi)化(hua)平臺可(ke)在(zai)投(tou)放前期，根據(ju)客戶需(xu)求實現更(geng)有針對(dui)性(xing)的(de)戶外廣告(gao)分發。在(zai)刊期間還可(ke)實時(shi)觀察(cha)數(shu)據(ju)，調整(zheng)策略(lve)，實時(shi)優(you)化(hua)投(tou)放效(xiao)果(guo)(guo)。投(tou)放結束后，根據(ju)當輪投(tou)放數(shu)據(ju)，有針對(dui)性(xing)的(de)進行多重渠道的(de)營銷(xiao)補充，優(you)化(hua)轉化(hua)效(xiao)果(guo)(guo)。自(zi)由實現何時(shi)、何地、何種方式開啟廣告(gao)投(tou)放，用最合理(li)的(de)預算將(jiang)傳播效(xiao)果(guo)(guo)放大。

4.  出圈支持，事半功倍

戶外廣(guang)告作(zuo)為場(chang)景(jing)性(xing)媒體，想要(yao)達(da)到(dao)事(shi)半(ban)功倍的(de)宣傳作(zuo)用，非常依賴場(chang)景(jing)中的(de)創新體驗和現場(chang)支持(chi)。

北京地(di)鐵通(tong)成不僅(jin)擁有數十(shi)年的(de)豐富(fu)創(chuang)(chuang)(chuang)意經驗，可根(gen)據實際(ji)需求整合科技型、體(ti)驗型、話題型創(chuang)(chuang)(chuang)新，在通(tong)勤(qin)空間"平(ping)地(di)起高樓(lou)"；還可給予(yu)創(chuang)(chuang)(chuang)意場(chang)景豐富(fu)、靈活的(de)現場(chang)支持(chi)，以(yi)小博大，由線(xian)下轉入線(xian)上用戶(hu)自發宣傳，收獲更多破圈效應。

營銷大勢，銳不可當(dang)。

地鐵(tie)站內恢(hui)復繁榮，線下空間持(chi)續(xu)升級(ji)，地鐵(tie)媒(mei)(mei)體依然是諸多(duo)品牌的(de)"線下首發"、目標群體溝通的(de)"前方一線"……持(chi)續(xu)響應廣告(gao)主對媒(mei)(mei)體的(de)訴求，迅速(su)釋放價值(zhi)洼地的(de)潛能(neng)，為品牌在持(chi)續(xu)回(hui)暖的(de)市(shi)場里收獲美譽與實效。