--這是在中國舉行的首屆奧美論壇

北京2011年1月12日電 /美通社亞洲/ -- 奧美中國于昨日下午舉辦了主題為“軟實力，硬道理”的首屆奧美論壇。為期半天的活動聚集了一百多位客戶、奧美管理人員、業界同行和媒體。更有一名特殊嘉賓 – iLook 雜志的出版人兼主編、著名博客主、以及中國頗具影響力的企業家之一洪晃，一同與與會嘉賓探索如何以軟實力促進業務增長。

論壇開幕時，奧美全球首席執行長楊名皓（Miles Young）表示：“當經濟重新開始復蘇時，我們應當注意不要假設我們面對的還是以往的業務。事實上，今天下午我們的主題就是基于這一立場而展開的。特別是在特殊的情況下，它帶領我們去理解和探索如何以‘軟實力’所帶來的不同方式來實現業務增長。畢竟這也是我們一如既往的尋求所在。”

在論壇進行過程中，奧美高管也解釋道，軟實力的概念和國家形象建設密切相關。品牌是軟硬屬性的結合體。其越偏向于硬屬性，品牌就越理性；反之越偏向于軟屬性，品牌則更感性。軟實力很大程度上依賴情感，而情感又依賴創意。

談及奧美運用軟實力打造品牌的方法時，奧美亞太區首席執行長席士博（Paul Heath）表示：“在我們所處的這個營銷的新時代里，奧美相信我們對品牌有一個全新的思維方式。我們稱作‘大理想The big ideal?’。大理想是連接品牌與消費者乃至整個社會所期待的更廣泛議程的一種方式。它重塑品牌代表的意義，影響一個公司圍繞一個任務、信仰或觀點所展開的行為。理想來自真誠。”

奧美大中華區首席執行長莊淑芬表示：“我們最近在百度上搜索‘創意’這個詞，結果出現了超過7840萬篇文章，這表示：在中國，創意正在聚集廣泛的關注。作為一個創意驅動的企業，我們明白創意是軟實力的核心。我們希望首屆奧美論壇能作為一個催化劑，激發同仁們對于軟實力的討論，探究這一微妙卻強大的藝術如何在新的十年間助力企業、品牌和目標的成長。”

楊名皓總結表示：“軟實力對于中國品牌和中國國家品牌是一個機遇。把‘中國制造（Made in China）’這樣一個標簽，從一個中性詞，變為一個真正的優勢。我們所談及的不僅僅是硬實力，而是創意。這就是要把中國從一個世界工廠轉變稱一個世界創意工作室。這是完全有可能的。”

奧美論壇也將于明天，1月13日，（周四）在上海舉行。

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