賦能(neng)鄉村媽媽，助力非遺傳承

北京2023年6月12日 /美通社/ -- 在中(zhong)國(guo)第七個“文化和自然(ran)遺(yi)產日(ri)”到來之時(shi)，星(xing)巴(ba)克攜手中(zhong)國(guo)婦女發展基(ji)金會舉(ju)辦非(fei)遺(yi)藝(yi)術展，邀請市民參與(yu)手作體驗，數十種傳統非(fei)遺(yi)技(ji)藝(yi)綻放京(jing)城(cheng)。當日(ri)，雙(shuang)方在星(xing)巴(ba)克北(bei)京(jing)華貿非(fei)遺(yi)概(gai)念(nian)店舉(ju)辦“星(xing)巴(ba)克鄉村媽(ma)媽(ma)加速計劃”公益項目結項典禮，鄉村非(fei)遺(yi)匠人親臨現場分享非(fei)遺(yi)創業故事(shi)，讓傳統技(ji)藝(yi)煥發時(shi)代活力。

“自(zi)星巴(ba)克進入(ru)中(zhong)(zhong)國市場(chang)以來，我們秉(bing)承(cheng)‘激(ji)發人(ren)文聯結的無限可能'這一(yi)理念，用(yong)咖啡聯結社區(qu)，持續投入(ru)和踐行(xing)公益。”在現場(chang)，星巴(ba)克中(zhong)(zhong)國政府事務及(ji)社會(hui)影(ying)響力副總裁竺(zhu)蕾(lei)分享。“通過鄉村媽(ma)媽(ma)加(jia)速計劃，星巴(ba)克充分發揮(hui)企業優勢，助(zhu)力城鄉聯結，在創(chuang)新中(zhong)(zhong)傳承(cheng)，讓(rang)非遺(yi)煥新，讓(rang)國潮出(chu)圈(quan)。”

三年前，星(xing)巴(ba)(ba)克(ke)通過贈與(yu)亞洲(zhou)，向中國(guo)婦(fu)女(nv)發(fa)展基金會捐贈約(yue)693萬人民(min)幣（100萬美元）發(fa)起了“星(xing)巴(ba)(ba)克(ke)鄉村媽(ma)媽(ma)加速計(ji)劃(hua)”這一助(zhu)力鄉村女(nv)性(xing)結合非(fei)(fei)遺(yi)技藝(yi)就業(ye)創(chuang)(chuang)(chuang)業(ye)的(de)(de)公益項目(mu)。通過雙方精誠合作，實(shi)現(xian)了多個目(mu)標(biao)：項目(mu)培(pei)育扶持了全國(guo)10家女(nv)性(xing)非(fei)(fei)遺(yi)合作社，開展非(fei)(fei)遺(yi)技能(neng)培(pei)訓150場，帶(dai)動1500位(wei)鄉村媽(ma)媽(ma)結合民(min)間(jian)掇花繡、扎染(ran)、皮雕、布(bu)糊(hu)畫等技藝(yi)實(shi)現(xian)居家就業(ye)；培(pei)育了30多位(wei)具有(you)領導力、創(chuang)(chuang)(chuang)造(zao)力、包容性(xing)、突破性(xing)的(de)(de)合作社帶(dai)頭人和骨干(gan)成(cheng)員，讓(rang)(rang)合作社具有(you)自我(wo)發(fa)展的(de)(de)能(neng)力；項目(mu)注(zhu)重(zhong)傳統與(yu)現(xian)代相結合，完(wan)成(cheng)了10種(zhong)技藝(yi)的(de)(de)169個共創(chuang)(chuang)(chuang)設計(ji)，讓(rang)(rang)非(fei)(fei)遺(yi)產(chan)品更具實(shi)用性(xing)，走進都(dou)市生活。

通過以上行動，“鄉村媽媽加速計劃”項目探索出鄉村女性居家就業創業的創新模式，幫助她們實現“繡著花、帶著娃、掙著錢、養著家”的樸素心愿。通過(guo)項目幫扶，全職從事非遺(yi)就業的(de)鄉(xiang)(xiang)村(cun)媽媽平(ping)均月收(shou)入(ru)為2600元(yuan)，最高(gao)可達4800元(yuan)。50%受(shou)益人表示自己成為了(le)(le)家庭主(zhu)要經濟收(shou)入(ru)來源之一，還(huan)增強了(le)(le)自信心和成就感。鄉(xiang)(xiang)村(cun)媽媽合(he)作社(she)還(huan)特別(bie)招募(mu)殘障人士、留守婦女，帶動更多(duo)困(kun)難群體增收(shou)。隨著合(he)作社(she)在當地(di)影響(xiang)力的(de)不斷(duan)擴大，有許(xu)多(duo)年(nian)輕人完成學(xue)業后選擇返鄉(xiang)(xiang)，與媽媽攜手并肩，加入(ru)非遺(yi)傳(chuan)承的(de)行列。

此外，星(xing)巴(ba)克品(pin)牌與(yu)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)深(shen)度(du)融合，在北京和上海開(kai)設非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)概念店，從門店設計、產品(pin)陳列(lie)、伙伴服(fu)裝等全方位深(shen)度(du)融合非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)元(yuan)素，支持(chi)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)文化傳(chuan)播。星(xing)巴(ba)克還(huan)整合了(le)豐(feng)富的門店資源，在8個城市、17家星(xing)巴(ba)克門店開(kai)展了(le)72場非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)沙龍，吸引將近3100位顧客近距離體驗非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)工藝(yi)，讓(rang)非(fei)(fei)遺(yi)(yi)(yi)文化深(shen)入人心。

星(xing)巴克(ke)自進入中(zhong)(zhong)國(guo)市(shi)場(chang)以來，始終立(li)足于(yu)以價值(zhi)為(wei)導(dao)向的長期(qi)發(fa)展承諾，積極探(tan)索(suo)女性賦能和鄉村(cun)振興事業。非(fei)遺(yi)是中(zhong)(zhong)國(guo)引以為(wei)豪(hao)的傳統文化(hua)。星(xing)巴克(ke)將繼(ji)續以實際行動(dong)保護及傳播非(fei)遺(yi)文化(hua)，實現“在中(zhong)(zhong)國(guo)、為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)”的戰略愿景。